A „Ninh Binh identitásának meghatározása a helyi márkaépítéssel összefüggésben” című tudományos konferencián bemutatott előadások között szerepelt a Ninh Binh identitásformátumának a helyi márkaépítéshez való kapcsolódásáról szóló megbeszélés.

Hoa Lu – Ninh Binh márkaértéke
a Thang Long - Hanoival való kapcsolatának szemszögéből nézve

Ha visszatekintünk Hoa Lu - Ninh Binh történelmi és kulturális tájára különböző történelmi korszakokon keresztül, és ezt a területet regionális kontextusba helyezzük, láthatjuk, hogy Hoa Lu nemcsak egy nagyszerű császári főváros volt, hanem stratégiailag fontos katonai bázis is; nemcsak egy stratégiailag előnyös helyen fekvő város, hanem az ország létfontosságú gazdasági és kulturális központja is. Az ősi főváros, Hoa Lu, a Vu Lam királyi palota, a Tam Diep védelmi vonal, a Than Phu kikötő és a két létfontosságú közlekedési útvonal, a Thuong Dao és a Thien Ly... földrajzi elhelyezkedése mind a régió stratégiai és stratégiailag fontos helyzetét bizonyítja. Ez egy hatalmas erőforrást jelent, amely különleges értéket és jelentőséget képvisel a főváros, Thang Long - Hanoi, valamint egy nemzet tartós fennmaradása szempontjából.

A Dinh és a korai Le dinasztiák mintái, modelljei és kreatív ötletei mélyreható hatással voltak a Ly és Tran dinasztiák, valamint számos későbbi dinasztia fejlődéselméletére. Ezért kijelenthető, hogy a Hoa Lu - Ninh Binh és a Thang Long - Hanoi közötti kapcsolat alapvető, természetes és elválaszthatatlan kötelék. Így a történelem természetes módon alakított ki kapcsolatpárokat vagy kapcsolódási modelleket az ősi és a modern fővárosok között Kelet-Ázsiában: Luang Prabang - Vientiane (Laosz), Angkor - Phnom Penh (Kambodzsa), Borobudur - Jakarta (Indonézia), vagy Nara - Kiotó Edóval (Tokió, Japán). Ez az együttélés, a szimbiózis és a közös sors kapcsolata. Hanoi és Ninh Binh kétségtelenül felismerte ezeket a kiemelkedő és egyedi erősségeket, és hamarosan erős együttműködési stratégiát kell kidolgozniuk a kölcsönösen előnyös "win-win" értékek és a közös fejlődés megteremtése érdekében.

A Hanoival való szimbiotikus kapcsolat erősítése és fejlesztése érdekében a tartománynak stratégiával kell rendelkeznie a császári főváros régiójának egyedülálló emberi és kulturális erőforrásainak megőrzésére, átadására és népszerűsítésére. Hamarosan tervet kell kidolgozni a hagyományos kézműves falvak és az ősi népdalok „élő kulturális örökségének” ösztönzésére és megőrzésére; felméréseket és leltárokat kell végezni a kulturális erőforrások és tartalékok (tárgyi és szellemi) pontos felmérése érdekében, és ezek alapján kell kiválasztani Ninh Binh egyedi és jellegzetes kulturális értékeit. Munkájában, propagandájában és oktatási programjaiban Ninh Binhnek a következő mottót kell követnie: Büszke örökségére – Örökségéből fejlődni – Örökségével együtt boldogulni.

Továbbá Ninh Binh tartománynak hamarosan állásfoglalást és stratégiát kellene kiadnia a kulturális és kreatív iparágak fejlesztésére. Beruházási tervet kellene készíteni egy erős ökoturisztikai, kulturális és spirituális turisztikai csoport kiépítésére Ninh Binhben, hogy megerősítsék és népszerűsítsék a tartomány magas színvonalú ökoturisztikai és kulturális szolgáltatási márkáját. Nara és Kiotó tapasztalataiból okulva, valamint számos hanoi egyetemmel és kutatóintézettel együttműködve Ninh Binh tartománynak hamarosan egy magas színvonalú képzési intézményt (talán a Hoa Lu Egyetemet) kellene létrehoznia az ökoturisztikai, kulturális és örökségvédelmi tanulmányok mindhárom szintjén.

A tartománynak elő kell mozdítania a régiókon belüli és az ázsiai országok közötti kapcsolatokat, ami azt jelenti, hogy kapcsolatokat kell kialakítania és folyamatosan erősítenie kell az UNESCO által elismert kulturális örökségi helyszínekkel és természetvédelmi területekkel Vietnámban, Délkelet-Ázsiában és Ázsiában a megosztáson alapuló gazdaság növelése, a Trang An festői tájegyüttes globális értékének népszerűsítése, egy magas színvonalú ökoturisztikai márka kialakítása, valamint a világ minden tájáról származó bevált vezetési gyakorlatokból és legjobb gyakorlatokból való tanulás révén folyamatosan megújítani és gazdagítani Hoa Lu - Trang An - Ninh Binh értékét, márkaértékét és kulturális örökségét. Ez egyben a „mély gyökerű, tartós alapot” is biztosít, a kultúrát és az emberek hozzájárulásra irányuló törekvéseit a nemzeti megújulás sarokköveként használva.

Ninh Binh megyében a hagyományos márkák értékének népszerűsítése.
a fenntarthatóság felé az új kontextusban

Ninh Binh tartomány számos lenyűgöző természeti tájjal büszkélkedhet, és a különböző kultúrák olvasztótégelye. Örökségi helyszínei a legvonzóbb és legértékesebb turisztikai erőforrások közé tartoznak, jelentős bevételt generálva a tartomány turisztikai fejlesztése számára.

Az elmúlt években Ninh Binh számos mechanizmust és politikát vezetett be a turizmusba történő befektetési erőforrások vonzása és mozgósítása érdekében, hogy hatékonyan és fenntartható módon kiaknázza az örökségi márkákat, összhangban a „kettős örökség” egyedi és kiemelkedő státuszával, a környezetvédelem, az örökségi értékek megőrzése és védelme érdekében. Az átfogó és részletes turisztikai fejlesztési tervek kidolgozására, a befektetések vonzására és az infrastruktúra kiépítésére, az állami irányításra, a humánerőforrás-képzésre, a promócióra és a reklámozásra... minden szinten, ágazatban és településen figyelmet fordítottak.

A 2019-2020-as időszakban Ninh Binh látogatóinak száma magas növekedést mutatott, átlagosan évi 12,19%-kal. A COVID-19 világjárvány negatív hatásait követően, 2022-től napjainkig, a világjárvány utáni gazdasági fellendülés kontextusában Ninh Binh turizmusa erőteljes növekedést mutatott, ami tovább erősíti Ninh Binh természeti és kulturális örökségi márkájának vonzerejét a belföldi és nemzetközi turisták számára.

A kulturális örökség értékes eszköz, amelyből Ninh Binh márkákat építhet, versenyelőnyt teremthet a turisztikai szolgáltatások terén, építheti az ügyfelek hűségét és növelheti az értékesítést. A jövőben Ninh Binh kulturális örökségi márkájának értékének növelése érdekében az új kontextusban a tartománynak folyamatosan növelnie kell annak értékével kapcsolatos tudatosságot. A tudatosságnak kell lennie a cselekvés kiindulópontjának. A helyes tudatosság helyes cselekvéshez vezet. A kulturális örökség szerepének megértése a múltban nem volt megfelelő. Konkrét megoldásokra van szükség az összes érdekelt fél tudatosságának további javítása érdekében.

Ezenkívül fokozott beruházásokra van szükség a kulturális örökség megőrzésébe és népszerűsítésébe. Ez a legfontosabb megoldás annak biztosítására, hogy az örökségi helyszínek hosszú távon megőrizzék és értékük előmozdítása megmaradjon. A beruházásoknak olyan területekre kell összpontosítaniuk, mint például: a történelmi helyszínek helyreállítása és megőrzése, a turisztikai infrastruktúra kiépítése, valamint a humánerőforrás képzése.

A turizmus az egyik legfontosabb ágazat az örökség értékének előmozdításában. A turizmus fejlesztését azonban fenntartható módon kell végrehajtani, anélkül, hogy az befolyásolná a környezetet és a helyi lakosok életét. A helyi közösségeknek joguk van részt venni a turisztikai tevékenységekben és jogosan profitálni azokból; felelősségük a turisztikai erőforrások és a helyi kulturális identitás, például a népművészeti formák, a hagyományos kézművesség és a helyi áruk védelme; valamint a biztonság, a rend, a társadalmi biztonság és a környezetvédelem fenntartása.

A tartománynak hosszú távú turisztikai humánerőforrás-tervezési politikákra és stratégiákra is szüksége van, amelyek hatékony és racionális képzési és felhasználási tervekhez vezetnek. Különösen hangsúlyt kell fektetni a turisztikai szakemberek kommunikációs és viselkedési készségeinek fejlesztésére. Ez elengedhetetlen része az örökségmárka építésének. A nemzetközi együttműködés erősítése kulcsfontosságú megoldás a tapasztalatokból való tanuláshoz és más országok erőforrásainak mozgósításához az örökségi helyszínek értékének megőrzése és népszerűsítése érdekében.

Ninh Binh tartomány kulturális örökségi helyszíneinek márkaértékének fenntartható módon történő népszerűsítése fontos feladat, amelyet összehangolt és hatékony módon kell végrehajtani. A fenti megoldások megvalósításával Ninh Binh tartomány kiaknázhatja örökségének értékét, hogy hozzájáruljon a tartomány gazdasági, kulturális és társadalmi fejlődéséhez.

Márkaépítés a Ninh Binh autóipar számára:
A Thanh Cong Csoport tapasztalata

Változatos természeti és kulturális turisztikai erőforrásainak, valamint számos jól megtervezett és stratégiailag befektetett turisztikai fejlesztési tevékenységének köszönhetően Ninh Binh vonzó úti céllá vált mind a belföldi, mind a külföldi turisták számára. Ninh Binh említésekor azonban azt is meg kell említenünk, hogy Quang Nam és Vinh Phuc mellett az ország három legnagyobb autógyártó és -összeszerelő központjának egyike. Itt található a Hyundai Thanh Cong Vietnam közös vállalat legnagyobb regionális autógyártó központja, amely a Vietnám-szerte forgalmazott Hyundai márkájú autókat gyártja és szereli össze.

A 9. Pártkongresszus Politikai Bizottságának 2005. szeptember 14-i 54-NQ/TW számú, a Vörös-folyó delta régiójának társadalmi-gazdasági fejlődéséről, valamint a nemzetvédelem és biztonság biztosításáról 2010-ig, illetve a 2020-ig terjedő orientációról szóló határozatával összhangban, amely a csúcstechnológiás és tiszta iparágakat helyezi előtérbe, Ninh Binh tartomány 2007-ben meghívta és vonzotta a Thanh Cong Csoportot, hogy fektessen be autóipari projektek kutatásába és fejlesztésébe, és építsen ki egy autóipari márkát Ninh Binhben. A tartomány stratégiáját követve a Thanh Cong Csoport három fő feladat meghatározására és végrehajtására összpontosított:

Először is , a gyárépítés: 2009-ben a Thanh Cong Group elkezdett befektetni egy Ninh Binhben működő autógyártási és -összeszerelési projektbe. 2011-re avatták fel a Thanh Cong Group első Hyundai autógyárát a Gian Khau Ipari Parkban, Gia Vien kerületben. 2022 novemberében avatták fel a második autógyártó és -összeszerelő üzemet (HTMV2) a kibővített Gian Khau Ipari Parkban – ez a tartomány egyik kulcsfontosságú projektje, amely a Vietnam és Dél-Korea közötti diplomáciai kapcsolatok felvételének 30. évfordulóját, Ninh Binh tartomány újjáalapításának 30. évfordulóját és a Thanh Cong Group Ninh Binh tartományba történő befektetésének 15. évfordulóját ünnepli. Ez a Gian Khau Ipari Parkban található Hyundai Thanh Cong Vietnam Hyundai gyártó- és összeszerelő üzemeinek teljes termelési és összeszerelési kapacitását évi 180 000 járműre emeli, megvalósítva a belföldi fogyasztási igények kielégítésének és a régió más piacaira történő exportnak a célját, így a Hyundai Thanh Cong Vietnam a Hyundai Motor legnagyobb autógyártójává válik a régióban az elkövetkező években.

Másodszor , a termékminőség és az értékesítési csatornák: Az első modelljétől, a Hyundai Avantétól kezdve a Ninh Binh-i Hyundai autógyártó és -összeszerelő komplexum mára 34 személy- és haszongépjármű-modellt gyárt és szerel össze, kiszolgálva a vietnami piaci szegmensek és fogyasztói preferenciák széles skáláját. Egy másik figyelemre méltó szempont, hogy a Hyundai Thanh Cong Vietnam Joint Venture napjaink egyik legnagyobb forgalmazója az autóipari piacon. Továbbá a kereskedői hálózat bővítése a működési folyamatok és a szolgáltatásminőség fejlesztésével jár, az értékesítési tanácsadó csapattól a modern infrastrukturális eszközökig, összhangban az Ipar 4.0 értékesítési technológia trendjeivel.

Harmadszor , az emberekbe való befektetésre kell összpontosítani, előtérbe helyezve a helyi munkaerő és személyzet fejlesztését. Csak akkor érhető el a vállalkozás fenntartható fejlődése, ha a helyi emberek értéket teremtenek a környékükön. Ezt a stratégiát követve jelenleg a Hyundai Thanh Cong vietnami autógyártó és összeszerelő komplexumában dolgozó 3500 alkalmazott 70%-a Ninh Binh tartományból származik.

A tartomány minden szintjén élő vezetők és a lakosság támogatásának, közvetítésének és segítségének, valamint a Thanh Cong Group fejlesztési stratégiájának köszönhetően a Hyundai Thanh Cong Vietnam Joint Venture a Hyundai márkát a piac vezető márkájává tette, amely folyamatosan a vietnami személygépkocsi-piac mintegy 20%-át birtokolja. Jelentős, hogy a TC Group Ninh Binh-i autóipari befektetési tevékenységei számos, az autóipar támogató iparágaiban működő külföldi működőtőke-vállalkozást vonzottak Ninh Binhbe. Ez hajtóerő volt az autóipari összeszerelő ipar, az autóipari támogató iparágak, az elektronika stb. kialakulásában és fejlődésében, így Ninh Binh az ország egyik legnagyobb autógyártó központjává vált. Ez bizonyítja Ninh Binh vonzerejét a nagy globális gyártóvállalatok befektetéseinek vonzásában, megerősítve, hogy Ninh Binh fejlesztési orientációja és a termelési struktúra "barnáról" "zöldre" való eltolódása pozitív eredményeket hoz, és Ninh Binh erős és fenntartható fejlett településsé válik.

Ninh Binh helyzetét és a tartomány ipari fejlesztési orientációját figyelembe véve úgy véljük, hogy különösen a Hyundai Thanh Cong Vietnam Joint Venture, és általában véve más támogató ipari vállalatok továbbra is kedvezően fognak fejlődni Ninh Binhben, tovább megerősítve Ninh Binh fontos pozícióját a vietnami autóiparban, és tovább előmozdítva a nemzeti autóipari stratégiát.

Alkoss egy szlogent, amely szorosan kapcsolódik egyedi és jellegzetes márkaszimbólumokhoz.

Ninh Binh történelmi üledékben, kulturális értékekben és egyedi identitásban gazdag föld, ahol szorosan összefonódnak a geopolitikai, geoökonómiai, geokulturális, geovallási, geokatonai, geotermészeti és ökológiai tényezők. A földvisszanyerés, a nemzetépítés, a külföldi betolakodókkal szembeni ellenállás, a határbiztonság fenntartása és a produktív munka több ezer éves kitartó és ellenálló történelme hozzájárult Ninh Binh helyi értékrendszerének kialakulásához. Ezek az értékek magukban foglalják és testesítik meg az egyetemes nemzeti értékeket, miközben kristályosítják a történelmileg jelentős és tehetséges Hoa Lu ősi főváros földjének lényegi és egyedi értékeit, amelyekhez foghatóan máshol nem hasonlítható. Felbecsülhetetlen értékű kincsekké váltak Ninh Binh népének generációi számára hazájuk építésének és védelmének útján, és alapul szolgálnak a fejlesztési filozófia alakításához, a kommunikációs stratégiák előmozdításához és a helyi márkaépítéshez való hozzájáruláshoz az új fejlesztési szakaszban.

A tartomány szlogenjének magában kell foglalnia a tartomány legkiemelkedőbb jellemzőit, jellegzetes értékeit és egyedi vonásait (fenséges természet - központi elhelyezkedés - kulturális örökség - fejlett gazdaság - biztonságos társadalom - erős nemzetvédelem - boldog emberek), miközben egyidejűleg formálja a kulturális identitásban és zöld fejlődésben gazdag tartomány arculatát, és vonzó vonzerőt teremt számos belföldi és külföldi turista számára. Példák lehetnek: "Ninh Binh - A legszebb rejtett kincs"; "Ninh Binh: Az örökség földje - a csodák földje"; "Ninh Binh: Új kezdet, új vitalitás, új jövő az ősi főváros számára"; "Még ha nem is illatos, mint a jázmin/Még ha nem is elegáns, akkor is Thang Anból való ember"...

A szlogennek szorosan kapcsolódnia kell a jellegzetes, reprezentatív szimbólumokhoz, amelyek megtestesítik Ninh Binh földjének és népének történelmét, hagyományait, kultúráját, tulajdonságait és lényegét. Ennek megfelelően az előtérben Dinh Tien Hoang király temploma, míg a háttérben a Trang An festői tájegyüttes stilizált képe látható, amely egy sziklás hegyekre emlékeztető kanyargós ívet ábrázol (a Vu Lam királyi palotát szimbolizálja három sziklás oldalával), valamint egy stilizált nád képét (a "Hoa Lu" kínaiul "nádvirágot" jelent). A tartomány márkaidentitásával együtt egy jól strukturált, nemzetközi orientációjú kommunikációs stratégiához kell kapcsolódnia. Ennek a stratégiának széles körű elérést, gyakoriságot és megjelenési intenzitást kell biztosítania, több kommunikációs csatorna (újságok, közösségi média, új média stb.; figyelve a keresőoptimalizálásra, hogy a "Ninh Binh" kulcsszó gyakran megjelenjen a Google-ben...) felhasználásával, miközben fenntartja a fókuszt és a hangsúlyt (a Ninh Binhről szóló kommunikációnak és képeknek a top 5 nemzetközi médiumban való rendszeres megjelenést kell előtérbe helyezniük). 1. szintű médiamegjelenés: Vietnam Television, Vietnam News Agency, Voice of Vietnam, Nhan Dan Newspaper, Communist Magazine; a legnagyobb olvasótáborral és nézettséggel rendelkező médiumokban való megjelenés (2. szintű médiamegjelenés): VnExpress, Lao Dong Newspaper, Dan Tri Newspaper, Tuoi Tre Newspaper, Thanh Nien Newspaper, Vietnamnet, People's Army Newspaper...

Nagy globális médiavállalatokkal működünk együtt, hogy kiváló minőségű médiatermékeket készítsünk nemzetközi csatornákon való sugárzáshoz. Meghívjuk a legnagyobb globális médiavállalatok és külföldi nagykövetségek külföldi tudósítóit Ninh Binhbe, hogy megtapasztalhassák és értékelhessék a régió kultúráját, földjét és embereit.

A tartománynak szorosan együtt kell működnie a Kulturális, Sport- és Turisztikai Minisztériummal, a nagyobb vietnami vállalatokkal és a jelentős hollywoodi producerekkel (mint például a Warner Bros., a Marvel Studios, az Universal Pictures, a Walt Disney, a 20th Century Fox, a Paramount Pictures, a Sony Pictures Studios stb.) a turisztikai célpontokkal kombinált filmstúdiók építése; „kasszasiker” filmek gyártása Vietnámban, különös tekintettel Ninh Binhre. Emellett együtt kell működnie a világ leghíresebb utazási weboldalaival, hogy magas színvonalú utakat fejlesszen ki Ninh Binhbe. Továbbá együttműködési megállapodásokat kell kötnie a világ ősi fővárosaival, és együtt kell működnie a nagyobb hazai és nemzetközi utazási irodákkal és légitársaságokkal, hogy magas színvonalú utakat fejlesszen ki ezekhez az ősi fővárosokhoz. Végül, magas színvonalú infrastrukturális rendszert kell kiépítenie nagyszabású nemzetközi konferenciák, szemináriumok, rendezvények és találkozók megrendezésére Ninh Binhben.

A nevezetességek, kiemelkedő személyiségek és fesztiválok értéke a helyi márkák építésében.

Mivel a turizmus, különösen a kulturális turizmus jelentős gazdasági ágazattá, egy hatalmas, globális szinten fellendülő „füstmentes iparággá” vált, egyre sürgetőbbé válik a turisztikai termékek árucikként való népszerűsítésének szükségessége.

A helyi márkaépítési stratégiák Ninh Binh és más települések általi megvalósítása gyakorlati hozzájárulás a Párt 13. Nemzeti Kongresszusának határozatának megvalósításához, a kultúrát valóban fontos endogén erőforrássá téve a fenntartható fejlődés számára; a kultúrát mélyen átitatva a gazdaság és más területeket – és csak így válhat fokozatosan „egyenrangúvá” a politikával, a gazdasággal és a társadalommal.

Ninh Binh egyike azon kevés vietnami településeknek, amelyek hatalmas, gazdag és jellegzetes földrajzi erőforrásokkal rendelkeznek. Amikor az emberek Ninh Binhre gondolnak, azonnal olyan híres és jól felismerhető nevezetességekhez társítják, mint: Hoa Lu ősi főváros, Trang An ökoturisztikai terület, Tam Coc - Bich Dong, Tam Diep - Bien Son, Cuc Phuong Nemzeti Park; Van Long lagúna, Mua-barlang, Non Nuoc-hegy és pagoda... Ezeken kívül vannak hagyományos kézműves falvak, helyi specialitásokhoz, tipikus gazdasági tevékenységekhez, vagy a modern és kortárs történelmi és kulturális eseményeihez kapcsolódó helyszínek is.

Ninh Binh kiemelkedő emberekkel és gazdag történelemmel rendelkező föld, amely számos jeles személyiséget adott, köztük a vietnami történelem nagy embereit. Ezért elengedhetetlen a Ninh Binh márka fejlesztése ezen kiemelkedő személyiségek neve és hírneve alapján. Ez hozzájárul a hazájuk iránti büszkeség és mély szeretet erősödéséhez Ninh Binh népe körében, miközben maximalizálja a kulturális erőforrásokat a haza és a nemzet építésének és védelmének érdekében.

Továbbá Ninh Binh számos híres fesztiválnak is otthont ad. Valójában a fesztiválokat régóta regionális és régiók közötti kulturális eseménynek tekintik, és a „fesztivál zarándoklat” hagyománya mélyen bevésődött az emberek tudatába. A fesztiválok értékének kiaknázása és népszerűsítése a helyi települések vonzerejének növelése érdekében népszerű trenddé vált mind világszerte, mind Vietnámban. A kulturális fesztiválok – mind a hagyományos, mind a modern – értékének megőrzésén és népszerűsítésén alapuló helyi márkaépítés összetett kérdés, amely tudományos, szisztematikus és professzionális megközelítést igényel. A fesztiválmárkák népszerűsítése és kezelése szintén aprólékos és szisztematikus erőfeszítéseket igényel, különösen, ha turisztikai termékekhez kapcsolódik.

A Ninh Binhben, Vietnam más településein és a világ minden táján szerzett gyakorlati tapasztalatok alapján Ninh Binhnek sürgősen ki kell dolgoznia egy helyi márkaépítési stratégiát, amely a földrajzi erőforrások értékének kihasználásán alapul a gyors és fenntartható fejlődés, elsősorban a turizmusfejlesztés szolgálatában. E stratégia célja, hogy hozzájáruljon Ninh Binh márkájának fejlesztéséhez, erős, rendkívül vonzó márkák létrehozásával, amelyek növelik Ninh Binh és lakosságának státuszát és hírnevét, és jelentős „lágy erőforrássá” válnak a tartomány gazdasági, társadalmi és kulturális fejlődésének előmozdításában.

A kulturális és kreatív iparágak fejlesztéséből világszerte, Vietnámban és itt Ninh Binhben szerzett tapasztalatok alapján kijelentjük, hogy ez egy szükséges és elkerülhetetlen, jó kilátásokkal bíró vállalkozás, amelyet Ninh Binh vezetőinek és lakosságának a tartomány átfogó fenntartható fejlődési stratégiájának és tervének, különösen Ninh Binh kultúrájának és lakosságának fejlesztésére vonatkozó stratégiának és tervnek fontos elemeként kell figyelembe venniük. Ez a megerősítés azt kívánja biztosítani, hogy a tartomány vezetői, lakossága és üzleti közössége megfelelő figyelmet fordítson erre a törekvésre, és tanúsítson elszántságot és megfelelő befektetést.

Az UNESCO-listás helyezés értéke Ninh Binh helyi márkájának építésében.

Az UNESCO-címek nemcsak globális elismerést hoznak nekünk, hanem ezeket az elismert helyszíneket és szellemi örökséget egy globális hálózatba is integrálják, lehetőséget adva arra, hogy mások tapasztalataiból tanuljunk, bemutassuk és népszerűsítsük nemzeti identitásunkat, és egyedi márkát építsünk Vietnam számára általában, és minden egyes település számára különösen.

A helyi márkaépítés egyik előnye, hogy a világ elismeri egyediségét. Ninh Binh tartomány jelenleg 2 vietnami UNESCO-címből büszkélkedhet: Először is, a Trang An festői tájegyüttes (2014) - természeti és kulturális örökségi helyszín; másodszor, a vietnami nép Tam Phu anyaistennő imádatának gyakorlata (2016) - az emberiség reprezentatív szellemi kulturális örökségének része (közös tulajdonban). Ez szilárd alapot teremt egy helyi márkaépítéshez.

Ha részletesebben megvizsgáljuk az egyes megnevezéseket, láthatjuk, hogy a Trang An festői tájegyüttes, egy természeti és kulturális örökségi helyszín, számos olyan elemmel rendelkezik, amelyek elengedhetetlenek egy helyi márka kialakításához. Ezt a természeti örökségi helyszínt egyedi geológiai adottságai jellemzik: egy 250 millió éves mészkő hegység, amely az időjárás viszontagságai során folyók, barlangok, mezők és tavak tájait hozta létre; természetvédelmi terület, és változatos ökoszisztémáknak ad otthont, beleértve a mangroveerdőket és a mészkőhegyek erdőit. Ezek az egyedi geológiai adottságok olyan biológiai sokféleséget hoztak létre, amely fenntarthatóan kiaknázható. A gyönyörű táj jelentősen hozzájárult az ökoturizmushoz és a tudományos kutatáshoz.

Történelmileg ez a terület számos történelmi emléket őriz a Dinh és a Tran dinasztiák idejéből. Ezért a Trang An festői tájegyüttes lett Vietnam első kettős világörökségi helyszíne, kiemelkedő természeti, történelmi és kulturális értékekkel, valamint geológiai formációkkal; emellett olyan hely, amelybe beruháztak, hogy nemzetközi szintű turisztikai célponttá váljon. Ninh Binh lakosainak joguk van büszkének lenni erre az örökségükre.

Ninh Binh geológiai képződményei, biológiai sokfélesége, gazdag történelme és kulturális szépsége, különösen az UNESCO által elismert világörökségi helyszínek, kedvező feltételeket teremtettek Ninh Binh stabil fejlődéséhez mind belföldön, mind nemzetközi szinten. Ez elősegítette a tartomány erősségeinek fenntartható növekedését, ami vonzó és releváns kötelezettségvállalásokhoz vezetett a célközönség, nevezetesen a helyi lakosság és vállalkozások számára.

Az UNESCO által elismert örökségi helyszínek által kínált előnyök világszerte elismert erősséget teremtettek Ninh Binh tartomány számára. Kilenc évvel ezelőtt a Trang An Világkulturális és Természeti Komplexum UNESCO Világörökségi helyszínné nyilvánítása új korszak kezdetét jelentette Ninh Binh turisztikai ágazatában. Egyidejűleg fokozta az egész közösség felelősségét az örökség értékének megőrzésében és fenntartható népszerűsítésében. Ma Ninh Binh-et az UNESCO azon települések közé sorolja, amelyek sikeresen megőrizték és népszerűsítették az örökségi értékeket a fenntartható turizmusfejlesztés érdekében. Ennek eredményeként Ninh Binh megtartotta helyét a top 15 úti cél és az országszerte legtöbb turistát vonzó top 10 tartomány között.

Egy helyi márkaépítés nem reklámkampány vagy szlogen; ez egy hosszú távú stratégia, széles körben közös jövőképpel, amely minden tevékenységre hatással van, a befektetésösztönzéstől a természeti erőforrások kiaknázásán, a fenntartható természeti turizmuson, a kulturális turizmuson és a spirituális turizmuson át a városirányítási politikákig és a bevándorlók vonzásáig. Gazdag kultúrájával és történelmével remélhetőleg Ninh Binh továbbra is egyre több UNESCO-címet fog elnyerni, gazdagítva nemzetközileg elismert egyedi vonásait.

Forrás