Fitur ini mendorong pemirsa untuk “menemukan barang serupa di TikTok Shop” dengan mengklik halaman produk, tangkapan layar, dan unggahan. Sebelumnya, hanya influencer (KOL) dan merek yang disetujui yang dapat menandai produk saat mereka mengunggah konten di aplikasi.

Tahun lalu, perusahaan yang berbasis di Tiongkok ini meluncurkan versi AS dari TikTok Shop, yang bertujuan untuk menggabungkan kemudahan berbelanja ala Amazon dengan kemampuan penemuan produk ala Instagram.

a53f80d4 c953 4ab2 903c e24a89ebc60e b415737e.jpeg
Seorang juru bicara TikTok mengkonfirmasi bahwa fitur pengenalan objek untuk video masih dalam tahap pengujian awal.

Pengembangan bisnis baru menjadi prioritas utama bagi TikTok, dengan target penjualan barang senilai $17,5 miliar di AS tahun ini.

Peluncuran TikTok Shop sejauh ini mendapat beragam tanggapan. Para pedagang yang diwawancarai oleh Bloomberg pada Desember 2023 menyambut baik aplikasi tersebut, menyaksikan penjualan rekor selama musim liburan pertamanya – sebagian karena TikTok menawarkan voucher diskon dan pengiriman gratis kepada pembeli. Perusahaan tersebut mengatakan bahwa pada November 2023, termasuk Black Friday dan Cyber ​​Monday, lebih dari 5 juta pelanggan baru berbelanja di platform tersebut.

Namun, pengguna juga mengeluhkan produk palsu dan tiruan yang dijual di pasar TikTok. Beberapa juga berpendapat bahwa popularitas unggahan mirip iklan dari KOL merusak pengalaman pengguna.

TikTok menawarkan komisi kepada kreator konten ketika produk dibeli berdasarkan unggahan mereka, sehingga mendorong mereka untuk mempromosikan barang. Fitur baru ini, yang saat ini sedang diuji, menghubungkan ke produk dalam unggahan pengguna biasa yang tidak berorientasi pada penjualan, berpotensi memberikan pengalaman yang lebih menarik bagi pengunjung yang mencari hiburan.

(Menurut SCMP)

Menurut survei tentang kebiasaan penggunaan media sosial dan internet di kalangan remaja yang diterbitkan oleh Pew Research Center, hampir 20% responden mengatakan mereka menggunakan aplikasi streaming video seperti YouTube dan TikTok 'hampir terus-menerus'.