Amikor a Valentin-nap már nem a rózsák és a csokoládé napja

[hirdetés_1]

Új szemszögből nézve a Valentin-napot

A rózsák, a csokoládék és az ékszerek továbbra is a Valentin-nap alapvető elemei – egy olyan piacon, ahol az amerikai fogyasztók egyedül a becslések szerint 26 milliárd dollárt költenek idén. De új lehetőségek is felmerültek ezen a téren.

Ahelyett, hogy a szeretteinknek szánt ajándékokra összpontosítanának, az iparág számos vállalata elkezdte kínálni az öngondoskodásra és a személyes jóllétre irányuló termékeket is.

A Valentin-nap már nem a rózsák és a csokoládé napja (1. kép) — Fiatal amerikaiak élvezik a Valentin-napot barátaikkal, vigyáznak magukra, és ezt a napot Galentine's-nek nevezik egy híres sitcom alapján - Fotó: Always The Holidays

Egyre több márka alakítja át kínálatát és marketingtechnikáit, hogy megfeleljen ezeknek a változó fogyasztói trendeknek. És olyan vállalatok is belépnek a piacra, amelyek korábban talán nem vettek részt az ünnepi ajándékokról szóló diskurzusban, és mindannyian arra összpontosítanak, hogy lehetőségeket kínáljanak a fogyasztók egy új szegmensének, akik öngondoskodási szolgáltatásokat szeretnének igénybe venni.

„Azt látjuk, hogy egyes hagyományos vállalkozások elkezdték szélesebb körben leírni, hogy mit is jelent valójában a Valentin-nap” – mondta Joanna Feeley, a brit székhelyű trend-előrejelző cég, a Trend Bible alapítója és vezérigazgatója. „A Valentin-nap nem „halott”, de szinte újra kell arculatot kialakítani.”

Amikor az „ego” minden érzelem középpontjába kerül

A globális gazdasági, politikai és környezeti bizonytalanság szerepet játszhat a fogyasztói attitűdök változásában.

„Sokan rendkívül szoronganak a túlélés miatt, ezért inkább önmagukat helyezik előtérbe, és az „megérdemlem” hozzáállás felé hajlanak ahelyett, hogy másoknak vásárolnának ajándékokat” – mondta Faye Landes, a Landes Advisors, egy amerikai székhelyű tanácsadó cég fogyasztói és kiskereskedelmi elemzője.

A Valentin-nap már nem a rózsák és a csokoládé napja (2. kép) — A személyes egészségügyi termékek népszerűsége emelkedik ezen a Valentin-napon - Fotó: BBC

A növekvő társadalmi érzelmek is nagy szerepet játszanak: sokan szeretnék, ha az ünnep befogadóbbnak tűnne, elismerve a plátói kapcsolatok és a gyengéd öngondoskodási rituálék fontosságát az ajándékozás mellett.

„A fogyasztók egyre befogadóbbakká válnak Valentin-napon. Ez már nem csak a romantikus kapcsolatok napja” – mondta Audrey Chee-Read, az amerikai székhelyű Forrester globális piackutató cég vezető elemzője.

Joanna Feeley, a trend-előrejelző Trend Bible cég vezérigazgatója szerint a fogyasztók egyre inkább érdeklődnek az „énközpontúság” iránt. Ez pedig nagy változáshoz vezetett a piacon: a személyes higiéniai kategória megjelenéséhez Valentin-nap környékén.

Emellett teljesen új tevékenységek is vannak Valentin-napon, a szingli státusz megünneplésétől kezdve a kedvenc ételeinkkel való megajándékozásig, egészen a partnerünknek küldött szöveges üzenetek romantikájának és édességének teljes megszüntetéséig.

Már 2022-ben a Plenty of Fish multinacionális társkereső platform által végzett felmérés szerint a 2000 Z generációs amerikai 36%-a azt tervezte, hogy a Valentin-napot egy önmagunkra vigyázó vagy barátokkal szórakozó estével tölti.

A fiatalok továbbra is vezető szerepet töltenek be a változásban. A Ypulse, a Z generációval és a millenniumi generációval foglalkozó vezető elemző cég legfrissebb felmérési adatai azt is mutatják, hogy a Z generációs válaszadók több mint negyede mondta azt, hogy valószínűleg a barátaival tölti a Valentin-napot, és ajándékokat is vesz magának.

Quang Anh (a BBC szerint)

[hirdetés_2]
Forrás