A vietnami fogyasztási cikkek bővítik jelenlétét a Costco kiskereskedelmi rendszerében

2025 októberében a CHIN-SU és a Nam Ngu termékek hivatalosan is elérhetővé váltak a Costco (USA, Korea) és a Woolworths (Ausztrália) üzleteiben – a világ vezető kiskereskedelmi csatornáinál. Ez a lépés jól mutatja a vietnami fogyasztási cikkek termelési kapacitását, nemzetközi szabványait és növekvő vonzerejét a globális piacon.

A vietnami márkák termelési és K+F képességei segítik a nemzetközi piacok bővítését

A gyorsan forgó fogyasztási cikkek (FMCG) iparágának kiélezett versenyhelyzetbe lépésével a vietnami vállalatok bizonyítják, hogy termékminőségükkel és innovációs sebességükkel képesek meghódítani a nemzetközi piacot. A CHIN-SU és a Nam Ngu megjelenése olyan vezető kiskereskedelmi rendszerekben, mint a Costco és a Woolworths, nemcsak új exportlehetőségeket nyit meg a vietnami fűszeripar számára, hanem a hazai vállalatok modern termelési kapacitását és a K+F-be történő szisztematikus beruházásait is tükrözi.

Vietnámban a Masan Consumer (UPCOM: MCH), a Masan ökoszisztéma tagja, szintén az FMCG iparág egyik vezető vállalata Vietnamban. Ez az egység egy szinkron termelési értéklánccal rendelkezik, a nyersanyagoktól a késztermékekig, megfelelve a minőségirányítási és élelmiszer-biztonsági nemzetközi szabványoknak. Elmondható, hogy ennek a kapacitásnak az egyik középpontjában a Fogyasztói Innovációs Központ (CIC) áll, amely a fogyasztói ízlés és viselkedés mélyreható megértésén alapuló termékkutatási és -fejlesztési (K+F) tevékenységekre összpontosít.

Az MCH fejlesztési stratégiája három pillér köré épül: prémiumizáció, otthonon kívüli fogyasztás bővítése és kutatás-fejlesztés népszerűsítése. A CIC minden évben több mint 100 új kezdeményezést hoz létre, amelyek közül sok modern fogyasztói trendekké vált, mint például az Omachi Self-boiling Hotpot, a Nam Ngu Chili Garlic Ly Son vagy a Wake-Up 247.

Különösen a kiemelkedő K+F képességek és a fejlett technológia segíti az MCH-t abban, hogy az új termékek piacra dobásának idejét kevesebb mint 12 hónapra lerövidítse, ami kétszer olyan gyors, mint az átlagos FMCG iparágé. Ennek köszönhetően az MCH bevételének közel 20%-a a 2018 és 2024 közötti időszakban innovatív termékekből származik, ami a növekedésorientált K+F stratégia hatékonyságát bizonyítja.

A termékek nemzetközi kiskereskedelmi láncokba való bevezetése nemcsak az exportlehetőségeket bővíti, hanem megerősíti a vietnami fogyasztási cikkek iparágának belső kapacitását is, a minőségirányítástól és a logisztikától kezdve a globális szabványokhoz való alkalmazkodóképességig. Ez fontos lépésnek tekinthető a vietnami áruk számára a regionális fogyasztói értékláncban való versenyképes pozíció megszerzése érdekében.

Az értékesítési rendszer átalakítása - a növekedés visszatérésének jelei a negyedik negyedévtől

Az elosztási rendszer átszervezése után a Masan Consumer a 2025-ös negyedik negyedévben pozitív növekedésre számít, szilárd alapot teremtve a 2026-os fellendülési időszakhoz. Az október 29-i Masan Befektetői Konferencián Huynh Viet Thang, a Masan Consumer pénzügyi igazgatója elmondta, hogy a harmadik negyedévben a bevétel 5,9%-kal, az EBITDA pedig 7,4%-kal csökkent a közvetlen elosztási rendszer bevezetésének rövid távú hatásai miatt. Ez a projekt azonban 34 tartományban és városban befejeződött, és október óta pozitív jeleket mutat.

A közvetlen disztribúciós rendszer projektje egy modell a készletgazdálkodás és a disztribúciós hálózat optimalizálására, segítve, hogy az MCH áruk eljussanak a fogyasztókhoz legközelebb eső értékesítési pontokra. A projekt három fő elemre összpontosít: emberekre, technológiára és kapcsolatra, régiónként átalakított értékesítési csapattal, automatizált rendelésjavaslat-szoftverrendszerrel, valamint közvetlen kapcsolati csatornával az értékesítési képviselők és az értékesítési pontok között. Ennek eredményeként a közvetlen lefedettség 40%-kal, 345 000 értékesítési pontra nőtt, a nagykereskedelmi csatornák aránya 60%-ról 30%-ra csökkent, a munkatermelékenység 50%-kal nőtt, miközben a költségek stabilak maradtak.

Danny Le úr, a Masan Group vezérigazgatója egy nemrégiben tartott befektetői találkozón hangsúlyozta: „A disztribúciós rendszer átalakítása a helyes lépés a közép- és hosszú távú növekedéshez. Nemcsak a negyedéves eredmények elérésére törekszünk, hanem a teljes vietnami fogyasztói értéklánc modernizálására is.”

A terv szerint a Masan Consumer (MCH) várhatóan 2025 negyedik negyedévében tér vissza a növekedési pályára. Az üzleti tevékenységgel párhuzamosan a vállalat lépéseket tesz a tőzsdei bevezetés előkészítése érdekében, nemzetközi befektetési bankok tanácsai alapján.

A Masan Group igazgatótanácsának képviselője elmondta, hogy az MCH részvényeinek HOSE-n való jegyzésének lehetősége 2025 utolsó hónapjaiban vagy 2026 elején nagyon is megvalósítható, köszönhetően a szilárd pénzügyi alapoknak, a pozitív üzleti eredményeknek és a vietnami tőzsde optimista hangulatának. A sikeres jegyzés várhatóan segíteni fogja az MCH-t abban is, hogy hamarosan csatlakozhasson a VN30 indexkosárhoz, ezáltal bővítve befektetői bázisát és megszilárdítva pozícióját, mint vezető fogyasztói vállalat Vietnamban.

A Masan Csoport összességében a 2025-ös harmadik negyedév a 2022 eleje óta a legmagasabb nyereséget produkáló negyedévet jelenti, a WinCommerce, a Masan MEATLife és a Masan High-Tech Materials erős növekedésének köszönhetően. A Masan Consumer számára a 2025 vége és 2026 közötti időszak várhatóan fontos fordulópont lesz, amikor az üzlet újra növekszik és újrapozícionálja magát a tőkepiacon.

Az elosztási rendszer megerősítésére, a kutatás-fejlesztés előmozdítására és a nemzetközi piacok bővítésére irányuló stratégia segíti a Masan Consumert abban, hogy továbbra is megerősítse a vietnami vállalkozások úttörő szerepét a modern fogyasztói értékláncban, ahol a minőség, az innováció és a gyorsaság a fenntartható növekedés alapja.

Forrás: https://www.masangroup.com/vi/news/masan-news/Vietnamese-Consumer-Goods-Expand-Presence-in-Costco-Global-Retail-Network.html