Hogyan őrzi meg az Ong Tho sűrített tej vonzerejét a piacon közel fél évszázada?

Közel 50 év - Egyetlen íz: Prémium finomságok és állandó minőség

A 70-es évek óta megjelenő Ông Thọ sűrített tej mindig is számos vietnami család konyhájához kötődő étel volt. Sok ember számára ez egy híd a szeretet és a szeretet kifejezésére. Amikor az élet nehéz vagy betegségben van, az emberek arra használják, hogy édes ajándékként adják egymásnak, mind szó szerint, mind átvitt értelemben.

Az Ông Thọ tej nem csupán étel vagy ital, hanem a gyermekkor, egy tanúságtétel a szülők számára, hogy elmesélhessék gyermekeiknek a régi időket, amikor nagy volt a hiány, egy csésze forró, illatos, tápláló tej a korabeli gyerekeknek, egy „legendás”, tejbe mártott kenyér, amelyet a vietnami emberek generációi mind a mai napig szeretnek. Ez egyike azon ételeknek, amelyek az ország változásaival együtt erős vitalitással rendelkeznek.

Az Ông Thọ tej íze nemcsak a hazai piacot hódítja meg, hanem különleges benyomást tesz a fogyasztókra világszerte, amit a termék minőségéért járó rangos nemzetközi díjak is bizonyítanak. Jellemző módon, tavaly júniusban az Ông Thọ meggyőzte a világ vezető szakértőit, hogy a Vinamilk Super Nut 9-diós tejjel együtt az első két vietnami tejtermék egyike legyen, amely 3 csillagos minősítést kapott – a Superior Taste Award legmagasabb szintjét. A Michelinhez hasonlóan a Superior Taste Award (a „Prémium Íz” díj) a termékminőség és az íz garanciájának tekinthető az élelmiszer- és italgyártó iparban.

Az Ong Tho egyike azon két vietnami tejterméknek, amelyek elsőként kaptak 3 csillagos minősítést – a rangos Superior Taste Award legmagasabb szintjét.

Innovatív, hogy utolérje a trendeket, és piacvezető legyen

Az „egyedülálló” nemzeti termékként ismert Ong Tho mindig fiatalosságot és dinamizmust mutat a fogyasztókhoz való hozzáállásában, folyamatos kreativitással és innovációval, hogy lépést tartson a trendekkel. A márka a közelmúltban továbbra is úttörő szerepet játszik a sűrített tejtermékek bevezetésében két teljesen új ízzel: csokoládéval és eperrel.

A sima, illatos tejet gazdag csokoládé vagy édes eper ízzel ötvöző formulának köszönhetően a termék alkalmas italok, például turmixok, smoothie-k készítésére, vagy ismerős ételekhez, például flanhoz, vegyes gyümölcsökhöz, kenyérhez, palacsintához stb. A termék más, új, finom és vonzó élményt nyújt a felhasználóknak. A termék különösen praktikus tubusban van csomagolva, ami megkönnyíti és kényelmesebbé teszi a használatát és a tárolását.

ẢNH 2.jpg — Mr. Tho most „dobott piacra” két teljesen új ízt: a csokoládét és az epret, ígéretet téve arra, hogy új robbanást hoz a nemzeti márka számára.

Röviddel a piaci bevezetésük után a Vinamilk két új terméke pozitív visszajelzéseket kapott a fogyasztóktól, különösen a fiataloktól. Ez azt mutatja, hogy a vállalat rengeteg energiát fordított a termékek kutatására és fejlesztésére azzal az elszántsággal, hogy meghódítsa a Z generációt, és a következő hűséges vásárlókká váljon.

„ Egy ember életében eltelt 50 év, és elérte a középkort. De egy márka esetében az Ong Tho mindig arra törekszik, hogy alkosson és folyamatosan fejlődjön a dizájntól és az ízektől kezdve a márka üzenetének és történetének közvetítéséig, hogy megfeleljen a vietnami felhasználók egyre sokszínűbb és folyamatosan változó igényeinek az évek során ” – mondta Nguyen Quang Tri, a Vinamilk marketing ügyvezető igazgatója.

Az új fogyasztói trendeket követő ízvilág mellett az Ông Thọ sűrített tej az innováció és a kreativitás szellemét is megmutatja, hogy „megfiatalítsa” a márka imázsát, és közelebb kerüljön a fiatalokhoz. A márka idei „A költészet múzeuma” kommunikációs kampánya „lázba hozta” az online közösséget azzal, hogy a 6x-9x generáció gyermekkori emlékeit fiatalos, modern nyelven újraalkotta. Ennek köszönhetően a kampány „megérintette” a fiatal Z és 9x generáció „szívét”.

Fiatalos és modern nyelvezettel és kifejezésmóddal a „Ther Museum of Youth” kampány ügyesen idézi fel az Ong Tho tejesdobozokkal vásárlók érzelmi emlékeit.

A nemrégiben megrendezett YouTube Works Awards díjátadón a kampány bekerült a 3 legjobb „Vietnam legjobbja” médiakampány kategóriába, aranydíjat kapott – Több formátumot használó médiakampány a leghatékonyabb történet (hosszú és rövid) közvetítésére, valamint ezüstdíjat – Médiakampány a márka és az influencer (együttműködő) közötti legjobb együttműködéssel. Korábban ez a kampány ezüstdíjat kapott „Az év legkreatívabb tartalommal teli médiakampánya” kategóriában a BSI Awards díjátadóján, amelyet a Buzzmetrics – a közösségi média mérésében és kutatásában (Social listening) vezető vállalat, a YouNet Group tagja – szervezett.

Az Ong Tho az egyik kulcsfontosságú márka, és számos egymást követő évben hozzájárult ahhoz, hogy a Vinamilk vezető szerepet töltsön be a hazai sűrített tejpiacon. A sűrített tej termelése közel 15 000 tonna havonta (ami napi 1,3 millió doboz tejnek felel meg). A Kantar Brand Foot Print 2023 jelentése szerint az Ong Tho továbbra is őrzi pozícióját, mint a vietnami tej- és tejtermékipar 5 legnépszerűbb márkája közé tartozik.

Ráadásul 2003 óta az Ong Tho sűrített tej a Vinamilk egyik erős exporttermékévé vált. A termék eddig 35 országban és területen volt jelen, beleértve olyan híres piacokat is, ahol szigorú minőségi követelmények vannak, mint Japán, Korea..., összesen mintegy 243 millió USD exportforgalommal.

Forrás