A vállalkozások márka-újrapozicionálási stratégiával újítják meg arculatukat

Egy márka értéke

Közel négy évtizeddel ezelőtt, 1988-ban, a márkaérték koncepciója először szerepelt hivatalosan egy brit vállalat könyvvizsgálati portfóliójában, és a vállalat teljes eszközértékének 59%-át tette ki. Ezt követően az amerikai márkamester, David Aaker bevezette a márkaérték modellt és a márkaidentitás-építési modellt.

Sok vállalkozás úgy dönt, hogy újrapozícionálja márkáját, amikor mérföldkőnek számító fejlesztési szakaszba ér.

A márkaérték a márka nevéhez és szimbólumához kapcsolódó immateriális javak összessége, amelyek hozzáadnak vagy elvesznek egy termék vagy szolgáltatás értékéből a vállalat és ügyfelei számára.

David Aaker

A technológia 4.0 korszakában a márkák rendkívül fontos szerepet játszanak az üzleti siker stratégiájában. Ahhoz, hogy a márkák értékes eszközökké váljanak, a vállalatoknak keményen kell dolgozniuk a lojalitás, a márkaismertség, az észlelt minőség, a márkaasszociáció és egyéb értékelemek pilléreinek kiépítésén. Amikor a márkanévre, szimbólumra, szlogenre, céglogóra és termékre a vásárlók emlékeznek, a vállalat sikeresen kiépítette a márkaértékeket. Ezek az értékek azonban nem állandóak, hanem hol növekednek, hol csökkennek. A marketingszakértők úgy vélik, hogy függetlenül attól, hogy egy vállalkozás mennyire sikeres, egy bizonyos ponton a márkájának meg kell változnia, hogy megfeleljen az új fejlesztési stratégiának. És ebben az időben a vállalkozásoknak újra kell pozicionálniuk márkáikat, hogy erősítsék a lojalitást és növeljék a tudatosságot ezekre a változásokra.

Miért arculatváltást hajtanak végre a vállalkozások?

2024 elején a TNG Holdings Vietnam több iparágat érintő vállalat hivatalosan is bejelentette új nevét, a ROX Groupot, valamint új márkaidentitását. Ez a vállalat márka-újrapozicionálási stratégiájának része.

Nguyen Thi Nguyet Huong asszony - a Csoport igazgatótanácsának elnöke a ROX Group márka bejelentésének pillanatában

Ennek megfelelően a ROX Csoport több iparágat lefedő befektetési csoportként pozicionálja magát, úttörő szerepet tölt be az élethez szükséges kényelmes értékek megteremtésében a városfejlesztés és az ipari parkok, a szolgáltatások és a finanszírozás ökoszisztémáján keresztül; elismert a nagyszabású hazai és nemzetközi projektek megvalósítására való képességéről. A Csoport küldetése az új fejlesztési szakaszban a "Kényelmes Alkotás". A ROX névnek két jelentése van. Először is, a ROX a sarokkövet jelenti - az erős bizonyosságot jelképezi, azt az alapot, amelyet a vállalkozás közel 30 évnyi építkezés után örökölt az első botladozó lépésektől kezdve. Másodszor, a ROX a kiválóságot jelenti - a mindig előre haladás szellemét képviseli, minden nehézség és akadály leküzdését a csúcs és a tökéletesség elérése érdekében. Az új logó tartalmazza a ROX márkanevet és a 4 narancssárga V betűből álló praktikus virágot, amely egy szilárd téglalap alakú keretet alkot, egységes - erős - elválaszthatatlan egységet alkotva. A Csoport új márkájának bevezetésével egyidejűleg a ROX Csoport új márkastratégiát is bevezetett tagegységei számára. Például a TNG Realty ROX Livingre változtatta a nevét; a TNCons Vietnam ROX Cons Vietnamra változott; A TNG Asset névre változott: ROX Asset; a TNG Capital névre változott: ROX Capital. Sok vállalkozás számára a védjegybejegyzés a múltban nem kapott nagy figyelmet. A 4.0-ás világban azonban a márkák és védjegyek sokat jelennek meg a tömegmédiában. Ez problémát jelent a vállalkozások számára: hogyan erősítsék meg saját márkajelzésüket. Köztudott, hogy a ROX Group márka újrapozícionálásának döntéséhez vezető fontos ok az, hogy a TNG név alatt lehetetlen védjegyoltalmat regisztrálni azokon a területeken, amelyekbe befektetnek, mind belföldön, mind nemzetközi szinten. A ROX Group képviselője elmondta: „A TNG Holdings Vietnam névről ROX Groupra való áttérés a szerzői jog és különösen a védjegyvédelem professzionalizálódását, valamint a vállalkozás általános márkastratégiáját mutatja az új üzleti kontextusban. Az új márka a múltbeli alapok és a jelenlegi erő, a fenntartható fejlődés és az innováció kombinációja. A szakértők szerint a márka védelmének elmulasztása akadályozza a vállalkozás hosszú távú fejlődését. Ez egyben tanulság a startupok számára is: már a kezdeti szakasztól kezdve védőpajzsot kell létrehozni a márka számára az egyre versenyképesebb környezetben.” A márkaátadás folyamata űrt fog teremteni az ügyfelek fejében. A vállalatok több időt és pénzt fognak költeni ennek az űrnek a betöltésére. Hosszú távon azonban az újrapozícionálás segíteni fog a márkáknak gyorsabban és előrébb jutni a 4.0 korszakban.

thanhnien.vn

Forráslink