Bintang Korea akan bersaing untuk "datang ke Vietnam seperti pergi ke pasar"?

Jika dulu bintang Korea pergi ke Thailand, Singapura, Hong Kong... untuk melakukan tur dan menyelenggarakan jumpa penggemar tanpa mendarat di Vietnam, belakangan situasinya telah berubah.

Epik High berjanji akan kembali pada tahun 2024 - Foto: HAY Fest

Tur BlackPink di Vietnam pada akhir Juli dianggap sukses besar, karena mendatangkan "tamu besar" lainnya.

Vietnam - "angsa emas" yang baru?

Setelah DElight Party dari dua anggota Super Junior Dong-hae dan Eun-hyuk pada bulan September, Wow K-music Festival dengan artis K-pop terkenal: Super Junior - LSS, Chanyeol dari EXO, Yugyeom dari AOMG & Got 7... akan segera hadir di Kota Ho Chi Minh.

Pada bulan Oktober, penggemar Vietnam juga gembira dengan jumpa penggemar Lee Yong Suk - seorang aktor papan atas - yang diadakan di Vietnam untuk pertama kalinya.

Belum lagi di panggung HAY Fest 2023 akhir September lalu, grup hip hop ternama Korea Epik High juga menjanjikan akan menggelar tur ke Vietnam pada 2024.

Nguyen Ha My (lahir 1995, Hanoi ) berharap bahwa dalam waktu dekat, bintang Korea yang disukainya akan "datang ke Vietnam seperti pergi ke pasar".

Dia tidak perlu terbang ke Thailand atau Singapura untuk "mengikuti" idolanya.

Jika di masa lalu, aktivitas sebagian besar bintang Korea di Vietnam berhenti pada acara pertukaran budaya atau beberapa acara merek, belakangan ini perusahaan hiburan justru membawa "ayam" mereka untuk menginjakkan kaki di pasar Vietnam demi meraup untung.

Seorang perwakilan fanpage Lee Jong Suk Vietnam - komunitas penggemar yang beranggotakan hingga 320.000 orang - berbagi dengan Tuoi Tre:

Penggemar Lee Jong Suk "senang karena penggemar Vietnam tidak perlu lagi iri dengan dunia luar. Akan semakin banyak artis internasional yang memilih Vietnam sebagai tujuan pertunjukan dan acara berskala besar. Hal ini membuktikan bahwa Vietnam merupakan pasar yang menarik."

Dalam analisis oleh Badan Promosi Perdagangan-Investasi Korea (KOTRA) tahun lalu, menurut data Statista, Vietnam menempati peringkat ke-8 dalam pengeluaran bulanan untuk K-pop di dunia dan ke-3 di antara negara-negara Asia Tenggara.

Oleh karena itu, banyak orang Vietnam menghabiskan rata-rata 9,3 dolar AS per bulan untuk K-pop. Beberapa faktor menunjukkan bahwa Vietnam benar-benar pasar potensial : jumlah penonton YouTube di Vietnam menempati peringkat ke-9 di dunia, yang sebagian besar terkait dengan musik ; jumlah orang yang mengonsumsi produk hiburan anak muda; genre musik yang disukai anak muda Vietnam terus berubah; gaya, musik, dan video musik banyak artis Vietnam dipengaruhi oleh K-pop.

Korea Selatan benar-benar menganggap Vietnam sebagai "angsa emas" di kawasan tersebut. Kedatangan grup perempuan paling terkenal di dunia, BlackPink, ke Vietnam dianggap sebagai pendorong, yang mendorong gelombang Korea untuk secara aktif memasuki Vietnam, alih-alih pengaruh satu arah seperti sebelumnya.

Keempat gadis dari grup BlackPink menciptakan terobosan untuk pasar pertunjukan Vietnam ketika mereka menarik hampir 70.000 penonton ke dua pertunjukan pada akhir Juli - Foto: BLACKPINK

Peluang dan tantangan

Tuan Hoang Linh - salah satu pendiri The Bros Entertainment Company, penyelenggara HAY Fest - mengatakan: "Kami tidak lagi berada di luar jangkauan liputan tur dunia bintang-bintang internasional, termasuk bintang-bintang besar Korea."

Tak hanya penonton Vietnam, penonton internasional dari seluruh dunia juga akan berbondong-bondong datang ke Vietnam. Perwakilan The Bros mengatakan bahwa bintang-bintang besar yang datang untuk tampil di Vietnam membawa banyak manfaat dalam hal perdagangan, ekonomi, dan pariwisata, sekaligus berkontribusi pada peningkatan kualitas seni hiburan domestik dan mendekati dunia.

Namun, Tn. Linh mengakui bahwa ini akan menjadi peluang sekaligus tantangan bagi industri budaya Vietnam dan pasar hiburan Vietnam yang masih cukup muda.

Ini termasuk bagaimana melestarikan identitas Vietnam, berintegrasi tanpa terpecah belah. "Ini juga merupakan kekuatan pendorong yang mendorong para penyelenggara domestik untuk belajar, meningkatkan kualitas, dan membentuk metode operasional profesional untuk membantu seluruh industri berkembang," ujarnya.

Belum lama ini, dalam lokakarya "Mengembangkan Industri Budaya dan Kreatif Vietnam di Era Digital" (yang diselenggarakan oleh Departemen Kerja Sama Internasional bekerja sama dengan Netflix) di Hanoi, Direktur Pusat Kebudayaan Korea di Vietnam, Choi Seung Jin, mengatakan bahwa terdapat banyak kesamaan antara Vietnam dan Korea, termasuk budayanya:

"Saya pikir beberapa pengalaman pengembangan industri budaya di Korea adalah sesuatu yang dapat dipelajari oleh Vietnam."

Selain 30 pusat Korea di seluruh dunia untuk mempromosikan budaya Korea di luar negeri, Korea juga mendirikan agensi konten kreatif untuk mengembangkan dan mempromosikan konten budaya Korea di banyak tempat di seluruh dunia dengan kategori terpisah.

Acara DElight Party dua anggota Super Junior Dong-hae dan Eun-hyuk pada bulan September - Foto: BTC

Pada saat yang sama, banyak kebijakan dikeluarkan untuk mengembangkan konten budaya seperti pelatihan sumber daya manusia dan staf profesional.

Korea juga membangun mekanisme kerja sama antara sekolah dan bisnis untuk mendukung mereka yang bekerja di industri budaya ini.

"Sekolah dan perusahaan membangun program pelatihan gabungan. Perusahaan menyediakan kesempatan magang dan pemerintah menanggung biaya gaji untuk tahun tersebut," kata Choi Seung Jin, menjelaskan bagaimana Korea melatih tenaga kerja terampilnya.

Untuk usaha rintisan yang menghadapi kesulitan pada tahap awal, Korea telah membangun sistem untuk mengidentifikasi proses pengembangan bisnis di setiap tahap, dengan demikian mengusulkan kebijakan dukungan untuk membantu bisnis bertahan dan berkembang tanpa gangguan.

Pemerintah juga menjalankan banyak kebijakan terkait ekspor budaya.

Mereka berinvestasi secara finansial dan strategis dalam sumber daya manusia untuk mencari dan memanfaatkan pasar baru.

Tuan Choi mengatakan bahwa industri Korea bukanlah industri yang terpisah tetapi terkait dengan industri manufaktur dan jasa lainnya.

Berbicara tentang Vietnam, Bapak Choi Seung Jin menilai bahwa tenaga kerja berbakat di sana sangat besar. Vietnam memiliki sejarah panjang dan budaya yang kaya. Bapak Choi yakin bahwa ini merupakan peluang bagi Vietnam untuk mengembangkan industri budaya dengan pesat.

Tuoitre.vn