וינאמילק עושה רושם עם המותג החדש שלה והמסר "אכפת לך לשנות" בכנס החלב העולמי 2024

וינאמילק ממשיכה להיות הנציגה היחידה מווייטנאם שדיברה בקונגרס החלב העולמי 2024 עם המסר "אכפת לך לשנות". בהשתתפותה הרביעית, וינאמילק הביאה תדמית שונה לחלוטין עם זהות מותג חדשה, ושיתפה על התקדמות תעשיית החלב הווייטנאמית במטרה להגיע לאפס פליטות נטו ופיתוח בר-קיימא. רוח החדשנות מנציג וייטנאם . קונגרס החלב העולמי 2024 התקיים בלונדון, בריטניה, בין ה-25 ל-27 ביוני, בהשתתפות יותר מ-200 נציגים ממדינות ברחבי העולם , שדנו יחד בתפקידה ובתרומתה של תעשיית החלב לפיתוח בר-קיימא של חיים, אנשים וכדור הארץ. השנה, הנושא שבחרה הכנס לדיון הוא "אנשים בריאים - כוכב לכת בריא", תוך הדגשת האתגרים וההזדמנויות עבור תעשיית החלב בכל ההיבטים והתייחסות לחדשנות אסטרטגית לקראת פיתוח בר-קיימא של התעשייה. וינאמילק הופיעה בכנס עם זהות מותג חדשה לחלוטין, ובכך סיפרה את סיפור החידושים החזקים של מותג של מיליארד דולר המייצג את הרוח הווייטנאמית, מוכן להשתלב במגמות עולמיות. זה מדגים את החזון הגדול והדינמיות של מפעל החלב המוביל בווייטנאם, עם השאיפה לבסס את מעמדו בעולם. מר ריצ'רד הול, יו"ר ועידת החלב העולמית, ששיתף את הנושא וההרצאות השנה ואמר: "מההרצאות השנה, אנו יכולים לראות שהמוצר הוא הגורם המכריע. מפעלים צריכים ליצור מוצרים איכותיים ומתקדמים, המדגימים את היתרונות התזונתיים של חלב לבריאות האדם. בנוסף, יש מודעות ופעולה להתקדם לקראת פיתוח בר-קיימא עבור כדור הארץ."

מר ריצ'רד הול, יו"ר הכנס, כדי ללמוד על מוצרי Vinamilk Green Farm.

דוגמה אופיינית לכך היא שיתוף האסטרטגיות של Vinamilk, עם חוות ניטרליות פחמן, הנעות לעבר מוצרי חלב "אפס נטו" או "חוות ירוקות". זוהי דוגמה אופיינית לערכים שהטבע יכול להביא למוצרים שלנו, הודות למאמציהם להפחית פליטות מחוות, מוצרים והיבטים רבים אחרים בשרשרת הערך, העיר מר ריצ'רד הול. מיתוג לעתיד השנה, Vinamilk תרם נאום תחת המסר "אכפתיות לשינוי" בפרק הדיון "מיתוג לעתיד" בכנס. מר נגוין קוואנג טרי, מנהל השיווק של Vinamilk, שיתף בחידושים אסטרטגיים ב-4 כיוונים: דור העתיד, תזונה טובה יותר, חוויית לקוח ועתיד בר-קיימא. לדברי נציג מווייטנאם, אלה נחשבים היבטים שייצרו מומנטום לפיתוח חזק של Vinamilk, תעשיית החלב בכלל, בתמונה הכוללת של העולם. "אנחנו משתנים בשבילכם - זוהי אישור חזק מצד Vinamilk וגם המחויבות שלנו לקהילה בעת השקת הזהות החדשה שלנו. שינוי מותג שקיים כבר כמעט חצי מאה הוא החלטה מאתגרת עבורנו. והמציאות הראתה שהשינוי התקבל יפה מעבר לכל הציפיות", דבריה של Vinamilk בכנס החלב העולמי יצרו רושם חזק.

מר נגוין קוואנג טרי, מנהל השיווק של Vinamilk, נשא נאום על אסטרטגיית החדשנות והפיתוח בר-קיימא של Vinamilk, תחת המסר "שינוי מודע".

מבחינת מתן פתרונות תזונתיים חדשניים ופורצי דרך, מר טרי נתן דוגמה לפריצת הדרך של קו מוצרי החלב הטרי של Vinamilk Green Farm. זהו מוצר בו Vinamilk מיישמת טכנולוגיית ואקום כפולה כדי לסייע בשימור הארומה הטבעית, מעט עשב ופרחים וטעם לוואי מתוק. Green Farm הוא המשך המסע של Vinamilk לבניית "עולם חדש", ופותח סדרה של קמפיינים חדשניים בקווי מוצרים נוספים שיבואו בעקבותיו. בנוגע לאסטרטגיית שדרוג חוויית הלקוח, אמר מר טרי: "יישום טכנולוגיית המרה גמישה בין גישה מקוונת לגישה לא מקוונת יבטיח שחוויית הלקוח של Vinamilk תהיה עקבית לא משנה היכן הם נמצאים. המטרה שלנו היא לחבר בצורה הטובה ביותר את הצרכנים הקיימים, וצרכנים חדשים ישמחו להיכנס לעולם החדש של Vinamilk."

נציג וינאמילק העניק תמונה של החווה הירוקה של וינאמילק ליו"ר ועידת החלב העולמית, ריצ'רד הול.

כאחד מחמשת מותגי החלב בני-קיימא ביותר בעולם, פיתוח בר-קיימא מוזכר כאחת המטרות העיקריות באסטרטגיה של Vinamilk. בשנת 2023, לציון אבן דרך חשובה, Vinamilk הכריזה רשמית על מפת הדרכים שלה לניטרול פחמן (Net Zero) עד 2050. פחות משנה מאז הכרזת מפת הדרכים הזו, ל- Vinamilk יש כיום 3 יחידות, כולל חווה אחת ו-2 מפעלים, המאושרים כנייטרליים פחמן לפי תקני PAS2060:2014. Vinamilk היא גם היחידה הראשונה בווייטנאם שנרשמה לתמיכה ביוזמת תעשיית החלב העולמית בנושא ניטרול פחמן - נתיבים לאפס פחמן של חלב . תוצאה זו זכתה לתשומת לב רבה בכנס.

רבים ממשתתפי הכנס התעניינו במידע על פרויקט Net Zero שמיישם Vinamilk בווייטנאם.

"קיימות היא נושא חשוב עבור תעשיית החלב, ולכן נושא זה הועלה השנה לדיון בכנס. באמצעות השיתוף של Vinamilk, אנו מעריכים מאוד את התוצאות שהושגו, כדוגמה אופיינית לתעשיית החלב הוייטנאמית שואפת להשגת יעד אפס הפליטות. בתקופה הקרובה, אני צופה שיהיה יותר תיאום ושיתוף פעולה בין וייטנאם ליוזמת החלב העולמית בנושא אפס הפליטות (Pathways to Dairy Net Zero), כמו גם השתתפות עמוקה יותר במסגרת הפיתוח בר-קיימא של מוצרי חלב, כדי שנוכל לספק תמיכה רבה יותר לתוכניות של Vinamilk וווייטנאם", שיתף ד"ר טימותי רובינסון, יועץ עצמאי של המסגרת הגלובלית לפיתוח בר-קיימא של מוצרי חלב (DSF). העולם משתנה כל הזמן, דורות חדשים של צרכנים מעצבים מחדש את עתיד תעשיית החלב. תעשיית החלב העולמית, ווייטנאם בפרט, מתמודדת גם היא עם אתגרים בפיתוח בר-קיימא. תרומתם החיובית של מפעלים וייטנאמים מסייעת לאשר את תפקידה של תעשיית החלב בבריאות, בסביבה ובקיימות של הדורות הבאים.

אֲנָשִׁים

מקור: https://nhandan.vn/vinamilk-creates-an-impression-with-a-new-brand-and-a-communication-to-change-the-mind-at-the-global-milk-conference-2024-post816364.html