A vietnamiak 32 000 milliárd VND-t költenek áruk vásárlására a Shopee-n, a Lazada-n, a Tiktokon és a Tikin.

A Shopee, a Lazada, a TikTok Shop és a Tiki teljes tranzakcióértéke novemberben meghaladta a 31 915 milliárd VND-t, amelynek kétharmadát a Shopee-nál „zárták le”.

Az adatokat a YouNet ECI EcomHeat e-kereskedelmi adatplatformja biztosítja 2,6 millió online áruházból gyűjtött, feldolgozott és elemzett adatok révén, amelyek mind a 4 több iparágat felölelő online platformot lefedik: a Shopee-t, a Tikit, a Lazadát és a TikTok Shop-ot.

A vietnamiak online vásárlásra fordított kiadásai a múlt hónapban megnőttek a számos év végi vásárlásösztönző tevékenységnek köszönhetően, amelyek közül a legnagyobb a november 11-i, Szinglik Napján tartott „szuperleárazás” volt. Ennek eredményeként mintegy 405 000 eladó „robbantotta fel a megrendeléseit” 4 platformon a múlt hónapban.

Piaci részesedés tekintetében a Shopee 72,7%-kal vezet, ami 22 670 milliárd VND-nek felel meg. Minden termékkategóriában a Shopee vezeti a bevételeket, messze megelőzve a többi platformot. A Shopee bejelentése szerint csak november 11-én a vásárlásban részt vevő felhasználók száma 38-szorosára nőtt a szokásosnál.

A TikTok Shop és a Lazada piaci részesedése rendre 17,2%, illetve 9%, de különböző termékkategóriákban vannak előnyeik. A TikTok Shop egy olyan hely, ahol könnyen megvásárolható, könnyen használható termékkategóriákkal kereskedhetünk, mint például divat és kiegészítők; szépségápolás; élelmiszerek és italok.

Eközben a Lazada erős a magas értékű termékekben. A vietnamiak gyakran jönnek ide technológiai termékeket, háztartási gépeket és audioberendezéseket vásárolni. 385 milliárd VND-vel a technológia volt az a termékcsoport, amely a Lazada legnagyobb bevételét hozta novemberben.

Emiatt a TikTok Shop a legalacsonyabb helyen áll az átlagos termékérték tekintetében. Átlagosan egy itt eladott termék ára mindössze 108 000 VND (a Shopee-ban 116 000 VND, a Lazada-ban pedig 162 000 VND).

Az e-kereskedelmi platformok elmúlt csúcsidőszaki pozitív ösztönző hónapja mögött legalább két népszerű taktika állt, amelyet a platformok kihasználtak.

Először is , az élő közvetítések eladásai továbbra is fellendülnek. A Shopee a Singles Day értékesítési eredményeiről szóló jelentésében összesen 722 millió interakciót és 603 millió élő közvetítési műsormegtekintést rögzített a platformon az adott időszakban.

Csak november 11-én az élő nézők száma 11-szeresére nőtt a szokásos napokhoz képest, egy átlagos eladó akár 7 órán keresztül is élőben közvetített, ami 44-szeresére növelte a Shopee Live-on keresztül eladott termékek számát. Tran Tuan Anh, a Shopee Vietnam vezérigazgatója elmondta, hogy a 11.11-i esemény bevételi eredményei bizonyították, hogy az élő közvetítésbe történő erős befektetés „jó úton halad”.

A „második helyezett” TikTokShop is felemelkedett, egyik „ütőkártyája” az élő közvetítések értékesítése. A 2023-as első féléves jelentés szerint a platform 210%-kal, a tartalomkészítők pedig 330%-kal nőttek – az élő közvetítések vezetésére képes erők.

*Élő közvetítés az OCOP élő közvetítéses értékesítési fesztiválján Ho Si Minh-városban, Can Gióban, októberben. Fotó: TikTokShop*

Az élő közvetítések hatékonyan bővítik egyes iparágak kibocsátását is. Például a múlt hónapban a YouNet ECI feljegyezte, hogy a divat és kiegészítők voltak a platformokon a legtöbbet vásárolt termékcsoportok, 8104 milliárd VND bevétellel, ami majdnem kétszerese a második helyen álló szépségápolási iparági csoport (4617 milliárd VND) bevételének.

Ez részben annak köszönhető, hogy a divat- és kiegészítők, valamint a szépségápolási cikkek nagyban profitálnak az élő közvetítések eladásaiból a TikTok Shop növekedésének és a Shopee közelmúltbeli merész befektetéseinek köszönhetően a Shopee Live-ba a YouNet ECI szerint.

Másodszor , az affiliate marketing virágzik. Az affiliate marketing egy olyan modell, amelyben a marketingesek, általában KOL-ok (influencerek), KOC-ok (influencerek) a közösségi hálózatokon, termékeket hirdetnek egy linkkel az azokat árusító üzlethez. Ha a vásárlók ezen a linken keresztül "lezárják az üzletet", a marketinges jutalékot kap.

Shopee szerint az affiliate marketing az egyik hatékony értékesítésnövelő eszközzé válik a promóciós kampányokban. Például csak november 11-én az aktív KOL Affiliate-ek száma 79-szeresére nőtt. Eközben a TikTok tartalomkészítői az affiliate marketing nagy erejét képviselik, az élő közvetítések vezetése mellett.

A Visa Green Shoots Radar tanulmánya előretekintve néhány pozitív jelet mutat. A megkérdezett vietnami fogyasztók 59%-a úgy véli, hogy most van itt a legjobb alkalom a nagyobb értékű háztartási cikkek, például bútorok, háztartási gépek és elektronikai cikkek vásárlására. A vietnami fogyasztók akár 75%-a is optimista az ország gazdasági kilátásait illetően.

Ennek eredményeként a megkérdezettek 55%-a tervez többet költeni 2024-ben. A vietnamiak többsége azonban továbbra is nagyobb költségvetést tervez megtakarítási célokra fordítani. A havi személyes jövedelem 10-29%-át kitevő megtakarításokkal a válaszadók 43%-a számít megtakarításainak növelésére, ami magasabb, mint az ázsiai- csendes-óceáni térség 36%-os átlaga.

Távközlés

Vnexpress.net

Forráslink