| Nemzeti márka: Fókuszban a helyszíni márkaismertség és a földrajzi jelzések. A Nemzeti Márkaprogram 2024-es megvalósítását célzó projektek jóváhagyása. |
Az Ipari és Kereskedelmi Minisztérium 2023-as vietnami nemzeti márkaprogramjának végrehajtásáról szóló jelentése azt mutatja, hogy Vietnam továbbra is a nemzeti márkák építésének és fejlesztésének fénypontjaként értékelhető, és a 2019 és 2023 közötti 5 éves időszakban a leggyorsabb, 102%-os értéknövekedési ütemmel rendelkező nemzeti márka a világon.
Konkrétan 2019-ben Vietnam nemzeti márkájának értéke mindössze 247 milliárd USD volt, 2023-ra pedig elérte a 498,13 milliárd USD-t, ami folyamatos kétszámjegyű növekedést jelent a márkaérték százalékos arányában.
 |
Vietnam nemzeti márkájának fejlődésével párhuzamosan a vietnami vállalatok márkaértéke is erőteljesen nőtt. A Brand Finance 2023-as jelentése szerint a vietnami nemzeti márkájú vállalatok márkaértéke erőteljesen nőtt a telekommunikációs, a banki és az élelmiszeripari szektorban.
Pontosabban, a telekommunikációs márkák járulnak hozzá a legtöbbet Vietnam TOP 100 legerősebb és legértékesebb márkájához, a rangsorban szereplő összes márka teljes értékének mintegy 31%-át adva. Az ágazat teljes márkaértéke 13,2 milliárd USD, ami 1%-os növekedést jelent 2022-höz képest. Vietnam 5 legértékesebb telekommunikációs márkája között 3 nemzeti márka található: a Viettel 8,9 milliárd USD-vel, a VinaPhone 800 millió USD-vel és a MobiFone 800 millió USD-vel, amelyek a TOP 5 telekommunikációs márka teljes értékének 79%-át teszik ki.
A banki márkák a TOP 100-as rangsorban szereplő összes márka teljes értékének 30%-át teszik ki, összesen 12,5 milliárd USD-t érve el. A bankszektor márkaértéke 47%-kal nőtt 2022-höz képest. Vietnam 5 legértékesebb banki márkája között (elérte a 7,4 milliárd USD-t) 4 nemzeti márka található: a Vietcombank 1,9 milliárd USD-vel; az Agribank 1,4 milliárd USD-vel; a BIDV 1,4 milliárd USD-vel; a Vietinbank 1,3 milliárd USD-vel, amelyek a TOP 5 banki márka teljes értékének 81%-át teszik ki.
A TOP 100 rangsorban a harmadik helyen az élelmiszer- és italmárkák állnak, amelyek a rangsorban szereplő összes márka értékének mintegy 14%-át teszik ki. Ennek megfelelően az iparág teljes márkaértéke 6 milliárd USD, ami 12,7%-os növekedést jelent 2022-höz képest. Vietnam 5 legértékesebb élelmiszer- és italmárkája között, amelyek elérik a 4,9 milliárd USD-t, 2 nemzeti márka található: a Vinamilk 3 milliárd USD-vel és a Habeco 200 millió USD-vel, amelyek az TOP 5 élelmiszer- és italmárka teljes értékének 65%-át teszik ki.
Az Ipari és Kereskedelmi Minisztérium értékelése szerint a fenti eredmények a vezető vietnami márkák fejlődési sebességét mutatják, figyelemre méltó javulással mind a márkaérték, mind a márkaerősségi index tekintetében, ezáltal megerősítve szilárd pozíciójukat a rangsorban. Különösen a vietnami nemzeti márkavállalatok utolérték fokozatosan a globális trendeket, befektetve a vállalkozások megfoghatatlan értékeibe, jellemzően a márkaértékbe, ezáltal jelentősen hozzájárulva a vietnami nemzeti márka értékének növeléséhez.
Ugyanakkor a fenti eredmények nagy támogatást kaptak a Nemzeti Márkaprogramtól. Ennek megfelelően az utóbbi időben erőteljesen előmozdították a Nemzeti Márkaprogram középpontjában álló márkaépítési tevékenységeket. Különösen 2023-ban az Ipari és Kereskedelmi Minisztérium Kereskedelemfejlesztési Osztálya gyakorlati tevékenységeket hajtott végre a nemzeti márka fejlesztése, a társadalom és az üzleti közösség Vietnami Nemzeti Márkaprogrammal, valamint a vietnami nemzeti márkát a hazai és külföldi piacokon megvalósító termékekkel kapcsolatos tudatosság növelése céljából.
Például a Vietnami Márka Napja (április 20.) minden évben megrendezésre kerülő Vietnami Nemzeti Márkahét rendezvénysorozat (2023. április 17. és 23. között), amely olyan tevékenységeket foglal magában, mint például: a Vietnami Nemzeti Márkahét és a Vietnami Nemzeti Márkafórum 2023 megnyitó ünnepsége, kommunikációs és promóciós tevékenységek a Nemzeti Márkaprogrammal és a nemzeti márkákat elérő termékekkel kapcsolatban a kereskedelmi irodák és a vietnami képviseleti ügynökségek rendszerén keresztül külföldön diplomáciai, gazdasági, kulturális és politikai eseményeken.
A Kereskedelmi Promóciós Ügynökség elnököl, és koordinálja az illetékes iparági szövetségekkel a Hanoiban és Ho Si Minh-városban szervezett képzések szervezését a „Márkaépítési, -fejlesztési és -kezelési kapacitások javítása” témában számos területen/iparágban működő vállalkozások számára, mint például a textil- és lábbeliipar; a tenger gyümölcsei; a fa- és fafeldolgozás. Együttműködik a minisztériumokkal és az ágazatokkal a Nemzeti Márkaprogram keretében megvalósuló projektek megvalósításában, a márkaépítési és -fejlesztési kapacitások javítása, a Nemzeti Márkaprogram és a nemzeti márkákat elérő termékek népszerűsítése és reklámozása érdekében belföldön és nemzetközi szinten.
Ezen túlmenően, a 2022-2025 közötti időszakban Vietnám potenciális exporttermékeinek védjegyeinek és földrajzi jelzéseinek védelmét támogató koordinációs terv végrehajtása során, amely a 3 minisztérium – Ipari és Kereskedelmi, Tudományos és Technológiai, Mezőgazdasági és Vidékfejlesztési – között jött létre, valamint a vietnami élelmiszeripar márkaépítésére irányuló projekt megvalósítása során a Kereskedelemfejlesztési Ügynökség konkrét tevékenységeket szervezett a települések, iparági szövetségek és vállalkozások támogatására. Ugyanakkor együttműködik a mezőgazdasági és élelmiszeripari termékek iparági szövetségeivel és a kapcsolódó szervezetekkel belföldön és külföldön a mezőgazdasági és élelmiszeripari termékek márkáinak exportpiacokon történő kommunikációja és népszerűsítése érdekében.
[hirdetés_2]
Forrás
Hozzászólás (0)