'बाज़ार में' हस्तशिल्प ग्रामीण उत्पाद: ई-कॉमर्स से अभूतपूर्व अवसर

पारंपरिक हस्तशिल्प उत्पादों की ई-कॉमर्स चैनलों तक अच्छी पहुंच है, लेकिन अधिक मजबूती से फैलने के लिए, शिल्प गांवों को अभी भी डिजिटल कौशल और सहायक बुनियादी ढांचे में कई बाधाओं को दूर करने की आवश्यकता है।

"सार्वजनिक होने" से बाहर निकलने का चलन

हाल के वर्षों में, ई-कॉमर्स के तीव्र विकास ने वियतनामी हस्तशिल्प उत्पादों के लिए बाज़ार तक पहुँचने के अपार अवसर खोले हैं। कुछ आकलनों के अनुसार, वियतनामी ई-कॉमर्स बाज़ार वर्तमान में दक्षिण-पूर्व एशिया में सबसे तेज़ी से बढ़ने वाले बाज़ारों में से एक है, जो 2024 तक 20 अरब अमेरिकी डॉलर से ज़्यादा का हो जाएगा। अपनी समृद्ध सांस्कृतिक, कलात्मक और पर्यावरण-अनुकूल विशेषताओं के साथ, वियतनामी हस्तशिल्प उत्पादों को नए ग्राहकों को आकर्षित करने में एक दुर्लभ लाभ प्राप्त है।

वान फुक सिल्क वीविंग विलेज एसोसिएशन की सुश्री होआंग थी फुओंग ने बताया कि उपभोक्ताओं को सांस्कृतिक कहानियों से जुड़े हस्तनिर्मित उत्पाद तेज़ी से पसंद आ रहे हैं। वान फुक सिल्क के पास यह फ़ायदा तो है, लेकिन वे डिजिटल परिवेश में इसका पूरा फ़ायदा उठाना नहीं जानते। उनके अनुसार, ई-कॉमर्स प्लेटफ़ॉर्म पर उत्पाद डालना न केवल बेचने के लिए है, बल्कि ब्रांड की पुष्टि और सांस्कृतिक मूल्यों को संरक्षित करने के लिए भी है।

ई-कॉमर्स न केवल उपभोग का माध्यम है, बल्कि शिल्प गाँवों की पारंपरिक संस्कृति को संरक्षित करने का भी माध्यम है। फोटो: कैन डंग

बाट ट्रांग भी एक स्पष्ट उदाहरण है जहाँ ई-कॉमर्स एक महत्वपूर्ण उपभोग माध्यम बन गया है। गियांग काओ - बाट ट्रांग पॉटरी विलेज के प्रतिनिधि मंडल के श्री डांग दीन्ह टुक ने कहा: " लगभग 60% प्रतिष्ठानों ने सामान बेचने के लिए सोशल नेटवर्क का इस्तेमाल किया है, 20% ने शॉपी, टिकी, अलीबाबा, अमेज़न जैसे ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्म्स को अपनाया है। कुछ इकाइयाँ तो सीमा पार भी लाइवस्ट्रीमिंग करती हैं।"

यह देखा जा सकता है कि डिजिटल अर्थव्यवस्था में जीवित रहने के इच्छुक शिल्प गाँवों के लिए ऑनलाइन बिक्री एक सही दिशा बन गई है। इतना ही नहीं, उद्योग और व्यापार मंत्रालय के "100,000 लघु और मध्यम उद्यमों के डिजिटल परिवर्तन" कार्यक्रम या ऑनलाइन कौशल प्रशिक्षण पाठ्यक्रमों जैसे प्रबंधन एजेंसियों के सहायता कार्यक्रम, उत्पादन परिवारों के लिए बड़े बाजार में आत्मविश्वास से कदम रखने के लिए "लीवरेज" माने जाते हैं।

हालाँकि ई-कॉमर्स के ज़रिए बिक्री शिल्प गाँवों के लिए सही चलन साबित हुई है, लेकिन हकीकत यह है कि "डिजिटल चैनलों" के ज़रिए बिक्री अभी भी एक बड़ी चुनौती है। सुश्री फुओंग ने माना कि थाई, चीनी और भारतीय रेशम के साथ प्रतिस्पर्धा बहुत कड़ी है। एक मज़बूत ब्रांड के बिना, सस्ते सामानों के लिए ग्राहकों को खोना आसान है।

इस बीच, उत्पाद चित्र बनाने के लिए पेशेवर डिजिटल तकनीकों की आवश्यकता होती है: फोटोग्राफी, डिजाइन, उत्पाद डेटा अनुकूलन, लाइवस्ट्रीम, ऑर्डर प्रोसेसिंग...

बैट ट्रांग को भी ऐसी ही समस्याओं का सामना करना पड़ रहा है। श्री टुक ने इस वास्तविकता की ओर ध्यान दिलाया कि अधिकांश लघु-स्तरीय उत्पादन परिवारों के पास विशिष्ट ई-कॉमर्स मानव संसाधनों का अभाव है। कमज़ोर डिजिटल कौशल, असंगत नेटवर्क कनेक्शन और ढीले आंतरिक कनेक्शन हमारे लिए ऑनलाइन मूल्य श्रृंखला बनाना मुश्किल बनाते हैं।

इतना ही नहीं, लॉजिस्टिक्स और अंतर्राष्ट्रीय भुगतान अभी भी बड़ी अड़चनें हैं। हस्तशिल्प अक्सर भारी और नाज़ुक होते हैं, और शिपिंग लागत में तेज़ी से वृद्धि हुई है, जिससे निर्यात कीमतें कम प्रतिस्पर्धी हो गई हैं।

वियतनामी शिल्प ग्राम उत्पादों के पर्यावरणीय अनुप्रयोगों पर अनुसंधान संस्थान के उप निदेशक, श्री फाम नु थान ने पुष्टि की: " ई-कॉमर्स एक अपरिहार्य प्रवृत्ति है। लेकिन एक सहायक पारिस्थितिकी तंत्र के बिना, शिल्प ग्राम अनुभव के स्तर पर हमेशा संघर्ष करते रहेंगे और आगे नहीं बढ़ पाएंगे। "

ब्रांड रणनीति और डिजिटल पारिस्थितिकी तंत्र की आवश्यकता

ई-कॉमर्स को वास्तव में विकास की प्रेरक शक्ति बनाने के लिए, शिल्प ग्रामों को "पहले करो - बाद में सोचो" की मानसिकता से हटकर एक अधिक व्यवस्थित दृष्टिकोण अपनाना होगा। वान फुक सिल्क विलेज के साथ, सुश्री फुओंग ने प्रस्ताव दिया कि एक डिजिटल प्लेटफ़ॉर्म पर एक साझा ब्रांड "वान फुक सिल्क" बनाना आवश्यक है, जिसमें मूल और उससे जुड़ी सांस्कृतिक कहानियों का पता लगाने के लिए क्यूआर कोड हों; एकीकृत बूथों, आभासी पर्यटन मानचित्रों और उत्पादन वीडियो के साथ एक "शिल्प ग्राम डिजिटल स्पेस" स्थापित किया जाए; एक संपूर्ण डिजिटल मूल्य श्रृंखला बनाने के लिए तकनीकी स्टार्टअप्स से जोड़ा जाए।

बैट ट्रांग भी ब्रांड पहचान मानकों के साथ एक सामान्य ई-कॉमर्स पोर्टल का निर्माण करते समय इसी तरह के मॉडल पर विचार करता है; शिल्प गांवों के डिजिटल परिवर्तन का समर्थन करने के लिए एक केंद्र की स्थापना; प्रत्येक उत्पाद में क्यूआर कोड और ओसीओपी मानक जोड़ना; और एक वार्षिक ऑनलाइन सिरेमिक मेले का आयोजन करना।

प्रौद्योगिकी उद्यमों के दृष्टिकोण से, सीपिक्स इंटरनेशनल ज्वाइंट स्टॉक कंपनी के निदेशक श्री ले अन्ह झुआन ने कनेक्शन की भूमिका पर जोर दिया: " हमें एसोसिएशन द्वारा समन्वित वियतनामी शिल्प गांवों के लिए एक डिजिटल पारिस्थितिकी तंत्र का निर्माण करना चाहिए, जिसे राज्य द्वारा नीतियों के साथ समर्थन दिया जाए, और प्रौद्योगिकी उद्यम बुनियादी ढांचे और ई-कॉमर्स समाधानों का ध्यान रखें ।" उन्होंने वियतनामी हस्तशिल्प को दुनिया तक पहुंचाने के लिए आभासी मेलों, वीडियो मार्केटिंग को बढ़ावा देने, अमेज़न हैंडमेड और अलीबाबा को जोड़ने का भी प्रस्ताव रखा।

यह देखा जा सकता है कि ई-कॉमर्स कोई प्रतिस्थापन नहीं है, बल्कि पारंपरिक मूल्यों को संरक्षित और बढ़ावा देने का एक नया तरीका है। वियतनामी शिल्प ग्राम उत्पादों के पर्यावरण अनुसंधान और अनुप्रयोग संस्थान के उप निदेशक के अनुसार, 4.0 तकनीक का प्रयोग पारंपरिक पहचान को नष्ट नहीं करता, बल्कि वियतनामी उत्पादों को उनके वास्तविक मूल्य के साथ चमकने में मदद करता है।

इसलिए, ई-कॉमर्स को एक सतत विकास रणनीति के रूप में देखा जाना चाहिए, जहां बेचा गया प्रत्येक उत्पाद एक सांस्कृतिक कहानी है, प्रत्येक निर्यातित ऑर्डर वियतनामी लोगों की सरलता और रचनात्मकता के बारे में एक संदेश है।

कुछ व्यवसायों ने ई-कॉमर्स के माध्यम से बिक्री की प्रवृत्ति को शीघ्रता से अपना लिया है, लेकिन इसे प्रभावी प्रवृत्ति बनाने के लिए शिल्प गांवों को अधिक सहयोग और समर्थन की आवश्यकता है।

स्रोत: https://congthuong.vn/san-pham-lang-nghe-len-san-co-hoi-but-pha-tu-thuong-mai-dien-tu-432554.html