Digitális marketing fellendülés: A hagyományos termékek alkalmazkodnak a felgyorsuláshoz

A múltban a hagyományos termékgyártó vállalkozások főként a közvetlen bemutatkozásokra, vásárokra vagy ügynökökön keresztüli forgalmazásra támaszkodtak, de mára a közösségi hálózatok olyan helyekre váltak, ahol gyorsabban, szélesebb körben és hatékonyabban érhetik el az ügyfeleket, mint valaha. A Facebook, a YouTube és a TikTok olyan platformok, amelyek korábban csak a szórakoztatás és a személyes kapcsolatteremtés igényeit szolgálták, de mára „termékeny talajjá” váltak a hagyományos márkák számára, hogy elérjék a modern fogyasztói generációt.

Báo Thanh Hóa•30/11/2025

A KOC Le Xuan Chien promóciós tartalmakat és affiliate marketinget készít a Ba Lang hagyományos halszószos termékeihez a TikTok platformon.

Pham Thi Hue , a Nem Vi Thanh márka képviselője elmondta: „Jelenleg a közösségi hálózatok segítenek a hozzánk hasonló vállalkozásoknak megérteni a fogyasztói ízlést hozzászólások, lájkok, megosztások vagy közvetlen visszajelzések révén. A közösségi hálózatokhoz kapcsolódó e-kereskedelmi oldalak megkönnyítik az ügyfelek számára a rendelés leadását, a rendelések nyomon követését és az értékesítés utáni szolgáltatások elérését.” Ezenkívül számos hagyományos termékgyártó vállalkozás tudja, hogyan használja ki a közösségi hálózati fiókokon alapuló hűségprogramokat. A pontok gyűjtése, az ösztönzők fogadása vagy az online eseményeken való részvétel segít fenntartható kapcsolatok kiépítésében a vállalkozások és a fogyasztók között, ami korábban az adatok és a kapcsolattartási eszközök hiánya miatt nehéz volt számukra.

A közösségi média marketingre való áttérés azonban nem mentes a kihívásoktól. A hagyományos termékgyártók számára a két legnagyobb „akadály” a szállítás és a bizalom kiépítése. Az e-kereskedelmi platformokon a vásárlási döntések gyakran két tényezőn alapulnak: az áron és a minőségen, amelyet vélemények, hozzászólások vagy élményvideók bizonyítanak. Thach Van Manh úr, a Cu Nham Fish Sauce Company Limited kommunikációs vezetője megosztotta: „A hagyományos termékek esetében mindig sok időbe telik egy márka felépítése, és a minőség bizonyítása az új ügyfelek számára valódi kihívássá válik. A Facebookon megjelenő hirdetési tartalmak létrehozása folyamatos termelést is igényel a vállalkozásoktól, ami munkaigényes és egyre magasabb hirdetési költségekkel jár. Ez megnehezíti sok hagyományos termékgyártó, mint például mi, számára a hosszú távú marketinghatékonyság fenntartását.”

A vállalkozások problémájának megoldására megjelentek a KOC-ok/KOL-ok és az affiliate marketing módszerek. Az affiliate marketing különösen fontos „fegyver”, amely segít a TikTok Shopnak kiemelkedni más platformokhoz képest. A vállalkozásoknak csak el kell küldeniük termékeiket a KOC-oknak/KOL-oknak – influencereknek vagy termékértékelőknek –, és ők máris közzéteszik az értékelő videókat és a valós tapasztalatokat. Ezek a videók segítenek a termékeknek több ezer, akár több millió fogyasztóhoz eljutni anélkül, hogy a vállalkozásoknak maguknak kellene tartalmat készíteniük, vagy hatalmas hirdetési költségvetést kellene költeniük. Thach Van Manh úr hozzátette: „Az affiliate marketingnek köszönhetően termékeket küldhetünk a KOC-oknak/KOL-oknak, hogy ők értékeljék és videókat tegyenek közzé nekünk. Az olyan e-kereskedelmi platformokon, mint a Tiktok Shop, sokkal könnyebb értékesíteni, mint a Facebookon. Ezzel a modellel a hagyományos halszószos termékeinknek lehetőségük van több vásárlói csoportot elérni, különösen a fiatal vásárlókat, akik kevésbé valószínű, hogy vásárolnak üzletekben, de könnyen meggyőzhetők a hiteles, intuitív értékelő videók által.”

Egy kiélezett versenyhelyzetben azonban az értékesítés növelésének és a hagyományos termékek fejlesztésének kulcsfontosságú tényezője a szállítási folyamat szabványosítása és a termékminőség biztosítása, amikor a termékek eljutnak a vásárlókhoz. A hagyományos termékek, különösen az olyan élelmiszerek, mint a halszósz, a tavaszi tekercs, a fűszerek vagy a feldolgozott mezőgazdasági termékek, jellemzői nagyon érzékenyek a szállítás során. Ha a csomagolás horpad, szivárog, vagy már nem tartja meg eredeti formáját, amikor megérkezik, az azonnal károsan hat a márka hírnevére. „A tartalomkészítés során mindig a hitelességet helyezem előtérbe. Ezért, ha a vállalkozások jól teljesítenek a logisztikában, a hozzánk hasonló KOC-ok magabiztosabban mutatják be a termékeket a fogyasztóknak. Emellett a nézők már nem szeretik a hosszú reklámokat vagy a túlzó használati módokat. Látniuk kell az igazi terméket, tanúi kell lenniük annak, hogyan bontom ki, használom és érzem. Egy realisztikus, tömör, de valós élményt bemutató videó mindig meggyőzőbb, mint bármelyik flancos reklám” – mondta Le Xuan Chien, a Sam Son osztályvezetője.

A számos kihívás ellenére a közösségi média népszerűsítésének trendje példátlan lehetőségeket nyit a hagyományos termékgyártó vállalkozások számára. A hatékonyság optimalizálása érdekében a vállalkozásoknak és a KOC/KOL-oknak átlátható, minőségi és becsületes módon kell együttműködniük. Ha a hagyományos termékgyártó vállalkozások erőfeszítéseket tesznek a szállítás és a minőségbiztosítás terén, a KOC/KOL-ok pedig a valódi, helyes és elegendő tartalom létrehozására összpontosítanak, az affiliate marketing modell elősegíti a hagyományos termékek széles körű elterjedését és a vásárlók bizalmának kiépítését. Így, pusztán a megfelelő trendek követésével és a hagyományos értékek és a modern technológia ötvözésének ismeretével, a helyi specialitású termékek teljesen túlléphetnek a regionális hatókörön, és országszerte elérhetik a vásárlókat.

Hozzászólás (0)