ज़िम्मेदारी का हरा निशान: शहरी उपभोग में 'विश्वास का पुनर्निर्माण'

जिम्मेदार ग्रीन टिक आधुनिक खुदरा क्षेत्र में वस्तु मानकों को पुनः परिभाषित कर रहा है, तथा बाजार में विश्वास को मजबूत करने के लिए गुणवत्तापूर्ण वियतनामी वस्तुओं के लिए एक पारदर्शी और सुरक्षित मंच तैयार कर रहा है।

गुणवत्तापूर्ण वियतनामी उत्पादों के लिए "स्प्रिंगबोर्ड" में तेजी

मार्च 2024 से लागू, हो ची मिन्ह सिटी द्वारा कार्यान्वित "रिस्पॉन्सिबल ग्रीन टिक" कार्यक्रम न केवल उत्पाद पहचान लेबल जोड़ता है, बल्कि शहरी उपभोग में "विश्वास पुनर्निर्माण" भी कर रहा है। नकली सामान, घटिया गुणवत्ता वाले सामान और असुरक्षित खाद्य पदार्थों की सूचनाओं से भरे बाज़ार के संदर्भ में, ग्रीन टिक जैसा पारदर्शी नियंत्रण और पता लगाने वाला तंत्र लोगों के लिए खरीदारी संबंधी निर्णय लेने में एक महत्वपूर्ण सहारा बन जाता है।

"ग्रीन टिक ऑफ़ रिस्पॉन्सिबिलिटी" कार्यक्रम को हो ची मिन्ह सिटी द्वारा कई खुदरा प्रणालियों में लागू किया गया (फोटो: वीटीवी)

इसलिए, जहाँ भी हरा निशान दिखाई देता है, उपभोक्ता व्यवहार बदल जाता है। लोग अब केवल कीमत और समाप्ति तिथि पर ही ध्यान नहीं देते, बल्कि उत्पाद की उत्पत्ति, प्रक्रिया और परीक्षण पर भी गहराई से विचार करते हैं - ऐसी चीज़ें जिन तक पहुँचना पहले उनके लिए मुश्किल था। यह एक बुनियादी बदलाव है, क्योंकि पहली बार, क्यूआर ट्रेसेबिलिटी डेटा और एक सार्वजनिक मूल्यांकन प्रक्रिया के माध्यम से विश्वास को "मात्रात्मक" बनाया गया है।

हो ची मिन्ह सिटी के उद्योग एवं व्यापार विभाग के अनुसार, डेढ़ साल से ज़्यादा समय के कार्यान्वयन के बाद, इस कार्यक्रम ने 12 बड़ी खुदरा प्रणालियों, 389 आपूर्तिकर्ताओं और 4,012 योग्य उत्पादों को आकर्षित किया है। ये आँकड़े न केवल व्यापक स्तर की भागीदारी दर्शाते हैं, बल्कि इससे भी महत्वपूर्ण बात यह है कि ये एक बदलाव को दर्शाते हैं: व्यवसाय अब सुरक्षा और पारदर्शिता को "अनुपालन का बोझ" नहीं, बल्कि नई बाज़ार प्रतिस्पर्धा में बने रहने की एक शर्त मानते हैं।

ब्लू टिक समूह की बिक्री में 20% से ज़्यादा की बढ़ोतरी इसका स्पष्ट प्रमाण है। छोटा सा लेबल, लेकिन बड़ा असर: आपूर्तिकर्ताओं को ट्रेसेबिलिटी, कोल्ड स्टोरेज सिस्टम और गुणवत्ता परीक्षण में निवेश के लिए प्रोत्साहित करना; खुदरा विक्रेताओं को निगरानी प्रक्रिया का और बारीकी से पालन करने के लिए मजबूर करना; और सबसे महत्वपूर्ण बात, उपभोक्ताओं को गुणवत्ता प्रबंधन गतिविधियों के केंद्र में रखना।

इसलिए हरा टिक न केवल एक पहचान लेबल है, बल्कि सभ्य खुदरा व्यापार का एक नया मानक भी है।

1 दिसंबर से 31 दिसंबर, 2025 तक, 12 खुदरा प्रणालियों द्वारा "ज़िम्मेदार ग्रीन टिक माह" का एक साथ कार्यान्वयन दर्शाता है कि इस कार्यक्रम का प्रभाव अब केवल प्रबंधन के दायरे तक सीमित नहीं है, बल्कि यह बाज़ार के लिए एक वास्तविक प्रोत्साहन उपकरण बन रहा है। यह एक रणनीतिक कदम है, क्योंकि साल के अंत में खरीदारी का मौसम हमेशा उत्पाद की गुणवत्ता और खाद्य सुरक्षा के लिए एक संवेदनशील समय होता है।

प्रमुख खुदरा विक्रेताओं ने प्रचार के साथ-साथ "गुणवत्ता बढ़ाने" का विकल्प चुना है। साइगॉन को-ऑप 100 से ज़्यादा ग्रीन-टिक वाली वस्तुओं पर 10-30% की छूट दे रहा है, एमएम मेगा मार्केट 220 से ज़्यादा वस्तुओं पर औसतन 20% की छूट दे रहा है; बाक होआ ज़ान्ह का लक्ष्य है कि उसके 100% ताज़ा खाद्य उत्पाद ग्रीन-टिक मानकों पर खरे उतरें; सेंट्रल रिटेल ने एक अलग प्रदर्शन क्षेत्र बनाया है और सुरक्षित खरीदारी के निर्देशों के साथ एक कैटलॉग जारी किया है।

ये कदम सिर्फ़ व्यापार प्रोत्साहन नहीं हैं। ये बाज़ार की पुनर्स्थिति के संकेत हैं। ऐसे दौर में जब उपभोक्ता कीमतों के प्रति संवेदनशील हैं, लेकिन गुणवत्ता की माँग भी बढ़ रही है, नीले निशान का व्यापक रूप से दिखाई देना वियतनामी वस्तुओं को अज्ञात मूल की वस्तुओं पर प्रतिस्पर्धात्मक बढ़त दिलाने में मदद करता है।

उल्लेखनीय बात यह है कि सभी व्यवसाय स्वेच्छा से प्रगति को गति देते हैं और योग्य उत्पादों की संख्या बढ़ाते हैं। यह "स्व-जागरूक पहल" दर्शाती है कि हरा निशान एक स्वाभाविक जाँच-पड़ताल तंत्र का निर्माण कर रहा है: जो व्यवसाय व्यवस्थित रूप से निवेश करते हैं, उन्हें व्यापक बाज़ार तक पहुँच मिलेगी; जो व्यवसाय इससे बाहर रहेंगे, उन्हें खेल के किनारे पर धकेल दिया जाएगा।

बिक्री केंद्रों पर गतिविधियों के अलावा, दिसंबर में हो ची मिन्ह सिटी में सार्वजनिक स्क्रीन पर ब्लू टिक पहचान प्रसारित करने के फ़ोकस मीडिया के प्रयोग ने भी एक मज़बूत मीडिया प्रभाव पैदा किया। जब लोग सुपरमार्केट, शॉपिंग मॉल, लिफ्ट, सड़कों आदि पर ब्लू टिक देखते हैं, तो यह हरा लेबल अब व्यक्तिगत पसंद नहीं रह जाता, बल्कि ज़िम्मेदार उपभोग को बढ़ावा देने वाला एक "बाज़ार संकेत" बन जाता है।

यही कारण है कि उद्योग और व्यापार विभाग ने "ग्रीन टिक मार्केट" मॉडल का विस्तार करने का प्रस्ताव दिया है, जिससे सुरक्षित उत्पादों को निवासियों तक पहुंचने में मदद मिलेगी, विशेष रूप से टेट के दौरान - जब मांग बढ़ जाती है लेकिन नकली सामान का खतरा भी अधिक होता है।

प्रतिस्पर्धी "उत्तोलन"

वियतनामी खुदरा व्यवस्था के मात्रा विस्तार के चरण से गुणवत्ता के आधार पर प्रतिस्पर्धा के चरण की ओर बढ़ने के संदर्भ में, ब्लू टिक सही समय पर दिखाई देता है। यह व्यवसायों का स्थान नहीं लेता, बल्कि उन्हें बदलने के लिए मजबूर करता है। यही सकारात्मक बंधन इस कार्यक्रम का दीर्घकालिक मूल्य है।

हरा निशान वियतनामी आपूर्तिकर्ताओं को कम कीमतों के पीछे भागने के बजाय, गुणवत्ता में गंभीरता से निवेश करने के लिए प्रेरित करता है। जब ट्रेसेबिलिटी को मानकीकृत किया जाता है, तो घरेलू उत्पादों को अपने प्राकृतिक लाभों को प्रदर्शित करने का अवसर मिलता है: उच्च ताज़गी, स्पष्ट उत्पत्ति, और प्रतिस्पर्धी कीमतें। इससे वियतनामी उत्पादों को न केवल मजबूती मिलती है, बल्कि घरेलू बाजार में उनका मूल्य भी बढ़ता है।

हालाँकि, इस कार्यक्रम ने एक सच्चाई भी उजागर की: कई छोटे व्यवसाय अभी भी पैकेजिंग, परीक्षण और ट्रेसिंग की लागत के कारण इसमें भाग लेने से हिचकिचा रहे हैं। कुछ वितरण प्रणालियाँ ज़िम्मेदार कर्मचारियों की कमी या बीच-बीच में मिलने वाली जानकारी के कारण समान रूप से लागू नहीं हो पा रही हैं। इससे पता चलता है कि ग्रीन टिक को एक सामान्य मानक बनाने के लिए, मानदंडों के एक एकीकृत सेट को निरंतर बेहतर बनाना, क्षेत्रीय स्तर के निरीक्षण केंद्रों में निवेश करना और "ग्रीन" लॉजिस्टिक्स बुनियादी ढाँचे का मानकीकरण करना आवश्यक है।

फिर भी, जो प्रगति हुई है वह स्पष्ट है। 4,000 से ज़्यादा प्रमाणित उत्पादों, मज़बूत बिक्री वृद्धि, सुपरमार्केट द्वारा समर्पित प्रदर्शन क्षेत्रों की शुरुआत और लोगों द्वारा ज़िम्मेदार उपभोग की ओर रुझान के साथ, प्रबंधकों, खुदरा विक्रेताओं और उपभोक्ताओं के बीच हरा निशान एक "आम भाषा" बनता जा रहा है।

इसी प्रक्रिया में, गुणवत्तापूर्ण वियतनामी सामान धीरे-धीरे अपनी स्थिति पुनः प्राप्त कर रहे हैं: न केवल अच्छी कीमतों के कारण, बल्कि पारदर्शिता, सुरक्षा और ज़िम्मेदारी के कारण भी। यही बाज़ार पर कब्ज़ा करने की स्थायी कुंजी है।

ब्लू टिक रिस्पॉन्सिबिलिटी प्रोग्राम एक स्वैच्छिक आपूर्तिकर्ता उत्तरदायित्व कार्यक्रम है जो दोषपूर्ण उत्पादों को वापस लेने के लिए तैयार है। खुदरा विक्रेता संयुक्त रूप से क्रॉस-मॉनिटरिंग के लिए प्रतिबद्ध हैं, जबकि उपभोक्ताओं को परीक्षण, निगरानी और प्रतिक्रिया में भाग लेने के लिए आमंत्रित किया जाता है। दीर्घावधि में, यह कार्यक्रम निर्माताओं और वितरकों के बीच स्थायी सहयोग के अवसर खोलता है, जिससे पारदर्शी और जिम्मेदार उत्पादों की बाज़ार प्रतिष्ठा बढ़ती है।

स्रोत: https://congthuong.vn/tick-xanh-trach-nhiem-tai-thiet-niem-tin-trong-tieu-dung-do-thi-433042.html