प्रेस जेनरेशन Z पाठकों को आकर्षित करने के उपाय खोज रहा है

19 जून को, 2025 के राष्ट्रीय प्रेस सम्मेलन में, "जनरेशन जेड पाठकों पर विजय: सफलता के सूत्र को समझना" चर्चा सत्र में, जनरेशन जेड के सूचना ग्रहण व्यवहार का विश्लेषण करने और डिजिटल युग में पाठकों की युवा पीढ़ी की आवश्यकताओं के अनुरूप सामग्री नवाचार के लिए दिशा-निर्देश प्रस्तावित करने पर ध्यान केंद्रित किया गया।

चर्चा की शुरुआत करते हुए, तिएन फोंग अखबार के प्रधान संपादक, श्री फुंग कांग सुओंग ने कहा: "जनरेशन ज़ेड 1996 से 2012 के बीच पैदा हुई पीढ़ी है, जो डिजिटल तकनीक के माहौल में पली-बढ़ी है, जहाँ इंटरनेट और स्मार्ट डिवाइस का ज़बरदस्त विकास हुआ है, और कई सोशल नेटवर्किंग प्लेटफ़ॉर्म का जन्म हुआ है। यह उन लोगों का समूह है जो समाचारों को जल्दी से ग्रहण करते हैं, रचनात्मक और मनोरंजक सामग्री पसंद करते हैं, और टिकटॉक, इंस्टाग्राम रील्स, फेसबुक रील्स और यूट्यूब शॉर्ट्स जैसे प्लेटफ़ॉर्म पर काफ़ी समय बिताते हैं।"

श्री फुंग कांग सुओंग के अनुसार, जेनरेशन ज़ेड धीरे-धीरे एक प्रमुख शक्ति बनती जा रही है, जो जनसंख्या का 32% हिस्सा है। अनुमान है कि 2032 तक, यह सबसे बड़ा जनसांख्यिकीय समूह होगा जिसे कंपनियों और संगठनों, जिनमें प्रेस भी शामिल है, को लक्षित करना होगा। उन्होंने कहा, "वास्तव में, ऐसा नहीं है कि युवा लोग समाचार पत्र नहीं पढ़ते, बल्कि उनके पास समाचार 'लोड' करने का एक अलग और विविध तरीका होता है, जो सभी प्रेस एजेंसियों के लिए चुनौतियाँ पैदा करता है। सवाल यह है कि उन्हें लंबे समय तक कैसे आकर्षित और बनाए रखा जाए।"

इस मंच पर, नहान दान समाचार पत्र मीडिया विकास केंद्र के निदेशक, श्री न्गो वियत आन्ह ने कहा कि जनरेशन ज़ेड तक प्रभावी ढंग से पहुँचने के लिए, प्रेस को तकनीक और रचनात्मक सोच की शक्ति को बढ़ावा देना होगा। डिजिटल प्लेटफ़ॉर्म का उपयोग एक अपरिहार्य प्रवृत्ति बनता जा रहा है, जो ज़ालो, फ़ेसबुक, टिकटॉक जैसे सोशल मीडिया चैनलों पर प्रेस की उपस्थिति से स्पष्ट होता है। राष्ट्रीय प्रेस पुरस्कार प्रणाली ने डिजिटल पत्रकारिता के लिए एक विशेष श्रेणी भी जोड़ी है।

उनके अनुसार, डिजिटल पत्रकारिता को स्थायी रूप से विकसित करने के लिए, प्रेस एजेंसियों को न केवल तकनीक में निवेश करने की ज़रूरत है, बल्कि विषय-वस्तु और प्रस्तुति में भी निरंतर नवाचार करने की आवश्यकता है। युवा पाठकों को आकर्षित करने के प्रयास में रचनात्मकता एक महत्वपूर्ण कारक मानी जाती है।

"जेनरेशन ज़ेड पाठकों पर विजय: सफलता के सूत्र की व्याख्या" विषय पर चर्चा सत्र में वक्ताओं ने चर्चा की। (फोटो: आयोजन समिति)

सैन्य पत्रकारिता के दृष्टिकोण से, पीपुल्स आर्मी न्यूजपेपर के उप-प्रधान संपादक कर्नल गुयेन हांग हाई ने सैन्य वातावरण में भी, जनरेशन जेड की मनोवैज्ञानिक और व्यवहारिक विशेषताओं के लिए उपयुक्त मीडिया उत्पादों को विकसित करने के महत्व पर जोर दिया।

कर्नल गुयेन होंग हाई ने ज़ोर देकर कहा कि प्रेस को विषयवस्तु और प्रस्तुति, दोनों में नाटकीय बदलाव लाना होगा, अन्यथा वह युवा, गतिशील और तकनीक-प्रेमी पाठकों के इस समूह को खो देगा। पत्रकारों को जनरेशन ज़ेड को न केवल लक्षित दर्शक वर्ग के रूप में, बल्कि डिजिटल युग में अख़बार के साथी और साझेदार के रूप में भी पहचानना होगा।

टेलीविजन के क्षेत्र में, वियतनाम टेलीविजन के संस्कृति एवं मनोरंजन विभाग (VTV3) की उप-प्रमुख सुश्री बुई थू थू ने कहा: "हालांकि यह सर्वविदित है कि जेनरेशन Z को छोटी सामग्री देखना पसंद है, फिर भी गुणवत्तापूर्ण सामग्री वाले लंबे कार्यक्रम युवा दर्शकों के लिए काफी आकर्षक हैं। रोड टू ओलंपिया कार्यक्रम का उदाहरण देते हुए, सुश्री थू ने कहा कि निर्णायक कारक सामग्री और कार्यक्रम आयोजन में गंभीर निवेश है।"

सुश्री बुई थू थू ने कहा, "कई कार्मिक परिवर्तनों और सफलताओं के बाद, हमने महसूस किया कि हमें युवा पत्रकारों और संपादकों, विशेष रूप से जेन जेड पर भरोसा करने और उन्हें अवसर देने की आवश्यकता है, ताकि उन्हें अपनी बात कहने और मुखर होने का अवसर मिले।"

पत्रकारिता प्रशिक्षण के दृष्टिकोण से, स्विनबर्न विश्वविद्यालय, वियतनाम के मल्टीमीडिया संचार संकाय के प्रमुख, डॉ. न्गो बिच न्गोक ने टिप्पणी की: "मज़बूत डिजिटल मीडिया विकास के संदर्भ में, न्यूज़रूम को राष्ट्रीय भावना, प्रामाणिकता और विशिष्ट पहचान जैसे मूल मूल्यों के आधार पर अपने ब्रांड को आकार देने की आवश्यकता है। ये ऐसे कारक हैं जो जेन ज़ेड के साथ आसानी से सहानुभूति और विश्वास का निर्माण करते हैं - वह पीढ़ी जो न्यूज़रूम के मूल्यों से जुड़ाव महसूस करने पर प्रेस उत्पादों पर भरोसा करती है और उन्हें पढ़ने के लिए तैयार रहती है। तदनुसार, एक स्पष्ट संचार रणनीति के साथ-साथ एक व्यवस्थित पाठक चित्र बनाना, युवा पाठकों के इस समूह तक प्रभावी ढंग से पहुँचने के लिए एक आवश्यक दिशा मानी जाती है।"

उन्होंने कुछ विशिष्ट दिशा-निर्देश भी प्रस्तावित किए, जैसे कि ऐसे लघु वीडियो के निर्माण को प्राथमिकता देना जो तेज़, संक्षिप्त और दर्शकों की भावनाओं को छूने वाले हों। साथ ही, प्रेस एजेंसियों को पत्रकारिता और संचार टीमों को जेन-जेड के अनुकूल प्रशिक्षण देने पर ध्यान केंद्रित करना होगा, जिसमें लघु वीडियो संपादन, आकर्षक शीर्षक लिखना, डेटा के साथ कहानी सुनाना, मल्टी-प्लेटफ़ॉर्म सामग्री डिज़ाइन करना और सामग्री निर्माण प्रक्रिया में एआई तकनीक का उपयोग जैसे डिजिटल कौशल का एकीकरण शामिल हो।

पत्रकारिता के छात्र चर्चा सत्र में वक्ताओं से प्रश्न पूछते हुए। (फोटो: आयोजन समिति)

चर्चा सत्र में जेन ज़ेड पीढ़ी के कई युवाओं ने प्रत्यक्ष रूप से भाग लिया और डिजिटल मीडिया के संदर्भ में अपनी सूचना ग्रहण करने की आदतों और प्रेस से अपनी अपेक्षाओं को साझा किया। खुले संवाद के माहौल ने कई नए दृष्टिकोण सामने लाए और युवा पीढ़ी के पाठकों को आकर्षित करने और उनका साथ देने के प्रयासों में दिशाएँ खोलीं - वह शक्ति जो पत्रकारिता के भविष्य को आकार देने में योगदान दे रही है।

स्रोत: https://thoidai.com.vn/bao-chi-tim-loi-giai-de-chinh-phuc-doc-gia-gen-z-214332.html