A 2025-ös Frankfurti Könyvvásárról: Tapasztalatok a nemzeti kultúra népszerűsítésében

A Frankfurti Könyvvásár (Frankfurter Buchmesse, Németország) régóta a világ könyvkiadói iparágának „szent földje”, ahol az országok nemcsak olvasási kultúrájukat cserélik ki, hanem a nemzeti kulturális identitásukat is előmozdítják. A 2025-ös Könyvvásár több mint 4000 kiadót vonzott 90 országból, több százezer látogatóval.

Lehetőség a kulturális identitás terjesztésére

Az idei Frankfurti Könyvvásár témája a kreativitás és a kereskedelem metszéspontja, melynek legkiemelkedőbb elismerése a Fülöp-szigeteki Díszvendég program – az országot a „Képzelet járja be a levegőt” szlogennel tüntették ki, amelyet José Rizal (1861-1896) filippínó költő Noli Me Tangere című műve ihletett.

Látogatók látogatják a Kim Dong Kiadó standját a Frankfurti Könyvvásáron (Németország)

A Fülöp-szigetek történetén keresztül, amely ezen a könyvvásáron látható, értékes tanulságokat vonhatunk le arról, hogyan használják az országok a globális platformokat kulturális örökségük terjesztésére, a fordítás előmozdítására és a nemzetközi kulturális hidak építésére.

A Fülöp-szigetek, mint díszvendég, káprázatos színpaddá varázsolta a könyvvásárt. A Fórum 2000 m2-es Fülöp-szigeteki Pavilonját interaktív területekkel ellátott „lebegő szigetcsoportként” tervezték, több mint 100 szerzőt és 50 művészt mutatva be. A könyvvásári programokon kívül a Fülöp-szigetek számos külső rendezvényt is szervezett, mint például: az Oculus kiállítás a Heidelberger Kunstvereinben (Berlin), amely képek és előadások segítségével kalauzolta el a közönséget a gyarmati örökség felfedezésére ; a Pagtatahip előadás a Humboldt Forum Múzeumban (Berlin), amely az antikoloniális költészettől a népdalokig terjedő hangokat alkotott újra; az Új kezdetek fotóműhely a Fotografie Forum Frankfurtban, ahol a művészek a migráció és a munka világán keresztül osztották meg személyes identitásukat; a Philippinische Kino Filmfesztivál a Deutsches Filminstitutban (Német Filmintézet) - a Fülöp-szigeteki mozi történetét mutatja be az 1970-es évek óta...

A Fülöp-szigetek története a Frankfurti Könyvvásáron megmutatta, hogy a kultúra népszerűsítésének többdimenziósnak kell lennie: a történelmi örökséget a kortárs kreativitással kell ötvözni; a technológia felhasználásával a közönséget a helyi kultúra részévé kell tenni. A Fülöp-szigetek jelentős összegeket fektetett be párhuzamos tevékenységekbe is, mint például: együttműködés német múzeumokkal a Fülöp-szigeteki építészetről szóló kiállítások szervezése; a „Jeepney Journey” projekt megszervezése - Manila ikonikus dzsipneyjét Frankfurtba hozva - az utcákat kulturális terekké alakítva zenével , ételekkel és történetmesélő tevékenységekkel... Mindez a Fülöp-szigeteki Pavilont a „könyvesstand” koncepcióján túlra emelte, és „élő híddá” vált, ahol a kultúra fenntartható kereskedelmi termék.

Hosszú távú befektetésből származó siker

Nemcsak a Fülöp-szigetek, hanem más országok is hasznosítják a könyvvásárokat a kultúra hatékony népszerűsítésére. Szaúd-Arábia a Szaúdi Pavilont „csere központtá” alakította, ahol európai kiadók vitatták meg az együttműködést, kiállítottak könyveket az iszlám örökségről és a modern kreativitásról, és kulturális előadásokkal vonzották a tömegeket. Hasonlóképpen, a Kazah Pavilon az „irodalmi örökség központjaként” működik, amely a kapcsolatépítési tevékenységekre, könyvdedikálásokra és szemináriumokra összpontosít, segítve az ország irodalmának eljutását az európai piacra. Azerbajdzsán kiemelkedik egy pavilonnal, amely műveket mutat be, és olyan kulturális tevékenységeket kísér, mint a verses felolvasások és fotókiállítások, amelyek az ország imázsát az irodalom lencséjén keresztül népszerűsítik... Ezek a példák azt mutatják, hogy még ha nem is díszvendégek, a kis országok akkor is sikeresek lehetnek, ha saját egyedi vonásaikra összpontosítanak.

A 2025-ös Frankfurti Könyvvásár gyakorlatából láthatunk tapasztalatokat a nemzeti kultúra előmozdítására, mint például: a multimédia integrálása, nemcsak a könyvek, hanem a filmek, a zene, a kiállítások... is az átfogó vonzerő megteremtése érdekében; a fordítás és a szerzői jogok előtérbe helyezése, mivel a könyvvásár a világ legnagyobb „szerzői jogi piaca”, ahol az országok több tízezer könyv szerzői jogát értékesítik; hosszú távú terv kidolgozása, amelynek keretében az események nem állnak meg a könyvvásárnál, hanem számos változatos kulturális programon keresztül terjednek el...

A 2025-ös Frankfurti Könyvvásár megmutatta, hogy a kultúra népszerűsítése stratégiai befektetés. A gazdag kulturális identitással rendelkező országok, mint például Vietnam, számára a tapasztalat azt mutatja, hogy célszerű interaktív standokba, korai nemzetközi együttműködésekbe befektetni, és a tartalmakat diverzifikálni (a hagyományostól a modernig, a kézművességtől a technológiáig). A következő években a könyvek és kulturális termékek, valamint tevékenységek párhuzamos bemutatására kell összpontosítanunk, hogy a standunk látogatói ne csak egyedi könyveket találjanak, hanem lenyűgözve legyenek a kulturális szépségtől is. A teaszertartás, a Dong Ho festmények, a Do papírkészítési technikák, a Don Ca Tai Tu..., valamint a sálak, kúpos kalapok, lótusztea... mind olyan dolgok lehetnek, amelyek vonzzák a látogatókat, és segítenek nekik sokáig emlékezni Vietnamra. A könyvvásár után a vietnami ország és nép imázsa is közelebb kerülhet egymáshoz.

NGUYEN MINH HAI

Forrás: https://www.sggp.org.vn/tu-hoi-sach-frankfurt-2025-kinh-nghiem-quang-ba-van-hoa-dan-toc-post822834.html