A Sabeco napi több mint 13 milliárdos profitot szeretne elérni az éttermek és bárok számának növekedésével.

A Sabeco napi több mint 13 milliárdos profitot szeretne elérni az éttermek és bárok számának növekedésével.

Vendégek étkeznek és részt vesznek programokon egy Ho Si Minh-városi étteremben - Fotó: SAC STATION

A városiasodás "ösztönzi" a bárok és éttermek számának növekedését?

A Saigon Beer - Alcohol - Beverage Corporation ( Sabeco ) közzétette a 2025-ös közgyűlés dokumentumait, amelyre április végén kerül sor.

Ennek megfelelően a Sabeco igazgatótanácsa (BOD) előrejelzése szerint 2025 továbbra is az „arany” lehetőségek éve lesz a vietnami söripar számára, köszönhetően a fiatal népességszerkezetnek, a gyorsan növekvő jövedelmeknek, az „alkoholmentes sörök” szegmensében rejlő nagy potenciálnak és az exportlehetőségeknek.

Bár a Sabeco idei nettó árbevételi terve várhatóan kismértékben csökken (elérve a körülbelül 31 600 milliárd VND-t), a vállalat arra számít, hogy a nettó nyereség 8%-kal, több mint 4800 milliárd VND-re nő (ami átlagosan több mint napi 13 milliárd VND-nek felel meg).

A ThaiBev jelenleg a Sabeco anyavállalata, amely Vietnam legnagyobb sörgyártója, évi mintegy hárommilliárd literes összkapacitással. Tavaly a Sabeco több mint 4490 milliárd VND nyereséget ért el, ami közel 6%-os növekedést jelent.

A teljes söripar számos kihívással néz szembe, beleértve a szigorú ellenőrzési szabályozásokat, mint például a jövedéki adó, a reklámkorlátozásokat és az emelkedő nyersanyagárakat.

„A szabályozási politikák és a gazdasági ingadozások jelentette kihívások ellenére a piac továbbra is potenciális a megnövekedett belföldi fogyasztásnak és a pozitív exportkilátásoknak köszönhetően” – közölte a Sabeco igazgatótanácsa.

A vietnami sörpiac növekedésének egyik fő mozgatórugója a városiasodás.

A Sabeco igazgatótanácsa szerint ez a folyamat "ösztönzi" a bárok, éttermek és szórakozóhelyek számának növekedését, hozzájárulva a hazai sörfogyasztás növekedéséhez.

A reklámozásért és promócióért folyó billió dolláros verseny

2024-ben a Sabeco több mint 2500 milliárd VND-t költött reklámra és promóciókra.

A fogyasztói trendek egyre nagyobb igényeket támasztanak a csomagolástervezés, a termékminőség stb. tekintetében, ami arra kényszeríti a vállalkozásokat, hogy „jelentős összegeket költsenek és versenyezzenek a reklám- és promóciós kampányokban”.

Az FPT Securities Joint Stock Company (FPTS) jelentése szerint a söriparban egyre élesebb a verseny, mivel a vállalkozások fokozzák reklám- és promóciós tevékenységeiket a piaci részesedés növelése érdekében.

Például a Heineken rendszeresen szervezett éves promóciós eseményeket, például nagyobb léptékű zenei fesztiválokat, és számos más tartományra és városra is kiterjesztette tevékenységét.

A Habeco esetében az értékesítési költségek (beleértve a reklámot, marketinget, promóciókat stb.) nettó árbevételhez viszonyított aránya tavaly 1,3 százalékponttal nőtt az előző évhez képest (elérte a 16,7%-ot). Az FPTS eközben megfigyelte, hogy a Carlsberg 2024-ben megháromszorozta promóciós programjainak számát ugyanekkora időszakhoz képest.

Ezzel szemben a Sabeco csökkentette a reklám- és értékesítési tevékenységekre fordított kiadásait, mivel az értékesítési költségek nettó árbevételhez viszonyított aránya tavaly 2 százalékponttal csökkent 2023-hoz képest, 12,7%-ra.

Az FPTS becslései szerint a Sabeco termékportfóliójának mintegy 98%-a a népszerű szegmensbe tartozik, és előrejelzése szerint a fogyasztási trendek ebbe a szegmensbe fognak tolódni.

Eközben a Sabeco úgy véli, hogy a fogyasztók a mainstream söröktől a prémium és kézműves sörök szegmensei felé tolódnak el, ami egy magas növekedési ütemű réspiac, különösen a nagyvárosokban.

Javadalmazás és bónuszok emelése

A Sabeco igazgatótanácsának hét tagjának javadalmazása idén több mint 60%-kal emelkedik a tavalyi évhez képest, elérve a 6,5 ​​milliárd VND-t. A jelölő- és bónuszbizottság négy tagjának javadalmazása várhatóan 30%-kal emelkedik, meghaladva az 1 milliárd VND-t.

Egy figyelemre méltó pont, hogy idén a Sabeco földbizottságának három tagja lesz, várhatóan körülbelül 780 millió VND javadalmazásukkal, ami megegyezik a fenntartható fejlődéssel és kockázatkezeléssel foglalkozó bizottság három tagjának javadalmazásával.