वियतनामी एथलीट व्यक्तिगत ब्रांडों से पैसा कमाते हैं: सोशल नेटवर्क का फायदा उठाना नहीं जानते

सोशल मीडिया एथलीटों की आय बढ़ाने में मदद करने वाले अच्छे 'चैनलों' में से एक है। हालाँकि, कई एथलीट कई अलग-अलग कारणों से अपने मूल्य के अनुरूप व्यावसायिक मूल्य का दोहन नहीं कर पाए हैं।

मनोवैज्ञानिक बाधाएँ

मनोरंजन जगत के सितारों के लिए, जो कैमरे के सामने आने के आदी हैं, सोशल मीडिया पर अपना ब्रांड बनाना काफी आसान है। लेकिन एथलीट अलग होते हैं। उन्हें हर दिन एक साधारण प्रशिक्षण और प्रतिस्पर्धा के माहौल का सामना करना पड़ता है... हर एथलीट एक स्टार की तरह धाराप्रवाह बोल, अभिनय, पोज़ और आत्मविश्वास और व्यवहार नहीं दिखा सकता। यही पहली बाधा है।

कई एथलीट इस बात से चिंतित रहते हैं कि उन्हें "दिखावटी" समझा जाएगा और वे अपनी विशेषज्ञता पर ध्यान केंद्रित नहीं कर पाएँगे। वियतनाम के नंबर 1 बैडमिंटन खिलाड़ी ले डुक फाट ने कहा: "अगर मैं अच्छा प्रदर्शन नहीं कर पाऊँगा, जबकि मैंने पहले प्रचार तस्वीरें या अपनी रोज़मर्रा की ज़िंदगी की तस्वीरें पोस्ट की थीं, तो जनता की राय यह कहेगी कि मैंने प्रशिक्षण की उपेक्षा की है, अब मैं अपने करियर को आगे बढ़ाने पर ध्यान नहीं दे रहा हूँ और पैसा कमाने में लगा हुआ हूँ। जिन एथलीटों की मानसिकता मज़बूत नहीं होती, वे आसानी से हतोत्साहित हो जाते हैं और अपना ब्रांड बनाने का काम छोड़ देते हैं। मुझे लगता है कि ज़्यादातर एथलीटों की यही समस्या और चिंता है।"

प्रशंसकों के हमलों के कारण डुक फाट काफी दबाव में थे।

फोटो: एनवीसीसी

पेशेवर एथलीटों के लिए फैनपेज बनाने और विकसित करने में विशेषज्ञता रखने वाले एक सोशल मीडिया एक्जीक्यूटिव ने थान निएन अखबार को बताया: "वियतनामी दर्शक एथलीटों से बहुत प्यार करते हैं और उनका उत्साहपूर्वक समर्थन करते हैं। लेकिन अगर वे संतुष्ट नहीं होते, तो दर्शकों का एक हिस्सा एथलीटों के प्रति बेहद सख्त, यहाँ तक कि क्रूर भी हो जाता है। कई बार मुझे एथलीटों को उन्हें पढ़ने से रोकने के लिए टिप्पणियों को ब्लॉक करना पड़ता है और नकारात्मक प्रतिक्रियाएँ हटानी पड़ती हैं, जिससे उनकी प्रतिस्पर्धी मानसिकता प्रभावित होती है।" इसी वजह से, कुछ एथलीट विवाद से बचने के लिए पूरी तरह से "छिपने" का विकल्प चुनते हैं। इससे उन्हें अपनी विशेषज्ञता पर ध्यान केंद्रित करने में मदद मिल सकती है, लेकिन साथ ही, वे प्रशंसकों और ब्रांडों के साथ दीर्घकालिक संबंध बनाने का अवसर भी गँवा देते हैं।

सहायता टीम का अभाव

सोशल मीडिया के इस दौर में किसी एथलीट के लिए "सब कुछ करना" आसान नहीं है। जब हर कोई "कंटेंट क्रिएटर" बन सकता है, तो प्रतिस्पर्धा भी बढ़ जाती है। अलग दिखने और "ट्रेंड" में बने रहने के लिए, एथलीटों को इमेज, वीडियो एडिटिंग, टाइटल लिखने और प्रशंसकों से बातचीत करने में बहुत निवेश करना पड़ता है। हालाँकि ज़्यादातर समय प्रशिक्षण और प्रतिस्पर्धा में बीतता है, लेकिन एथलीटों के लिए सब कुछ खुद करना, जो उनकी खासियत नहीं है, लगभग नामुमकिन है।

इसलिए, वियतनाम में एथलीट अभी भी अपनी सहज प्रवृत्ति के अनुसार या "जो भी उपलब्ध हो उसे पोस्ट" करके, सहज रूप से काम कर रहे हैं। कई लोग केवल पत्रकारों या आयोजकों द्वारा ली गई तस्वीरों को ही दोबारा पोस्ट करते हैं, अपनी सामग्री में निवेश किए बिना, कोई स्पष्ट व्यक्तिगत पहचान बनाए बिना। कई एथलीट फिल्मांकन, संपादन और कहानी कहने के अपने कौशल को सीखने और सुधारने की कोशिश भी कर रहे हैं, लेकिन स्थिर गुणवत्ता और मात्रा बनाए रखना अभी भी एक बड़ी चुनौती है। ज़ाहिर है, एथलीटों को एक सहायता टीम की भी ज़रूरत होती है। लेकिन इस समय, एक और समस्या सामने आई है। ज़्यादातर एथलीटों पर टीमें तभी ध्यान देती हैं जब वे स्टार बन जाते हैं और उनका एक खास प्रभाव होता है। बाकी लोगों को "जीविका चलाने के लिए सब कुछ करना पड़ता है"।

तुरंत लाभ न दिखना

कई एथलीटों की सोशल मीडिया में रुचि न होने का एक और कारण यह है कि उन्हें तुरंत कोई फ़ायदा नहीं दिखता। मनोरंजन जगत के सितारों के विपरीत, जो अक्सर अच्छी बातचीत होने पर विज्ञापन अनुबंध तुरंत प्राप्त कर लेते हैं, एथलीटों को, खासकर कम लोकप्रिय खेलों में, प्रायोजकों को आकर्षित करने में ज़्यादा समय लगता है।

यहाँ तक कि अपने व्यक्तिगत पेजों पर हज़ारों फ़ॉलोअर्स वाले कई एथलीट्स के पास भी व्यावसायिक अनुबंध नहीं होते क्योंकि उनके पास अपने ब्रांड के लिए उपयुक्त सामग्री अभिविन्यास का अभाव होता है। प्रतिस्पर्धा और दैनिक जीवन के क्षण पर्याप्त आकर्षक नहीं होते। एथलीटों को अपना "रंग" गढ़ना होगा, एक कहानी कहनी होगी, जिससे उनका व्यक्तित्व उजागर हो। ये सबसे बड़े मूल्य हैं जिन पर ब्रांड ध्यान देते हैं, न कि केवल फ़ॉलोअर्स और इंटरैक्शन जैसे आँकड़ों पर। एथलीटों को एक सुंदर, अनूठी छवि बनाने के लिए एक दीर्घकालिक रणनीति और दृढ़ता की आवश्यकता होती है और उस समय, अनुबंध अपने आप आ जाएँगे। बेशक, यह एक ऐसी प्रक्रिया है जिसके लिए बहुत समय, बुद्धिमत्ता और धन की आवश्यकता होती है और हर एथलीट में पर्याप्त दृढ़ता नहीं होती।

इसके अलावा, कुछ एथलीटों में अभी भी "मीडिया में आने से पहले अच्छे प्रतियोगिता परिणाम प्राप्त करने" की मानसिकता होती है। हालाँकि, आधुनिक खेल परिवेश में, परिणाम केवल एक हिस्सा हैं। छवि, दृष्टिकोण, संचार शैली, प्रेरणा... ऐसे दीर्घकालिक मूल्य हैं जिन्हें सोशल नेटवर्क एथलीटों को फैलाने में मदद कर सकते हैं। वहाँ से, वे न केवल अपना आत्म-सम्मान बढ़ाते हैं, बल्कि सेवानिवृत्ति के बाद भी आय के अतिरिक्त स्रोत बनाते हैं, अपने करियर को आगे बढ़ाते हैं।

सफलता की कहानियों से लेकर डर के कारण "खोए हुए अवसरों" के मामलों तक, यह देखा जा सकता है कि सोशल मीडिया एथलीटों के लिए दोधारी तलवार है। लेकिन अगर इसका सही इस्तेमाल किया जाए, तो यह निश्चित रूप से ब्रांड बनाने और आय अर्जित करने का एक प्रभावी माध्यम है, खासकर ऐसे समय में जब खेल मीडिया और मनोरंजन से तेज़ी से जुड़ रहे हैं।

प्रशंसक एथलीटों को न केवल उनकी उपलब्धियों के लिए, बल्कि उनके व्यक्तित्व, व्यवहार और ईमानदारी के लिए भी पसंद करते हैं। सोशल मीडिया इन चीज़ों को जोड़ने का "खेल का मैदान" है। जब एथलीट सक्रिय रूप से खुलकर अपनी कहानियाँ बताते हैं, ईमानदारी और पेशेवर तरीके से बताते हैं, तो वे न केवल दर्शकों का स्नेह आकर्षित करते हैं, बल्कि प्रतिष्ठित ब्रांडों के साथ दीर्घकालिक सहयोग के अवसर भी खोलते हैं और उन्हें आय का एक महत्वपूर्ण स्रोत बनाने में मदद करते हैं।

अगर एथलीट सोशल मीडिया को अपने करियर विकास की यात्रा का हिस्सा बनाना जानते हैं, तो यह उनके लिए बोझ नहीं है। हालाँकि, यह स्वीकार करना होगा कि यह कोई आसान काम नहीं है। एथलीटों को खुद शोध और सीखने की ज़रूरत होती है, और साथ ही उन्हें अपने मेजबान क्लबों, फ़ेडरेशनों, मीडिया इकाइयों आदि जैसे कई स्रोतों से सहयोग भी मिलना चाहिए। (जारी रहेगा)

स्रोत: https://thanhnien.vn/vdv-viet-nam-kiem-tien-tu-thuong-hieu-ca-nhan-chua-biet-cach-khai-thac-mang-xa-hoi-185250715204743035.htm