שיאומי חוזרת לכס הסמארטפונים בדרום מזרח אסיה

שיאומי הפכה ליצרנית הסמארטפונים הגדולה ביותר בדרום מזרח אסיה ברבעון השני, ותפסה 19% מנתח השוק, או 4.7 מיליון יחידות שנמכרו, ובכך מסמנת את חזרתה למקום הראשון בשוק לאחר ארבע שנים, על פי חברת המחקר Canalys.

Xiaomi là thương hiệu smartphone bán chạy nhất Đông Nam Á quý II.

שיאומי היא מותג הסמארטפונים הנמכר ביותר בדרום מזרח אסיה ברבעון השני.

ברבעון השני, מכירות הסמארטפונים של שיאומי בדרום מזרח אסיה גדלו ב-8% בהשוואה לתקופה המקבילה אשתקד - תוצאה מרשימה בהקשר של ירידה של 1% בשוק הכולל עקב השפעת "אי-ודאות במכסים וקשיים מקרו-כלכליים " שהאטו את כוח הקנייה.

בינתיים, Transsion וסמסונג עקבו אחריהן עם נתחי שוק של 18% ו-17% בהתאמה. מצד שני, Oppo ו-Vivo רשמו ירידות חדות, עם ירידה של 19% ו-21% במשלוחים.

הצלחתה של שיאומי נובעת מהאסטרטגיה שלה להרחבת מערכת ההפצה שלה ולקידום מותגי המשנה שלה. ראוי לציין כי קו הסמארטפונים הזולים Poco רשם מכירות שהכפילו את עצמן ביותר מפי שניים, בעוד שגם סדרת 15 היוקרתית צמחה בחוזקה ב-54% באותה תקופה.

בנוסף, שיאומי ניצלה באופן מלא את מגמת הקניות המקוונות על ידי שימוש יעיל בפלטפורמת TikTok Shop. החברה קידמה מכירת דגמי סמארטפונים זולים באופן בלעדי באינטרנט, תוך שילוב שידור חי והנחות משמעותיות לפינוי המלאי - נוסחה שמוכיחה את עצמה כיעילה בבירור בהקשר של צרכנים המעדיפים יותר ויותר קניות חסכוניות.

ראוי לציין כי Honor – מותג שהיה בעבר נפרד מ-Huawei – רשם צמיחה מרשימה של 121% בהשוואה לתקופה המקבילה בשנת 2024. למרות שעדיין לא נכנס לחמשת היצרנים המובילים באזור, Honor מפגינה אמביציה ברורה כשהיא מתמקדת בפלח הסמארטפונים היוקרתיים – שוק שמתאושש בהדרגה והופך שוב לאטרקטיבי.

שיאומי, שלא הסתפקה בעמדה המובילה בדרום מזרח אסיה, המשיכה להטביע את חותמה בשוק הביתי שלה, כאשר הפכה לחברה היחידה בין 5 המובילות שהשיגה צמיחה ברבעון השני. על פי נתוני IDC, שיאומי מכרה 10.4 מיליון סמארטפונים בסין, עלייה של 3.4% באותה תקופה.

ההתאוששות החזקה בשוק המקומי משקפת גם את שאיפותיה ארוכות הטווח של שיאומי להיכנס לתחומים תחרותיים ביותר כמו כלי רכב חשמליים ותכנון שבבי מוליכים למחצה - תחומי טכנולוגיה שמעצבים את העתיד.

הדו"ח הכספי של הרבעון הראשון של 2025 מציג תמונת צמיחה מרשימה: ההכנסות הגיעו ל-111.2 מיליארד יואן (שווה ערך ל-16.46 מיליארד דולר), עלייה של כמעט 50% לעומת אותה תקופה. ראוי לציין כי הרווח הנקי המתואם הגיע לשיא של 10.68 מיליארד יואן, עלייה של 64.5%, דבר המראה את האפקטיביות של ההשקעות האסטרטגיות ובקרת עלויות משופרת והולכת.

לדברי אנליסטים, המפתח להצלחתה של שיאומי טמון ביכולתה לאזן בין תמחור תחרותי לבין תכונות פרימיום - נוסחה המסייעת לחברה להגיע למגוון רחב של משתמשים במגזרים רבים. בנוסף, הגמישות שלה בניצול פלטפורמות מכירה חדשות כמו TikTok Shop, יחד עם רשת ההפצה המתרחבת שלה, הפכו למנוף חשוב בהקשר של שוק עולמי תנודתי.

יתרונות אלה לא רק עוזרים לשיאומי לשמור על צמיחה בתקופות קשות, אלא גם יוצרים מומנטום לחברה לבסס את מעמדה בשווקים מרכזיים - מדרום מזרח אסיה ועד סין, והמשך לתחומי טכנולוגיה עתידיים כמו כלי רכב חשמליים ומוליכים למחצה.

מקור: https://baoquocte.vn/xiaomi-gianh-lai-ngoi-vuong-smartphone-dong-nam-a-324658.html