आयोजनों के लिए KOL का चयन: ग्राहकों को आकर्षित करना या 'व्यू-बैटिंग' ट्रिक्स?

जब ऐसे आयोजनों के लिए KOLs का चयन किया जाता है जो गुणवत्तापूर्ण विषय-वस्तु के बजाय तरकीबों के माध्यम से प्रसिद्ध हो जाते हैं, तो सांस्कृतिक आयोजन आसानी से 'दर्शकों को आकर्षित करने' के साधन में बदल सकते हैं, जिससे युवाओं पर नकारात्मक प्रभाव पड़ता है...

हाल ही में, होआ बिन्ह शहर में एक सांस्कृतिक और पर्यटन कार्यक्रम विवादों का केंद्र बन गया है, कार्यक्रम की विषय-वस्तु की वजह से नहीं, बल्कि अतिथि सूची की वजह से। इस कार्यक्रम में शामिल होने वाले मेहमानों में टिकटॉकर होआंग कुउ बाओ, थोंग सोई का, डुओंग एक्सएल शामिल थे... ये सभी लोग सोशल नेटवर्क पर मनोरंजन वीडियो के ज़रिए जाने जाते हैं, जो पार्टी या गैंगस्टर, स्टाइलिश जीवनशैली से जुड़ी सामग्री बनाते हैं।

इससे यह सवाल उठता है: क्या आयोजनों में KOL (प्रमुख विचारक नेता: सामाजिक नेटवर्क पर प्रभाव रखने वाले लोग) के चयन के मानदंड गलत हैं? क्या उनकी लोकप्रियता को उनके वास्तविक मूल्य से ज़्यादा महत्व दिया जा रहा है?

जब "प्रसिद्ध" मानदंड वास्तविक मूल्य पर हावी हो जाता है

हकीकत में, आज कई KOL चौंकाने वाले बयानों, आपत्तिजनक व्यवहारों या यहाँ तक कि जानबूझकर रचे गए घोटालों के कारण उभरे हैं। उनके अनुयायी भले ही बड़ी संख्या में हों, लेकिन क्या यह प्रभाव वाकई समुदाय के लिए सकारात्मक मूल्य लाता है? जब सांस्कृतिक आयोजनों में इन चेहरों का "सम्मान" किया जाता है, तो क्या हम अनजाने में एक सतही और अधूरी "फास्ट फूड" संस्कृति को बढ़ावा दे रहे हैं?

एक सांस्कृतिक कार्यक्रम में टिकटॉकर्स होआंग कुओ बाओ, थोंग सोई का और डुओंग एक्सएल की मौजूदगी ने सोशल मीडिया पर विवाद खड़ा कर दिया है। फोटो: एमएक्सएच

यह तथ्य कि होआ बिन्ह शहर में कार्यक्रम के आयोजकों ने सांस्कृतिक पर्यटन शोधकर्ताओं और प्रतिष्ठित कलाकारों के बजाय "इंटरनेट मूर्तियों" को निर्णायक के रूप में चुना, यह दर्शाता है कि इस आयोजन का प्राथमिक लक्ष्य प्रामाणिक सांस्कृतिक मूल्यों का सम्मान और प्रसार करना नहीं है, बल्कि हर कीमत पर ध्यान आकर्षित करना है।

क्या आयोजक सोशल मीडिया पर अस्थायी प्रसिद्धि को संस्कृति के क्षेत्र में समझ और पेशेवर निर्णय के बराबर मान रहे हैं? यह न केवल उन लोगों के प्रति अनादर है जिन्होंने अपना जीवन संस्कृति पर शोध और योगदान के लिए समर्पित कर दिया है, बल्कि जनता, खासकर युवा पीढ़ी को भी गलत संदेश देता है।

"अपना सोना सौंपने के लिए गलत व्यक्ति को चुनने" के परिणाम बेहद गंभीर होते हैं। जब विशेषज्ञता की कमी वाले या यहाँ तक कि विकृत जीवनशैली वाले KOL की प्रशंसा की जाती है, तो वे स्वाभाविक रूप से युवाओं के एक वर्ग की नज़र में "आभासी" रोल मॉडल बन जाते हैं। जानकार और नैतिक लोगों से सच्चे मूल्यों की तलाश करने के बजाय, युवा लोग तुच्छ प्रवृत्तियों और बकवास सामग्री के बहकावे में आ सकते हैं। इससे भी ज़्यादा खतरनाक बात यह है कि इन KOL का नकारात्मक व्यवहार और अभद्र भाषा धीरे-धीरे युवाओं के एक वर्ग के व्यवहार और संवाद का "आदर्श" बन सकती है।

सांस्कृतिक कार्यक्रम, जिन्हें राष्ट्रीय गौरव की प्रेरणा और पारंपरिक एवं सौंदर्यपरक मूल्यों की शिक्षा देने का स्थान होना चाहिए, अब एक विविधतापूर्ण शो में तब्दील होने का खतरा है, जहाँ केवल नाटक रचने में माहिर KOL, प्रसारण पर कब्ज़ा कर लेते हैं। इस आयोजन का सार्थक संदेश असंबंधित लोगों की उपस्थिति के कारण अस्पष्ट हो जाता है, जिससे जनता कार्यक्रम के वास्तविक उद्देश्य और महत्व के बारे में संशय में पड़ जाती है।

खास तौर पर, अगर KOL में पेशेवर नैतिकता का अभाव है और व्यापक रूप से मान्यता प्राप्त वास्तविक मूल्य नहीं हैं, तो इससे सतही जीवनशैली और "किसी भी कीमत पर प्रसिद्ध होने" की प्रवृत्ति को बढ़ावा मिल सकता है। वास्तविक ज्ञान और कौशल विकसित करने के बजाय, कई युवा जल्दी प्रसिद्ध होने के लिए शॉर्टकट के जाल में फँस सकते हैं, जिससे समाज में नैतिक मूल्यों का ह्रास होता है।

KOLs के चयन के मानदंड बदलने का समय आ गया है

लोकप्रियता का मतलब ज़रूरी नहीं कि प्रतिष्ठा या वास्तविक मूल्य हो। किसी सांस्कृतिक या शैक्षिक कार्यक्रम का आयोजन करते समय, आयोजकों को अपने चुने हुए लोगों पर ध्यानपूर्वक विचार करना चाहिए ताकि यह सुनिश्चित हो सके कि वे सकारात्मक प्रभाव डाल सकें।

ज़रूरी नहीं कि सोशल मीडिया पर बड़ी संख्या में फ़ॉलोअर्स वाली हस्तियाँ ही हों। सांस्कृतिक और शैक्षिक कार्यक्रमों में सिर्फ़ लोकप्रियता पर निर्भर रहने के बजाय, वास्तविक ज्ञान और कौशल वाले लोग होने चाहिए।

इसके अलावा, कार्यक्रम आयोजकों को केओएल के चयन के लिए स्पष्ट मानदंड रखने चाहिए, ताकि सिर्फ़ ध्यान आकर्षित करने के लिए अनुपयुक्त लोगों को आमंत्रित करने की स्थिति से बचा जा सके। सांस्कृतिक कार्यक्रमों के लिए केओएल का चयन न केवल आयोजकों के लिए एक आसान काम है, बल्कि इससे जन जागरूकता भी प्रभावित होती है। केओएल का चयन केवल भीड़ को आकर्षित करने की एक विज्ञापन रणनीति नहीं है। यह एक सामाजिक ज़िम्मेदारी का कार्य भी है, खासकर जब युवा पीढ़ी को लक्षित किया जा रहा हो।

अगर हम इस "विचलन" पर आँखें मूंदे रहेंगे, तो हम सांस्कृतिक और नैतिक मूल्यों के ह्रास को बढ़ावा दे रहे हैं। होआ बिन्ह में हुआ सांस्कृतिक आयोजन इसका एक विशिष्ट उदाहरण है, और अगर समय रहते बदलाव नहीं किए गए, तो हम ऐसे और भी "विचलन" देखेंगे, जिसके समाज के भविष्य पर अप्रत्याशित परिणाम होंगे।

फुओंग क्यूक

स्रोत: https://congthuong.vn/chon-kol-cho-su-kien-hut-khach-hay-chieu-tro-cau-view-380954.html