Perlombaan untuk mengucurkan dana ke iklan Tet

Banyak perusahaan "bertaruh" pada penjualan menjelang Tahun Baru Imlek 2025, dengan menghabiskan dana besar untuk iklan, pemasaran, dan kampanye hadiah. Kanal daring dan selebritas sedang "berada di musim" bisnis akhir tahun tahun ini.

Perusahaan besar menggabungkan iklan online, iklan luar ruang, dan organisasi acara untuk menjangkau lebih banyak pelanggan selama Tet 2025 - Foto: SK

Setelah setahun mengalami stagnasi ekonomi , banyak bisnis meluncurkan iklan Tet lebih awal. Tidak hanya daring, iklan luar ruang juga dipromosikan oleh berbagai merek.

Banyak bisnis dalam produksi - konstruksi periklanan, organisasi acara, dekorasi, aktivasi (aktivasi merek)... industri mengatakan mereka harus merekrut kolaborator musiman tambahan atau melakukan outsourcing untuk mengimbangi kemajuan kontrak.

Menghabiskan banyak uang untuk iklan guna merangsang permintaan selama musim Tet

Selain berpartisipasi dalam acara realitas populer "Beautiful Sister Riding the Wind and Breaking the Waves", tahun ini penyanyi DHY terpilih menjadi wajah liburan Tet. Oleh karena itu, Danisa, merek kue mentega kelas atas asal Denmark, resmi merilis video musik Tet "Grateful for the wonderful things that have not been said", dengan suara hangat penyanyi ini yang berkolaborasi dengan musisi LMH.

Video musik Tet ini mengenang pengorbanan diam-diam orang tua, mengingatkan kita untuk selalu bersyukur. Hanya dalam tiga minggu setelah dirilis, video musik Tet ini telah ditonton hampir 6 juta kali di YouTube. Untuk mendongkrak penjualan, merek kue ini juga meluncurkan program berhadiah liburan musim semi ke Denmark dan mahkota emas 24 karat bagi pelanggan yang beruntung.

Untuk menarik minat anak muda, perusahaan ini juga bekerja sama dengan musisi Bui Cong Nam, membuka program duet bersama musisi ini di platform TikTok, dan memberikan banyak hadiah menarik. Di segmen rempah-rempah, video pendek "CHIN-SU set rempah-rempah lengkap - Tet sangat bahagia" telah ditonton lebih dari 2,5 juta kali setelah 10 hari diunggah di YouTube. Selain karakter pendukung, video tersebut juga menampilkan penyanyi CP dan model NPV.

Setelah berpartisipasi dalam program "Dancing the Wind" di Tiongkok tahun lalu, CP menarik perhatian dan sangat diapresiasi oleh banyak penonton. Selain penyanyi dan musisi utama yang berpartisipasi, video promosi Tet ini juga menampilkan tim agensi kreatif, personel yang bertanggung jawab atas penyewaan lokasi, dekorasi dan penataan panggung, pengambilan gambar, pemotretan, tata rias, tata rambut, serta pengaturan makanan/minuman...

Bagi perusahaan besar, produksi video musik dan video promosi Tet seringkali menghabiskan biaya antara 1 hingga 3 miliar VND atau lebih. Agar kampanye iklan ini menjangkau lebih banyak orang, selain berkolaborasi dengan artis, banyak perusahaan juga bekerja sama dengan tokoh-tokoh berpengaruh di internet untuk mengunggah artikel, gambar, video... dengan biaya yang berkisar antara puluhan juta hingga ratusan juta VND per orang.

Menurut Bapak Nguyen Quang Nhut, Wakil Presiden Asosiasi Periklanan Kota Ho Chi Minh dan Direktur Jenderal SJK Group, merek-merek bir telah meluncurkan konten iklan untuk Tet, sekitar 10-15 hari lebih awal dari jadwal tahunan. Beberapa perusahaan minuman juga meluncurkan kampanye dengan pesan iklan untuk Tet lebih awal.

Kesulitan juga harus mengeluarkan uang untuk iklan

"Sewaktu kecil, aku bersama ibuku sepanjang tahun. Ketika dewasa, berapa hari aku bersama ibuku sepanjang tahun?", kata-kata itu muncul di papan reklame luar ruangan di Kota Ho Chi Minh, disertai gambar-gambar perempuan yang tersenyum, namun menyentuh banyak orang. Di bawah papan reklame itu terdapat logo kecil sebuah merek minuman ringan ternama.

Begitu diunggah di Facebook dan TikTok, foto papan reklame tersebut langsung mendapat banyak perhatian. "Melihat fotonya, saya melihat ibu dan nenek saya di dalamnya. Saya sangat merindukan mereka berdua," ungkap Cam Lien.

Iklan luar ruang selama Tet merupakan waktu yang menghasilkan pendapatan penting bagi perusahaan periklanan. Bagi beberapa merek, iklan luar ruang selama Tet saja dapat mencapai 35-40% dari anggaran tahunan untuk segmen ini. Banyak bisnis menggabungkan iklan luar ruang daring dan acara-acara seperti menyelenggarakan program Malam Tahun Baru, festival musik besar, dll.

Bapak Nguyen Truong Son, Ketua Asosiasi Periklanan Vietnam, mengatakan bahwa terlepas dari situasi bisnis yang sulit, mau tidak mau, pelaku bisnis tetap harus mengeluarkan uang untuk promosi produk agar dapat pulih dan mengembangkan bisnis mereka. Waktu yang tepat dan efektif untuk mengalokasikan dana untuk iklan adalah selama Tahun Baru Imlek. Ini juga merupakan waktu di mana konsumen tertarik untuk berbelanja.

Banyak bisnis memprioritaskan iklan online karena mereka dapat mengukur efektivitasnya. Misalnya, ketika mengunggah video musik atau video promosi produk di platform online, bisnis dapat memverifikasi jumlah penayangan yang mereka dapatkan, dan menghitung statistik pemirsa berdasarkan usia, jenis kelamin, dll. Dengan data ini, bisnis juga dapat lebih memahami psikologi pelanggan untuk mengembangkan strategi periklanan dan penjualan yang tepat.

Dalam kampanye periklanan, sebuah perusahaan besar juga menyelenggarakan acara akbar. Biaya untuk acara hitung mundur menyambut Tahun Baru sekitar 3-4 miliar VND atau lebih, termasuk: menyiapkan panggung, peralatan suara dan pencahayaan, menyewa penyanyi untuk bernyanyi... Jika juga ada pameran, pajangan produk, biayanya akan lebih tinggi.

"Biaya kampanye iklan Tet biasanya berkisar antara beberapa ratus juta hingga kurang dari 1 miliar VND. Bagi perusahaan dan korporasi besar, investasi 3-10 miliar VND adalah hal yang wajar," tegas Bapak Son. Sementara itu, menurut Bapak Nguyen Quang Nhut, musim Tet menyumbang 20-50% dari pendapatan tahunan bisnis periklanan luar ruang.

Jadwal Tet sudah dikirim, sibuk membuat kotak hadiah

Ibu Le Hong Thy, yang menjalankan bisnis di industri percetakan, mengatakan bahwa banyak unit masih menghabiskan banyak uang untuk mempromosikan merek mereka melalui produk cetak selama Tet. Untuk kalender Tet 2025, banyak pihak telah memesan cetakan sejak Juni dengan jumlah bervariasi antara 5.000 hingga 10.000 eksemplar.

Dibandingkan tahun-tahun sebelumnya, permintaan pencetakan kalender oleh beberapa usaha kecil dan menengah (UKM) sedikit menurun. Namun, banyak bank dan perusahaan besar... masih mempertahankan tradisi mencetak kalender Tet sebagai hadiah. Selain itu, toko emas dan bisnis yang sedang berkembang juga bersedia mengeluarkan uang untuk mendesain gambar, pola, dan menyampaikan banyak kisah bermakna.

Selain itu, permintaan untuk mencetak kotak hadiah Tet dengan logo perusahaan juga sangat tinggi di kalangan banyak pihak. Harga satu kotak kertas (tidak termasuk hadiah Tet di dalamnya) biasanya sekitar 65.000-100.000 VND. Ada perusahaan yang "bermain besar", menghabiskan 200.000-250.000 VND/kotak untuk mencetak pola unik di atas kertas seni, dibagi menjadi banyak baki dan banyak lantai untuk menyimpan hadiah...

Menurut Ibu Thy, bagi banyak bisnis, mencetak kotak hadiah Tet dengan merek dan logo mereka sendiri merupakan cara yang baik untuk mempromosikan, menegaskan posisi merek di pasar, dan mempertahankan pelanggan.

Sumber: https://tuoitre.vn/dua-do-tien-vao-quang-cao-tet-20241211085048191.htm