चीन से आने वाले सामान से वियतनाम भर गया है।

hàng trung quốc - Ảnh 1. — हो ची मिन्ह सिटी के विनकॉम डोंग खोई शॉपिंग मॉल में स्थित ओह! सम स्टोर शाम के समय युवाओं से गुलजार रहता है, जो खरीदारी करते हुए सामान देखते रहते हैं - फोटो: न्हाट ज़ुआन

बाजार अनुसंधान फर्म सीबीआरई वियतनाम की 2025 की तीसरी तिमाही की रिपोर्ट के अनुसार, चागी, केकेवी, पॉपमार्ट, ओह!सम, पोलरपोपो, वेजी, जियान निउ लाउ, कलरिस्ट आदि जैसे कई चीनी खुदरा ब्रांड हो ची मिन्ह सिटी के प्रमुख शॉपिंग मॉल और हलचल भरे आवासीय क्षेत्रों में अपने स्टोर नेटवर्क का विस्तार कर रहे हैं।

तुओई ट्रे अखबार के अनुसार, इन ब्रांडों के स्टोरों में खरीदारी का माहौल जीवंत है, जो विशेष रूप से युवाओं और परिवारों को आकर्षित करता है, ताकि वे आकर खरीदारी कर सकें और उत्पादों का अनुभव कर सकें।

वियतनाम में चीनी उत्पादों में बदलाव आ रहा है।

21 अक्टूबर की शाम को, सप्ताहांत न होने के बावजूद, विनकॉम डोंग खोई (हो ची मिन्ह सिटी) स्थित ओह! सम स्टोर ग्राहकों से भरा हुआ था। यह वियतनाम में ब्रांड का पहला फ्लैगशिप स्टोर है, जो हाल ही में खुला है।

लगभग 20 मिनट तक दुकानों में घूमने के बाद भी, आन डोंग वार्ड में रहने वाली 23 वर्षीय गुयेन थी ट्रुक जाने के लिए अनिच्छुक लग रही थी और उसने कहा कि वह "अभी भी बाहर नहीं जाना चाहती।" ट्रुक ने बताया कि उसका इरादा शुरू में सिर्फ कपड़े खरीदने के लिए शॉपिंग मॉल जाने का था, लेकिन जब वह यहाँ से गुज़री और इस दुकान को देखा, तो उसने अंदर देखने का फैसला किया। ट्रुक ने कहा, "यहाँ के कपड़े सुंदर और अनोखे हैं, कीमतें वाजिब हैं और इतने सारे स्टाइल हैं; मैं सब कुछ खरीदना चाहती हूँ।"

न केवल ओह!सम में, बल्कि एससी विवो सिटी (हो ची मिन्ह सिटी) में स्थित केकेवी स्टोर में भी खरीदारी का माहौल उतना ही जीवंत है।

एक पॉश इलाके में स्थित होने के बावजूद, यहाँ उत्पादों की कीमतें ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्म पर मिलने वाली कीमतों के बराबर या उनसे थोड़ी ही अधिक हैं। घरेलू स्तर पर उत्पादित चीनी शैम्पू की एक बोतल की कीमत लगभग 120,000 से 160,000 वीएनडी है, लिपस्टिक 100,000 वीएनडी से अधिक की है, और घरेलू सामान कुछ दसियों हज़ार वीएनडी में ही मिलते हैं।

खास बात यह है कि KKV अपने उत्पादों के मूल स्थान को प्रदर्शित करने से पीछे नहीं हटता; बल्कि, यह युवाओं के बीच लोकप्रिय ब्रांडों, जैसे Colorkey, Spes और Puco, के चीनी सौंदर्य प्रसाधनों को प्रदर्शित करने के लिए एक अलग क्षेत्र समर्पित करता है। साफ-सुथरा लेआउट, चमकदार रोशनी और आकर्षक रंगों का मेल युवाओं को सुंदर और किफायती उत्पादों की भरमार के बीच खो जाने पर मजबूर कर देता है।

आकर्षक डिजाइन, कम कीमतों और विविध ब्रांडों के साथ ग्राहकों को आकर्षित करने के अलावा, कई चीनी खुदरा श्रृंखलाएं बहुस्तरीय खरीदारी और मनोरंजन अनुभव बनाकर भी अंक अर्जित करती हैं, जहां खरीदार न केवल पैसा खर्च करते हैं बल्कि आनंद भी लेते हैं।

KKV या Oh!Some जैसे स्टोरों में, उत्पाद प्रदर्शन क्षेत्र के अलावा, क्लॉ क्रेन मशीन या बिल्डिंग ब्लॉक सेट जैसे मनोरंजन कॉर्नर भी होते हैं। न्यूनतम राशि केवल 50,000 VND है, लेकिन कई युवा केवल "मज़े के लिए खेलने" के लिए लाखों VND खर्च करने को तैयार रहते हैं।

यहां तक कि चीनी स्नैक्स और कैंडी जैसी वे चीजें भी, जिन पर कभी पूर्वाग्रह का भाव था, अब युवा उपभोक्ताओं द्वारा अधिक खुले तौर पर स्वीकार की जा रही हैं।

गुयेन थी मिन्ह खाई स्ट्रीट (पूर्व में जिला 3) पर स्थित एक बड़ी स्नैक शॉप में, सबसे अधिक बिकने वाला सेक्शन लगभग पूरी तरह से चीनी मूल के उत्पादों जैसे मसालेदार स्टिक्स, चिकन फीट, सॉसेज, घरेलू नूडल्स, मिल्क केक, सीफूड स्नैक्स आदि से भरा हुआ है।

अधिकांश उत्पादों पर वियतनामी लेबल लगे होते हैं, उन्हें सुव्यवस्थित ढंग से प्रदर्शित किया जाता है, और उनकी पैकेजिंग आकर्षक और सुसंगत होती है। कम कीमतों (औसतन केवल 3,000 - 12,000 VND प्रति वस्तु) और पारदर्शी एवं विश्वसनीय बिक्री मॉडल के कारण ग्राहक आसानी से आकर्षित हो जाते हैं।

hàng trung quốc - Ảnh 2. — आकर्षक प्रदर्शनी स्थल कई युवाओं को आकर्षित करता है जो तस्वीरें लेने और चेक-इन करने का आनंद लेते हैं - फोटो: एन. ज़ुआन

वियतनामी व्यवसायों को अपने "घरेलू बाजार" की रक्षा करने में संघर्ष करना पड़ रहा है।

वीना शूज़ जॉइंट स्टॉक कंपनी के प्रतिनिधि श्री वू वान लैन ने हमसे बातचीत में चीनी उत्पादों से बढ़ते प्रतिस्पर्धी दबाव को स्वीकार किया। श्री लैन के अनुसार, उच्च आय वर्ग के लोग ब्रांडेड जूतों की एक जोड़ी पर लाखों, यहाँ तक कि करोड़ों डोंग खर्च करने को तैयार रहते हैं, जबकि कम आय वर्ग के लोग कुछ लाख डोंग में मिलने वाले चीनी जूतों को पसंद करते हैं, जो "किफायती, अच्छी गुणवत्ता वाले और दिखने में आकर्षक" होते हैं।

श्री लैन के अनुसार, अमेरिका-चीन व्यापार युद्ध के बाद से, घरेलू बाजार और भी चुनौतीपूर्ण हो गया है क्योंकि पहले से कहीं अधिक बेहतर और आकर्षक चीनी ब्रांड वियतनाम में प्रवेश कर रहे हैं। यह दशकों से चीन द्वारा संचित विनिर्माण क्षमता का अपरिहार्य परिणाम है।

श्री लैन ने टिप्पणी की, "कच्चे माल से लेकर उत्पादन प्रक्रियाओं तक, उनके पास बहुत मजबूत आधार है, इसलिए जब व्यापार युद्ध के बाद उन्हें अमेरिकी बाजार में कठिनाइयों का सामना करना पड़ा, तो यह समझ में आता है कि उन्होंने अपना ध्यान वियतनाम में विस्तार करने पर केंद्रित कर दिया।"

इस बीच, कोविड-19 महामारी के बाद भी कई वियतनामी व्यवसाय संघर्ष कर रहे हैं, और नई लहर से निपटने के लिए समय पर पुनर्गठन करने में असमर्थ हैं। श्री लैन ने कहा, "इस समय, केवल जीवित रहना ही एक बड़ी उपलब्धि है; उद्योग में कई विनिर्माण व्यवसाय अभी भी आगे बढ़ने की बजाय केवल परिचालन बनाए रखने का प्रयास कर रहे हैं।"

किडो ग्रुप के उप महाप्रबंधक श्री ट्रान क्वोक बाओ का भी मानना है कि वैश्वीकरण और मुक्त व्यापार के संदर्भ में वियतनाम में चीनी ब्रांडों का विस्तार एक अपरिहार्य प्रवृत्ति है, जो व्यापार युद्ध के बाद और भी मजबूत हुई है।

श्री बाओ ने कहा, "पिछले छह महीनों में ही, समूह ने चीन से लगभग 20 व्यापार संवर्धन प्रतिनिधिमंडलों का स्वागत किया है और उनके साथ काम किया है, जो वियतनामी बाजार में चीनी व्यवसायों की गहरी रुचि को दर्शाता है।"

बढ़ती हुई कड़ी प्रतिस्पर्धा का सामना करने के लिए, इस कंपनी ने अपनी बिक्री और विपणन क्षमताओं को बढ़ाने के लिए एक रणनीतिक उपकरण के रूप में कृत्रिम बुद्धिमत्ता (एआई) का उपयोग करने का विकल्प चुना है।

कंपनी के पास वर्तमान में 5,000 ऑफलाइन बिक्री कर्मचारी और 3,000 ऑनलाइन कर्मचारी हैं, साथ ही एक एआई-संचालित अवतार लाइवस्ट्रीमिंग सिस्टम भी है, जो मानव और प्रौद्योगिकी के बीच एक हाइब्रिड बिक्री नेटवर्क का निर्माण करता है। श्री बाओ ने जोर देते हुए कहा, "यह एक लंबी लड़ाई की तैयारी है।"

एआई को एकीकृत करने से इस व्यवसाय को अपनी पहुंच बढ़ाने, उपभोक्ताओं के साथ संपर्क बनाए रखने और ऑर्डर रूपांतरण दरों में सुधार करने में मदद मिली है, साथ ही परिचालन लागत को कम करने और विपणन दक्षता बढ़ाने में भी मदद मिली है, जिससे घरेलू खुदरा बाजार में इसकी हिस्सेदारी बनी हुई है।

एक व्यापार विशेषज्ञ ने यह भी सुझाव दिया कि वियतनामी व्यवसायों की सबसे बड़ी ताकत घरेलू रुचियों, आदतों और उपभोक्ता जरूरतों की उनकी गहरी समझ में निहित है, एक ऐसा कारक जिसे विदेशी वस्तुओं के लिए दोहराना मुश्किल है।

"इस लाभ को एआई जैसी आधुनिक तकनीक के साथ मिलाकर, वियतनामी व्यवसाय विस्तार की बढ़ती शक्तिशाली लहर में बह जाने के बजाय, अपनी स्थिति को पूरी तरह से मजबूत कर सकते हैं और विदेशी उत्पादों के साथ निष्पक्ष रूप से प्रतिस्पर्धा कर सकते हैं," इस व्यक्ति ने पुष्टि की।

इसे खूब सराहा गया क्योंकि यह जनरेशन जेड के ग्राहकों की "पसंद" के अनुरूप था।

टिकटॉक जैसे सोशल मीडिया प्लेटफॉर्मों के तेजी से विकास और प्रमुख राय देने वाले नेताओं (केओएल, इन्फ्लुएंसर) के लुभावने विज्ञापनों के कारण वियतनाम में चीनी उत्पादों की स्वीकार्यता बढ़ती जा रही है। पहले की तरह संकोच या झिझक के बिना, कई युवा आकर्षक डिज़ाइन और ट्रेंडी अपील के कारण "मेड इन चाइना" लेबल वाले उत्पादों पर बड़ी रकम खर्च करने को तैयार हैं।

इसका एक प्रमुख उदाहरण चीन का खिलौना ब्रांड पॉपमार्ट है। के-पॉप आइडल लीसा द्वारा लाबुबू किरदार के प्रति प्रेम व्यक्त करने के बाद, इस किरदार को इकट्ठा करने का चलन तेज़ी से पूरे एशिया में फैल गया और वियतनाम तक पहुँच गया। अपने चरम पर, पॉपमार्ट स्टोर वाले शॉपिंग मॉल के सामने सुबह-सुबह ही युवाओं को लाबुबू के नवीनतम उत्पाद खरीदने के लिए लंबी कतारों में खड़े देखना आम बात थी।

सीबीआरई वियतनाम के विशेषज्ञों के अनुसार, जैसे-जैसे जेनरेशन जेड (1997 और 2012 के बीच जन्मे) धीरे-धीरे मुख्य उपभोक्ता शक्ति बनती जा रही है, खुदरा उद्योग में प्रतिस्पर्धा अब स्थान या स्टोर के क्षेत्रफल को लेकर नहीं है, बल्कि ऐसे अनुभव बनाने की क्षमता को लेकर है जो ग्राहकों को अधिक समय तक रुकने के लिए प्रेरित करते हैं।

वियतनाम और चीन के बीच व्यापारिक कारोबार में लगभग 22% की वृद्धि हुई।

वियतनाम सीमा शुल्क विभाग के अनुसार, अक्टूबर 2025 के मध्य तक, पूरे देश का कुल आयात और निर्यात कारोबार 718.85 अरब अमेरिकी डॉलर तक पहुंच गया, जिसमें 17.14 अरब अमेरिकी डॉलर का व्यापार अधिशेष शामिल है। अकेले अक्टूबर के पहले पखवाड़े में, आयात कारोबार 18.69 अरब अमेरिकी डॉलर तक पहुंच गया।

सामान्य सांख्यिकी कार्यालय के आंकड़ों से पता चलता है कि चीन वियतनाम का सबसे बड़ा व्यापारिक साझेदार बना हुआ है, और 2025 के पहले आठ महीनों में कुल द्विपक्षीय व्यापार 159.9 अरब अमेरिकी डॉलर तक पहुंच गया, जो 2024 की इसी अवधि की तुलना में लगभग 22% की वृद्धि है। इसमें से, वियतनाम ने चीन से 117.9 अरब अमेरिकी डॉलर का आयात किया, जो उसके निर्यात (42 अरब अमेरिकी डॉलर) के मूल्य का लगभग तीन गुना है।

विशेषज्ञों का अनुमान है कि मौजूदा विकास दर के साथ, वियतनाम और चीन के बीच कुल व्यापार कारोबार 2025 में 2024 के 205 अरब अमेरिकी डॉलर के आंकड़े को पार कर सकता है।

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न्हाट ज़ुआन - ट्रूंग लिन्ह

स्रोत: https://tuoitre.vn/hang-trung-quoc-do-bo-viet-nam-20251028075138866.htm