A világ sajtója szabályokat alkot, hogy fizetésre kényszerítse a nagy techcégeket

[hirdetés_1]

Egy nemrégiben megrendezett kétnapos találkozón a dél-afrikai Johannesburgban újságírók és tudósok vettek részt a világ minden tájáról, hogy megvitassák, hogyan lehetne végrehajtani ezeket a szabályokat, és megállapodjanak azokban az elvekben, amelyek segíthetnek a jogszabályok alakításában. Eddig több mint 50 szervezet írta alá az elveket.

Világújságok olyan szabályokat hoznak, amelyek arra kényszerítik a nagy technológiai vállalatokat, hogy fizessenek a hírekért. — Az újságírás világa nyomást gyakorol a tech cégekre, hogy fizessenek a hírek profitcélú felhasználásáért. Fotó: Poynter

A sajtóvilág háborúja

2021 tavaszán Ausztrália elfogadott egy „világelső” törvényt, amelynek célja a nagy technológiai óriások és a hírkiadók közötti tisztességtelen viszony kezelése volt. Azóta mintegy 140 millió dollárt fizettek ki ausztrál hírszervezeteknek. Kanada ezután júniusban elfogadta a C-18-as törvényjavaslatot, és az Egyesült Királyság valószínűleg 2023 végéig új versenyszabályokat fogad el. Indonézia elnöke várhatóan rendeletet ad ki, amely arra kényszerítené a közösségi médiát és a technológiai platformokat, mint például a Facebookot és a Google-t, hogy fizessenek a hírekért.

Az USA lemaradt ebben a küzdelemben, mivel a kétpárti újságírás versenyképességi és megőrzési törvényét még nem fogadták el. A Michael Markovitz, a GIBS Media Leadership Think Tank munkatársa által szervezett „Big Tech and Journalism” (Nagy technológiák és újságírás) című konferencia célja, hogy segítsen a politikai döntéshozóknak és az érdekelt feleknek olyan megállapodások kidolgozásában, amelyek javítják Ausztrália és Kanada eddigi eredményeit.

A találkozón megfogalmazott globális alapelvekről szóló nyilatkozat nagyobb átláthatóságot szorgalmaz a díjak kiszámításának módját illetően, beleértve a kisebb hírügynökségek díjait is, és azt, hogy a befolyt pénzt hogyan költik el újságírásra.

„Mind a platformoknak, mind a kiadóknak a lehető legmagasabb szintű átláthatóságot kell alkalmazniuk, hogy minden fél fel tudja mérni bármely megállapodás tisztességességét, és hogy harmadik felek fel tudják mérni a mechanizmus teljes hatását. Például a mechanizmusok előírhatják a platformok és a kiadók számára, hogy megosszák az adatokat a méretükről és működésükről, valamint a hirdetéselhelyezéseikről” – olvasható az alapelvek 7. szakaszában.

Sok latin-amerikai és afrikai újságíró, aki részt vett a találkozón, felkeltette az érdeklődését az új szabályok iránt, de továbbra is aggályaik voltak azzal kapcsolatban, hogy ki fog végül pénzt kapni a Google-tól és a Metától. Biztosítani akarták, hogy bármilyen kompenzációs mechanizmus pontosan tükrözze a hírek valódi értékét, és hogy a valódi híreket megkülönböztessék a visszakövetelt hírektől, és különösen azoktól a hírektől, amelyeket mesterséges intelligencia „remixelt” eredeti forrásokból.

Mindenki szolidaritására szükség van

Az átláthatóság régóta vitaindító kérdés, a Google-től és a Metától pénzt kapó hírszervezetek világszerte titoktartási megállapodásokat írnak alá. A titkolózás a kisebb hírszervezeteket is megviseli, mivel nem tudják, hogyan árazzák be a cégeket, és mit kérhetnek.

A Google olyan országokban is köt üzleteket, ahol nincsenek alkuszabályok. Tajvanon a Google egy hároméves, mindössze 10 millió dollár értékű megállapodást kötött hírszervezetekkel, miután egy ausztráliaihoz hasonló szabályozás nyomásával szembesült.

Dél-Afrikában a Google nem közölt részleteket a megbeszélésekről, de több hírszervezetet is arról tájékoztatott a Google, hogy a cég – akárcsak Ausztráliában – közvetlenül a Google News Showcase projekten keresztül fog együttműködni a 10 legnagyobb kiadóval, a többit pedig a Google által létrehozott alap fogja fedezni.

Mivel a Google vagy a Meta és a hírszervezetek közötti megállapodások bizalmasak, nem világos, hogy pontosan hogyan működnek. A kiadók azt állítják, hogy nem kapnak közvetlen kifizetéseket, hanem technológiai termékek és valamilyen szolgáltatási díj formájában kapnak fizetést.

Ausztráliában a kiadók azt mondták, hogy ez „vicc”. Brazíliában és Spanyolországban a Google a híreiket rangsorolja a „Google Discover ” csatornáján keresztül, amely egy személyre szabott hírfolyam a hirdetőknek.

Dél-Afrikában némi megosztottság tapasztalható a hírszervezetek között, a Dél-afrikai Nemzeti Szerkesztők Fóruma és mások arra kérik a Google-t, hogy csak azokat a hírszervezeteket finanszírozza, amelyek tagjai a Dél-afrikai Sajtószövetségnek. Egyes források szerint a Google beleegyezett ebbe a feltételbe.

Ennek fényében erőfeszítéseket tesznek a médiaipar széttöredezettségének megakadályozására, hogy eloszlassák azt a tévhitet, miszerint csak a nagy vagy bevett médiumok profitálnak ezekből az erőfeszítésekből.

„Ha összefogtok, nem tudnak megosztani benneteket” – mondta a BBC Media Action munkatársa, Helena Rae, aki az indonéz sajtótanáccsal dolgozik egy ausztráliai mintára készült törvényjavaslaton.

Nelson Yap, az Australian Property Magazine, egy kis ausztrál szakosodott hírportál kiadója a világ minden tájáról érkező médiavezetőkkel beszélgetett az összetartás fontosságáról. „Minden méretű kiadónak össze kell fognia” – tanácsolja Yap.

Hogyan kell kiszámolni?

De még ha a hírszervezetek kollektív tárgyalási jogot is kapnának, nehezen tudnák értékelni a termékeiket. Mennyire értékesek a hírek a Google-on vagy a Facebookon? Vajon ezt az értéket a forgalom alapján kellene meghatározni? És milyen adatokkal rendelkeznek a döntéshozók a döntések meghozatalához?

A világ újságjai olyan szabályokat hoznak, amelyek arra kényszerítik a nagy technológiai nagyvállalatokat, hogy fizessenek a hírekért. 2. kép — A Google és más technológiai platformok hatalmas hasznot húznak a sajtóvisszhangból, de mindig is ódzkodtak a nyereség megosztásától. Fotó: GI

Az árképzési folyamat részeként a világ hírszervezetei keresik a finanszírozási lehetőségeket. Svájcban a hírszervezetek egy vezető viselkedési közgazdászt alkalmaztak, hogy segítsen nekik meghatározni a hírek értékét a Google keresésben. Az eredményeket egy konferencián mutatták be, és elismerést kaptak a hírek platformok számára nyújtott értékének objektív meghatározására irányuló erőfeszítéseikért.

A Fehr Consulting kutatása kimutatta, hogy amikor a Google-keresések nem tartalmaztak híreket, a felhasználók kevésbé kielégítő élményről számoltak be, és nem tértek vissza az oldalra. Ezen felhasználói viselkedéskutatás alapján a közgazdászok azzal érveltek, hogy a hírek jelenléte értéket teremtett a Google számára, és kiszámították, hogy a svájci kiadók a hirdetések 40%-át, azaz körülbelül 166 millió dollárt kapnának.

Ennek megfelelően egy globális szabvány van kialakulóban arra vonatkozóan, hogy a Google-höz és a Meta-hoz hasonló technológiai óriások mennyivel „tartoznak” a hírszervezeteknek. Több ország újságírói szövetségei elkezdték kiszámolni, hogy szerintük mennyivel tartoznak nekik a technológiai óriások.

Emellett számos ország politikai döntéshozói egyre inkább aggódnak az újságírás gyengülésének kezelése miatt a közösségi médiához és a technológiai platformokhoz képest, amelyek az internetes térben lebegnek és nagyon kevéssé ellenőrzöttek.

Hoang Hai (Poynter, Cima, FRL szerint)

[hirdetés_2]
Forrás