A V (BTS) 591%-kal növelte a Celine Korea profitját

[hirdetés_1]

A KoreaJooAngDaily szerint Dél-Korea négy legnépszerűbb luxusmárkája – a Hermès, a Chanel, a Louis Vuitton és a Dior – 2023-ra csökkent üzemi nyereséggel.

A Celine azonban óriási, 591%-os profitnövekedést ért el a márka fiatalok iránti növekvő vonzerejének, a megfizethető áraknak és a K-pop sztárok nagykövetként való vonzásának köszönhetően.

Az LVMH luxuscégcsoport tulajdonában lévő márka egyre nagyobb jelenléttel rendelkezik a koreai piacon, mivel olyan nagy K-pop neveket neveztek ki márkanagyköveteknek, mint Lisa (Blackpink) és V (BTS).

Celine nagykövetei a K-pop sztárjai. Fotó: Instagram

A Celine Korea üzemi nyeresége 2023-ban 17 milliárd wonra (12,4 millió dollár) emelkedett az előző évi 2,5 milliárd wonról, míg bevétele hatszorosára, 307,2 milliárd wonra nőtt 2023-ban, ami 513,2%-os növekedést jelent a 2022-es 50,1 milliárd wonhoz képest.

Ezzel szemben a négy márka – a Hermès, a Chanel, a Louis Vuitton és a Dior – összesített üzemi nyeresége tavaly 1,1 billió won volt, ami 19%-os csökkenést jelent az előző évhez képest.

A Celine felmondta a szerződését a Shinsegae Internationallel, és megalapította a Celine Korea leányvállalatát, amely tavaly év elején közvetlenül belépett a koreai piacra.

A Shinsegae International 2012 óta importálja és forgalmazza a márka termékeit. A koreai piacra való közvetlen belépés lehetővé teszi a külföldi luxusmárka számára, hogy növelje profitmarzsát, mivel nem kell forgalmazókkal együttműködnie.

Egy luxuscikk-importőr elmondta, hogy a Celine termékei egyre népszerűbbek a fiatalok körében, a vásárlók többsége a 20-as és 30-as éveiben jár. A trend olyan erős, hogy még az 50-es, 60-as és 70-es éveiben járó vásárlók is érdeklődnek irántuk.

Az influenszerek és a K-pop sztárok rendszeresen ajánlják a termékeket, trendi imázst kölcsönözve a francia divatháznak.

Ráadásul a Celine termékek viszonylag megfizethetőek a fent említett négy luxusmárka termékeihez képest, így könnyebben elérhetők a nagyközönség számára. Ez tette a Celine üzleteket Korea egyik legnépszerűbb üzletévé napjainkban.

A V (BTS) jelentős hatással van a Celine profitjára. Fotó: Naver

2023-ban V-t (Kim Taehyung) választották Celine legújabb globális nagykövetének, és a márkával folytatott promóciós tevékenységei nagy sikert arattak.

A Lefty – egy marketinganalitikai platform – szerint V az új szerepkörében betöltött első évében gyorsan Celine legjobban teljesítő nagykövetévé vált.

Csupán 10 hónap alatt, 2023 márciusa és decembere között a V 274 millió dollárnyi keresett médiaértéket generált a Celine számára (Instagram-bejegyzések aktivitásain keresztül). Ez a legmagasabb médiaérték, amit a Celine valaha is egy év alatt kapott bármelyik nagykövetétől.

Ezenkívül V-t Lefty a 2023-as legbefolyásosabb divatsztárok listáján a 3. helyre rangsorolta, annak ellenére, hogy távol maradt a nemzetközi divathetekről és más nagyobb divateseményekről.

V Celine-nel folytatott tevékenysége a katonai szolgálat teljesítése után is folytatódik. Celine továbbra is globális kampányt folytat, V hirdetőtáblái Kína és Dél-Korea nagyobb városaiban vannak kihelyezve 2023 decembere és 2024 januárja között.

V a Harper's Bazaar Korea 2024. februári számának címlapján is szerepelt, és egy különleges Valentin-napi fotózást is tartott a W Korea magazinnak, amelyet idén február 14-én adtak ki. Mindkét magazint a bevonulása előtt készítették.

Miután Celine idén márciusban Danielle-t (NewJeans) nevezte ki új globális nagykövetének, úgy tűnik, hogy Lisa (Blackpink) szerződése lejárt. Jelenleg V Celine legbefolyásosabb és legvonzóbb nagykövete világszerte.

[hirdetés_2]
Forrás: https://laodong.vn/giai-tri/v-bts-gop-phan-giup-celine-han-quoc-tang-591-loi-nhuan-1354462.ldo