MrBeast nem gazdagodik meg a YouTube-on

A Beast Industries mára az egyik legértékesebb vállalat, amelyet online tartalomkészítő alapított. Fotó: MrBeast/Instagram .

A MrBeast többségi tulajdonában lévő Beast Industries tavaly körülbelül 250 millió dolláros bevételt termelt a Feastables csokoládémárkájával. A nyereség meghaladta a 20 millió dollárt .

Ugyanebben az időszakban a férfi YouTuber médiatevékenysége, beleértve YouTube-csatornáját és az Amazon Prime Video-n sugárzott valóságshow-ját, szintén hasonló bevételt ért el, de közel 80 millió dolláros veszteséget könyvelhetett el a Bloomberg szerint.

A csokoládé megelőzte a YouTube-ot

Az elmúlt években MrBeast (valódi nevén Jimmy Donaldson) YouTube-os és egyéb közösségi média hírnevét kihasználva kiterjesztette vállalkozását a médián túlra. A Feastables mellett a Beast Industries részesedéssel rendelkezik a Lunchly nevű snackmárkában, és a Viewstats tulajdonosa, egy szoftvercég, amely digitális eszközöket biztosít tartalomkészítők számára.

Ezen tevékenységek finanszírozására a Beast Industries több mint 450 millió dollárt gyűjtött az elmúlt négy évben. A vállalat most további több száz millió dollárt szeretne gyűjteni meglévő területeinek bővítésére és új piacokra, például a játék-, ital- és egészségügy piacára való belépésre.

A MrBeast üzleti modellje gyorsan változik, mivel a YouTube-on kívüli területekről származó bevételek egyre nagyobb arányt képviselnek. Az előrejelzések szerint 2026-ra a Beast Industries profitja elérheti a 300 millió dollár körüli értéket, amelyből a médiabevételek a teljes bevételnek csupán egyötödét teszik ki.

Tavaly az Alpha Wave befektetési cég egy 300 millió dolláros C sorozatú befektetési kört vezetett be, amelyben a Beast Industries-t körülbelül 5 milliárd dollárra értékelte, szemben a néhány hónappal korábbi 1,5 milliárd dollárral . A Bloomberg szerint ez lenyűgöző szám. Különösen annak fényében, hogy a Beast Industries három egymást követő évben veszteséges volt, beleértve a 2024-es közel 60 millió dolláros veszteséget is.

MrBeast a YouTube-on és más közösségi média platformokon szerzett hírnevét kihasználva kiterjesztette vállalkozását a médián túlra. Fotó: MrBeast/YouTube.

Januárban a The Colin & Samir Show podcastban a MrBeast elismerte, hogy az üzlet felskálázása hatalmas kihívást jelentett. A Beast Industries-nek azonban egyedi előnye van. A világ egyik leghíresebb embere köré szerveződik. A tőkebevonás során a vállalat kiemelte, hogy a MrBeast rendelkezik a második legnagyobb közösségi média követőtáborral, Cristiano Ronaldo mögött.

Ezzel a hatalmas befolyással a Beast Industries mára az egyik legértékesebb, online tartalomkészítő által alapított vállalat, Selena Gomez Rare Beauty kozmetikai márkájával és Kim Kardashian Skims divatmárkájával vetekszik.

Az üzleti birodalom, amely a YouTube-ból indult

Jimmy Donaldson 11 éves korában kezdett videókat posztolni a YouTube-ra. Kezdetben főként Call of Duty és Minecraft játék közben rögzítette magát. Miután évekig tanulmányozta a platform működését, úgy döntött, hogy otthagyja az egyetemet, hogy teljes munkaidőben a YouTube-nak szentelje magát. A MrBeast gyorsan évente több milliárd megtekintést ért el YouTube-csatornáin.

Észak-Karolinában egy több száz alkalmazottal rendelkező médiabirodalmat épített ki. Csak a produkciós csapat 200 fős volt. A MrBeast epikus tartalmai hatalmas költségekkel jártak. A fő csatornán megjelenő minden egyes videó 3-4 millió dollárba is kerülhetett.

Azonban nem könnyű visszaszerezni ezt a pénzt. Egy YouTube-csatorna bevétele korlátozott, különösen, ha csak havi néhány videót tesz közzé. Ezt felismerve MrBeast úgy döntött, hogy a televíziózás felé terjeszkedik. Nagy streaming platformokat keresett meg egy valóságshow ötletével.

Az Amazon végül beleegyezett, hogy 100 millió dollárt költ a Beast Games első évadának elkészítésére, ezzel a valóságshow-történelem egyik legnagyobb üzlete lett.

A Beast Industries azonban továbbra is veszteséges volt az első évadban a jóval 100 millió dollárt meghaladó produkciós költségek miatt. Egy forgatás során MrBeast hirtelen úgy döntött, hogy megduplázza a játékosoknak járó díjat, aminek következtében a költségvetés tovább nőtt. „Tízmillió dollárt vesztettem a Beast Gamesen ” – osztotta meg a Diary of a CEO podcastban.

Röviddel a műsor premierje előtt Rosanna Pansino YouTuber videósorozatot tett közzé, amelyben kritizálta a forgatáson tapasztalható rossz körülményeket, ami hónapokig tartó sajtófigyelemhez vezetett, és potenciálisan veszélyeztette a műsor szponzorációs potenciálját. Végül a MoneyLion Technologies fintech cég lett a műsor fő szponzora.

Az Amazon azt állítja, hogy a Beast Games az eddigi legsikeresebb valóságshow-juk, és beleegyeztek még két évad elkészítésébe, de a költségvetésről még nem egyeztek meg. „Remélem, hogy a második és harmadik évadban nullszaldós leszek, de nem vagyok túl jó a nullszaldóban” – viccelődött MrBeast a The Colin & Samir Show- ban.

A MrBeast üzleti modellje gyorsan változik, mivel a YouTube-on kívüli területekről származó bevételek egyre nagyobbak. Fotó: Amazon.

Nemcsak MrBeast, hanem sok más közösségi média sztár is az üzleti élet felé fordul. Egy márka elindítása azonban könnyebb, mint a fenntartása. Korábban MrBeastnek nem volt túl zökkenőmentes a dolga a MrBeast Burger étteremlánccal. Az eredmény egy jogi csata lett a partnerrel. De ezek a botlások nem csökkentették a férfi YouTuber ambícióit.

A Feastables 2021-ben indult Jim Murray, az RXbar fehérjeszelet márka korábbi elnökének támogatásával. A termék népszerűsítése érdekében nyereményjátékokat szerveztek, sőt, a nyertest egy videóban való részvételre is meghívták, hogy versenyezzen 500 000 dollárért . A Feastables kezdetben elkövetett néhány hibát, például csomagolási hibákat, de a Bloomberg szerint a vásárlókat ennek ellenére meleg fogadtatásban részesítették.

Jelenleg több mint 100 ember dolgozik a Feastables-nél. A márka a Walmarton túl már európai, afrikai és ázsiai piacokra is kiterjeszkedett. 2026-ra a médiabevételek a vállalat teljes bevételének csak kis részét fogják kitenni. „A média és a tartalom csupán marketingbefektetés minden más tevékenységünkhöz képest” – mondja a Beast Industries vezérigazgatója.