द गार्जियन ने अमेरिका में रिकॉर्ड पाठक संख्या कैसे हासिल की?

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18 जनवरी, 2024 को प्रकाशित जानकारी के अनुसार, द गार्जियन के साल के अंत के अभियान ने रिकॉर्ड 2.2 मिलियन डॉलर की कमाई की, जो पिछले रिकॉर्ड से 25% अधिक है। गौरतलब है कि अब लगभग एक तिहाई डिजिटल राजस्व अमेरिका से आता है, जो इस देश के पाठकों के मजबूत समर्थन को दर्शाता है।

द गार्जियन का प्रतिनिधित्व करने वाले संपादक एलेक्स चैन ने अपने संदेश में सभी पाठकों को उनके समर्थन के लिए धन्यवाद दिया तथा इस बात पर जोर दिया कि उनका योगदान सीधे तौर पर द गार्जियन की पत्रकारिता की मजबूती सुनिश्चित करता है तथा इसे सभी के लिए निःशुल्क और सुलभ बनाए रखता है।

पाठकों की उदारता ने द गार्जियन को 2024 में अपनी पत्रकारिता प्राथमिकताओं के लिए बेहतर ढंग से तैयार होने में मदद की है, जिसमें महत्वपूर्ण अमेरिकी राष्ट्रपति चुनाव, लोकतंत्र के लिए बढ़ते खतरे, मध्य पूर्व में जारी युद्ध, बढ़ता जलवायु संकट और हमारे समाज में कृत्रिम बुद्धिमत्ता की भूमिका शामिल है।

गार्जियन ने अमेरिका में रिकॉर्ड पाठक संख्या कैसे हासिल की? चित्र 1 — चित्रण: niemanlab

द गार्जियन अपने पाठकों को कैसे जोड़ता है, इस बारे में बात करते हुए, उपभोक्ता राजस्व निदेशक रेचल स्टर्म अपने साल के अंत के अभियान की सफलता का श्रेय रेबेका सोलनिट, नाओमी क्लेन और रॉबर्ट रीच जैसे प्रमुख टिप्पणीकारों के योगदान को देती हैं। उनके प्रचार ईमेल पाठकों को जलवायु, समाचार अधिकारों और अमेरिकी लोकतंत्र पर ज़ोर देने वाले संदेशों से जोड़ते हैं।

इसके अलावा, द गार्जियन की अद्यतन रणनीति अपने पाठक समुदाय के साथ संपादकीय संबंधों और सहयोग पर भी ज़ोर देती है। यह अभियान न केवल धन उगाहने पर केंद्रित है, बल्कि नियमित समर्थकों की संख्या और रूपांतरण दर जैसे अन्य मानकों के माध्यम से भी सफलता का आकलन करता है। यह द गार्जियन की एक अद्वितीय विज्ञापन मॉडल को बनाए रखने की प्रतिबद्धता को दर्शाता है, जहाँ पाठक न केवल आर्थिक रूप से योगदान करते हैं, बल्कि उन्हें विज्ञापन-मुक्त पढ़ने और समर्थन के लिए कम अनुरोध जैसे प्रोत्साहन भी मिलते हैं।

अंत में, अभियान के लचीले समय ने भी महत्वपूर्ण भूमिका निभाई। नए साल की पूर्व संध्या (31 दिसंबर 2023) पर 3,000 से ज़्यादा स्वतंत्र सहयोग के साथ द गार्जियन की असाधारण सफलता ने एक बेहद सफल वर्षांत अभियान की नींव रखी। टीम को कई चुनौतियों का सामना करना पड़ा, लेकिन उनके समर्पण और रचनात्मकता ने उन्हें इन चुनौतियों से पार पाने और एक उत्कृष्ट परिणाम प्राप्त करने में मदद की।

द गार्जियन ने न केवल गुणवत्तापूर्ण सामग्री के माध्यम से, बल्कि पाठकों से गहराई से जुड़ने की अपनी क्षमता और रचनात्मक प्रचार रणनीतियों के माध्यम से भी अपनी विश्वसनीयता और प्रभाव सिद्ध किया है। यह जीत न केवल द गार्जियन के लिए गौरव का विषय है, बल्कि पाठक समुदाय के प्रबल समर्थन का भी प्रमाण है।

माई वैन (नीमनलैब के अनुसार)

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स्रोत