Az eladások lezárása érdekében az amerikai kiskereskedők már korán elindították az ösztönző programokat.
A National Retail Federation (National Retail Federation) szerint közel 187 millió fogyasztó látogatja majd az Egyesült Államok kiskereskedelmi üzleteit a Hálaadástól (november 27.) a Cyber Mondayig (december 1.) tartó ötnapos időszakban, ami rekordszám. A vásárlók nagy száma azonban nem feltétlenül jelent jelentős áttörést az eladásokban, tekintettel a magas árakra, amelyek sok fogyasztót óvatossá tesznek a vásárlásokban, és arra kényszerítik a vállalkozásokat, hogy módosítsák stratégiáikat.
A JPMorgan Chase Institute szerint az amerikai háztartások több mint egy évtizede a leggyengébb jövedelemnövekedéssel, az inflációval korrigálva pedig gyakorlatilag stagnált bankszámlaegyenleggel kezdik az ünnepi bevásárlási szezont. Ez a valóság sok fogyasztót óvatosabbá tett vásárlásai során, és olyan diszkontláncokat részesítettek előnyben, mint a Walmart.
„Tetszenek az árak itt, mert nem túl drágák. Más üzletek túl drágák nekem” – mondta Rosario Agudelo amerikai fogyasztó.
Az eladások biztosítása érdekében a kiskereskedők korán bevezették az akciókat, a Walmart a hónap közepén, az Amazon pedig november 20-án indítja az akciós hetét. A vállalkozások próbálnak alkalmazkodni a vámnyomáshoz és a változó fogyasztói hangulathoz.
Olu Sonola úr, a Fitch Ratings amerikai gazdaságkutatási vezetője a következőket értékelte: „A kiskereskedők számos különböző stratégiát alkalmaznak a vásárlók vonzására. Vannak, akik a nem vámköteles termékek árait emelik, csak hogy az adóköteles termékek megfizethetőek maradjanak. Mások, különösen a nagy kiskereskedők, elfogadják a csökkentett haszonkulcsokat, vagy külföldi partnerekkel tárgyalnak az árak csökkentése érdekében.”
Az árnyomás és a pénzügyi nehézségek sok fogyasztót olyan formák felé ösztönöznek, mint az „azonnal vásárolok, később fizetek”, hogy az év végén kényelmesebben vásárolhassanak.
Eric Matisoff úr, az Adobe Corporation ügyfélélmény-optimalizálási szakértője így nyilatkozott: „A „Vásárolj most, fizess később” elve idén erőteljesen növekszik. Arra számítunk, hogy 2 milliárd dollár értékű vásárlást bonyolítanak le ezzel a technológiával. Ez azt mutatja, hogy a fogyasztók továbbra is nagyon lelkesen vásárolnak és élnek a kedvezményes programokkal. Olyan módokat keresnek, amelyekkel a legtöbbet hozhatják ki a pénzükből, és meghosszabbíthatják a vásárlási időt.”
A pénzügyi kockázatokat azonban a fogyasztóknak figyelembe kell venniük. Az Amerikai Okleveles Könyvvizsgálók Intézete szerint az amerikai fogyasztók közel fele, akik utazásra vagy ajándékokra terveznek költeni az ünnepi szezonban, adósságra fog támaszkodni, ami potenciálisan kockázatos lépés.
„Nagyon fontos, hogy fegyelmezett költekezési terved legyen, hogy ne kelljen januárban megbánnod. Azonban gyakori hiba, ha az ünnepek alatt a költségvetéseden túl költesz. A hitelkártyák használata vagy az, hogy most vásárolsz, és később fizetsz, kétélű fegyver lehet, mert egyrészt nagyon kényelmesek, de a veszély akkor jelentkezik, ha nem veszed figyelembe a kiadásokat, és nem készítesz adósságtörlesztési tervet” – mondta Michael Sury, a Texasi Egyetem pénzügyi menedzsment és elemzés szakértője.
A Nemzeti Kiskereskedelmi Szövetség előrejelzése szerint a novemberi és decemberi eladások – mind a fizikai üzletekben, mind az online kereskedelemben – első alkalommal meghaladhatják az 1 billió dollárt, ami 3,7–4,2%-os növekedést jelent. Ez azonban jelentősen lassabb lesz a tavalyi 4,8%-os növekedésnél.
Forrás: https://vtv.vn/doanh-nghiep-my-xoay-xo-truoc-ap-luc-gia-ca-dip-le-100251126152459707.htm
Hozzászólás (0)