ब्लॉकबस्टर फिल्म 'ना ट्रा 2' ने चीनी पर्यटन में अफरा-तफरी मचा दी है।

वसंत अवकाश के बाद दिखने वाले सामान्य सुनसान दृश्य अब गायब हो गए हैं; ब्लॉकबस्टर फिल्म "नेझा 2" ने नेझा की किंवदंती से जुड़े स्थलों को पर्यटन स्थलों में बदल दिया है।

चीन में "नेझा 2" की बॉक्स ऑफिस पर जबरदस्त सफलता के बाद, दक्षिण-पश्चिम चीन के सिचुआन प्रांत के यिबिन में स्थित शुइपिंगशान दर्शनीय स्थल पर आने वाले पर्यटकों की संख्या में भारी वृद्धि हुई है। स्थानीय रिपोर्टों के अनुसार, पौराणिक कथाओं से प्रेरित और 1991 में निर्मित नेझा पैलेस नामक पर्यटन स्थल पर पर्यटकों की संख्या में अचानक वृद्धि देखी गई है।

"आम तौर पर, वसंत अवकाश के बाद दर्शनीय स्थलों पर आने वाले पर्यटकों की संख्या कम हो जाती है, लेकिन 1 फरवरी से पर्यटकों की संख्या में कमी नहीं आई है, बल्कि इसमें वृद्धि भी हुई है," दर्शनीय स्थल के एक प्रतिनिधि ने कहा।

चंद्र नव वर्ष की छुट्टियों के दौरान ना त्रा पैलेस में एक दिन में आने वाले आगंतुकों की संख्या लगभग 8,000 तक पहुंच गई, जबकि औसत दैनिक संख्या लगभग 4,000 थी। 1 फरवरी से 15 फरवरी तक, ना त्रा पैलेस में कुल 65,000 आगंतुक आए, जो पिछले वर्ष की इसी अवधि की तुलना में लगभग तीन गुना अधिक है।

पिछले सप्ताह, 6 फरवरी को, सिचुआन में यिबिन और जियांगयू जैसे नेझा से संबंधित स्थलों की खोज में भारी वृद्धि हुई। ट्रैवल प्लेटफॉर्म फ्लिगी के आंकड़ों के अनुसार, यिबिन की खोज में 225% की वृद्धि हुई, जबकि जियांगयू की खोज में 453% की वृद्धि हुई।

फिल्म की सफलता ने हेनान प्रांत के शीहे में पर्यटन को भी बढ़ावा दिया है। शीहे सांस्कृतिक और पर्यटन विकास केंद्र के उप निदेशक झांग काई के अनुसार, नेझा पैतृक मंदिर और चेंटांग दर्रा (नेझा का पौराणिक जन्मस्थान) जैसे आकर्षण पर्यटकों को तेजी से आकर्षित कर रहे हैं।

फिल्म की रिलीज के बाद से काउंटी के प्रमुख पर्यटन स्थलों पर पर्यटकों की संख्या में साल-दर-साल वृद्धि हुई है, जबकि होटल बुकिंग लगभग दोगुनी हो गई है। शीहे काउंटी में पर्यटकों की संख्या में 18% और कुल पर्यटन राजस्व में 13.2% की वृद्धि दर्ज की गई, जिससे खाद्य और आवास जैसे संबंधित उद्योगों के विकास को बढ़ावा मिला है।

शीहे ने काउंटी के सात प्रमुख दर्शनीय स्थलों के साथ साझेदारी करके एक प्रचार कार्यक्रम शुरू किया है, जिसके तहत नेझा फिल्म देखने के टिकट धारक आगंतुकों को मुफ्त प्रवेश टिकट और विशेष यात्रा अनुभव प्रदान किए जा रहे हैं।

अन्य इलाकों में भी फिल्म से संबंधित सांस्कृतिक पर्यटन गतिविधियों की एक श्रृंखला सक्रिय रूप से चलाई जा रही है। स्थानीय निवासियों के अनुसार, सिचुआन के चेंगदू में जियाओजी एवेन्यू पर स्थित नेझा की प्रतिमा एक लोकप्रिय पर्यटन स्थल बन गई है, जो कई आगंतुकों को तस्वीरें लेने के लिए आकर्षित करती है।

"शाम को जब चेंगदू ट्विन पैगोडा की स्क्रीन पर नेझा और आओ बिंग की तस्वीरें दिखाई जाती हैं, तो नीचे पर्यटकों को तस्वीरें लेते देखना वाकई अद्भुत होता है," चेंगदू की निवासी 27 वर्षीय झांग ने कहा। उन्होंने आगे बताया कि शहर "नेझा सिटी" बन गया है क्योंकि कई घरों को फिल्म के किरदारों की तस्वीरों से सजाया गया है।

पर्यटन के प्रति यह दीवानगी चीन में संस्कृति के प्रति बढ़ती रुचि और फिल्म निर्माण टीमों की प्रगति को दर्शाती है। टूरिज्म ट्रिब्यून के प्रधान संपादक प्रोफेसर झांग लिंग्युन ने कहा कि फिल्मों के माध्यम से पर्यटन को बढ़ावा देना एक नया चलन है। यह निर्माण की गुणवत्ता और बॉक्स ऑफिस पर सफलता पर निर्भर करता है।

उन्होंने कहा, "सांस्कृतिक पर्यटन का यह स्वरूप फिल्म और टेलीविजन उत्पादों के माध्यम से आगंतुकों के अनुभव को बढ़ाता है, जो इसे पारंपरिक पाक कला या दर्शनीय स्थलों के पर्यटन मॉडल से अलग करता है।"

चंद्र नव वर्ष के पहले दिन रिलीज हुई फिल्म "नेझा 2" ने 10 अरब आरएमबी (1.3 अरब अमेरिकी डॉलर से अधिक) की कमाई की, जिसे चीनी मीडिया ने देश के फिल्म उद्योग के लिए एक ऐतिहासिक क्षण के रूप में सराहा। इस फिल्म ने एक ही बाजार में सबसे ज्यादा कमाई करने वाली फिल्म होने का रिकॉर्ड भी बनाया, जिसने "स्टार वार्स: द फोर्स अवेकेंस" के रिकॉर्ड को पीछे छोड़ दिया। अमेरिकी बाजार में; एक अरब अमेरिकी डॉलर से अधिक राजस्व अर्जित करने वाली पहली गैर-हॉलीवुड फिल्म; सर्वकालिक विश्व स्तर पर सबसे अधिक कमाई करने वाली 20 फिल्मों की सूची में शामिल एकमात्र एशियाई फिल्म।

सुई काओ द्वारा निर्देशित दोनों एनिमेटेड फिल्में रूढ़ियों को तोड़ने का संदेश देती हैं: हम कौन हैं, यह हम स्वयं तय करते हैं, न कि हमारे आसपास के लोगों की राय। दूसरे भाग ने नेझा द्वारा समुद्र में तबाही मचाने की कहानी के बारे में दर्शकों की उम्मीदों से कहीं बेहतर प्रदर्शन किया।

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