A titok, ami segít egy közel 50 éves tejmárkának megőrizni vonzerejét a fogyasztók számára

A Vinamilk Ong Tho tej, amely közel 50 éve a vietnami fogyasztók életében szerepet játszó nemzeti márka, továbbra is vonzó a fogyasztók minden generációja számára prémium minőségével és folyamatos innovációjával, lépést tartva a fogyasztói trendekkel.

Prémium íz és állandó minőség

A 70-es évek óta megjelenő Ông Thọ sűrített tej mindig is számos vietnami család konyhájához kötődő étel volt. Sok ember számára ez egy híd a szeretet és a szeretet kifejezésére. Amikor az élet nehéz vagy betegségben van, az emberek arra használják, hogy édes ajándékként adják egymásnak, mind szó szerint, mind átvitt értelemben.

Az Ông Thọ tej nem csupán étel vagy ital, hanem a gyermekkor, egy tanúságtétel a szülők számára, hogy elmesélhessék gyermekeiknek a régi időket, amikor nagy volt a hiány, egy csésze forró, illatos, tápláló tej a korabeli gyerekeknek, egy „legendás”, tejbe mártott kenyér, amelyet a vietnami emberek generációi mind a mai napig szeretnek. Ez egyike azon ételeknek, amelyek az ország változásaival együtt erős vitalitással rendelkeznek.

A titok, ami segít egy közel 50 éves tejmárkának megőrizni vonzerejét a fogyasztók számára

Az Ong Tho egyike azon két vietnami tejterméknek, amelyek elsőként kaptak 3 csillagos minősítést – a rangos Superior Taste Award legmagasabb szintjét.

Az Ông Thọ tej íze nemcsak a hazai piacot hódítja meg, hanem különleges benyomást tesz a fogyasztókra világszerte , amit a termék minőségéért járó rangos nemzetközi díjak is bizonyítanak. Jellemző módon, tavaly júniusban az Ông Thọ meggyőzte a világ vezető szakértőit, hogy Vietnámban az első két tejtermék közé tartozzon – a Vinamilk Super Nut 9-diós tejjel együtt –, amelyek 3 csillagos minősítést kaptak – a Superior Taste Award legmagasabb szintjét. A Michelinhez hasonlóan a Superior Taste Award (a „Prémium Íz” díj) a termékminőség és az íz garanciájának számít az élelmiszer- és italgyártó iparban.

Innovatív, hogy utolérje a trendeket, és piacvezető legyen

Az „egyedülálló” nemzeti termékként ismert Ong Tho mindig fiatalosságot és dinamizmust mutat a fogyasztókhoz való hozzáállásában, folyamatos kreativitással és innovációval, hogy lépést tartson a trendekkel. A márka a közelmúltban továbbra is úttörő szerepet játszik a sűrített tejtermékek bevezetésében két teljesen új ízzel: csokoládéval és eperrel.

A sima, illatos tejet gazdag csokoládé vagy édes eper ízzel ötvöző formulának köszönhetően a termék alkalmas italok, például turmixok, smoothie-k készítésére, vagy ismerős ételekhez, például flanhoz, vegyes gyümölcsökhöz, kenyérhez, palacsintához... A termék más, új, finom és vonzó élményt nyújt a felhasználóknak. A termék különösen praktikus tubusban van csomagolva, ami megkönnyíti és kényelmesebbé teszi a használatát és a tárolását.

A titok, ami segít egy közel 50 éves tejmárkának megőrizni vonzerejét a fogyasztók számára

Mr. Tho most „dobott piacra” két teljesen új ízt: a csokoládét és az epret, ígéretet téve arra, hogy új robbanást hoz a nemzeti márka számára.

Röviddel a piaci bevezetésük után a Vinamilk két új terméke pozitív visszajelzéseket kapott a fogyasztóktól, különösen a fiataloktól. Ez azt mutatja, hogy a vállalat rengeteg energiát fordított a termékek kutatására és fejlesztésére azzal az elszántsággal, hogy meghódítsa a Z generációt, és a következő hűséges vásárlókká váljon.

„Egy ember életében eltelt 50 év, és elérte a középkort. De egy márka esetében az Ong Tho mindig arra törekszik, hogy megújuljon és folyamatosan fejlődjön a dizájntól és az ízektől kezdve a márka üzenetének és történetének közvetítéséig, hogy megfeleljen a vietnami felhasználók egyre sokszínűbb és folyamatosan változó igényeinek az évek során” – mondta Nguyen Quang Tri, a Vinamilk marketing ügyvezető igazgatója.

Az új fogyasztói trendeket követő ízvilág mellett az Ông Thọ sűrített tej az innováció és a kreativitás szellemét is megmutatja, hogy „megfiatalítsa” a márka imázsát, és közelebb kerüljön a fiatalokhoz. A márka idei „A költészet múzeuma” kommunikációs kampánya „lázba hozta” az online közösséget azzal, hogy a 6x-9x generáció gyermekkori emlékeit fiatalos, modern nyelven újraalkotta. Ennek köszönhetően a kampány „megérintette” a fiatal Z és 9x generáció „szívét”.

A titok, ami segít egy közel 50 éves tejmárkának megőrizni vonzerejét a fogyasztók számára

Fiatalos és modern nyelvezettel és kifejezésmóddal a „Ther Museum of Youth” kampány ügyesen idézi fel az Ong Tho tejesdobozokkal vásárlók érzelmi emlékeit.

A nemrégiben megrendezett YouTube Works Awards díjátadón a kampányt a 3 legjobb „Vietnam legjobbjai” kommunikációs kampány közé sorolták, aranydíjat – A leghatékonyabb többformátumú történetmesélést alkalmazó kommunikációs kampány (hosszú és rövid), ezüstdíjat – A márkák és influenszerek közötti legjobb együttműködést alkalmazó kommunikációs kampány (együttműködő) kategóriában.

Korábban ez a kampány ezüst díjat kapott az „Év legkreatívabb tartalomkampánya” kategóriában a BSI Awards díjátadón, amelyet a Buzzmetrics szervezett – a YouNet Group tagja, amely vezető vállalat a közösségi média mérésében és kutatásában (Social listening).

Az Ong Tho az egyik kulcsfontosságú márka, és számos egymást követő évben hozzájárult ahhoz, hogy a Vinamilk vezető szerepet töltsön be a hazai sűrített tejpiacon. A sűrített tej termelése közel 15 000 tonna havonta (ami napi 1,3 millió doboz tejnek felel meg). A Kantar Brand Foot Print 2023 jelentése szerint az Ong Tho továbbra is őrzi pozícióját, mint a vietnami tej- és tejtermékipar 5 legnépszerűbb márkája közé tartozik.

A titok, ami segít egy közel 50 éves tejmárkának megőrizni vonzerejét a fogyasztók számára

Az Ong Tho a Vinamilk egyik fő terméke.

Ráadásul 2003 óta az Ong Tho sűrített tej a Vinamilk egyik erős exporttermékévé vált. A termék eddig 35 országban és területen volt jelen, beleértve olyan híres, szigorú minőségi előírásokat alkalmazó piacokat is, mint Japán, Korea... összesen mintegy 243 millió USD exportforgalommal.

Napi érték

Forrás