Márkaépítés, az OCOP termékértékének növelése

Az OCOP program bevezetése számos tartományi termék minőségének és dizájnjának javításában segített, miközben megerősítette márkáját. A termékek kielégítik a tartomány fogyasztási igényeit, és kezdetben exporttermékeket is gyártottak. A mai napig az egész tartományban közel 600 olyan termék található, amely megfelel a 3 csillagos vagy annál magasabb OCOP szabványnak, amelyek közül 6 termék 5 csillagot ért el.

Az áruk irányába történő fejlesztés során az OCOP termékeknek a piaci szabályok szerint kell működniük. Ha nem felelnek meg a minőségi, csomagolási, esztétikai vagy piaci összekapcsolhatósági követelményeknek, a fogyasztásuk nehézkes lesz. Ezért a fenntartás és a fejlesztés érdekében a szervezeteknek a minőség javítására, a márkaépítésre és a fenntartható fogyasztási csatornák fejlesztésére kell összpontosítaniuk.

Rizstészta csomagolása a Hung Lo Rice Noodle Cooperative-ban (Van Phu kerület).

A Hung Lo Rizstészta Szövetkezet (Van Phu Ward) termékei elérik az OCOP 5 csillagos minősítést. A Szövetkezet a technológiai innovációba való befektetésre, egyes termelési szakaszok automatizálására és a kereskedelemösztönzésre összpontosít. Cao Dang Duy úr, a Szövetkezet igazgatója elmondta: „A piacon lévő számos rizstészta termék közül ahhoz, hogy benyomást keltsünk és versenyképesek legyünk, minőséggel kell megerősítenünk magunkat, és folyamatosan márkát kell építenünk. A minőség segít megtartani az ügyfeleket, míg a márka presztízst teremt és bővíti az üzleti lehetőségeket. Ezért a Szövetkezet technológiai innovációba fektet be, fejleszti a csomagolást és a címkéket, aktívan részt vesz vásárokon és termékbemutató standokon, és minden szint és ágazat támogatásával sikeresen építi a Hung Lo Rizstészta közös márkát. Emellett az alapanyagok szigorú ellenőrzése és a szabványosított termelés alkalmazása segít stabilizálni a termékminőséget, bizalmat teremtve a fogyasztókkal.”

Az OCOP termékmárka minőségének biztosítása és építéséhez való hozzájárulás érdekében az utóbbi időben hangsúlyt kapott a tudomány és a technológia alkalmazásának előmozdítása, valamint a termékek szellemi tulajdonjogainak védelme. Az OCOP program és más integrált programok keretében számos termelő szervezet kapott támogatást és konzultációt a védjegyek, formatervezési minták, termékcsomagolás, szellemi tulajdonjogok bejegyzése és kezelése, védelme, fejlesztése és érvényesítése; nyomonkövethetőségi rendszerek bevezetése és alkalmazása; vonalkódok; áruk címkézése és a termékek minőségi szabványainak bejelentése terén. A tudományos és technológiai fejlesztések alkalmazására és átadására irányuló programok segítik a szervezeteket kapacitásuk javításában, termékeik szabványosításában, technológiai innovációban, márkák, védjegyek építésében és az értéklánc mentén történő fejlődésben. A mai napig az egész tartományban több mint 90 kulcsfontosságú termék és helyi specialitás található, amelyeket már létrehoztak és létrehoznak, olyan márkákkal, védjegyekkel és földrajzi jelzésekkel építve, mint: Doan Hung grapefruit, Tan Son tarka csirke, Cao Phong narancs, Vinh Phuc cordyceps...

Amikor a márkaépítésre összpontosítanak, a gyártók nem csak a standard termékek létrehozásánál állnak meg, hanem megtanulják, hogyan szervezzék meg szisztematikusan a termelést, az alapanyagok kiválasztásától, a feldolgozáson és a tartósításon át a promócióig. Ez a folyamat arra kényszeríti őket, hogy a kisméretű termelésről a professzionálisabb irányba változtassanak, különös figyelmet fordítva a szellemi tulajdonjogok védelmére. Ezáltal segítve a termék eredetének megerősítését, elkerülve a hamisítást és az utánzást, megalapozva a piaci érték és hírnév növelését.

Az elért eredmények mellett a tartomány számos OCOP terméke, bár biztosítja a minőséget, továbbra sem rendelkezik szisztematikus márkaépítési stratégiával. A dizájnok továbbra is monotonok, a csomagolás nem vonzó, az ár magas, a korlátozott promóció pedig azt eredményezi, hogy a termékek nem rendelkeznek egyértelmű versenyelőnnyel.

A piaci verseny kihívásaival szembesülve az OCOP termékek fejlesztése a megoldások szinkron megvalósítását igényli. A hagyományos csatornákon, például szaküzleteken vagy szupermarketeken keresztüli termékfogyasztás mellett a saját weboldal fejlesztése, az e-kereskedelem használata és a közösségi hálózatokon való promóció segít abban, hogy a termékek nagyszámú potenciális vásárlót érjenek el, és hatékonyan terjesszék a márkát. A hatóságoknak továbbra is támogatniuk és tanácsot kell adniuk a logótervezés, a csomagolás, a címkék, a promóciós kiadványok és a weboldalak terén; tanácsot kell adniuk a szellemi tulajdon regisztrációjával, a termékek biztonsági szabványoknak megfelelő tanúsításával, a nyomonkövethetőségi rendszerek alkalmazásával, valamint a márkaazonosítási és -védelmi rendszer kiépítésével kapcsolatban.

Fontos, hogy az OCOP szervezetei maguk is proaktívan fejlesszék kapacitásaikat, a folyamatok fejlesztésétől kezdve a minőségi szabványok biztosításán át a piac és az ügyfelek igényeinek megértéséig. Ők azok, akik a leghitelesebb történeteket mesélik el a termékekről és a kulturális hagyományokról, közvetlenül mutatják be a termékeket, meghallgatják a visszajelzéseket és fenntartható kapcsolatokat építenek ki az ügyfelekkel.

Amikor a megoldásokat szinkronban valósítják meg, a tartomány OCOP termékei saját piaci védjegyet teremtenek, márkákat építenek, növelik az értéket, bővítik a fogyasztási lehetőségeket, és hozzájárulnak a fenntartható vidéki gazdaságfejlesztéshez .

Nguyễn Huố

Forrás: https://baophutho.vn/xay-dung-thuong-hieu-nang-cao-gia-tri-san-pham-ocop-239503.htm