A közösségi média kényszerítése a trendi hírek fizetésére segít az újságoknak visszaszerezni az olvasókat és a bevételeket

[hirdetés_1]

Egyenlőtlen küzdelem…

Amikor Randy Conrads 1995 novemberében elindította a Classmate.com-ot, a közösségi hálózatok legkorábbi modelljét, fogalma sem volt, mennyire meg fogja változtatni a világot az alkotása. Egy évvel a Classmate.com megszületése után Andrew Weinreich, egy amerikai vállalkozó, mutatta be a SixDegrees.com-ot a nyilvánosságnak. Ez volt az egyik első széles körben használt, általános célú közösségi oldal, és modellként szolgált a technológiai világ számára, hogy további , a „társas hálózat modelljén” alapuló, sikeresebb közösségi oldalakat indítson, mint például a Friendster, a MySpace, a LinkedIn, az XING és különösen a Facebook.

A Facebook és számos más közösségi hálózat ezután született, mint például az Instagram, a Twitter, vagy a videómegosztó platformok, mint a Youtbe és a TikTok, gyorsan fejlődtek, rendkívül gazdag, gyors és könnyen elérhető tartalmakat biztosítva a felhasználóknak. Az olvasók és a közönség fokozatosan megszokta ezeket az online platformokat, és hátat fordított a hagyományos médiának, ami miatt a világsajtó küzdött, majd megfulladt.

A hírekért fizető közösségi média egy új módja annak, hogy az újságok visszaszerezzék az olvasókat és a bevételeket. — Az olyan technológiai platformok, mint a Google, arra kényszerítése, hogy megosztsák a hírtartalmak felhasználásából származó nyereséget, egy új trend, amely segít az újságoknak több bevételt szerezni és visszaszerezni az olvasókat. Fotó: Getty

A csata egyre egyenlőtlenebbé válik globális szinten, ami még a leghatalmasabb médiavállalatokat is megviseli. Például a News Corp médiaóriásnak 2020-ban több mint 100 helyi és regionális újság nyomtatását kellett leállítania, ami a „milliárd dolláros” vállalat tulajdonában lévő újságcímek kétharmadának felel meg.

Vietnámban nehéz megszámolni az újságok, különösen a nyomtatott újságok számát, amelyeknek be kellett zárniuk vagy alig maradtak fenn a közösségi hálózatok dominanciája miatt, amelyek szinte minden olvasójukat elvették tőlük, és természetesen a bevételeik is „elpárologtak” . Nem is beszélve arról, hogy még azoknak a szerkesztőségeknek is, amelyek túlélték a közösségi hálózatok invázióját, át kellett alakulniuk és „asszimilálódniuk” a versenytársaikkal.

Például a hírek hagyományos közvetítésének módját meg kellett változtatni, a sebesség és a multimédia került a középpontba. Ahogy a dolgok menete, úgy változott a szerkesztőségek szervezeti modellje is. Lehet, hogy már nincs szükség nagy központra. Tavaly a Reach, olyan nagy brit újságok tulajdonosa, mint a Mirror, az Express és a Star, azt tervezte, hogy bezárja a legtöbb szerkesztőségét, hogy a munkatársak otthonról vagy kávézókban laptopokon dolgozhassanak.

Rendben van, ha ezt a helyzetet a korhoz való alkalmazkodásnak nevezzük. De az sem helytelen, ha – ahogy Chris Blackhurst újságíró, a The Independent (Egyesült Királyság) korábbi főszerkesztője mondta – azt mondjuk, hogy „ez a szerkesztőségek halála” .

De az életben a túl sok minden nem jó. A közösségi hálózatok gyors növekedése feltárta ezeknek a platformoknak az árnyoldalát is: az álhírek burjánzanak az ellenőrzés hiánya miatt, a felhasználói adatok veszélybe kerülnek, és a kormányok által az újságokból beszedhető adóbevételek milliárdjai vesznek el.

A küldetés nem lehetetlen

Ezért a törvényhozók világszerte felismerték, hogy szükség van a közösségi hálózatok és technológiai platformok szabályozására. A közösségi hálózatok ellenőrzésére irányuló kampány eddig sok helyen és sok fronton biztató sikereket ért el.

2021 márciusában Ausztrália bejelentette a „Digitális platformok és hírmédia közötti alkudozásról” szóló törvényt, amely előírja a közösségi hálózatokat és információmegosztó platformokat, például a Facebookot és a Google-t birtokló technológiai vállalatok számára, hogy tárgyaljanak a kiadókkal a sajtóhírek megosztásáért járó fizetésről.

Az ausztrál törvény célja, hogy kezelje a hagyományos hírcsatornák reklámbevételeinek kiesését a techóriások javára. Becslések szerint Ausztráliában átlagosan minden online hirdetésekre költött 100 dollárból 53 dollár a Google-höz, 28 dollár a Facebookhoz, 19 dollár pedig a fennmaradó részhez jut.

A reklámbevételek kiesését részben ellensúlyozták az előfizetések, de ez nem volt elég ahhoz, hogy megakadályozza a médiaorgánumok csődjét és bezárását. Eközben a Google és a Facebook nagyon jól teljesített. 2019-ben, egy évvel az ausztrál törvény bevezetése előtt, a Google 4,3 milliárd dolláros reklámbevételre tett szert Ausztráliában, míg a Facebook 700 millió dolláros bevételre tett szert az Ausztrál Értékpapír- és Befektetési Bizottsághoz benyújtott dokumentumok szerint.

Ausztrália után, szintén 2021-ben, az Európai Unión (EU) volt a sor, hogy bejelentse a „Digitális Szerzői Jogi Irányelvet”, amely egy sor különleges intézkedést tartalmaz a sajtó számára tisztességesebb piac megteremtése érdekében, arra kényszerítve az online tartalommegosztó szolgáltatókat, hogy díjazást fizessenek általában a sajtónak, és különösen a hírtartalmakat létrehozó újságíróknak.

Ausztrália és az EU lépései más országokat is arra ösztönöztek, hogy kövessék a példájukat. Most olyan országok törvényhozói, mint Brazília, India, Indonézia, Új-Zéland, Dél-Afrika és más országok, olyan intézkedéseket dolgoznak ki, amelyek célja, hogy a nagy technológiai vállalatok fizessenek az újságokból származó hírekért.

Az Egyesült Államokban a Journalism Competition and Preservation Act (JCPA) nevű törvényjavaslat szintén kétpárti támogatást élvez. A törvényjavaslat célja, hogy nagyobb hatalmat adjon a hírkiadóknak és műsorszolgáltatóknak, hogy kollektíven tárgyalhassanak a közösségi média vállalatokkal, például a Facebookkal, a Google-lel vagy a Twitterrel, a reklámbevételek nagyobb részének megszerzése érdekében.

Nemcsak a kormányok, hanem maguk a hírügynökségek is elszántan harcolnak a technológiai vállalatokkal. A legújabb bizonyíték erre, hogy a New York Times nemrégiben 100 millió dolláros megállapodást kötött az Alphabettel, amely szerint 3 éven át híreket szolgáltatnak a Google-nek.

A TikTok nemrégiben azt is bejelentette, hogy piacra dob egy olyan terméket, amely lehetővé teszi a marketingszakemberek számára, hogy hirdetéseket helyezzenek el prémium hírkiadók tartalmai mellett. A szolgáltatás hirdetési bevételeinek fele ezekhez a hírszervezetekhez kerülne.

Az, hogy a közösségi hálózatokat és az információmegosztó technológiai platformokat arra kényszerítik, hogy fizessenek az újságoktól átvett hírekért és tartalmakért, nagy reményt jelent az újságok túlélésére és fejlődésére. Ez egy nagyon praktikus és közvetlen módja annak is, hogy a hagyományos újságok visszaszerezzék az olvasókat a közösségi média platformoktól.

Nguyễn Khánh

[hirdetés_2]
Forrás