Lépésről lépésre építsünk egy erős márkát

Vietnam gazdaságának a világgazdaságba való integrációjával összefüggésben a globális piacon részt vevő vállalatok az ár és a termékminőség mellett a márkát is megkülönböztető jegynek tekintik. Jelenleg azonban a tartományban működő vállalatok márkaépítése még mindig számos nehézséggel néz szembe.

A vállalatok érdeklődnek a technológiába való befektetés iránt a termékminőség javítása érdekében. Fotó: TL

Márkaépítés hagyományos termékekből

Az utóbbi időben a márkaépítési és -fejlesztési projekt megvalósítása során az Ipari és Kereskedelmi Minisztérium számos szemináriumot és képzést szervezett a tudatosság növelése és az üzleti közösségben a bizalom megteremtése érdekében. Ezáltal segítette a vállalkozásokat abban, hogy helyesebb képet kapjanak a termékmárkák építésének és fejlesztésének hatékonyságáról, a márka- és üzletfejlesztési stratégiák tervezéséről. Ugyanakkor segítette a vállalkozásokat védjegyek, kollektív védjegyek stb. létrehozásában és oltalom alatt történő bejegyzésében, javítva ezzel a vállalkozások piaci versenyképességét.

A Tartományi Népi Bizottság szerint Vinh Long tartomány néhány tipikus márkája, mint például a Phuoc Thanh IV rizs, a Son Hai cukorka, a Gia Hy halszósz, a Ba Khanh cérnametélt, a Nhat Quynh szárított rizs aprított sertéshússal, az Agripure keserűdinnye tea stb., kezdetben kedvező fogadtatásban részesültek a fogyasztók körében, és javították piaci pozíciójukat. Különösen sok termék került be a szupermarketekbe, mint például a Co.opmart, VinMart, Vinatex, Citymart, BSMart, Satra, Lotte, Bach Hoa Xanh stb. Az átlagos bevételnövekedési ütem meglehetősen jó, vannak olyan márkák, amelyek nemcsak a belföldi keresletet elégítik ki, hanem fokozatosan exportálnak is.

A Ba Khanh gyártóüzemében a tésztaételek, a friss pho és számos más hagyományos élelmiszer előállítására specializálódott, folyamatosan gépekbe és berendezésekbe fektetve be, fejlesztve a termelési folyamatokat a termékminőség javítása érdekében. Egy kisüzemi hagyományos gyártóüzemből kiindulva a Ba Khanh gyárakba fektetett be, korszerűsítette a termelési folyamatokat, és 2017-ben sikeresen alkalmazta az ISO 22000:2005 nemzetközi szabvány szerinti élelmiszer-biztonsági irányítási rendszert, majd 2019-től ISO 22000:2018 szabványra frissített. A nemzetközi minőségi előírásoknak megfelelő hagyományos termékek gyártásával a létesítmény számos terméke elérte a 4 csillagos OCOP tanúsítványt, ami tipikus vidéki ipari termék tartományi, Mekong-delta és országos szinten.

Truong Thai Thong úr, a Ba Khanh gyártóüzem üzletvezetője szerint a létesítmény 2021 óta folyamatosan elnyerte a kiváló minőségű vietnami áruk címét. A minőség nemzetközi szabványok által garantált volta segített a létesítménynek növelni márkaismertségét és hírnevét, különösen a modern disztribúciós rendszerek esetében. Nemcsak fokozatosan növekszik a fogyasztás, a termelés és az elosztási terület, hanem számos modern kiskereskedelmi rendszer is a létesítményt választja fő beszállítójának a stabil minőség és a márka hírneve miatt.

Szinkronizálni kell a megoldásokat

A Tartományi Népi Bizottság szerint, annak ellenére, hogy sok termék jó minőségű és alacsony árú, továbbra is nehezen tudnak versenyezni a piacon, mivel nincs márkájuk, vagy van ugyan márkájuk, de az nem erős márka. A vállalkozások kapacitásának javítása érdekében rendkívül fontos a márkaépítés kiépítése és megvalósítása. A vállalkozások legfőbb aggodalma különösen a termékminőségbe való befektetés, hogy fokozatosan kiépíthessék és fenntarthassák a márkát.

A 2025-ben országos fogyasztói felmérésben, amely a kiváló minőségű vietnami termékekre szavazott, 562 vállalatot regisztráltak, amelyek hivatalosan is elnyerték a tanúsító jelet. Ez egy több mint 121 000 szavazatot felölelő felmérés eredménye, amelyre fogyasztók és kiskereskedők jelentkeztek. Ez a 29. év, hogy a fogyasztók által szavazott kiváló minőségű vietnami termékek programját bevezették.

A program továbbra is hajtóerőként pozicionálja magát, amely ösztönzi a vállalkozásokat a minőség javítására, a márkaépítésre és a versenyelőnyök növelésére. A kiváló minőségű vietnami áruk nemcsak a fogyasztók által megszavazott cím, hanem hatékony promóciós eszköz is, amely segíti a vállalkozásokat a hazai és külföldi kiskereskedők megkeresésében. Ösztönzi a vállalkozásokat a termékminőség javítására, a márkaépítésre, a versenyelőnyök növelésére és a fenntartható fejlődésre, miközben védi a fogyasztók jogait.

Nguyen Tuong Nam, a Tartományi Üzleti Szövetség elnöke szerint Vinh Long jelenleg számos rangos, a fogyasztók által ismert márkával rendelkezik, amelyek széles körű értékesítési csatornákkal rendelkeznek az országban és néhány nemzetközi piacon is. Közülük sok márka számos nemzeti és nemzetközi díjat nyert. A tartomány emellett kidolgozott egy erős márkakritérium-rendszert, és arra ösztönözte a vállalkozásokat, hogy fektessenek be márkákba.

A vidéki vállalkozások számára egy erős márka kialakításához szilárd üzleti alapot kell építeniük, stratégiával kell rendelkezniük, és el kell kötelezniük magukat a fogyasztók és a közösség értékei mellett. „Jelenleg a márkaépítésnek számos előnye és kihívása van a gazdaság , a kultúra, a társadalom, valamint a tudomány és a technológia fejlődésének számos aspektusába történő egyre mélyebb integráció fényében.”

„A vállalkozások kezdeményezésein túl az is szükséges, hogy az illetékes ügynökségek továbbra is szinkron módon hajtsák végre a vállalkozásokat támogató politikákat, és továbbra is alkalmazzák a tartomány erős márkakritériumait. Ugyanakkor azonosítani kell a helyi gazdasági előnyöket, össze kell kapcsolni a láncokat a vállalkozások termék- és szolgáltatásmárkáinak fejlesztésében, ezáltal megfelelő támogatási politikákkal és a fenntartható fejlődési célok elérésével” – mondta Nam úr.

Az április 20-i Nemzeti Márkahét és a Vietnámi Márka Napja alkalmából az Ipari és Kereskedelmi Minisztérium olyan tevékenységeket szervez, amelyek hozzájárulnak a nemzeti márkák ismertségének növeléséhez és a Vietnámi Nemzeti Márka termékeinek pozíciójának megerősítéséhez a hazai és a nemzetközi piacokon.

Cikk és fotók: KHÁNH DUY

Forrás: https://baovinhlong.vn/tin-moi/202504/tung-buoc-xay-dung-thuong-hieu-manh-5db3e11/