A Vinamilk „különleges” és „más” utazása

2023-ban, 3 milliárd dolláros értékelésével a Vinamilk magára vonzza majd a figyelmet, amikor bekerül a világ 10 legnagyobb tejipari vállalata közé. Ez egy „különleges” és „más” nemzeti márkaút, amely hozzájárul a vietnami márka felemelkedéséhez a világ tejipari térképén.

Mai Kieu Lien asszony, a Vinamilk vezérigazgatója.

„Azt akarom, hogy a világ tudjon a vietnami tejiparról.” Ez az ambiciózus kijelentés Mai Kieu Lien, a Vinamilk vezérigazgatójának stratégiai vízióját tükrözi.

A Vinamilk nemcsak a hagyományos Ong Tho sűrített tejjel sikeres, hanem jelenleg 387 SKU-nyi exporttermékkel is rendelkezik. Ázsiától Európáig, a Közel-Kelettől Afrikáig 62 piacot meghódítva a Vinamilk teljes kumulatív exportforgalma elérte a több mint 3,4 milliárd USD-t. Ez a szám nehezen összehasonlítható számos erős exportágazattal, mint például a textilipar, a lábbeli, a tenger gyümölcsei... De ha egy olyan ország kontextusában vizsgáljuk, amelynek valaha nem volt előnye a tejtermelésben, nem volt tejfeldolgozó ipara, termékei szinte teljes mértékben az importtól függtek... akkor ez valóban egy büszke utazás.

Kevesen tudják, hogy a tej egyike volt azon termékeknek, amelyeket Vietnam már egészen korán exportált, közvetlenül akkor, amikor az ország a nyitás és a nemzetközi gazdaság fejlődésének időszakába lépett. 1997-ben Vietnam részt vett az Irakkal kötött olaj-élelmiszer csereprogramban.

A programhoz való hozzáférés érdekében Mai Kieu Lien asszony – a Vinamilk akkori vezérigazgatója – proaktívan felajánlotta, hogy két doboz tejport biztosít iraki gyerekek számára. Lien asszony elmondta, hogy ez nemcsak a termék bemutatása volt, hanem gyakorlati támogatást is jelentett a szomszédos országnak – amely akkoriban a háború utáni időszakban volt.

Nem sokkal ezután az iraki kormány küldöttséget küldött a gyárba, hogy megismerkedjenek az üzlettel, és felkérték a Vinamilk-ot, hogy 3 hónap alatt 300 tonna tejet szállítson. Az esemény fontos fordulópontot jelentett a Vinamilk és a hazai tejipar számára, megnyitva a márka számára a világ felé vezető utat.

Vagy Afganisztánban, egy olyan országban, amely a háború miatt még mindig számos nehézséggel küzd, a Vinamilk az elmúlt 10 évben mindig is arra törekedett partnereivel, hogy biztosítsa a gyermekek tejellátását. Az üzleti célon túl ígéretet jelent arra is, hogy minden gyermek, minden ember, bárhol a világon, táplálékot biztosítson.

Visszatekintve a közel 30 éves világmegváltó útra, Mai Kieu Lien, a Vinamilk vezérigazgatója arra a következtetésre jutott, hogy három kulcsfontosságú tényező van bármely piac meghódításához, legyen az belföldi vagy export: minőség, szolgáltatás és ár.

A Vinamilk a minőséget tartja a legfontosabb „kulcsnak”. A gyárak és a gazdaságok a világ legfejlettebb nemzetközi szabványait alkalmazzák a termelési folyamatokban és az alapanyagok kiválasztásában, mint például: GlobalG.AP, FDA (USA), HALAL, Organic EU és GMP (US Good Manufacturing Practices)...

A Vinamilk egy ritka vállalkozás a világon, amely nemzetközi minőségi díjakkal és tanúsítványokkal rendelkezik, mint például: A világon az első friss tej, amely megkapta a Clean Label Project tisztasági tanúsítványát; Tisztasági díjak - gyermekeknek szánt tejporokért - a nyersanyagok minőségéért, biztonságáért és átláthatóságáért, miután több mint 400 kritérium szerinti vizsgálati folyamaton ment keresztül...

A szisztematikus piacbővítési stratégia mellett a tejipari óriás folyamatosan fejlesztette ellátási kapacitását is, hogy készen álljon a magas minőséget igénylő nagy megrendelések kielégítésére. Jelenleg a vállalat 15 gazdaságból és 16 gyárból álló rendszerrel rendelkezik belföldön és külföldön. Nevezetesen, Vietnam első két szuper tejgyárával, akár több százmillió dolláros befektetési tőkével.

A minőség mellett a Vinamilk kreativitása és innovációs szelleme olyan „erősségek”, amelyekkel nem minden márka rendelkezik. 2023-ban, közel 50 évnyi fennállás után a Vinamilk továbbra is nagy figyelmet vonz a belföldi és külföldi közönségből, amikor új márkaidentitást jelent be a „merész, elszánt és mindig önmagad” jegyében.

A zöld fogyasztás és a fenntartható fejlődés felé tett korai erőfeszítések hozzájárultak ahhoz, hogy a Vinamilk márka a világ 5 legfenntarthatóbb tejmárkája közé, Vietnamban pedig vezető szerepet töltsön be.

A Vinamilk jelenleg a világ 10 legértékesebb tejmárkája közé tartozik (a Brand Finance 2023 szerint), ami pozitívan járul hozzá a vietnami nemzeti márka összértékéhez.

Forrás: https://hanoimoi.vn/hanh-trinh-dac-biet-va-khac-biet-cua-vinamilk-691768.html