Javaslat egy hivatalos mérési rendszerre a vietnami filmbevételek mérésére a megjelenés előtt

Nguyen Cao Tung úr - marketingszakértő, aki egy olyan eszközre tett javaslatot, amellyel mérni lehetne a vietnami filmek bevételeit a mozikba kerülés előtt. (Fotó: Anh Tuan/Vietnam+)

A jelenlegi adatok és mérési módszerek alapján a marketingszakértők megerősítik, hogy a vietnami filmek bevétele már a megjelenésük előtt meghatározható, különösen mivel a filmipar kockázatos befektetési iparág, mivel a mozikba évente bemutatott filmeknek csak 10-15%-a ér el bevételnövelő sikert.

Ez Nguyen Cao Tung úr, a Galaxy és a Galaxy Play korábbi produkciós igazgatójának a véleménye a Kulturális, Sport- és Turisztikai Minisztérium alá tartozó VICAST Intézet által szervezett "A művészeti piac fejlesztése Vietnámban: Jelenlegi helyzet és megoldások" című workshopon.

Kiadás előtti filmvágás

Nguyen Cao Tung úr, aki számos befektetési alap, köztük filmalapok kezelésében szerzett tapasztalattal rendelkezik, kritériumrendszert javasolt a kereskedelmi siker értékelésére, hogy csökkentse a vietnami filmek veszteségkockázatát.

Az eszköz egy sor felmérést tartalmaz, amelyek 1-10-es skálán értékelik és mérik a filmek megjelenés előtti vágásait. A forgatókönyv, a színészek, a vizuális elemek/effektek... segítenek meghatározni az élményt, a döntést, hogy elmenjenek-e a moziba és ajánlják-e a filmet a barátaiknak, a szájhagyomány útján terjedő hatások kiváltásának képességét a közönség körében és sok más tényezőt is.

A Nguyen Cao Tung úr által javasolt eszköz szabályozott: Az 1-7,5 közötti pontszámok mind magas kockázatot jelentenek, a bevétel 10 milliárd VND alatt van (ami általában nem elég a jelenlegi átlagos 20 milliárd VND költségvetéssel való nullszaldós működéshez). A 7,5-8 közötti pontszámok 10-40 milliárd VND bevételt jelentenek. A 8 feletti pontszámok "kasszasikernek", 40 milliárd feletti bevételnek számítanak.

Nguyen Cao Tung úr által javasolt megoldás része. (Képernyőkép)

„A gyártási felmérés eredményeit elemzik és értelmezik, hogy támogassák a gyártással, a marketinggel és a forgalomba hozatallal kapcsolatos döntéshozatalt” – mondta Tung.

Ha a közönségértékelés 7 alatt van, a producernek fontolóra kell vennie a vágás szerkesztését, sőt, a veszteségek csökkentését vagy a megjelenési irány megváltoztatását a pénzügyi veszteségek minimalizálása érdekében.

A 7-7,5-ös pontszám azt jelenti, hogy még mindig van lehetőség piacra jutni, de hiányoznak az áttörést hozó tényezők. A korlátok kompenzálására fokozni kell a marketingtevékenységet és hangsúlyozni kell az erősségeket a közfigyelem felkeltése érdekében...

7,5 felett a producereknek az a javaslat, hogy merészen növeljék a marketingre és forgalmazásra szánt költségvetést, maximalizálják a bevételeket, és bővítsék a médiamegjelenést.

Tudományos műhelytalálkozó: „A művészeti piac fejlesztése Vietnámban: Jelenlegi helyzet és megoldások.” (Fotó: Anh Tuan/Vietnam+)

Ez a szakértő emellett egy sor konkrét mutatót is javasol a bevétellel, a profittal, a közösségi hálózatokon folytatott interakciók mennyiségével és minőségével, a KOL-ok részvételével, a marketingkommunikációs tervekkel fontos időszakokban, például a megjelenés előtt 3 hónappal és a megjelenés után 1 hónappal, a kockázatok és válságok kezelésével kapcsolatos egyéb kérdések mérésére és elemzésére...

Elemzésében Nguyen Cao Tung úr rámutatott, hogy a 2010-től napjainkig készült filmek esetében a mozipénztári siker 50%-a a film minőségétől, 30%-a a médiamarketing kampányoktól és 20%-a a forgalmazástól függ. A marketingköltségek akár 30%-ot is kitehetnek. Így a szakértők által magasra értékelt jó filmek nem feltétlenül nyernek a mozipénztáraknál, és fordítva, a rossz filmek is nyerhetnek nagyot.

Ezenkívül ahhoz, hogy a filmes bevétel elérje vagy meghaladja a 40 milliárd VND-t, napi 2000-4000 vetítést kell tartani (az országos összes vetítés 20-30%-át) a megjelenés első 7 napjában, beleértve a főműsoridőt este 6 és 9 óra között.

Bevételi potenciál OTT-ből

A vietnami filmek bevételi stratégiája magában foglalja a mozikból való kikerülést követő időszakot is. Ebben az időszakban a filmek továbbra is 2. körös bevételt hozhatnak a határokon átnyúló online filmplatformokon, az OTT-n, jogdíjak és felhasználás révén.

A vietnami OTT platformok menedzsmentjéről szóló beszédében Dr. Do Quoc Viet, a Mozi Minisztérium igazgatóhelyettese megerősítette, hogy ez a platform felemelkedőben van.

A Filmművészeti Osztály igazgatóhelyettese - Dr. Do Quoc Viet. (Fotó: Anh Tuan/Vietnam+)

Azt mondta, hogy bár az interneten filmeket népszerűsítő egységek száma az utóbbi időben meredeken, közel 2/3-ával csökkent, az OTT-szolgáltatásokra regisztrált fiókok száma nem kevés, beleértve "Vietnam első online filmplatformját", amely mintegy 300 000 havi előfizetővel, körülbelül 1 millió felhasználóval rendelkezik (ha a több eszközön egyszerre használt prémium szolgáltatáscsomagot számoljuk).

Megerősítve, hogy a moziknak is megvan a saját szerepük számos más trend mellett, a Mozi Osztály igazgatóhelyettese azt is hiszi, hogy a mozikról az OTT platformokra fog elmozdulni a nézőpont: „A Statista 2023-as adatai szerint az előrejelzések szerint 2027-re Vietnámban több mint 20 millió fizetős OTT-előfizető lesz, a bevétel pedig eléri a mintegy 350 millió USD-t. Az OTT fontos terjesztési és terjesztési környezetté válik, különösen az epizódfilmek, sorozatok, rövidfilmek és dokumentumfilmek esetében.”

Azt is elmondta, hogy a filmek internetes népszerűsítéséből származó bevétel Vietnámban több mint 3000 milliárd VND-ra becsülhető, ami még nem éri el a mozikban vetített filmek bevételét (4700 milliárd VND, 2024-ben) „de a jövőben a különbség szűkülni fog, és meghaladja a mozikban vetített filmek bevételét, amikor a tudomány, a technológia, az innováció és a digitális átalakulás folyamatosan fejlődik, hozzájárulva ahhoz, hogy Vietnam fejlett és magas jövedelmű ország legyen” – mondta Viet úr.

(Vietnám+)

Forrás: https://www.vietnamplus.vn/de-xuat-bo-do-luong-chinh-thuc-de-do-doanh-thu-phim-viet-truoc-khi-ra-rap-post1072652.vnp