बाजार में अपनी स्थिति बढ़ाने के लिए उत्पाद ब्रांड मूल्य का निर्माण करना

ब्रांड वैल्यू का निर्माण उद्यमों की व्यावसायिक गतिविधियों में एक महत्वपूर्ण भूमिका निभाता है। क्योंकि ब्रांड सामान्य रूप से उद्यम की प्रतिष्ठा और विशेष रूप से उस उद्यम के उत्पादों का प्रमाण होता है, जो ग्राहकों, निवेशकों और भागीदारों को आकर्षित करने में मदद करता है, जिससे यह उद्यम की सबसे मूल्यवान संपत्ति बन जाता है। थान होआ में, हाल के दिनों में, कई उद्यमों ने ब्रांड निर्माण और विकास पर ध्यान केंद्रित किया है, इसे उत्पादों के मूल्य के साथ-साथ उद्यम के मूल्य को बढ़ाने की कुंजी मानते हुए। जिससे प्रतिस्पर्धात्मकता में सुधार होता है और बाजार में उद्यम की स्थिति मजबूत होती है।

बाजार में अपनी स्थिति बढ़ाने के लिए उत्पाद ब्रांड मूल्य का निर्माण करना होआंग क्वी कम्यून (होआंग होआ) स्थित तिएन नॉन्ग 3 प्लांट न्यूट्रिशन फ़ैक्टरी में सख्त उत्पाद पैकेजिंग प्रक्रिया। फ़ोटो: ची फाम

लिफ्ट, एयर कंडीशनर, स्मार्ट बिजली जैसे तकनीकी उत्पादों की आपूर्ति और हस्तांतरण के क्षेत्र में कार्यरत एक कंपनी के रूप में, डोंग हुआंग वार्ड (थान होआ शहर), एक फ़ैट उपकरण और स्वचालन संयुक्त स्टॉक कंपनी, हमेशा ग्राहकों को व्यापक समाधानों और सेवाओं के साथ गुणवत्तापूर्ण उत्पाद प्रदान करना चाहती है। इसलिए, अब तक के 18 वर्षों के संचालन के दौरान, कंपनी ने हमेशा ब्रांड निर्माण को सर्वोच्च प्राथमिकता दी है।

कंपनी के बिक्री विभाग के प्रमुख, श्री गुयेन डुक मान ने कहा: "व्यवसायों के लिए, सबसे कठिन काम हमेशा एक ब्रांड का निर्माण करना होता है। ब्रांड को व्यवसाय का "चेहरा" माना जाता है। यदि ग्राहक किसी व्यवसाय का उल्लेख करते समय व्यवसाय के मुख्य व्यावसायिक क्षेत्र को नहीं जानते हैं, तो व्यवसाय की स्थिति को ऊपर उठाना बहुत मुश्किल होगा। क्योंकि आज के युग में, उपभोक्ता छवि के साथ-साथ उस ब्रांड में भी बहुत रुचि रखते हैं जिसे वे उपयोग करना चुनते हैं। व्यवसाय ब्रांड ग्राहकों के दिलों में जितनी अधिक छाप छोड़ता है, उत्पादन और व्यावसायिक दक्षता उतनी ही अधिक होती है। इसे समझते हुए, कंपनी के नेतृत्व ने ब्रांड निर्माण को तीन मुख्य कारकों के आधार पर उन्मुख किया है: उत्पाद की गुणवत्ता में सुधार, ग्राहक संतुष्टि सुनिश्चित करना और प्रतिभाशाली मानव संसाधनों को महत्व देना और उन्हें बनाए रखना।"

इसी के चलते, 2022 में, एन फाट इक्विपमेंट एंड ऑटोमेशन ज्वाइंट स्टॉक कंपनी के इलेक्ट्रिक एलेवेटर उत्पाद को थान होआ प्रांत के शीर्ष 10 विशिष्ट उत्पादों में शामिल होने का गौरव प्राप्त हुआ। यह एक संयुक्त उद्यम एलेवेटर श्रृंखला है, जिसमें प्रसिद्ध विदेशी ब्रांडों के सिंक्रोनस मशीनरी घटक हैं, जिनकी गुणवत्ता ISO 9001:2015 मानकों के अनुसार प्रबंधित की जाती है। यह उत्पाद 2006 से बाज़ार में उपलब्ध है, थान होआ बाज़ार के 60% हिस्से पर इसका कब्ज़ा है और यह देश भर के कई प्रांतों और शहरों तक पहुँच रहा है। औसतन, हर साल बाज़ार में 150 से ज़्यादा एलेवेटर की आपूर्ति की जाती है।

कृषि क्षेत्र में 40 से अधिक वर्षों के अनुभव के साथ, साओ खुए ट्रेडिंग ज्वाइंट स्टॉक कंपनी (डोंग सोन) अब तक सुरक्षित चावल उत्पादों के उत्पादन और प्रसंस्करण; सुरक्षित खाद्य उत्पादन और कृषि उत्पादन के लिए पादप पोषण समाधानों की आपूर्ति जैसे तीनों क्षेत्रों में दृढ़ता से विकास कर रही है। कंपनी का ब्रांड और प्रतिष्ठा लगातार बढ़ रही है और देश भर के उपभोक्ताओं के दिलों में एक खास जगह बना रही है। कंपनी के उप निदेशक श्री गुयेन कांग डुओंग ने साझा किया: "साओ खुए में, हम हमेशा ध्यान में रखते हैं कि प्रतिष्ठा ब्रांड की पुष्टि करती है, प्रत्येक साओ खुए उत्पाद वियतनामी किसानों और उपभोक्ताओं की सेवा के लिए "प्रतिष्ठा" वाक्यांश के साथ जुड़ा हुआ है। इसके लिए धन्यवाद, कंपनी अब उपभोक्ताओं की विविध आवश्यकताओं को पूरा करने के लिए 13 उत्पाद लाइनों का उत्पादन और व्यापार करने में सफल रही है। कई चावल उत्पादों को प्रांत के OCOP उत्पादों और अन्य खिताबों के रूप में मान्यता दी गई है जैसे: क्वी हुआंग गोल्डन स्टिकी चावल, हुआंग थान चावल ने 2020 में वियतनाम गोल्डन एग्रीकल्चरल ब्रांड का खिताब जीता; हुआंग थान 2 चावल को 2022 में प्रांतीय स्तर पर 4-स्टार OCOP उत्पाद के रूप में स्थान दिया गया; न्गोक फो चावल को 2022 में थान होआ प्रांत के 10 विशिष्ट उत्पादों में से एक के रूप में सम्मानित किया गया।

उर्वरकों के उत्पादन, व्यापार और वितरण में अग्रणी इकाइयों में से एक के रूप में, लगभग 30 वर्षों की स्थापना के बाद, टीएन नॉन्ग एग्रीकल्चरल ज्वाइंट स्टॉक कंपनी ने घरेलू और विदेशी बाजारों में अपने ब्रांड के साथ-साथ अपनी स्थिति को भी पुष्ट किया है। वर्तमान में, टीएन नॉन्ग वियतनाम के उर्वरक बाजार में अपनी अग्रणी स्थिति बनाए हुए है और देश के 10 सबसे बड़े एनपीके उर्वरक निर्माताओं में से एक है। 3 कारखानों और 650,000 टन से अधिक उत्पादों/वर्ष की वार्षिक क्षमता के साथ, कंपनी के उत्पाद देश भर के 54 प्रांतों और शहरों में मौजूद हैं और जापान, कोरिया, थाईलैंड, लाओस, कंबोडिया जैसे कई देशों को निर्यात किए जाते हैं... जिनकी वार्षिक आय हज़ारों अरब वियतनामी डोंग तक है। इस परिणाम को प्राप्त करने के लिए, कंपनी ने बाजार में सर्वोत्तम उत्पाद लाने के लिए आधुनिक मशीनरी और तकनीक का नवाचार करके उत्पाद की गुणवत्ता में सुधार करने का निरंतर प्रयास किया है। साथ ही, उपभोक्ताओं को आसानी से पहचानने योग्य अनूठे पैकेजिंग डिज़ाइन बनाने पर ध्यान केंद्रित किया है। इसके अलावा, उपभोक्ताओं और उत्पाद वितरकों को आकर्षित करने में मदद करने के लिए कंपनी की अपनी बिक्री नीतियाँ भी हैं।

यह कहा जा सकता है कि ब्रांड की स्थिति और निर्माण हर व्यवसाय का मूल मुद्दा है। यह एक ऐसा सफ़र है जिसकी गणना एक या दो दिन से नहीं, बल्कि वर्षों में होती है। इसलिए, जीवित रहने और विकसित होने के लिए, व्यवसायों को एक स्थायी ब्रांड बनाने की आवश्यकता होती है। हालाँकि, ब्रांड निर्माण में दृढ़ता, निरंतरता और निरंतर नवाचार की आवश्यकता होती है। व्यवसायों को एक रणनीति बनाने, निरंतर प्रयास करने, अपनी सोच बदलने, अनुसंधान को बढ़ावा देने, उत्पादों और सेवाओं की गुणवत्ता में सुधार करने की आवश्यकता होती है... इसके साथ ही, कार्यात्मक क्षेत्रों और स्थानीय क्षेत्रों को प्रचार-प्रसार जारी रखने और व्यवसायों को उनके ब्रांड निर्माण और विकास में सहयोग देने की आवश्यकता है।

ची फाम

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