ब्लैकपिंक, सबसे प्रमुख के-पॉप गर्ल ग्रुप, प्रत्येक कम से कम दो लक्जरी ब्रांडों का प्रतिनिधित्व करता है - फोटो: YG
पिछले दशक में, हल्लु लहर ने न केवल संगीत और फिल्म उद्योग में तूफान ला दिया है, बल्कि वैश्विक फैशन उद्योग में भी मजबूत उछाल पैदा किया है।
के-पॉप सितारे अब गुच्ची, चैनल, लुई वुइटन से लेकर डायर और प्रादा तक कई लक्जरी फैशन ब्रांडों का चेहरा बन रहे हैं।
फैशन उद्योग में के-पॉप आइडल "बड़े लोगों" की पहली पसंद क्यों हैं?
के-पॉप सितारों का वैश्विक प्रभाव
हाइपऑडिटर के एक हालिया अध्ययन के अनुसार, के-पॉप सितारे सबसे अधिक पसंद किए जाने वाले इंस्टाग्राम अकाउंटों में शीर्ष 10 में से 7 स्थानों पर हैं।
ब्रांडों के लिए, प्रभावशाली व्यक्तियों और उनके दर्शकों के बीच बातचीत का यह स्तर सोने की खान है।
बीटीएस को 21वीं सदी के पॉप संगीत आइकन के रूप में जाना जाता है - फोटो: बिग हिट
के-पॉप मूर्तियों को पारंपरिक प्रभावशाली लोगों से अलग करने वाली बात है ब्रांडों की खोज।
सहयोग के अवसरों की तलाश करने के बजाय, ब्रांड स्वयं के-पॉप स्टार की पोस्ट पर एक छोटा सा टैग प्रदर्शित करने के लिए बड़ी रकम का भुगतान करने को तैयार हैं।
उदाहरण के लिए, पिछले वर्ष लगभग 30 के-पॉप सितारों को वर्साचे और डायर सहित फैशन ब्रांडों का नया चेहरा बनने के लिए चुना गया था।
सबसे उल्लेखनीय बात यह है कि केल्विन क्लेन उत्पादों के प्रचार में बीटीएस के जंगकुक का प्रभाव देखने को मिलता है।
घोषणा के समय, भारी ट्रैफ़िक के कारण केल्विन क्लेन की वेबसाइट क्रैश हो गई। पुरुष आइडल से जुड़े वीडियो को पोस्ट करने के सिर्फ़ एक दिन में ही 2 करोड़ से ज़्यादा बार देखा गया और कई मिलियन लाइक मिले, जिससे ब्रांड का इंस्टाग्राम अकाउंट इंटरैक्शन के चरम पर पहुँच गया।
इस साल, ब्लैकपिंक की जिसू ने गायन से ज़्यादा अभिनय और फ़ैशन में समय बिताया - फोटो: X
पिछले 3 महीनों में, ब्लैकपिंक सदस्य लिसा, बीटीएस के जिन और एस्पा की करीना को क्रमशः लुई वुइटन, गुच्ची और प्रादा के ब्रांड एंबेसडर के रूप में घोषित किया गया है।
हाल ही में, मीडिया और फैशन/प्रभावक विश्लेषण साइट लेफ्टी ने ब्लैकपिंक की जीसू को न्यूयॉर्क फैशन वीक स्प्रिंग समर 2025 में स्टैंडआउट स्टार के रूप में घोषित किया।
हैशटैग #jisooxtommyhilfigerss25 का उपयोग 240,000 से अधिक बार किया गया, जो कार्यक्रम के मुख्य हैशटैग से अधिक था।
महिला गायिका ने ईएमवी ब्रांड रैंकिंग में 8 मिलियन अमरीकी डालर (लगभग 196 बिलियन वीएनडी) तक का मीडिया मूल्य अर्जित किया, जिससे टॉमी हिलफिगर को फैशन वीक में प्रमुख ब्रांडों की सूची में शीर्ष स्थान प्राप्त करने में मदद मिली।
कभी-कभी, फैशन सप्ताहों में के-पॉप सितारों की उपस्थिति, नए संगीत उत्पादों के रिलीज से भी अधिक क्रेज पैदा करती है।
लिसा इसका एक बेहतरीन उदाहरण हैं। हैशटैग #LisaXLouisVuittonSS25 ने सिर्फ़ एक दिन में 1.1 मिलियन ट्वीट बटोरे, जबकि उनके नवीनतम ट्रैक, मूनलिट फ़्लोर , पर उसी अवधि में केवल आधी चर्चाएँ ही हुईं।
लक्जरी ब्रांड के-पॉप सितारों को क्यों चुनते हैं?
लक्जरी ब्रांड अक्सर ऐसे बाजारों को लक्षित करते हैं जहां उनके उत्पाद स्टेटस सिंबल होते हैं, और कुछ ही उद्योग के-पॉप की तुलना में इसे अधिक स्पष्ट रूप से प्रदर्शित करते हैं।
प्रशंसक न केवल अपने आदर्शों पर भरोसा करते हैं, बल्कि उनकी जीवनशैली का अनुकरण करने की आकांक्षा भी रखते हैं, और अक्सर वे अपने पसंदीदा सितारों द्वारा प्रचारित उत्पादों पर पैसा खर्च करने को तैयार रहते हैं।
कोरिया जोंगआंग डेली के एक सर्वेक्षण के अनुसार, एक प्राथमिक विद्यालय की शिक्षिका ने बताया कि ज़्यादा से ज़्यादा छात्र स्कूल में मोनक्लर, बरबेरी और फेंडी जैसे उच्च-स्तरीय ब्रांडों के कपड़े पहन रहे हैं। गौरतलब है कि मिडिल और हाई स्कूल के छात्रों में यह आवृत्ति काफ़ी बढ़ गई है।
स्ट्रे किड्स ने टॉमी हिलफिगर पहनकर मेट गाला में भाग लेने वाले पहले के-पॉप समूह के रूप में इतिहास रच दिया - फोटो: X
एलिसन ब्रिंगे - डेटा प्रौद्योगिकी कंपनी में बाजार निदेशक लॉन्चमेट्रिक्स बताता है कि के-पॉप का अपना प्रशंसक आधार क्यों है।
इसलिए उनके साथ साझेदारी करके, ब्रांडों को न केवल प्रेस का ध्यान आकर्षित होता है, बल्कि वे अपने अनुयायियों के विशाल समुदाय तक भी पहुंच पाते हैं।
के-पॉप आइडल को विभिन्न स्रोतों से मिलने वाला समर्थन पश्चिमी सितारों की तुलना में मीडिया में काफी अधिक मूल्य पैदा कर रहा है।
जिन बीटीएस और हन्नी न्यूजींस, दो गुच्ची राजदूतों ने मिलान में हलचल मचा दी - फोटो: वोग
उदाहरण के लिए, जिन बीटीएस और हन्नी न्यूजींस, दो गुच्ची राजदूतों ने मिलान में शो के लिए रवाना होने की अपनी तस्वीरें पोस्ट करने के बाद कुछ ही घंटों में 100,000 से अधिक ट्वीट आकर्षित किए, जिससे हैशटैग #GucciSS25 वैश्विक रुझानों में शीर्ष पर पहुंच गया।
इतना ही नहीं, फिटिंग सत्रों और आफ्टर पार्टियों ने भी शो से पहले और बाद में गरमागरम बहसों की लहर पैदा कर दी।
इससे पहले कभी भी फैशन जगत को इतना विशेष ध्यान नहीं मिला और यह इतनी मजबूती से नहीं फैला।
यह कहा जा सकता है कि इतने मजबूत प्रभाव के साथ, फैशन के-पॉप में एक महत्वपूर्ण भूमिका निभा रहा है, और इसके विपरीत, के-पॉप का वैश्विक फैशन उद्योग पर भी काफी प्रभाव है।
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स्रोत: https://tuoitre.vn/sao-k-pop-la-lua-chon-hang-dau-cua-cac-thuong-hieu-thoi-trang-xa-xi-20241013111011876.htm
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