Hogyan fordította fel a híreket a közösségi média?

Amikor a közösségi oldalak uralják a médiát

A bevételek évtizedes csökkenése után a globális médiaipar válságponthoz ért, egyre jobban hanyatlik, és számos médiaszervezetet kényszerített világszerte és Vietnámban arra, hogy elfogadja a sorsát, és másoktól éljen, fizetés nélküli munkásokká válva olyan közösségi oldalakon, mint a Facebook, a TikTok, a Twitter... vagy a Google és a Microsoft keresőplatformjain.

A közösségi hálózatok a technológia és az algoritmusok használatának köszönhetően teljesen elnyomják a hagyományos sajtóipart. Illusztráció: GI

A Buzzfeed News legutóbbi összeomlása, amelyet a digitális média korszakának sikermodelljének tekintettek, miután világszerte több százezer más online és hagyományos nyomtatott újságnak is be kellett zárnia, minden bizonnyal utolsó vészharangot kongatott az újságírás világa számára.

Jelenleg nem vita tárgya, hogy a közösségi média platformok és a technológia a fő tényezők – akár közvetlenül, akár közvetve –, amelyek elfojtják az újságírást, nemcsak egy országban vagy régióban, hanem globális szinten is.

A BuzzFeed News társalapítója és vezérigazgatója, Jonah Peretti keserűen kénytelen volt beismerni, hogy a nemrég bezárt hírportálja a technológia és a közösségi média világának áldozata lett, még úgy is, ahogy egy főnököt egy nap a saját házából rúgtak ki az alkalmazottai.

A digitális hírek úttörője, a BuzzFeed News új magasságokba emelte olyan platformok korai növekedését, mint a Facebook és a Twitter. Míg a versenytársak óvatosak voltak, a BuzzFeed hitt ezekben a platformokban, kihasználta őket az olvasók figyelmének felkeltésére, és hihetetlen sikereket aratott.

De aztán, mint egy kiszáradó olajmező, a kiadók már nem támaszkodhattak a Facebookra forgalom- és bevételi forrásként. Peretti elismeri, hogy lassan jött rá, hogy „a közösségi média platformok nem fogják támogatni az újságírás terjesztését vagy pénzügyeit, még akkor sem, ha ezt az újságírási modellt kifejezetten a közösségi médiára építették”.

Perettihez hasonlóan más híroldalaknak és sajtószervezeteknek is be kellett zárniuk, amikor rájöttek a kemény igazságra, már túl késő volt!

A közösségi média függőségének árnyoldalai

Bár a hagyományos médiaipar hanyatlásának nincs egyetlen oka, a felelősség nagyrészt az online közösségi platformokra hárul, amelyek profitja lényegében nőtt, miközben az újságírás finanszírozása elapadt.

Nemzetközi médiaszakértők szerint összefüggés van e két ellentétes trend között. Ez annak köszönhető, hogy a közösségi platformok kontrollt gyakorolnak az információkhoz való hozzáférés módja felett. Ez azt jelenti, hogy a hírmédia-szervezetek túlságosan függenek a közösségi médiától és a technológiai platformoktól termékeik terjesztésében.

Ennek eredményeként a Facebook, a Google és a TikTok szinte az „élet és halál hatalmára” tett szert a hírtermékek online terjesztése felett (algoritmusok révén). Ezt az előnyt arra használták, hogy uralják az online hirdetési piacot, és a profit legnagyobb részét megtartsák maguknak!

A közösségi hálózatok és a technológiai platformok inváziója nemcsak az online és nyomtatott újságok bevételi forrásainak nagy részét vágta el, hanem az agyi kapacitásuk nagy részét is elvette. Amikor a közösségi hálózatok és a megosztó platformok termékeny talajjá válnak, ahol folyamatosan több millió olvasó van jelen, az újságírók kénytelenek oda „özönleni”, különösen annak fényében, hogy számos hírszervezet kénytelen megszüntetni a munkahelyeket, a jogdíjakat, és – ahogy említettük – akár be is vonulnia.

Tagadhatatlan, hogy világszerte számos hírszervezet még mindig túlságosan függ a közösségi média platformoktól és a technológiától a hírek terjesztésében. Illusztrációs fotó: GI

Egy nemrégiben végzett Pew Research Center felmérésben az amerikai újságírók 94%-a mondta azt, hogy hivatásszerűen használja a közösségi médiát. Ugyanakkor kétharmaduk szerint a közösségi média „kissé” vagy „nagyon negatív” hatással van a munkájukra.

A figyelmeztetések ellenére a hírszervezeteket világszerte váratlanul érte a közösségi média befolyásának mértéke. A hírcsatornák és a felhasználók közötti közvetítőkként induló közösségi média platformok gyorsan kibővítették szerepüket az olvasók bevonásában. Ma a TikTok, a Facebook, a Twitter és az Instagram is versenyez a hírcsatornákkal, hogy az információk fő hozzáférési pontjává váljanak.

Szükség van az együttműködésre és a szolidaritásra

Az Átlátszó magyar hírügynökség egyike azon hírszervezeteknek, amelyek a közösségi médiára támaszkodtak, és fájdalmasan „kiszorultak”. Kezdetben nagyon izgatottak és optimisták voltak a fejlődésükkel kapcsolatban, több százezer felhasználó követte őket a Facebookon.

Aztán meglepő módon az elköteleződés és a posztjaik tényleges közönségelérése idővel csökkent. Ez nagyrészt egy 2018-as irányelvváltozásnak volt köszönhető, amikor a Facebook bejelentette, hogy algoritmusa azokat a posztokat fogja előnyben részesíteni, „amelyek értelmes beszélgetéseket és interakciókat indítanak el” a barátok és a családtagok között. Más platformok is követték a példát.

Az Atlasszó és sok más hírszervezet akkoriban „elárulva” érezhette magát, de csak tehetetlenül nézhették. A legfrissebb statisztikák szerint a hírek a Facebook hírfolyamainak mindössze 3%-át teszik ki. Ez az arány más közösségi hálózatokon sem sokkal jobb.

Leticia Duarte, a Report for the World brazil újságírója és programmenedzsere elmagyarázza, hogy miután elvették az olvasókat az újságoktól, a közösségi média algoritmusait áttervezték, hogy „érzelmes” tartalmakat terjesszenek „értelmetlen”, „szenzációs” történeteken keresztül, hogy vonzzák az elköteleződést és viralitást teremtsenek.

Könnyű belátni, hogy az ilyen tartalom vonzóbb a felhasználók számára, mint a cikkek, de ugyanakkor félretájékoztatási, álhír- és mérgező hírek hullámait is létrehozza, amelyek gyorsan terjednek a társadalomban.

Így elmondható, hogy itt az ideje, hogy a sajtó- és médiaipar felülvizsgálja a technológiai platformokkal és a közösségi hálózatokkal való kapcsolatát, különösen a digitális térben. A szakértők és egyes országok politikai trendjei szerint az egyik megoldás az, hogy ezeket a platformokat a sajtóinformációk felhasználása során a profit megosztására kényszerítsék; ugyanakkor a kormányoknak szigorú szabályokat kell bevezetniük, amelyek arra kényszerítik a technológiai platformokat, hogy jól cenzúrázzák a tartalmakat, megakadályozva a hamis és káros információk terjesztését.

Ez egy ideális, de hosszú távú forgatókönyv, amely összehangolt erőfeszítést igényel a kormányok, platformok, hirdetők... és különösen a hagyományos hírszervezetek szolidaritását.

Hai Anh

Olvassa el a 2. részt: Hogyan fojtják el a technológiai platformok az újságírást világszerte

Forrás: https://www.congluan.vn/bai-1-cac-mang-xa-hoi-da-lam-dao-lon-tin-tuc-nhu-the-nao-post245354.html