A TikTok LIVE versenyez a YouTube-bal

Esemény a TikTok élő közvetítések alkotóinak tiszteletére. Fotó: TikTok .

Az élő közvetítések piacát az utóbbi években számos nagyvállalat és startup vette célba. A felhasználók számának és a videónézési szokásoknak köszönhetően azonban a YouTube továbbra is uralja ezt a szegmenst. A helyzet megváltozott, amikor a TikTok megjelent a Google „kedvesének” riválisaként.

A hazai sikerekre építve a kínai vállalatok megpróbálják nemzetközi szinten lemásolni az élő közvetítéses alkalmazásmodellt. Délkelet-Ázsiában és Dél-Amerikában leányvállalatokba fektetnek be, mint például a NimoTV, a Bigo Live, a Nono Live... a piac fejlesztése érdekében. Ez a törekvés azonban nem bizonyult hatékonynak, nem szerzett piaci részesedést, és a felhasználók számára sokba kerül a szolgáltatás cseréje.

Ráadásul az ügyfeleknek nincs hűségük a platformhoz, inkább a kedvenc műsorszolgáltatóikat követik. Ez instabilitást teremt magában a szolgáltatásban. A kínai vállalat mellett a Facebook (ma Meta) is jelentős összegeket fektetett be az élő közvetítések és játékok szegmensébe, hogy versenyre kelhessen a YouTube-bal. Ez azonban egy kudarcot vallott termék volt, bezárták.

Globális streaming piaci részesedés. Fotó: StreamsCharts.

A TikTok a közelmúltban a YouTube legnagyobb versenytársává vált az élő közvetítések piacán. A rövid videók és a vásárlási alkalmazások mellett a platform közvetítési portfóliója is meglepetést okozott a StreamsCharts adatai szerint a globális nézési idő 27%-os részesedésével.

Több milliárd felhasználójával és videónézési szokásaival az alkalmazásnak nem voltak ugyanazok a kezdeti problémái, mint kínai riválisainak. A TikTok LIVE a második negyedévben körülbelül 8 milliárd órányi élő megtekintést ért el, szemben a YouTube körülbelül 15 milliárdjával. Emellett megelőzte legközelebbi riválisait, a Twitchet és a Kickset, amelyek játéktartalmakra specializálódtak.

A StreamsCharts szerint a divat , a szépségápolás és a beszélgetős élő közvetítések jellemzőek a TikTokra. Az alkalmazás a chat duo broadcast funkciókat, a PK-t (verseny) és számos ajándékformátumot is kihasználja a bevételek növelése érdekében. Ebben rugalmasabb az alkalmazás, mint a YouTube, amely kevesebb funkcióval rendelkezik a műsorszolgáltatók támogatására.

A TikTok nemrégiben egy rendezvényt tartott Vietnámban a globális élő közvetítések alkotóinak tiszteletére. A nyertes országok listája főként Délkelet-Ázsiából és Közép-Ázsiából származott. Ez tükrözi a platform bizonyos régiókra való koncentrációját. Ezek olyan piacok is, ahol sok kínai „szereplő” korábban is elesett.

Az új szegmens fejlődését azonban befolyásolhatja, hogy a TikTok alkalmazás egyre zsúfoltabbá válik. A rövid videók mellett az alkalmazás az e-kereskedelem és az értékesítési közvetítések szerepét is átveszi. Az élő közvetítések tartalmának kezelése is nagy problémát jelent, mivel nehezebb cenzúrázni, mint a hagyományos cikkeket, fotókat vagy videókat.

Forrás: https://znews.vn/tiktok-live-ken-cua-youtube-post1573817.html