Ho Si Minh-város aranymárkája: A márka hírnevének növelésének hajtóereje

Az Arany Márka Díj arra ösztönözte a vállalkozásokat, hogy növeljék márkaértéküket és hírnevüket. Számos vállalkozás élt ezzel a lehetőséggel termékei és szolgáltatásai fejlesztésére, a fogyasztói trendeknek való megfelelésre és piacaik bővítésére...

A Vietnam Dairy Products Joint Stock Company termékeit széles körben használják az emberek - Fotó: QUANG DINH

Bui Ta Hoang Vu úr, Ho Si Minh-város Ipari és Kereskedelmi Minisztériumának igazgatója megerősítette ezt, amikor a 2024-es Ho Si Minh-város Arany Márka Díjáról, melynek témája az „Innováció és Fenntarthatóság”, beszélt nekünk, és amelyet január 3-án 29 Ho Si Minh-városi vállalkozásnak ítélnek oda.

Vu úr elmondta: Az idei Arany Márka Díj az innováció, a digitális átalakulás és a fenntartható fejlődés kritériumait hangsúlyozza, célja pedig nemcsak a vállalkozások támogatása a márkaérték növelésében, hanem a nemzetközi piacok bővítésében is.

* Milyen változások történtek az idei évben a nyertes márkák értékelésének és kiválasztásának kritériumaiban az előző évekhez képest, különösen az ország innovációs korszakába lépésének kontextusában, uram?

Bui Ta Hoang Vu úr, Ho Si Minh-város Ipari és Kereskedelmi Minisztériumának igazgatója - Fotó: QUANG DINH

- Ahhoz, hogy 2024-ben elnyerje az 5. Ho Si Minh-város Arany Márkáját, a vállalkozásoknak számos kritériumnak kell megfelelniük, mint például az átláthatóság és a jogszabályok betartása, az üzleti etika, a humánerőforrás-politika, az üzleti teljesítmény, az irányítási rendszer és a márka lefedettsége, a minőség és a biztonság...

A díj különösen az innovációt, a zöld átalakulást és a vállalkozások digitális átalakulását ösztönzi.

Az évek során a program számos módosítást hajtott végre a kritériumain, hogy megfeleljen az innovatív kontextusnak, és célja, hogy támogassa a márkák nemzetközi fejlődését.

Idén a három fő kritérium az üzleti eredmények (40%), az innováció (30%) és a fenntarthatóság (30%).

A kiemelt téma az innováció és a fenntartható fejlődés súlyának növelése, a vállalkozások ösztönzése a technológia alkalmazására, a környezetvédelemre és a társadalmi felelősségvállalás bemutatására.

Az üzleti eredmények már nem az egyetlen kritériumok, hanem hosszú távú stratégiát, nemzetközi integrációs képességet és a közösséghez való értékes hozzájárulást is igazolni kell.

* Az előző 4 díj után véleménye szerint milyen pozitív hatással volt ez a díj a nyertes vállalkozások működésére?

- 2023-ban a Golden Brand vállalatok közel 259 000 milliárd VND bevétellel, 93 740 alkalmazottal, több mint 29 000 milliárd VND adózott eredménnyel fognak rendelkezni, és több mint 11 500 milliárd VND-val járulnak hozzá az állami költségvetéshez.

Véleményem szerint a díj arra ösztönözte a vállalkozásokat, hogy az innováció és a fenntartható fejlődés előmozdításán keresztül növeljék márkaértéküket és hírnevüket.

Sok vállalkozás kihasználta ezt a lehetőséget termékek és szolgáltatások fejlesztésére, a fogyasztói trendek kielégítésére és piacok bővítésére, hozzájárulva a város általános gazdasági fejlődéséhez.

A kiemelkedő márkák elismerése mellett a díj fórumot teremt a vállalkozások számára a tapasztalatcserére, az egymástól való tanulásra és a fejlődés érdekében való együttműködésre, ezáltal javítva versenyképességüket és megerősítve pozíciójukat a hazai és nemzetközi piacokon.

* Tartalmaz-e a program olyan tevékenységeket, amelyek növelik a fogyasztók tudatosságát a vietnami márkák értékével kapcsolatban, különösen az export szektorban?

- A díjnyertes vállalkozásokat elismerik és széles körben kommunikálják médiacsatornákon, rendezvényeken, kiállításokon és szemináriumokon keresztül; lehetőséget teremtve a belföldi és külföldi partnerekkel való cserére és együttműködésre, ezáltal növelve a vietnami márkák jelenlétét és hírnevét, különösen a potenciális exportpiacokon.

Emellett a program a fenntartható márkák fejlesztésére is összpontosít, ösztönözve a vállalkozásokat a minőség és a társadalmi felelősségvállalás iránti elkötelezettségük fenntartására, ezáltal építve a fogyasztók bizalmát a vietnami termékek iránt.

Továbbá ez a díj a vietnami vállalkozásokat támogató stratégia része is, amely piacaik bővítését és nemzetközi versenyképességük növelését célozza, segítve a vietnami márkákat abban, hogy megbízható választássá váljanak a hazai és külföldi fogyasztók számára.

* Véleményed szerint hogyan lehet a vietnami márkákat nemcsak belföldön szeretni, hanem a nemzetközi piacon is erős benyomást kelteni?

- Elengedhetetlen egy világos márkaépítési stratégia kidolgozása, amely összhangban van a globális fogyasztói trendekkel.

Mindannyian megértjük, hogy a márkaépítés nem csak a termékminőségről szól, hanem egy erős, következetes és felismerhető márkaimázs megteremtéséről is a globális piacon.

A vietnami vállalkozásoknak a termékeik minőségére, biztonságára és fenntarthatóságára vonatkozó nemzetközi szabványok kutatására és alkalmazására kell összpontosítaniuk. Egy másik fontos tényező a marketingtevékenység fokozása és a márka népszerűsítése a világban .

Annak érdekében, hogy a díj értékét és mértékét az elkövetkező években növelni tudjuk, felismerjük az innovációk szükségességét a nemzetközi integráció trendjével összhangban, erősítve a promóciót és a kommunikációt nemcsak belföldön, hanem nemzetközi szinten is, segítve a díjnyertes vállalkozásokat piacaik bővítésében.

Ezenkívül a program fontolgatja a díjazási kritériumok kiterjesztését olyan tényezőkre, mint a kreativitás, a technológiai innováció, a társadalmi felelősségvállalás és a vállalati fenntarthatóság.

Ezenkívül a nemzetközi szervezetekkel és partnerekkel való kapcsolatfelvétel, valamint a nemzetközi csereprogramok szervezése segíteni fogja a vietnami és a Ho Si Minh-város márkáit befolyásuk növelésében, és növelni fogja az együttműködési és fejlődési lehetőségeket a globális piacokon.

* Milyen konkrét politikákkal vagy tervekkel rendelkezik a Ho Si Minh-város Ipari és Kereskedelmi Minisztériuma a helyi vállalkozások innovációjának és erős márkák kiépítésének támogatására a nemzetközi piacon?

- Tavaly számos vállalkozás kapott támogatást az IMTS 2024 nemzetközi kiállításon való részvételhez az Egyesült Államokban - ahol bemutathatják termékeiket, kereskedhetnek és befektetési együttműködési lehetőségeket kereshetnek, ezáltal bővítve a piacot és globális márkákat fejlesztve.

Minden bizonnyal több tevékenység is lesz a díjnyertes vállalkozások támogatására, a márkaérték növelésére, a humánerőforrás képzésére és a nemzetközi kapcsolatépítési lehetőségek megteremtésére összpontosítva.

Az egyik fontos tevékenység a „Márkafejlesztés” fórum megszervezése, amelynek célja a vállalkozások fenntartható márkaértékének növelése, márkáik újrapozícionálásának, szerkezetátalakításának és fenntartható márkastratégiák kidolgozásának elősegítése.

Ezzel párhuzamosan egy humánerőforrás-képzési programot is szerveznek, amely rövid távú kurzusokat kínál olyan témákban, mint a márkaérték, a fenntartható fejlődés és a márkaépítési stratégia.

Emellett proaktív kommunikációs szervezeteket támogatunk sajtócsatornákon, együttműködünk a Tuoi Tre újsággal a „Sétálj a márkával: Sétálj és beszélj” program lebonyolításában, és különriportokat készítünk médiacsatornákon.

„Innováció a virágzásért az új korszakban”

A Ho Si Minh-város Arany Márka Díját a Ho Si Minh-város Ipari és Kereskedelmi Minisztériuma szervezi évenként a Saigon Economic Magazine-nal együttműködve, hogy elismerjék a kiemelkedő termék- és szolgáltatásmárkákat, hozzájárulva az erős márkák kialakulásához, amelyek képesek vezető szerepet betölteni minden területen és iparágban.

A Ho Si Minh-város Arany Márkája 2024 egy olyan esemény, amely a helyi vállalkozások erőfeszítéseit ünnepli, akik hozzájárultak a város gazdasági fejlődéséhez, és képesek vezető szerepet betölteni minden területen és iparágban... és 2025. január 3-án kerül megrendezésre a Gem Centerben (1. kerület, Ho Si Minh-város).

A programsorozat a Ho Si Minh-városi Arany Márka Fesztivál megnyitóünnepségével és az „Innováció az új korszakban való boldogulásért” című workshoppal kezdődött.

A workshopon számos szakértő és neves vállalkozás vett részt, hogy megvitassák a vietnami márkák innovációjának és fejlődésének történetét. A vendégek az új és áttörést jelentő üzleti stratégiák körüli témakört néhány tipikus vállalkozás valós történetein keresztül boncolgatták.

A workshop egyben egy különleges program is, amely a „Sétálj a márkával: Sétálj és beszélj” programsorozat 3. évadának 2025-ös megnyitóját jelenti, amelyet Ho Si Minh-város Ipari és Kereskedelmi Minisztériuma és a Tuoi Tre újság szervez a CSMO Vietnammal és más egységekkel együttműködve.

Ugyanezen a délutánon előadássorozatra kerül sor Ho Si Minh-város Arany Márkájával kapcsolatban: „A kettős átalakulás előmozdítása a fenntartható fejlődés érdekében”, valamint az 5. Ho Si Minh-város Arany Márka Díjátadó ünnepségre 2024-ben.

5 év, 96 vállalkozást tüntettek ki

Bui Ta Hoang Vu úr szerint a díj szervezőbizottsága a Kantar Vietnam független piackutató céggel is együttműködött egy fogyasztói felmérés lebonyolításában a részt vevő vállalkozások márkaismertségi szintjéről.

A fogyasztói felmérés és a szavazótanács szavazási eredményei alapján Ho Si Minh-város úgy döntött, hogy elismeri azt a 29 vállalkozást, amelyek 2024-ben elnyerték a Ho Si Minh-város Arany Márka Díját.

Ennek megfelelően 19 vállalkozás nyerte el a díjat immár harmadik alkalommal. A 2024-es Arany Márka vállalatok olyan vállalatok, amelyek vezető márkával rendelkeznek számos tipikus területen, mint például a gépészet, a fogyasztási cikkek gyártása, a ruházati cikkek, az élelmiszer-feldolgozás, a szolgáltatások...

Így az elmúlt 5 évben a díjjal 96 vállalkozást tüntettek ki, köztük új márkákat és több mint 100 éves múltra visszatekintő márkákat, tükrözve Ho Si Minh-város gazdaságának sokszínűségét és fejlődését.

Forrás: https://tuoitre.vn/thuong-hieu-vang-tp-hcm-dong-luc-nang-cao-uy-tin-thuong-hieu-20250103085433008.htm