Büszkék vagyunk a vietnami nemzeti márkára

A márkaérték nemcsak gazdasági mutató, hanem egy tükör is, amely tükrözi egy ország helyzetét és presztízsét a nemzetközi színtéren...

Minden év április 20-át a Vietnámi Márka Napjává választják – ez egy különleges alkalom nemcsak arra, hogy visszatekintsünk Vietnam nemzeti márkájának fejlődési útjára, hanem arra is, hogy büszkeséget és felelősségérzetet ébresszünk minden szervezetben, vállalkozásban és egyénben... A kiélezett globalizáció és verseny közepette a márkaérték nemcsak gazdasági mutató, hanem egy tükör is, amely egy ország nemzetközi színtéren elfoglalt helyét és presztízsét tükrözi.

Vietnam nemzeti márkaértéke: Erőteljesen emelkedik

Vietnam az elmúlt években folyamatosan pozitív nyomot hagyott a világgazdaság térképén a nemzeti márkaérték lenyűgöző növekedési ütemével. A Brand Finance – a világ vezető márkaértékelési szervezetének – jelentése szerint 2024-ben Vietnam nemzeti márkájának értéke elérte az 507 milliárd USD-t, ami 4,6%-os növekedést jelent 2023-hoz képest, és ezzel Vietnam egy hellyel feljebb lépett, így a globálisan a 32. helyen áll.

A 10 legértékesebb márka 2024-ben. (Forrás: Tctctt)

Vietnam nemzeti márkaértékének fenntartható növekedési üteme az elmúlt években nem véletlen, hanem a stabil makrogazdasági gazdálkodás, az erős intézményi reform, és különösen az Ipari és Kereskedelmi Minisztérium által a Vietnami Nemzeti Márkaprogram (Vietnam Value) keretében vezetett nemzeti szintű márkaépítési erőfeszítések eredménye.

Vietnam nemzeti márkájának különlegessége a gazdasági erő, az intézményi presztízs és a nemzeti kulturális értékek harmonikus kombinációja. Ez az alapja annak, hogy az ország imázsa vonzóbbá váljon a globális befektetők, partnerek és fogyasztók szemében.

Az Ipari és Kereskedelmi Minisztérium, valamint a Nemzeti Márkaprogram szerepe

2003 óta a Vietnami Nemzeti Márkaprogram a vietnami áruk nemzetközi színtéren való pozíciójának emelését célzó stratégia egyik pillérévé vált. A nemzeti márka egy olyan program, amelyet a kormány az Ipari és Kereskedelmi Minisztérium közvetlen irányítására bízott. A program nemcsak a tipikus termékek kiválasztásának és elismerésének eszköze, hanem vezető szerepet játszik a nemzetközi szabványoknak megfelelő szisztematikus márkaépítés és fejlesztés gondolkodásmódjában is.

Pham Minh Chinh miniszterelnök és Nguyễn Hong Dien ipari és kereskedelmi miniszter fényképezkedett a 2024-es Vietnami Nemzeti Márka díjat elnyert vállalatok képviselőivel.

A közzétett eredmények szerint 2024-ben 126 vállalkozás 321 termékkel érte el a Vietnámi Nemzeti Márka címet. Ez nem csupán egy szám, hanem élénk bizonyítéka a professzionális márkaépítési gondolkodás terjedésének a vietnámi üzleti közösségben. Ezek a vállalkozások folyamatosan újítottak, javították a minőséget és fenntartották a fenntarthatóságot - a Nemzeti Márkaprogram alapvető kritériumait.

Az Ipari és Kereskedelmi Minisztérium nemcsak a márkák kiválasztásánál áll meg, hanem üzleti támogató tevékenységeket is támogat: a kommunikációtól és a márkastratégiai tanácsadástól kezdve az exportpiacok bővítéséig és a kulcsfontosságú piacokon elfoglalt pozíciójának megerősítéséig...

Márka – a nemzet lágy hatalma

Egy globális és integrált gazdaságban, ahol a termékminőség és az ár már nem az egyetlen előny, a márkaérték rendkívül fontos „puha hatalommá” válik. Egy erős nemzeti márka hatékonyabban támogatja az árukat, szolgáltatásokat és a vállalati imázst, mint bármely más marketingeszköz.

Ezért sok fejlett ország a nemzeti márkaépítést a hosszú távú gazdaságfejlesztési stratégiája részének tekintette. Nemzeti költségvetést fektetnek be arculatfelismerő programokba, országos promócióba, és támogatják a hazai márkákat, hogy elérjék a világot. Koreától a "Korea Premium" imázsával, Japánon át a "Cool Japan"-ig vagy Németországig a "Made in Germany"-ig - mind azt bizonyítják, hogy a nemzeti márkaépítés nemzeti érték.

Vietnam sem marad ki ebből a trendből. A márkarangsorok folyamatos javulása azt mutatja, hogy a nemzetközi közösség egyre inkább stabil, megbízható országként ismeri el Vietnamot, amely termelési, kreativitási és innovációs kapacitással rendelkezik. Ez nemcsak gazdasági előnyökkel jár, hanem hozzájárul a pozíció alakításához, a „soft befolyás” fokozásához és a Vietnámba vetett nemzetközi bizalom megszilárdításához is.

A nemzeti márka értéke mögött a vállalkozások, az alapítók, a gyártósoron dolgozók, a kutatók és minden egyes vietnami fogyasztó fáradhatatlan erőfeszítése áll. Minden termék, amely a vietnami márkát a világ elé tárja, lelkesedést, kreativitást és felemelkedési vágyat hordoz.

Büszkék vagyunk arra, hogy Vietnam nemzetközileg elismert márkákkal rendelkezik. De ennek a büszkeségnek kéz a kézben kell járnia a márka megőrzésének és fejlesztésének felelősségével.

Az elsődleges felelősség a vállalkozásé: A márkát létfontosságú eszköznek, az ügyfelek iránti elkötelezettségnek és az ország szimbólumának kell tekinteni. A technológiai innováció, a minőség javítása, az információk átláthatósága és a fenntartható fejlődés elengedhetetlen lépések ahhoz, hogy a vietnami vállalkozások továbbra is érvényesülhessenek.

A nemzeti márkaépítés felelőssége minden szervezeté, az egyéné és a vállalkozásé. Fotó: TCKTVN

A következő felelősség a szervezeteké és az állami irányító szerveké, amelyeknek kedvezőbb feltételeket kell teremteniük az üzleti környezet, a jogi keretrendszer és a márkaépítést támogató politikák számára. Ugyanakkor szisztematikus és professzionális módon kell előmozdítani a nemzeti kommunikációt, népszerűsíteni a termékeket és az ország imázsát.

Végső soron minden vietnami állampolgáré a felelősség – az okos fogyasztóké, azoké, akik konkrét tettekkel osztoznak a vietnami márkák értékében: a vietnami termékek használatának előtérbe helyezésével, vietnami történetek terjesztésével, és közösen a nemzeti hírnév védelmével minden egyes termékben és szolgáltatásban...

A márkaérték nemcsak gazdasági mérőszám, hanem nemzeti büszkeség is. A hagyományos márkáktól a technológiai startupokig, a munkaerőtől a nemzeti stratégiáig – mind olyan elemek, amelyek egy dinamikus, megbízható és egyedi Vietnam képét alkotják.

Linh Nhi

Forrás: https://congthuong.vn/tu-hao-thuong-hieu-quoc-gia-viet-nam-383955.html