ספורטאים וייטנאמים מרוויחים כסף ממותגים אישיים: "חפירת זהב" מרשתות חברתיות

לפי נתון סטטיסטי שנערך על ידי Influencer Marketing Hub במרץ 2025, כריסטיאנו רונאלדו הוא הספורטאי שמרוויח הכי הרבה כסף מרשתות חברתיות. עם המוניטין שלו, ההשפעה שלו ו-660 מיליון עוקבים באינסטגרם, הוא מרוויח יותר מ-3.2 מיליון דולר לפוסט מפלטפורמה זו. עם 506 מיליון עוקבים באינסטגרם, מסי מרוויח גם כמעט 2.6 מיליון דולר לפוסט...

VĐV Việt Nam kiếm tiền từ thương hiệu cá nhân: 'Đào vàng' từ mạng xã hội- Ảnh 1. — שחקן הכדורגל קוואנג האי מפרסם משחק למובייל

בווייטנאם, ספורטאים רבים מרוויחים כסף מרשתות חברתיות. אוהדים תמיד סקרנים לגבי חיי היומיום של הספורטאים האלילים שלהם. לכן, פורמטים מוכרים של וידאו כמו "יום אימון של ספורטאי", "מה עושים ספורטאים בימי החופש שלהם", "מה ספורטאים מביאים כשהם מתחרים בחו"ל?"... פופולריים מאוד ומקרבים את הספורטאים לאוהדים שלהם. משם, הספורטאים יוצרים מספר מסוים של עוקבים, מה שמוביל למבוקש על ידי מותגים. ניתן "להזמין" ספורטאים לפרסם עבור כל פוסט בדף האישי שלהם או להפוך לשגרירי מותג עבור מותגים.

על פי סקר של עיתון Thanh Nien , ספורטאי פריסטייל בווייטנאם הרוויח פעם הרבה כסף בקמפיין פרסומי עבור מותג סנדלים מפורסם. חלק מהספורטאים המפורסמים שלשלו לכיסם מיליארדי דונג בכל שנה בעת חתימה על חוזים בלעדיים כשגרירים. שחקנים מפורסמים רבים הם גם הפנים של מותגים שונים (לא באותו ענף). לדוגמה, לקואנג האי יש חוזים עם מותגי רכב, חומרי סיכה, אלקטרוניקה, פלסטיק אדריכלי... ואן האו מבוקש גם על ידי מותגים גם כשהוא לא משחק מכיוון שהוא לא התאושש לחלוטין מפציעתו.

בנוסף, לספורטאים יש דרכים רבות אחרות להרוויח כסף. הראשונה היא להשתתף באירועים. הזמנת ספורטאים מפורסמים להשתתף ושימוש בתמונות שלהם לתקשורת ברשתות חברתיות היא שיטת שיווק יעילה. עבור ספורטאים דברנים ועליזים, הם יכולים למכור מוצרים ישירות, לשדר בשידור חי או לסקור מוצרים... הם מקבלים תשלום קבוע עבור כל הופעה ועמלה נוספת עבור כל מוצר שנמכר. לספורטאים רבים יש הכנסה טובה ממכירת פריטים הקשורים לספורט כמו בגדים, נעליים, תוספי תזונה...

בקמפיינים רבים לקידום מכירות אחרונים, מותגים מעדיפים גם את מודל ה"מיתוג המשותף", שבו ספורטאים משתתפים בעיצוב מוצרים מותאמים אישית (חולצות אימון, נעלי ריצה וכו'). קווי מוצרים אלה במהדורה מוגבלת הם גם בלעדיים וגם מגבירים את הקשר בין ספורטאים לאוהדים. לדוגמה, קמיטו שיתפה פעולה עם הטניסאית לי הואנג נאם כדי להשיק את קו מחבטי הפיקבול קמיטו אלפא. בקרוב, מותג זה יעשה את אותו הדבר עם טניסאית מפורסמת אחרת, טרין לין ג'יאנג, עם קו מחבטים בשם גמא.

אם הם יפתחו ערוץ יוטיוב, ספורטאים יכולים גם להרוויח כסף מהפלטפורמה הזו בלבד. על פי אתר הסטטיסטיקה Socialblade, הערוץ הרשמי של הואנג דוק מוערך בהכנסות של 2,500 דולר בשנה. מספר זה צנוע למדי מכיוון שהואנג דוק "בנה את הערוץ" רק מאז פברואר 2025 ויש לו יותר מ-15,000 עוקבים.

מה לעשות כדי "לחפור זהב"?

להרוויח כסף מרשתות חברתיות עבור ספורטאים זה כבר לא עניין של מזל או השראה. אלו שמתייחסים ברצינות לדרך הזו מנהלים אסטרטגיה שיטתית, החל מזיהוי קהל היעד שלהם ועד לתכנון תוכן, זמני פרסום וסגנון אישי.

ספורטאים כמו לה דוק פאט (בדמינטון) או טראן דאנג (אתלטיקה), למרות שאינם מתחרים בספורט "חם" כמו כדורגל, עדיין זוכים לאהבת הקהילה המקוונת בזכות שמירה על תוכן אימונים ותחרויות, בשילוב עם שיתוף רגעים יומיומיים אמיתיים. אמפתיה וקירבה הן המפתחות עבורם למשיכת מספר רב של עוקבים, ובכך הופכות לבחירה של מותגים רבים השואפים לסגנון בריא, בר-קיימא ומעורר השראה.

במהותה, מותגים לא רק משלמים לספורטאים כדי לפרסם, אלא כדי "לקנות" תדמית, ערך שהספורטאי מייצג. לדוגמה, כאשר החלוץ נגוין טיין לינה משתתף בקידום מותג רכב חשמלי, האוהדים לא רק רואים פנים מוכרות, אלא גם חשים את האמון, הקרבה ואורח החיים הידידותי לסביבה שאליהם הוא מכוון. בחירת פנים פרסומית היא כיום בעיית תקשורת, כבר לא רק בחירת סלבריטאי. חברת הרכב החשמלי הסבירה: "טין לינה ידוע בהתמדה שלו וברצונו להגיע רחוק בספורט, וזו הסיבה שבחרנו להפוך לסמל של תכונות ניידות חכמות".

ספורטאים הופכים גם הם מודעים יותר בבחירת חוזים כדי להימנע מפגיעה בתדמיתם. רבים שיתפו כי דחו חוזים עם משכורות גבוהות אך לא תאמו את ערכיהם האישיים או את המסר שבנו. זה מראה על המקצועיות והחשיבה ארוכת הטווח של הדור החדש של ספורטאים.

" אכפתיות" לאוהדים

מאחורי הצלחתו של ספורטאי ברשתות החברתיות, תמיד מסתתר צל של קהילת אוהדים נאמנה. זהו כוח שמוכן לתקשר, לשתף ולהפיץ מסרים, ולתרום ישירות ליעילות הפרסום. פוסט מאת נגוין טי אן ויין, למרות שמדובר רק ברגע אימון, עם כמה מאות אלפי עוקבים, עשרות אלפי לייקים ותגובות, הערך התקשורתי שנוצר הוא עצום.

זו הסיבה שספורטאים רבים משקיעים ברצינות רבה בשמירה על קשרים עם אוהדים: מענה לתגובות, השתתפות במשחקים קטנים, ארגון טפסים אינטראקטיביים בצורת שאלות ותשובות (אוהדים שואלים, ספורטאים עונים) או אפילו הקלטת ולוגים כדי לשתף את מסע התחרות שלהם. הדברים הקטנים לכאורה הללו הם "כפתור השמירה" שעוזר לספורטאים ליצור קהילה משלהם, שיכולה להפוך לנקודת זינוק גדולה לפעילויות שיתוף פעולה מסחריות. (המשך)

מקור: https://thanhnien.vn/vdv-viet-nam-kiem-tien-tu-thuong-hieu-ca-nhan-dao-vang-tu-mang-xa-hoi-185250714221718835.htm