वियतनाम में चीनी सामानों की बाढ़

अब 'बाजार के सामान' या कम गुणवत्ता वाले सस्ते सामान की जरूरत नहीं है, यहां तक ​​कि वियतनामी सामान के रूप में 'छिपाने' की भी जरूरत नहीं है, कई चीनी ब्रांड आधुनिक व्यापार मॉडल के साथ वियतनाम में 'उतर' रहे हैं, रुझानों को पकड़ रहे हैं और युवा लोगों के अनुभव-प्रेमी मनोविज्ञान को प्रभावित कर रहे हैं।

ओह! विन्कोम डोंग खोई शॉपिंग मॉल (HCMC) की एक दुकान पर शाम के समय खरीदारी करने आए युवा ग्राहकों की भीड़ लगी रहती है - फोटो: NHAT XUAN

सीबीआरई वियतनाम मार्केट रिसर्च कंपनी की तीसरी तिमाही 2025 की रिपोर्ट के अनुसार, चागी, केकेवी, पॉपमार्ट, ओह!सोम, पोलारपोपो, वेजी, जियान निउ लाउ, कलरिस्ट जैसे चीनी खुदरा ब्रांडों की एक श्रृंखला हो ची मिन्ह सिटी में बड़े शॉपिंग सेंटरों और व्यस्त आवासीय क्षेत्रों में अपने स्टोर सिस्टम का विस्तार कर रही है।

टुओई ट्रे के रिकॉर्ड से पता चलता है कि इन ब्रांडों के स्टोरों पर खरीदारी का माहौल जीवंत है, जो विशेष रूप से युवाओं और परिवारों को यहां आने, खरीदारी करने और अनुभव प्राप्त करने के लिए आकर्षित करता है।

वियतनाम में चीनी सामान का "रूपांतरण"

21 अक्टूबर की शाम को, हालाँकि सप्ताहांत नहीं था, विन्कॉम डोंग खोई (HCMC) स्थित ओह!सम स्टोर अभी भी ग्राहकों से गुलज़ार था। यह वियतनाम में ब्रांड का पहला फ्लैगशिप स्टोर है जो अभी-अभी खुला है।

लगभग 20 मिनट दुकानों में घूमने के बाद, न्गुयेन थी ट्रुक (23 वर्षीय, एन डोंग वार्ड में रहने वाली) अभी भी अनिच्छुक लग रही थीं, और कह रही थीं, "मैं अभी भी बाहर नहीं जाना चाहती"। ट्रुक ने बताया कि पहले तो उनका इरादा सिर्फ़ शॉपिंग मॉल में कपड़े खरीदने का था, लेकिन जब वह वहाँ से गुज़रीं, तो उन्होंने देखा कि यह दुकान इतनी खूबसूरत है कि वह इसे आज़माने के लिए रुक गईं। ट्रुक ने कहा, "यहाँ के कपड़े सुंदर और अनोखे दोनों हैं, दाम वाजिब हैं, कई स्टाइल हैं, मैं जो भी चीज़ देखती हूँ, उसे खरीदना चाहती हूँ।"

केवल ओह!सम ही नहीं, एससी विवोसिटी (एचसीएमसी) में केकेवी स्टोर पर भी खरीदारी का माहौल समान रूप से हलचल भरा है।

हालाँकि यह एक उच्च-स्तरीय क्षेत्र में स्थित है, फिर भी यहाँ उत्पादों की कीमतें ई-कॉमर्स प्लेटफ़ॉर्म पर मिलने वाली कीमतों के बराबर या थोड़ी ही ज़्यादा हैं। घरेलू चीनी शैम्पू की एक बोतल की कीमत लगभग 120,000 - 160,000 VND है, लिपस्टिक 100,000 VND से ज़्यादा है, और घरेलू उपकरण केवल कुछ हज़ार VND में मिलते हैं।

विशेष रूप से, केकेवी उत्पादों की उत्पत्ति से बचता नहीं है, बल्कि इसमें युवा लोगों के लिए कलरकी, स्पेस, पुको जैसे परिचित ब्रांडों के साथ चीनी सौंदर्य प्रसाधनों को प्रदर्शित करने के लिए एक अलग क्षेत्र भी है... साफ-सुथरा लेआउट, उज्ज्वल प्रकाश व्यवस्था और आंखों को लुभाने वाले रंग पैलेट कई युवाओं को अनगिनत छोटे, प्यारे और सस्ते सामानों के बीच "खो" देते हैं।

कई चीनी खुदरा श्रृंखलाएं न केवल आकर्षक डिजाइन, कम कीमतों और विविध ब्रांडों के कारण ग्राहकों को आकर्षित करती हैं, बल्कि बहुस्तरीय खरीदारी और मनोरंजन अनुभव स्थान बनाकर भी अंक अर्जित करती हैं, जहां खरीदार न केवल पैसा खर्च करते हैं, बल्कि "मज़े" भी करते हैं।

केकेवी या ओह!सम जैसे स्टोर्स में, उत्पाद प्रदर्शन क्षेत्र के अलावा, मज़ेदार कोने भी होते हैं जैसे भरवां जानवरों के पंजों वाली मशीनें या पहेली वाले क्षेत्र। प्रत्येक टॉप-अप की कीमत केवल 50,000 वीएनडी है, लेकिन कई युवा सिर्फ़ "मज़े के लिए पंजा" चलाने के लिए लाखों वीएनडी खर्च करने को तैयार हैं।

यहां तक ​​कि जो उत्पाद पहले रूढ़िबद्ध माने जाते थे, जैसे कि चीनी स्नैक्स और कैंडीज, उन्हें भी अब युवा उपभोक्ताओं द्वारा खुले तौर पर स्वीकार किया जा रहा है।

गुयेन थी मिन्ह खाई स्ट्रीट (पुराना जिला 3) पर एक बड़ी स्नैक की दुकान में, सबसे अधिक बिक्री वाला क्षेत्र लगभग चीनी मूल के उत्पादों जैसे मसालेदार छड़ें, चिकन पैर, सॉसेज, घरेलू नूडल्स, दूध केक, समुद्री भोजन स्नैक्स का "प्रभुत्व" है...

ज़्यादातर उत्पादों पर वियतनामी उप-लेबल लगे होते हैं, वे साफ़-सुथरे ढंग से प्रदर्शित होते हैं, उनकी पैकेजिंग एक समान और आकर्षक होती है। इसके अलावा, सस्ती कीमत, जो औसतन केवल 3,000 - 12,000 VND प्रति वस्तु होती है, और पारदर्शी और प्रतिष्ठित बिक्री मॉडल ग्राहकों को आसानी से आकर्षित करता है।

आकर्षक प्रदर्शन स्थल कई युवाओं को यहाँ आने के लिए उत्साहित करता है - फोटो: N.XUAN

वियतनामी व्यवसाय अपने "घरेलू मैदान" को बचाने के लिए संघर्ष कर रहे हैं

हमसे बात करते हुए, वीना गिया ज्वाइंट स्टॉक कंपनी के प्रतिनिधि, श्री वु वान लान ने स्वीकार किया कि चीनी सामानों का प्रतिस्पर्धी दबाव बढ़ रहा है। श्री लान के अनुसार, उच्च आय वाले लोग ब्रांडेड जूतों की एक जोड़ी के लिए लाखों, यहाँ तक कि करोड़ों, डोंग खर्च करने को तैयार हैं, जबकि निम्न आय वर्ग केवल कुछ लाख डोंग में, "किफ़ायती, उच्च गुणवत्ता वाले और आकर्षक" चीनी सामान चुनता है।

श्री लैन के अनुसार, अमेरिका-चीन व्यापार युद्ध के बाद से, घरेलू बाज़ार और भी मुश्किल हो गया है क्योंकि ज़्यादा से ज़्यादा चीनी ब्रांड वियतनाम में प्रवेश कर रहे हैं, जो पहले से कहीं ज़्यादा सुंदर और बेहतर हैं। और यह उस उत्पादन क्षमता का अनिवार्य परिणाम है जो चीन ने कई दशकों में जमा की है।

श्री लैन ने कहा, "उनके पास कच्चे माल से लेकर उत्पादन प्रक्रिया तक बहुत अच्छी नींव है, इसलिए जब व्यापार युद्ध के बाद उन्हें अमेरिकी बाजार में कठिनाइयों का सामना करना पड़ा, तो यह स्वाभाविक था कि उन्होंने अपना ध्यान वियतनाम पर केंद्रित कर लिया।"

इस बीच, कई वियतनामी व्यवसाय अभी भी कोविड-19 महामारी के बाद संघर्ष कर रहे हैं, क्योंकि उन्हें नई लहर के साथ तालमेल बिठाने के लिए पुनर्गठन का समय नहीं मिला है। श्री लैन ने कहा, "इस समय, जीवित रहना पहले से ही अच्छा है, उद्योग में कई विनिर्माण व्यवसाय अभी भी केवल संचालन बनाए रखने की कोशिश कर रहे हैं और आगे नहीं बढ़ पाए हैं।"

किडो समूह के उप महानिदेशक श्री ट्रान क्वोक बाओ ने यह भी कहा कि वियतनाम में चीनी ब्रांडों का विस्तार वैश्वीकरण और मुक्त व्यापार के संदर्भ में एक अपरिहार्य प्रवृत्ति है, विशेष रूप से व्यापार युद्ध के बाद यह और मजबूत हो गई है।

श्री बाओ ने कहा, "केवल पिछले 6 महीनों में, समूह ने चीन से लगभग 20 व्यापार संवर्धन प्रतिनिधिमंडलों का स्वागत किया है और उनके साथ काम किया है, जो वियतनामी बाजार में चीनी उद्यमों की गहरी रुचि को दर्शाता है।"

बढ़ती प्रतिस्पर्धा से निपटने के लिए, इस व्यवसाय ने बिक्री और विपणन क्षमताओं में सुधार के लिए रणनीतिक उपकरण के रूप में कृत्रिम बुद्धिमत्ता (एआई) को लागू करने का विकल्प चुना है।

कंपनी के पास वर्तमान में 5,000 ऑफ़लाइन बिक्री कर्मचारी और 3,000 ऑनलाइन कर्मचारी हैं, जो एक एआई-आधारित लाइवस्ट्रीम अवतार प्रणाली के साथ मिलकर, मानव और तकनीक के बीच एक हाइब्रिड बिक्री नेटवर्क बनाते हैं। श्री बाओ ने ज़ोर देकर कहा, "यह एक दीर्घकालिक लड़ाई की तैयारी है।"

एआई को एकीकृत करने से इस व्यवसाय को कवरेज का विस्तार करने, उपभोक्ताओं के साथ संपर्क बनाए रखने और ऑर्डर रूपांतरण में सुधार करने में मदद मिलती है, जबकि परिचालन लागत कम करने और विपणन दक्षता बढ़ाने से घरेलू खुदरा बाजार में हिस्सेदारी बनाए रखने में मदद मिलती है।

एक व्यापार विशेषज्ञ ने यह भी कहा कि वियतनामी व्यवसायों की सबसे बड़ी ताकत घरेलू स्वाद, आदतों और उपभोक्ता आवश्यकताओं की उनकी गहरी समझ है, एक ऐसा कारक जिसे विदेशी सामान शायद ही नकल कर सकें।

उन्होंने कहा, "जब इस लाभ को एआई जैसी आधुनिक प्रौद्योगिकी के साथ जोड़ दिया जाता है, तो वियतनामी व्यवसाय अपनी स्थिति को पूरी तरह से मजबूत कर सकते हैं और विदेशी वस्तुओं के साथ निष्पक्ष प्रतिस्पर्धा कर सकते हैं, बजाय इसके कि वे विस्तार की बढ़ती हुई मजबूत लहर में बह जाएं।"

जेनरेशन Z ग्राहकों की "पसंद" पर खरा उतरने के लिए अच्छी प्रतिक्रिया

टिकटॉक जैसे सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म के मज़बूत विकास और प्रभावशाली लोगों (KOL, इन्फ्लुएंसर) के आकर्षक विज्ञापनों के साथ, वियतनाम में चीनी उत्पादों की स्वीकार्यता तेज़ी से बढ़ रही है। अब पहले की तरह शर्मीले या "छिपे हुए" नहीं, बल्कि कई युवा "मेड इन चाइना" लेबल वाले उत्पादों पर ढेर सारा पैसा खर्च करने को तैयार हैं क्योंकि वे आकर्षक और ट्रेंडी होते हैं।

इसका एक विशिष्ट उदाहरण चीन का एक खिलौना ब्रांड, पॉपमार्ट है। के-पॉप आइडल लिसा द्वारा लाबूबू नामक पात्र की अभिव्यक्ति के बाद, इस पात्र को इकट्ठा करने का चलन तेज़ी से पूरे एशिया में फैल गया और वियतनाम में भी पहुँच गया। सबसे गर्म समय में, लाबूबू के नवीनतम संस्करण की तलाश में, पॉपमार्ट स्टोर्स वाले शॉपिंग सेंटरों के सामने सुबह-सुबह कई युवाओं को लाइन में खड़े देखना मुश्किल नहीं था।

सीबीआरई वियतनाम के विशेषज्ञों के अनुसार, जैसे-जैसे जेनरेशन जेड (1997 से 2012 तक जन्मे) धीरे-धीरे मुख्य उपभोक्ता शक्ति बनते जा रहे हैं, खुदरा उद्योग में प्रतिस्पर्धा अब स्थान या फर्श की जगह के इर्द-गिर्द नहीं घूमती है, बल्कि ऐसे अनुभव बनाने की क्षमता है जो ग्राहकों को लंबे समय तक रुकने के लिए प्रेरित करें।

वियतनाम-चीन व्यापार कारोबार में लगभग 22% की वृद्धि हुई

वियतनाम सीमा शुल्क विभाग के अनुसार, अक्टूबर 2025 के मध्य तक, देश का कुल आयात-निर्यात कारोबार 718.85 अरब अमेरिकी डॉलर तक पहुँच जाएगा, जिसमें व्यापार अधिशेष 17.14 अरब अमेरिकी डॉलर होगा। अकेले अक्टूबर के पहले पखवाड़े में ही आयात कारोबार 18.69 अरब अमेरिकी डॉलर तक पहुँच गया।

सामान्य सांख्यिकी कार्यालय के आंकड़े बताते हैं कि चीन अभी भी वियतनाम का सबसे बड़ा व्यापारिक साझेदार है, 2025 के पहले 8 महीनों में कुल दो-तरफ़ा कारोबार 159.9 बिलियन अमरीकी डालर तक पहुंच गया है, जो 2024 की इसी अवधि की तुलना में लगभग 22% की वृद्धि है। जिसमें से, वियतनाम ने चीन से 117.9 बिलियन अमरीकी डालर का आयात किया, जो निर्यात मूल्य (42 बिलियन अमरीकी डालर) का लगभग 3 गुना है।

विशेषज्ञों का अनुमान है कि वर्तमान विकास दर के साथ, 2025 में वियतनाम-चीन का कुल व्यापार कारोबार 2024 के 205 बिलियन अमरीकी डॉलर के आंकड़े को पार कर सकता है।

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NHAT XUAN - Truong Linh

स्रोत: https://tuoitre.vn/hang-trung-quoc-do-bo-viet-nam-20251028075138866.htm