Egy vietnami kozmetikai márka váratlanul több mint 200%-kal nőtt

Az iPhone tokok több mint 10 millió keresést eredményeztek, a vietnami kozmetikai márka, a Cocoon több mint 200%-os eladási növekedéssel meglepetést okozott.

Az online vásárlás fellendülőben van, és a fogyasztók kedvenc választásává válik - Fotó: BE HIEU

A Metric.vn piaci adatelemző platform nemrég tette közzé 2025 harmadik negyedévére vonatkozó e-kereskedelmi piaci jelentését , amely az online vásárlóerő meredek növekedését mutatja a jelentős promóciós kampányok, például a 8-8, 9-9, az őszi fesztivál és az iskolakezdés szezonjának köszönhetően.

A divat , a szépség és az otthon – továbbra is vezető szerepet töltenek be

2025 harmadik negyedévében négy fő e-kereskedelmi platform, köztük a Shopee, a TikTok Shop, a Lazada és a Tiki teljes bevétele elérte a 103 600 milliárd VND-t. A júliusi, augusztusi és szeptemberi három hónapban az értékesítés 19%-kal, 21%-kal és 26%-kal nőtt az előző év azonos időszakához képest.

A vietnami fogyasztók közel 989 millió terméket vásároltak ebben a negyedévben, ami több mint 10%-os növekedést jelent éves szinten. A vietnamiak átlagosan havonta körülbelül 34 000 milliárd vietnami dongot költenek vásárlásra a Shopee-n, a TikTok Shop-on, a Lazadán és a Tikin.

A Metric.vn jelentése szerint a harmadik negyedévben a három legnagyobb növekedést mutató iparág továbbra is a szépségápolás, az otthonápolás és a divat volt. Különösen a vietnami kozmetikai márka, a Cocoon tett ki magának jelentős eredményt, amikor 202,83% -os növekedési ütemet ért el, és ezzel a szépségápolási csoport két legkiemelkedőbb márkájának egyikévé vált.

A platformokon végzett kulcsszókeresési adatok azt mutatják, hogy az „iPhone tokok” több mint 10 millió kereséssel vezetnek, ezt követik a „női papucsok”, az „ingek” és a „női kézitáskák”, amelyek szorosan kapcsolódnak a mindennapi fogyasztói igényekhez.

Árszegmens tekintetében a középkategóriás termékek továbbra is vezető szerepet játszanak az e-kereskedelmi értékesítés szerkezetében. A 100 000 és 200 000 VND közötti árú termékek a teljes bevétel 25,7% -át, a 200 000 és 350 000 VND közötti árkategóriájú termékek pedig 16% -ot tesznek ki.

Ezzel szemben a 100 000 VND alatti szegmens 26,9% -ról 24,4% -ra csökkent, ami a fogyasztás magasabb értékű termékek felé való eltolódásának tendenciáját mutatja, ahelyett, hogy kizárólag az alacsony árakat helyeznék előtérbe.

Figyelemre méltó, hogy az 1 millió VND feletti termékcsoport forgalma kismértékben, 14,5% -kal nőtt, ami tükrözi a fogyasztók „ költésnövelő ” trendjét, akik hajlandóak többet fizetni a jobb minőségért, márkáért és élményért.

Összességében a vietnami e-kereskedelmi piac egyre sokszínűbb és egyértelműbben rétegzett fogyasztói viselkedést mutat: a vásárlók a minőség és a hosszú távú használati érték mellett a megtakarítást is fontolóra veszik, ahelyett, hogy csak az alacsony árakat hajszolnák, mint az előző időszakban.

A vietnami kozmetikai márka, a Cocoon több mint 200%-kal növekszik az e-kereskedelmi platformokon - Fotó: COCOON

A bevásárlóközpontok az üzletek mindössze 2%-át teszik ki, és a teljes emelet bevételének több mint 1/3-át "tartják".

A Metric adatai szerint, bár az üzletek teljes számának csupán 2,64% -át teszi ki, a bevásárlóközpont- csoport a két fő platform, a Shopee és a TikTok Shop teljes bevételének akár 35,7% -át is elérheti.

Különösen a TikTok Shop továbbra is felértékelődik, ahol a bevásárlóközpontok száma 52% -kal nőtt, ami közel 115% -os értékesítési növekedést eredményezett ugyanebben az időszakban. Ezzel szemben az s hopee mall a letisztultabb és szelektívebb üzletek trendjét mutatta, ahol az üzletek száma 38,12% -kal csökkent a szigorodó minőségi előírások miatt, de a bevétel továbbra is kismértékben nőtt.

A Metric három fő trendet említ, amelyek a vietnami e-kereskedelmi piacot alakítják. Először is, a fogyasztók az alapvető cikkek vásárlása felé fordulnak. Az élelmiszerek és élelmiszerek 76,3%-kal fognak növekedni 2024-ben, ami azt mutatja, hogy az online vásárlási szokások túlmutatnak a divaton és a kozmetikumokon.

Másodszor, az eredeti áruk előtérbe helyezésének trendje egyre növekszik, az e-kereskedelmi platformokba vetett bizalom egyértelműen megnőtt, a Shopee Mall eladásai 70%-kal, a TikTok Shop Mall pedig 180%-kal nőttek az elmúlt évben.

Harmadszor, a piac erőteljes tisztulási folyamaton megy keresztül. A megrendeléseket leadó üzletek száma több mint 20%-kal csökkent 2024-ben, ami azt mutatja, hogy csak a jó stratégiával és működési képességekkel rendelkező professzionális eladók fognak túlélni.

A Metric előrejelzése szerint 2025 negyedik negyedévében Vietnam e-kereskedelmi árbevétele elérheti a 105 000 milliárd vietnami dongot, ami 1,069 milliárd eladott terméknek felel meg, ami 1,35% , illetve 8,14%-os növekedést jelent az előző negyedévhez képest.

A növekedés fő mozgatórugói a 11-11-i és 12-12-es szuper akciók , az év végi bevásárlási szezon, valamint az élő közvetítések és a flash eladások robbanásszerű növekedése, továbbá a logisztikába és a gyors kiszállításba történő jelentős befektetések . Ezek a tényezők teremtik meg az alapot és növelik a vietnami e-kereskedelem versenyképességét az elkövetkező időszakban.

A Shopee összefog a YouTube-bal és a Metával a "kereskedelem - szórakoztatás" bővítése érdekében

A Metric szakértői szerint 2025 harmadik negyedévének végére a Shopee továbbra is piacvezető az iparág 56%-os piaci részesedésével . Pozíciójának megszilárdítása érdekében a platform folyamatosan bővíti stratégiai együttműködését a közösségi hálózati platformokkal .

2024 októbere óta a Shopee partnerségre lépett a YouTube Shoppinggal , ami lehetővé teszi , hogy több mint 2,4 millió termék közvetlenül videókhoz csatolható legyen, akár 500%-kal növelve a megtekintési időt . A Shopee a közelmúltban folytatta az együttműködést a Metával , és egy élő közvetítési funkciót tesztelt a Facebookon a Shopee bevásárlókosárral , ezzel is bizonyítva a zökkenőmentes kereskedelmi-szórakoztató ökoszisztéma kiépítésére irányuló törekvését.

Eközben a TikTok Shop továbbra is a legnagyobb versenytárs 41%-os piaci részesedéssel . Ez a platform nemcsak a felhasználói lefedettséget bővíti, hanem összekapcsolja az eladói közösséget is, és jogi, adózási és értékesítési készségekkel kapcsolatos képzéseket kínál élő videóközvetítéseken keresztül számos helyszínen.

Vissza a témához

NHAT XUAN

Forrás: https://tuoitre.vn/thuong-hieu-my-pham-viet-bat-ngo-tang-truong-den-tren-200-20251103171108728.htm