पाठकों को आकर्षित करने और उन्हें बनाए रखने के लिए उच्च गुणवत्ता वाली सामग्री महत्वपूर्ण है।
"पेवॉल" एक ऐसी दीवार है जो सामग्री को सार्वजनिक सामग्री से अलग करती है। अगर आप रोचक, अतिविशिष्ट या विशिष्ट जानकारी पढ़ना चाहते हैं... तो उपयोगकर्ताओं को शुल्क देना होगा।
हाल ही में, सीएनएन ने एक पेवॉल लागू किया है जिसके तहत कुछ उपयोगकर्ताओं को सामग्री तक पहुंचने के लिए 3.99 डॉलर प्रति माह का भुगतान करना होगा, जबकि रॉयटर्स ने घोषणा की है कि वह अक्टूबर से एक डिजिटल सदस्यता योजना शुरू करेगा - जो ऑनलाइन सामग्री के लिए शुल्क लेने वाले समाचार संगठनों के भीड़ भरे बाजार में शामिल हो जाएगा।
पाठक शुल्क मॉडल पर टिप्पणी करते हुए, हो ची मिन्ह सिटी टेलीविज़न स्टेशन के समाचार केंद्र में डिजिटल सामग्री विभाग के प्रमुख, पत्रकार न्गो त्रान थिन्ह ने कहा कि, दुनिया के कई अन्य व्यवसायों की तरह, प्रेस को भी एक विशाल तंत्र को बनाए रखने और विकसित करने के लिए धन की आवश्यकता होती है। पाठकों को आकर्षित करने के लिए जहाँ ढेर सारे मानव संसाधन, भारी निवेश और परिचालन लागत, और हर दिन निरंतर नवाचार की आवश्यकता होती है, वहीं मुफ़्त में समाचार पत्र पढ़ना अब उपयुक्त नहीं रह गया है।
सीएनएन सहित समाचार संगठन टेलीविजन की गिरावट की भरपाई के लिए डिजिटल मीडिया से पैसा कमाने की कोशिश कर रहे हैं, जो ऐतिहासिक रूप से उनकी आय का प्राथमिक स्रोत रहा है।
पत्रकार न्गो ट्रान थिन्ह के अनुसार, डिजिटल युग में जीवित रहने के लिए संघर्ष कर रहे मुद्रित समाचार पत्रों की तरह, ऑनलाइन समाचार पत्र भी आय का एक स्रोत होने के बावजूद अस्थिर हैं। स्मार्टफोन या टैबलेट के समर्थन के साथ, ऑनलाइन समाचार पत्रों का विकास निश्चित है, जिसके परिणामस्वरूप उपयोगकर्ताओं से शुल्क वसूलने की समस्या उत्पन्न होती है।
"लेकिन कुछ भी आसान नहीं है। यदि आप पाठकों से शुल्क लेना चाहते हैं, तो समाचार पत्र का प्रत्येक उत्पाद और लेख सभी पहलुओं में वास्तविक गुणवत्ता का होना चाहिए जैसे: विषय, सामग्री, चित्र, वीडियो , लेआउट... और इस गुणवत्ता को बनाए रखें," पत्रकार न्गो ट्रान थिन्ह ने कहा।
तुओई त्रे समाचार पत्र मीडिया केंद्र के निदेशक, पत्रकार वो हंग थुआत के अनुसार, वियतनाम में किसी भी प्रेस एजेंसी ने शुल्क-आधारित मॉडल के साथ सफलता का दावा करने का साहस नहीं किया है। न्यूयॉर्क टाइम्स और दुनिया के कई प्रमुख समाचार पत्रों की सफलता गुणवत्तापूर्ण सामग्री, अच्छी सेवा, अत्याधुनिक तकनीक और आधुनिक व्यावसायिक मॉडलों के सामंजस्यपूर्ण और व्यापक संयोजन के कारण है।
पाठकों को आकर्षित करने और उन्हें बनाए रखने के लिए उच्च-गुणवत्ता वाली सामग्री ही मुख्य तत्व है। पाठकों की ज़रूरतों और इच्छाओं को स्पष्ट रूप से समझकर उन्हें केंद्र में रखने वाला एक व्यावसायिक मॉडल सफलता की पूर्वापेक्षा है। पाठकों तक अधिक प्रभावी ढंग से पहुँचने और उनके अनुभव को वैयक्तिकृत करने के लिए तकनीक का एक उपकरण के रूप में उपयोग करना भी जानना ज़रूरी है।
उठाई गई समस्याओं और कुछ अखबारों की सफलता से यह स्पष्ट है कि प्रेस का सबसे महत्वपूर्ण मुद्दा सूचना बेचने के मोह को त्यागने का साहस करना है, जिसमें सफल होना असंभव साबित हो चुका है। इसके अलावा, अखबार बेचने की पारंपरिक मानसिकता को भी साहसपूर्वक त्यागना आवश्यक है।
पत्रकार वो हंग थुआत ने कहा, "पूरी एजेंसी को उच्च-गुणवत्ता वाली सामग्री निर्माण मशीन में बदलना ज़रूरी है। उस समय, यह निर्धारित करना ज़रूरी है कि प्रेस एजेंसी का मुख्य उत्पाद उच्च-गुणवत्ता वाली सामग्री उत्पाद हों। उन सामग्री उत्पादों को जनता और ग्राहकों तक कैसे पहुँचाया जाता है, यह सामग्री के साथ-साथ निर्माता के लक्ष्यों और प्रत्येक प्रसारण चैनल की ताकत पर निर्भर करेगा।"
क्या प्रेस का सूचना कार्य प्रभावित हुआ है?
पत्रकार गुयेन थू हा - डिजिटल कंटेंट प्रोडक्शन एंड डेवलपमेंट सेंटर (वीटीवी डिजिटल) के उप निदेशक, वियतनाम टेलीविजन स्टेशन ने बताया कि वियतनाम में, प्रेस एजेंसियों के राजस्व में गंभीर रूप से गिरावट आ रही है, 2023 में टेलीविजन स्टेशनों के राजस्व में 40% की कमी आई है।
इस संदर्भ में, कई समाचार संगठन विज्ञापनदाताओं के लाभ के बदले पत्रकारिता के सिद्धांतों की रियायतों और त्यागों की परवाह किए बिना, विज्ञापन राजस्व का एक हिस्सा अपने पास रखने की कोशिश कर रहे हैं। दर्शकों को आकर्षित करने के लिए जानकारी को "सनसनीखेज" बनाने या सामग्री में विज्ञापन मिलाने के तरीके खोजने की प्रवृत्ति अपेक्षाकृत आम है। ये बदलाव, हालाँकि कभी-कभी व्यावसायिक रूप से सफल होते हैं, पत्रकारिता की गुणवत्ता को कमज़ोर कर सकते हैं, जिससे समाचार की निष्पक्षता और ईमानदारी प्रभावित होती है।
कुछ भी आसान नहीं है, यदि आप पाठकों से शुल्क लेना चाहते हैं, तो समाचार पत्र का प्रत्येक उत्पाद और लेख सभी चरणों में वास्तविक गुणवत्ता का होना चाहिए।
सुश्री हा के अनुसार, विज्ञापन राजस्व में गिरावट के साथ, कुछ समाचार पत्र और पत्रिकाएँ राजस्व का एक स्थिर स्रोत बनाने के लिए सदस्यता रणनीतियों की ओर रुख कर रही हैं। विकसित देशों में समाचार पत्र और पत्रिका ब्रांडों के लिए, दीर्घकालिक सदस्यताएँ राजस्व का एक मूल्यवान स्रोत हैं क्योंकि पाठक उच्च-स्तरीय ग्राहक होते हैं और ब्रांड के प्रति निष्ठा रखते हैं। सदस्यता के इस स्रोत से होने वाली आय, विज्ञापन से होने वाली आय की तुलना में अधिक स्थिर भी होती है।
हालाँकि, सुश्री हा का मानना है कि जब प्रेस केवल ग्राहकों की सेवा पर केंद्रित होता है, तो उसकी जानकारी पक्षपातपूर्ण हो सकती है और उन पाठकों को बहिष्कृत कर सकती है जिनके पास जानकारी खरीदने के लिए पैसे नहीं हैं, जिसका अर्थ है कि यह समुदाय के सामान्य हितों की पूर्ति नहीं करता है। यह सदस्यता शुल्क मॉडल भी बहिष्कृत करने वाला है और इसलिए यह प्रेस सूचना के मानदंडों को पूरा नहीं करता है, जिससे प्रेस के सूचना, शिक्षा और ज्ञान जैसे कार्य प्रभावित होते हैं।
बड़े अखबार और पत्रिकाएँ भी नई व्यावसायिक पहलों की ओर रुख करने की कोशिश कर रहे हैं। कई अखबार इवेंट ऑर्गनाइज़ेशन सेवाओं, लाइवस्ट्रीमिंग, ई-कॉमर्स व्यवसायों को ज़ोरदार तरीके से विकसित कर रहे हैं और विविध सेवा पारिस्थितिकी तंत्रों के साथ अपने स्वयं के ऐप स्थापित कर रहे हैं। ये नई व्यावसायिक परियोजनाएँ मुख्य रूप से राजस्व स्रोतों में विविधता लाने और घटती विज्ञापन आय की भरपाई के लिए आय के नए स्रोत बनाने के लिए डिज़ाइन की गई हैं। हालाँकि, पत्रकार गुयेन थू हा का मानना है कि ये रणनीतियाँ केवल बड़ी प्रेस एजेंसियों के लिए ही उपयुक्त हैं, जबकि छोटी प्रेस एजेंसियों के लिए इस तरह से राजस्व स्रोतों में विविधता लाना बहुत मुश्किल होता है।
पत्रकार गुयेन थू हा ने कहा कि हाल ही में, समुदाय के लाभ के लिए सतत पत्रकारिता गतिविधियों के लिए कई वित्तपोषण समाधान सामने आए हैं, जिनमें राज्य एजेंसियों, सार्वजनिक संगठनों, विकास निधियों और गैर-लाभकारी संगठनों से प्रेस एजेंसियों को कार्य और आदेश सौंपने के मॉडल शामिल हैं। वियतनामी प्रेस एजेंसियां भी सूचना एवं संचार मंत्रालय और वित्त मंत्रालय के सहयोग से राजस्व के इस स्रोत को सक्रिय रूप से बढ़ावा दे रही हैं।
प्रचार विभाग, सूचना एवं संचार मंत्रालय, वियतनाम पत्रकार संघ सहित प्रेस एजेंसियाँ, वित्त मंत्रालय के साथ मिलकर प्रेस के लिए मीडिया ऑर्डरिंग व्यवस्था को बढ़ावा देने के प्रयास कर रही हैं। आने वाले समय में प्रेस के लिए आय का एक स्थिर स्रोत बनाने हेतु इस व्यवस्था को वैध बनाने हेतु संशोधित प्रेस कानून में इस विषय-वस्तु को भी शामिल करने का प्रस्ताव है।
सूचना एवं संचार उप मंत्री गुयेन थान लाम के अनुसार, 2024 के लिए तात्कालिक लक्ष्य यह है कि प्रेस के लिए संगठनों और एजेंसियों द्वारा मीडिया ऑर्डर की प्रक्रिया को छोटा, सरल और व्यवहार्य बनाया जाए, और साथ ही, प्रेस एजेंसियों को राजस्व के इस महत्वपूर्ण स्रोत का लाभ उठाने में मदद करने के लिए विशिष्ट निर्देश दिए जाएं।
यह देखा जा सकता है कि हाल के दिनों में राजस्व में आई गंभीर गिरावट ने प्रेस एजेंसियों को अपनी व्यावसायिक गतिविधियों को समायोजित करने तथा राजस्व के नए स्रोतों को आकर्षित करने और खोजने के लिए नई सामाजिक और तकनीकी आवश्यकताओं के अनुकूल होने के लिए मजबूर किया है।
होआ गियांग
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स्रोत: https://www.congluan.vn/de-tao-tuong-phi-can-mot-co-may-sang-tao-noidung-chat-luong-cao-post315898.html
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