Pasar bir dan minuman suram menjelang Tet 2025

Tahun Baru Imlek semakin dekat, pasar bir dan minuman telah mulai meluncurkan banyak insentif untuk merangsang permintaan, namun daya beli masih sangat sepi.

Banyak insentif untuk merangsang orang

Pasar bir Tet 2025 mencatat perubahan harga dan kebijakan promosi menjelang Tahun Baru Imlek.

Menurut survei yang dilakukan wartawan dari Surat Kabar Cong Thuong, harga bir Tet 2025 di sejumlah agen di distrik dalam kota Hanoi seperti Cau Giay, Bac Tu Liem, Tay Ho, Dong Da... naik sedikit dari 5.000-25.000 VND/karton dibandingkan sebelum Tahun Baru.

Seorang perwakilan distributor di wilayah Hanoi berkomentar: " Kenaikan harga ini terutama untuk mengimbangi peningkatan biaya produksi dan transportasi tahun ini. Namun, perusahaan-perusahaan bir besar juga meluncurkan banyak program promosi untuk merangsang permintaan ."

Produk bir Tet sedang dijual dengan berbagai program promosi. Foto: Khanh Linh

Survei di beberapa supermarket besar di distrik Cau Giay dan Dong Da menunjukkan bahwa harga rata-rata bir pada Tet tahun ini berkisar antara 300.000-450.000 VND/karton (24 kaleng), tergantung mereknya. Beberapa merek sedikit menaikkan harga sekitar 5.000-30.000 VND/karton, tetapi tidak banyak dibandingkan tahun lalu.

Di minimarket dan toko swalayan, harga bir sedikit lebih tinggi. Harga bir Heineken berkisar antara 440.000-460.000 VND/karton, sekitar 15.000 VND/karton lebih mahal daripada supermarket. Bir Saigon dijual di toko dengan harga 240.000-260.000 VND/karton, 5.000-15.000 VND/karton lebih mahal daripada supermarket. Bir Tiger dijual sekitar 60.000-70.000 VND/karton lebih mahal daripada supermarket.

Tn. Xuan Hoa - pemilik agen ritel di Jalan Hoang Hoa Tham (Distrik Ba Dinh, Hanoi) berkomentar bahwa harga bir dan minuman ringan mungkin terus meningkat hingga mendekati Tahun Baru Imlek.

"Semakin dekat Tet, ketika permintaan meningkat, harga juga akan naik. Harga mungkin mencapai puncaknya sekitar setelah 23 Desember hingga sebelum Malam Tahun Baru," kata Bapak Hoa.

Minuman ringan dipajang di tengah-tengah supermarket. Foto: Khanh Linh

Selain bir, banyak merek minuman juga meluncurkan promosi dan insentif menarik.

Menurut seorang staf di supermarket Winmart di distrik Cau Giay, harga produk tahun ini "sedikit" lebih tinggi dibandingkan Tet tahun lalu, tetapi kenaikannya tidak signifikan. Staf ini juga mengungkapkan bahwa perusahaan telah menerapkan program promosi seperti memberikan hadiah atau kesempatan memenangkan hadiah untuk menarik konsumen.

Pasarnya sepi

Di distrik Cau Giay, supermarket, toko ritel, dan kedai bir Tet terus meluncurkan berbagai program promosi menarik seperti hadiah bagi pembeli dalam jumlah besar dan undian berhadiah. Namun, sebagian besar pelanggan masih mengutamakan diskon langsung untuk produk daripada berpartisipasi dalam undian berhadiah.

Bapak Xuan Hoa, pemilik toko ritel di Jalan Hoang Hoa Tham, berbagi: " Jika pelanggan membeli 20 kotak atau lebih, toko akan memberikan diskon 2-5%, tetapi kami tidak menerapkan diskon langsung untuk setiap produk. Hal ini membuat konsumen agak ragu saat menghabiskan waktu menjelang Tet."

Banyak supermarket besar juga meluncurkan promosi seperti "beli 5 kaleng, gratis 1" atau diskon 5% - 10%. Di supermarket BigC Thang Long, bir Heineken Silver saat ini dijual dengan harga 451.900 VND/kardus dan sudah termasuk 2 botol minuman ringan Sting; bir Saigon Special didiskon menjadi 327.000 VND/kardus. Habeco juga meluncurkan program untuk membeli satu kardus berisi 24 kaleng bir dan berkesempatan memenangkan sepeda motor SH, emas SJC, atau kartu telepon. Bir 333 juga menawarkan hadiah uang tunai senilai 100 juta VND, emas 24 karat, dan kode diskon online.

Kios-kios bir Tet sepi. Foto: Van Anh

Namun, menurut catatan, insentif ini belum benar-benar meningkatkan daya beli. Beberapa peritel menilai pasar bir tahun ini sangat lesu, baik di segmen grosir maupun eceran. Demikian pula, konsumsi bir dalam sistem distribusi ritel juga sangat lambat dibandingkan periode yang sama pada Tet 2024.

Menjelaskan situasi ini, beberapa pedagang mengatakan bahwa karena masih ada sekitar 2 minggu tersisa hingga Tet, orang-orang tidak terburu-buru untuk berbelanja.

" Tahun ini, Tahun Baru dan Tahun Baru Imlek berdekatan, jadi orang-orang tidak punya banyak waktu untuk berbelanja Tet. Saya prediksi setelah Ong Cong Ong Tao Tet, pasar akan lebih ramai, " kata Ibu Van Mai, pemilik toko kelontong di Jalan Nguyen Phong Sac (Cau Giay, Hanoi).

Sumber: https://congthuong.vn/am-dam-thi-truong-bia-nuoc-giai-khat-tet-2025-370207.html