Eközben világszerte a kormányok arra is nyomást gyakorolnak a Google-ra és a Facebook anyavállalatára, a Meta-ra, hogy fizessenek a platformjaikon közzétett hírekért. A JCPA és az ausztrál hírmédia-alkudozási kódex 2021 két ilyen törvény.
Illusztráció: CJR
Fizess a hírekért!
A hírtartalmak bevételt generálnak a Google és a Facebook számára, de a technológiai platformok és a médiaszervezetek közötti jelenlegi megállapodások nem tükrözik pontosan a tartalom által teremtett teljes értéket.
Ez részben azért van, mert a technológiai platformok és a hírszervezetek közötti közvetlen fizetési megállapodások gyakran nem kerülnek nyilvánosságra. Ezért nagyobb átláthatóságra van szükség a költségek kiszámításának módját illetően, hogy tisztességes mércét lehessen felállítani a nagy és kis hírszervezetek számára.
A „Hírekért fizetve” című kutatási tanulmány szerzői azzal érvelnek, hogy a világszerte fennálló jelenlegi megállapodások értelmében a Google és a Facebook olyan összegeket fizet a hírkiadóknak, amelyek messze a valós értékük alatt vannak.
A meglévő kiadó-platform megállapodásokat viszonyítási alapként használva a szerzők becslése szerint a Facebook évente körülbelül 1,9 milliárd dollárral, a Google pedig 10-12 milliárd dollárral tartozik a kiadóknak. Ezek a számok nagyjából 50-50%-ban oszlanak meg a technológiai platformokon megjelenő hírtartalmakból származó bevételekből.
2021-ben Ausztrália új utat tört a Hírmédia Alkudozási Kódexével, amely előírta a Google és a Facebook számára, hogy fizessenek a hírszervezeteknek a platformjaikon található hírtartalmak használatáért. Ennek megfelelően, ha a két fél nem tud megállapodásra jutni a bevételmegosztásról, a kormány beavatkozhat és döntőbíróként eljárhat.
Kanada a közelmúltban, 2023-ban fogadta el az online hírekről szóló törvényt (más néven C-18), és a világ más országai (például Brazília, Indonézia és Svájc) is hasonló jogszabályokat fontolgatnak vagy próbálnak bevezetni. Az Egyesült Államokban 2023 márciusában fogadták el az újságírás versenyéről és megőrzéséről szóló törvényt (JCPA), amely lehetővé teszi a hírkiadók számára a kollektív tárgyalásokat.
A Google és a Facebook hangosan ellenezte az ausztrál törvényt, a Facebook 2021-ben két napra blokkolta az ausztrál híreket. A törvényt azonban ma már sikeresnek tekintik, a technológiai platformok évente körülbelül 140 millió dollárt fizetnek mind a nagy, mind a kis hírügynökségeknek, ami az újságírók foglalkoztatásának jelentős növekedéséhez vezet.
A Facebook és a Google is meggazdagodott az újságírásnak köszönhetően
Valójában a Google és a Facebook továbbra is azt állítja, hogy a hírek nem központi szerepet játszanak az üzleti tevékenységükben, és a jövőben is kevésbé lesznek azok.
Az eMarketer szerint a Facebook 2022-re csak az Egyesült Államokban 50 milliárd dolláros digitális hirdetési bevételt fog generálni. Több felmérés is azt mutatja, hogy a hírek – címsorok, részletek vagy újságokból származó videoklipek formájában – szerves részét képezik a Facebook tartalmának.
A tanulmány számításai azt mutatják, hogy a Facebook-felhasználók idejük 13,2%-át a platformon hírtartalmak megtekintésével vagy azokkal való interakcióval töltik (függetlenül a formától: hogy a felhasználók a hírtartalom egészét vagy egy részét másolják, vagy linkeket tesznek közzé).
A Meta szerint 2022-ben a Facebook globálisan közel 114 milliárd dollár reklámbevételt termelt (körülbelül 53 milliárd dollárt az Egyesült Államokban és Kanadában). Miután felosztottuk a Facebook által az Egyesült Államokban generált bevételt, és követtük a szokásos 50-50 arányú felosztást, ez azt jelenti, hogy körülbelül 1,9 milliárd dollár reklámbevétel jut a hírkiadóknak.
Eközben a Google egy reklámóriás, amely az amerikai keresőmotor-piac több mint 90%-át, és a teljes amerikai keresési hirdetési piac körülbelül kétharmadát teszi ki. A Google-keresések gyakran olyan találatokat adnak vissza, amelyek hírrészleteket és hírlinkeket tartalmaznak, ami azt jelenti, hogy az újságok a vállalat bevételének nagy részét teszik ki.
A Google keresési hirdetésekből származó bevétele az Egyesült Államokban a becslések szerint 2022-re eléri az 56 milliárd dollárt. A Facebookhoz hasonló módszertant alkalmazva a szerzők becslése szerint az információs keresések az összes keresés körülbelül 50%-át teszik ki, az újságírói tartalmakra irányuló keresések pedig 70%-ot.
Ezért a Google teljes hirdetési bevétele a hír- és médiakiadók információkereséseiből körülbelül 20 milliárd USD, amelyet körülbelül 10-12 milliárd USD-t kell megosztania a sajtóval.
Így az újságírás általános nehézségeinek elmúlt évtizedei a Google-nek és a Facebooknak kedveztek, növelve a két közösségi médiaóriás piaci erejét és dominanciáját.
És a kérdés most az: Vajon elegendőek lesznek-e azok a világszerte érvényes törvények, amelyek arra kényszerítik a technológiai óriásokat, hogy fizessenek a hírekért, ahhoz, hogy hullámokat kavarjanak, amelyek segítik a sajtót a helyzet megváltoztatásában?
Hoang Hai (a CJR, WAN-IFRA szerint)
[hirdetés_2]
Forrás
Hozzászólás (0)