Justin Bieber kihasználja a botrányt, hogy új divatmárkát indítson: Uralja a játékot anélkül, hogy elbukna?

Justin Bieber családja az utóbbi időben folyamatosan a média figyelmének középpontjában van. Az első gyermekük érkezésének örömhírétől kezdve, Hailey Bieber 1 milliárd dolláros Rhode szépségmárka-eladásán az Elf Beauty-nak át, egészen Justin Bieber Swag márkájának és albumának megjelenéséig.

Justin Bieber idézete, miszerint „Nem azt mondom, hogy komolyan veszem az üzletet – nem veszed észre, hogy komolyan veszem az üzletet?”, mémmé vált a közösségi médiában – Fotó: GC Images

Ezek mellett a sikerek mellett számos ellentmondásos pillanat is történt: a vírusként terjedő videóktól , amelyekben Justin Biebert furcsa állapotban örökítették meg a Coachellában és Los Angeles utcáin, a paparazzikkal való heves összetűzésekig, amelyek során az „It's not clocking to you that I'm standing on business” (Nem neked szól, hogy üzletben állok) mondat vált szlogenné a közösségi médiában.

A nagyközönség számára mindez „médiaválságnak” tűnhet. De az a tény, hogy Justin Bieber új albumának címéül a „ Standing on Business”-t választották, elegendő bizonyíték arra, hogy kézben tartja a játékot, és nem csúszik el a kezéből.

Justin Bieber jó úton halad személyes márkájának újjáélesztési kampányában, amely az egyik legvitatottabb médiaeszközt használja: a szándékos ismertség megteremtését, vagyis más szóval a „nagy ügyet csinálni a figyelemfelkeltésből”.

MV Swag

Justin Bieber megalapítja a SKYLRK birodalmat

Az NSS Magazine szerint Justin Bieber mielőtt elindította új divatmárkáját , a SKYLRK-ot – amely sportcipőket, napszemüvegeket, baseballsapkákat és kapucnis pulóvereket is tartalmaz –, befejezte együttműködését a Drew House-szal, a márkával, amelyet 2019-ben alapított korábbi stylistjával, Ryan Gooddal.

Ha jobban megnézzük, sok hasonlóságot fedezhetünk fel Justin Bieber és Kanye West irányzata között – a márkaesztétikától (Drew House-t egykor a Yeezy-hez hasonlították, ahogy most a SKYLRK-t is) egészen a korábbi munkatársakkal kapcsolatos kulisszák mögötti botrányokig.

Hailey Bieber folyamatosan reklámozza a SKYLRK ruhákat a márka bevezetése előtt - Fotó: IGNV

Mindketten félreértések miatt szakítottak a partnerükkel, mindketten szeretnek új ruhákat felpróbálni magukon, miközben a városban sétálnak, és mindketten „múzsaként” használják barátnőiket: Hailey Bieber számos SKYLRK „darabot” viselt, hogy a közösségi médiában posztoljon vagy a városban sétálgasson – még a márka bevezetése előtt.

Justin Bieber „nagyot játszott”, amikor kevesebb mint 24 óra alatt kiadta a SKYLRK-ot és a Swag albumot, miután számos dráma és médiatrükk kavarta fel a közvéleményt.

Csak akkor közölt pozitív híreket, amikor kellő figyelmet kapott: végre rendezte a 2022-es Justice World Tour egészségügyi okok miatti lemondásával kapcsolatos pénzügyi vitát – a veszteség akár 31,5 millió dollár is lehet, ezt az összeget kellett volna kifizetnie korábbi menedzserének, Scooter Braunnak.

Néhány termék Justin Bieber SKYLRK márkájától - Fotó: MING'S

SKYLRK: Justin Bieber régi stratégiája új köntösben

Mindent összevetve, nincs itt semmi meglepő. A történelem ismétli önmagát: egy western sztár egy ismerős – és ellentmondásos – taktikát alkalmaz sportcipők és pólók eladására.

Kevesen tudják, hogy a SKYLRK-ot 2023 decembere óta „cukkolják”, amikor Justin Biebert Los Angeles utcáin kapták el, amint saját maga tervezett cipőket visel.

2024 folyamán utcai stílusa továbbra is felkavarta a közösségi médiát, feldühítve a divatkritikusokat, odáig menően, hogy pletykák szerint függőséggé vált. 2025-re pedig a SKYLRK hivatalosan is formát öltött egy sor gondosan ellenőrzött kép révén.

Justin Bieber zajos utcai ruháinak sorozata folyamatosan felrobbantja a közösségi médiát és összezavarja a divatkritikusokat - Fotó: GC Images

Sokan úgy vélik, hogy a márka 2018 óta létezik, amikor Justin Bieber létrehozott egy Skylark Tylark nevű virtuális karaktert a közösségi médiában.

A Drew House utáni első független divatprojektként a SKYLRK azzal vonzza magára a figyelmet, hogy viszonylag alacsonyan tartja az árait (40-200 USD között), elkerülve a „túlárazott merch” trendet.

Feleségével - Hailey Bieberrel - és Finn Rush-Taylor tervezővel (aki a Pumának és az Adidasnak dolgozott) Justin Bieber egy olyan márkát hozott létre, amely magán viseli az ő személyes védjegyét: félig lázadó, félig humoros.

Mielőtt megjelent a SKYLRK, Justin Biebert és feleségét különféle új cipőkben látták – batikolt papucsokat, bársonyos fehér tornacipőket –, és egy dolog közös volt bennük: senki sem tudta, honnan származnak – Fotó: GQ

Justin Bieber és felesége mostanában folyamatosan feltűnést keltettek új divatstílusukkal, amely nem ütközik egyetlen luxusmárkával sem - Fotó: GQ

Elég csak a legutóbbi virális fotósorozatot nézni: Justin Bieber zavartan támolyog a felesége mellett, míg Hailey úgy néz ki, mint egy díva, aki lelép a kifutóról, hogy lássuk, SKYLRK tükrözi a személyiségét.

A merész színeivel és játékos dizájnjával rendelkező Drew House-hoz hasonlóan a SKYLRK is egy ismerős játékot űz: a zajt használja márkapozicionálási eszközként.

Vissza a témához

Sanghaj

Forrás: https://tuoitre.vn/justin-bieber-loi-dung-tai-tieng-tung-thuong-hieu-thoi-trang-moi-lam-chu-cuoc-choi-khong-tut-doc-20250715110050304.htm