Amikor a Z és Y generáció „lezárja a pénztárcáját”: A bosszúból való költekezéstől a bosszúból való megtakarításig

(Dan Tri) - Az árviharok és a gazdasági instabilitás közepette a „költekezés leállítása” trend a Z generáció és a millenniumi generáció számára a fogyasztás elleni küzdelem és a pénzügyi stabilitás megőrzésének egyik módja.

A coloradói Parkerben élő Leah Ryan, több millió emberhez hasonlóan, a közösségi médián keresztül értesült a „költésmentesség” trendjéről. Először azt hitte, hogy ez csak egy szórakoztató kihívás. De miután részt vett a programban, rájött a szokásaival kapcsolatos igazságra: gyakran impulzusvásárlást végez.

„Tényleg tudatosnak kell lenned azzal kapcsolatban, hogy mit csinálsz, mit vásárolsz, és meg kell próbálnod tartani magad egy tervhez” – mondta a CBS Coloradónak. „Sok önuralom kell hozzá. De az eredmények pozitívak abban az értelemben, hogy sok pénzt takarítottam meg, és megtanultam újrahasznosítani vagy hasznosítani azt, amim már van.”

Leah története nem elszigetelt eset, hanem egy nagyobb kép pillanatképe arról, hogyan néznek szembe a fogyasztók, különösen a millenniumi generáció példátlan pénzügyi nyomással. A TikTok- videóktól , amelyeken arról beszélnek, hogy mit szeretnének megvenni ahelyett, hogy megvennék, a Reddit-közösségekig, ahol több tízezer ember osztja meg tapasztalatait a vásárlás „leszokásáról”, egy csendes, de erőteljes pénzügyi forradalom van folyamatban.

A „bosszúköltekezéstől” a „bosszúmegtakarításig”: A „költekezésmentesség” őrületének megfejtése

Ha 2022 a világjárvány utáni „bosszúköltekezés” éve volt, akkor 2025-ben drámai fordulatot fog hozni a „bosszúmegtakarítás”. A „no-spend” kifejezés globális jelenséggé vált, olyan érdekes változatokkal, mint a „No Buy July” vagy a „No Buy 2025” hosszú távú elkötelezettség.

Lényegében ez a személyes elkötelezettség azt jelenti, hogy egy meghatározott időszakra – egy napra, egy hétre, egy hónapra vagy akár egy egész évre – teljesen kiiktatnak minden nem létfontosságú kiadást. A résztvevők csak az alapvető szükségletekre költenek pénzt, mint például a lakbér, a közüzemi számlák, az alapvető élelmiszerek és az orvosi ellátás.

Ennek a trendnek a robbanásszerű növekedése lenyűgöző számokban mérhető. A Chime pénzügyi technológiai vállalat tanulmánya szerint, amelyet Daria Solovieva újságíró idéz, a #NoBuy és a #NoBuy2025 hashtagek használata az X (Twitter), a Reddit és a Pinterest platformokon mindössze egy hónap alatt 90%-kal nőtt 2024 végén.

A trend fő színpadán, a TikTokon a #NoSpendChallenge hashtag januárig több mint 25 000 posztot vonzott. A platform a pénzügyi oktatás új generációjává, vagyis a „FinTok”-ká vált, ahol minden negyedik amerikai ehhez fordul megtakarítási tippekért 2024-re.

„A No Buy júliusi kihívás olyan, mint egy pénzügyi méregtelenítés” – mondta Hanna Kaufman, a Betterment pénzügyi tervezője Ivana Pino szerkesztőjének. Elmagyarázta, hogy a kihívás segít az embereknek átrendezni a szokásaikat, tisztázni a prioritásaikat és növelni a megtakarításaikat anélkül, hogy túl sokat kellene feláldozniuk.

Az amerikaiak a túlfogyasztás, a tartós infláció és a recesszió kockázata miatt igyekeznek visszafogni költési szokásaikat (Fotó: Unsplash).

A trend mögött: Bizonytalan gazdaság

A „költekezés abbahagyása” őrület nem múló hóbort. Egy mélyebb gazdasági „betegség” tünete. Az adatok azt mutatják, hogy az emberek őszintén aggódnak, és jó okuk van arra, hogy megszorítsák a pénztárcájukat.

Infláció és emelkedő megélhetési költségek: Az Egyesült Államok Gazdaságelemző Hivatala szerint a fogyasztói árindex (CPI) 24%-kal emelkedett 2020 óta. „Minden olyan drága most” – mondja Jasmine Renae Ray pénzügyi szakértő Tulsából, Oklahomából, Ann Carrns cikkében. „Az emberek azt kérdezik maguktól: Hogyan takaríthatok meg pénzt? Mit tudok irányítani?”

Recesszió és munkahely elvesztése miatti félelmek: Egy Santander-felmérés komor képet fest: az amerikaiak 50%-a recessziótól tart, 53%-uk pedig az infláció miatt aggódik. Még riasztóbb, hogy a munkanélküliség átlagos időtartama több mint öt hónapra nőtt, ami egy hónappal több, mint egy évvel ezelőtt. A Bankrate adatai azt is mutatják, hogy az emberek 69%-a aggódik amiatt, hogy nem tudja fedezni a megélhetési költségeit, ha elveszíti fő jövedelemforrását.

Adósságteher: A 2024-es ünnepi szezon jelentős pénzügyi örökséget hagyott maga után. A LendingTree felmérése szerint az amerikaiak 36%-a vett fel további hitelkártya-adósságot, az átlagos adósság 1181 dollár. Eközben több millió diákhitel-felvevő kerül fizetésképtelenségbe a halasztási politikák lejárta után.

Ezzel a háttérrel a személyes megtakarítási ráta, bár ingadozó, továbbra is emelkedik, májusban elérte a 4,5%-ot, ami jelentősen magasabb a 2024 végi 3,5%-os szintnél. Ez egyértelmű bizonyíték arra, hogy az emberek aktívan „védik” magukat a gazdasági bizonytalansággal szemben.

Miért hatékonyabb a „kihívás”, mint a „költségvetés-tervezés”?

Elméletileg egy egyszerű költségvetési táblázat segíthet kézben tartani a pénzügyeidet. De miért olyan népszerűek az olyan kihívások, mint a „Ne költsd”? A válasz a pszichológiában rejlik.

Világos struktúra és kézzelfogható célok: „A kihívások azért működnek, mert struktúrát és egy konkrét végpontot biztosítanak” – magyarázza Hanna Kaufman, a Betterment szakértője. „Nem azt mondod örökre, hogy »ne«, csak azt, hogy »most nem«.” Ha van egy konkrét célvonalad (a hónap vége, az év vége), az megkönnyíti az agyad számára, hogy kitartson mellette.

Csökkentsd a „döntési fáradtságot”: Gretchen Rubin, a „Happier” című podcast házigazdája szerint ez a kihívás segít megszüntetni a folyamatos összehasonlítás és szembeállítás fáradtságát minden vásárláskor. „Amikor előre eldöntöd, hogy nem fogsz vásárolni, mentális energiát szabadítasz fel más dolgokra” – mondja.

A közösség ereje: Egy másik fontos tényező a közösségi támogatás. A több mint 70 000 taggal rendelkező Reddit-csoportok vagy számtalan TikTok-videóval rendelkező platformok teret teremtenek az emberek számára, hogy megosszák nehézségeiket, megünnepeljék sikereiket, és felelősségteljesebbnek érezzék magukat vállalásaikért. Ahogy Eve Upton-Clark rámutat, sokkal könnyebb azt mondani, hogy „részt veszek a No Buy July-ban”, mint bevallani, hogy „nem engedhetem meg magamnak a kávét”.

Kulturális változás: Ami még érdekesebb, a trend a társadalmi attitűdök változását is jelzi. „Régebben a takarékosságot fukarságnak tartották. Most okos dolognak tekintik” – mondta Janelle Sallenave, a Chime kiadási igazgatója az Ann Carrnsnak. A hangos költségvetés-tervezés az önuralom és a hozzáértés jelévé vált.

A „Ne költs!” mozgalomhoz csatlakozva sokan egy „évet vásárlás nélkül” töltenek, kiiktatva a felesleges kiadásokat, hogy a fontos dolgokra koncentrálhassanak (Fotó: NPR).

A „költekezés abbahagyása” a csodaszer?

Azonban nem minden szakértő támogatja teljes mértékben ezt a szélsőséges megközelítést. Egyesek figyelmeztetnek a korlátaira és a lehetséges kockázataira.

Fenntarthatóság és a „kompenzációs vásárlás” kockázata: James Choi professzor, a Yale School of Management munkatársa szerint nincsenek olyan kutatások, amelyek bizonyítanák, hogy a rövid távú „költési szüneteknek” hosszú távú pénzügyi hatásaik lennének. A túl szigorú diétához hasonlítja: „Később kompenzációs vásárláshoz vezethet” – mondja.

A stratégia nem mindenkinek való: a Los Angeles-i szakértő, Gloria Garcia Cisneros megjegyzi, hogy a kihívás inkább a többletjövedelemmel rendelkezőknek felel meg, azaz azoknak, akik „képesek megszorítani”. Azok számára, akiknek már amúgy is szűkös a költségvetésük, a további megszorítások szükségtelen stresszt okozhatnak.

Itt jelenik meg az „alacsony vásárlás” koncepciója, mint ésszerűbb és fenntarthatóbb alternatíva. „Pénzügyi szakértőként fenntartásaim vannak a „ne vásároljunk” stratégiával kapcsolatban” – mondta Rianka Dorsainvil, a Chime pénzügyi szakértője a Salonnak. „Ehelyett egy „alacsony vásárlás” megközelítés alkalmazását javaslom, ami a nem létfontosságú kiadások drasztikus csökkentését, de nem teljes kiiktatását jelenti.”

Erin Jones, egy két tinédzsergyermeket nevelő coloradói egyedülálló szülő esete jó példa erre. A CBS Coloradónak elmondta, hogy a drasztikus visszafogás nem lehetséges. Ehelyett megtanult „óvatosan és tudatosan költeni a pénzét”, például előre feltölt egy költségvetést egy kávéalkalmazásba különleges alkalmakra, ahelyett, hogy impulzusvásárlásokat eszközölne.

Szóval hogyan lehet okosan „leszokni a költekezésről”?

Ha meggyőzött ez a trend, és ki szeretnéd próbálni, a szakértők azt tanácsolják, hogy stratégiailag kezdj.

Alkoss személyes szabályokat: Nincs egyetlen, mindenkire érvényes recept. Légy őszinte magaddal azzal kapcsolatban, hogy mire van igazán szükséged és mit szeretsz. Ahelyett, hogy teljesen betiltanál dolgokat, engedj meg magadnak egy kis "szórakozást", hogy motivált maradj.

Tűzz ki egyértelmű célokat: Miért csinálod ezt? Hogy kifizesd a hitelkártya-tartozásodat? Hogy pénzt takaríts meg utazásra? „Ha tudod a »miértedet«, az segít a helyes úton maradni, amikor nehézre fordulnak a dolgok” – írja Ivana Pino.

Keress ingyenes szórakozást: A „költekezés abbahagyása” nem jelenti azt, hogy abbahagyjuk az életet. Hanna Kaufman azt javasolja: „Cseréld le a vásárlási szokásaidat olcsó vagy ingyenes tevékenységekkel: piknikezés, túrázás, könyvek a könyvtárból.” Paula Holloway divatblogger szintén kreatív lehetőséggé alakítja a kihívást, újrahasznosítva a szekrényében lévő régi ruhákat. „Néha csak egy hozzávalóra van szükséged, nem egy teljesen új ételre” – mondja.

Használd a „30 napos szabályt”: Az egyik népszerű trükk, hogy írsz egy listát a nem létfontosságú termékekről, amiket meg szeretnél vásárolni, és vársz 30 napot. „30 nap múlva rájössz, hogy már nem igazán akarod megvenni” – javasolja egy CBS Colorado cikk.

Bocsásd meg a baklövéseket: „A fejlődésre törekedj, ne a tökéletességre” – tanácsolja Kaufman. „Ha véletlenül veszel egy lattét, ne add fel. Nézz vissza, igazítsd a helyzetet, és lépj előre.”

Szakértők szerint a „költekezés leállítása” helyett „korlátozni kellene a kiadásokat” (Fotó: Starling Bank).

A „Stop Spending” (Ne költsünk többé) több mint egy trendi hashtag. Egy kihívásokkal teli gazdasági környezetben küzdő generáció aggodalmait tükrözi. Egy eszköz, bármennyire is tökéletlen, hogy visszavegyük az irányítást a fogyasztói kultúrától, amely folyamatosan vásárlásra ösztönöz minket.

Akár a „ne vásárolj”, akár az „alacsony áron vásárolj” módszert választod, a fő üzenet ugyanaz marad: költekezz tudatosan. Ahogy Gretchen Rubin a kihívása során felfedezte, új könyvek vásárlása helyett olyan könyveket kezdett olvasni, amelyek már régóta a polcán hevertek – ezt a szokást a japánok „tsundoku”-nak nevezik.

Ez a tendencia mindannyiunk számára fontos kérdést is felvet, ahogy Cisneros szakértő is mondta: „Mire költöd a pénzed? Valóban azt szolgálja, amit értékesnek tartasz?”

Talán a legnagyobb pénzügyi forradalom nem arról szól, hogy abbahagyjuk a pénzköltést, hanem arról, hogy elkezdjük egy értelmesebb életre költeni a pénzt. Mert ahogy egy cikk is megállapította: „ha kevesebbet költünk olyan dolgokra, amikre nincs szükségünk, több pénzünk marad azokra a dolgokra, amik igazán számítanak.”

Forrás: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/khi-gen-z-va-gen-y-khoa-vi-tu-chi-tieu-tra-thu-toi-tiet-kiem-tra-dua-20250731233856667.htm