Berdiri di antara tantangan ganda algoritma yang mudah berubah dan pengguna yang mengatakan 'tidak' pada konten lama

(CLO) Ruang redaksi menghadapi revolusi digital, di mana algoritma pencarian terus berubah dan perilaku pengguna terus berubah. Dalam konteks di mana berita lama hanya berjarak satu klik, SEO surat kabar bukan lagi sebuah pilihan, melainkan sebuah inovasi yang berkelanjutan.

Tantangan dari algoritma dan perilaku pengguna

" Dunia mesin pencari dan perilaku pengguna berubah dengan sangat cepat, membuat metode efektif yang dulu ada menjadi usang hari ini," ujar Ibu Nguyen Nhu Mai, Direktur Perusahaan Kecerdasan Buatan Thinh Vuong, yang telah berpengalaman bertahun-tahun sebagai Kepala Departemen SEO Surat Kabar Lao Dong.

Faktanya, algoritma Google terus diperbarui, dan Google semakin mengutamakan pengalaman pengguna. Meskipun orang-orang sudah familiar dengan ungkapan 'melakukan Google SEO', Google sebenarnya berfokus pada perilaku pengguna. Google perlu memberikan hasil terbaik, tepercaya, didukung data, atau dengan masukan ahli, yang sesuai dengan maksud pencarian pengguna.

Ibu Nguyen Nhu Mai - Direktur Perusahaan Kecerdasan Buatan Thinh Vuong.

Hal ini mengharuskan para SEO untuk memahami apa yang diinginkan pengguna saat mencari kata kunci tertentu, lalu menyusun kontennya sesuai kebutuhan. Tekanan bagi penulis bukan hanya untuk menulis dari perspektif pribadi, tetapi juga untuk menempatkan pembaca di pusat perhatian, memenuhi kebutuhan pencarian mereka. Ketika konten relevan bagi pembaca, surat kabar akan menarik perhatian dan meningkatkan peringkatnya di Google, sehingga meningkatkan lalu lintas.

"Jurnalis perlu melakukan dua hal: meneliti pengguna (melalui departemen SEO khusus) untuk memahami kebutuhan mereka dan menyusun konten menarik yang menyentuh emosi pembaca. Dalam lingkungan informasi yang kompetitif, konten unik dan berharga yang relevan dengan target audiens akan berhasil dan dibagikan secara luas," tegas Ibu Mai.

Namun, fitur pencarian lanjutan menampilkan informasi langsung di halaman hasil pencarian, sehingga mengurangi jumlah klik pada tautan. Apakah ini mengkhawatirkan? Saat ini, terdapat dua bentuk visibilitas pencarian: Google Ads (berbayar untuk ditampilkan) dan SEO (optimasi organik). SEO membutuhkan sumber daya manusia, tetapi waktu penayangannya lebih lambat daripada iklan.

Namun, informasi yang ditampilkan di halaman hasil pencarian seringkali tidak lengkap, pengguna masih perlu mengeklik tautan untuk membaca keseluruhannya. Oleh karena itu, ini bukanlah faktor utama penyebab penurunan trafik. Tren menonton video di media sosial menjadi penyebab utamanya. Surat kabar perlu mendiversifikasi kontennya, hadir di platform seperti TikTok, Facebook, dan YouTube untuk menarik pembaca dan meningkatkan jumlah penayangan," analisis Ibu Mai.

Menggunakan AI - Pedang Bermata Dua

Di masa lalu, optimasi SEO untuk surat kabar daring merupakan tantangan besar bagi mereka yang tidak memiliki pengetahuan mendalam. Ruang redaksi menghadapi persaingan yang ketat, memaksa para reporter untuk berpacu dengan waktu, kuantitas, dan kualitas artikel. Memastikan artikel berstandar SEO dan memenuhi kriteria Google membutuhkan banyak upaya dan waktu.

Namun, dengan perkembangan kecerdasan buatan, proses ini menjadi lebih mudah. ​​Berkat plugin AI seperti Yoast SEO atau Rank Math, mengoptimalkan artikel untuk SEO hanya membutuhkan beberapa menit, bukan 10-20 menit seperti sebelumnya. AI membantu reporter menghemat waktu, meningkatkan efisiensi dan kualitas kerja, serta meningkatkan kemampuan artikel untuk ditampilkan dengan baik di mesin pencari.

SEOer harus memahami apa yang diinginkan pengguna saat mencari kata kunci tertentu, lalu mengatur konten sesuai dengan itu.

"AI memainkan peran pendukung yang kuat dalam mengoptimalkan SEO secara lebih efektif. Namun, teknologi ini juga memiliki banyak potensi risiko," Mai memperingatkan. "Misalnya, AI dapat membuat video 'deepfake' dari gambar dan video pribadi, yang dapat mengakibatkan konsekuensi serius. Meskipun teknologi ini menghemat waktu dan menghasilkan beragam konten, teknologi ini juga menciptakan kerentanan keamanan yang signifikan."

Penggunaan gambar dan suara seseorang untuk melatih AI dapat disalahgunakan, yang berujung pada pembuatan video palsu yang dapat mencemarkan nama baik dan reputasi orang tersebut. Bahkan teknologi pengenalan wajah dalam transaksi keuangan pun dapat dieksploitasi. Hal ini terutama mengkhawatirkan karena banyak reporter dan jurnalis menggunakan AI untuk menciptakan MC virtual atau membangun merek pribadi.

"Selain itu, AI dapat menciptakan informasi yang belum terverifikasi, bahkan memalsukan data. Jika surat kabar sepenuhnya mengandalkan AI untuk menulis artikel tanpa verifikasi yang cermat, reputasi dan merek mereka akan sangat terpengaruh," analisis Ibu Mai lebih lanjut.

Konten unik adalah kunci kesuksesan

SEO, atau Optimasi Mesin Pencari, adalah proses mengoptimalkan artikel agar ditampilkan dengan baik di mesin pencari. Untuk mencapai hal ini, Anda perlu mematuhi kriteria yang ditetapkan oleh Google.

Pertama, judul artikel harus sesuai standar SEO, biasanya dibatasi sekitar 60 karakter. Selanjutnya, ringkasan harus merangkum konten utama dan mengandung kata kunci, dibatasi hingga 160 karakter. Konten artikel harus terstruktur dengan jelas dengan tag heading (H1, H2, H3, dll.).

Selain itu, penting untuk membangun tautan internal ke halaman arahan dan artikel terkait. Kepadatan kata kunci juga perlu didistribusikan secara wajar dalam artikel untuk mengirimkan sinyal kepada robot Google agar memahami topik dengan jelas.

Setelah mengumpulkan informasi, Google akan mengevaluasi dan memeringkat artikel tersebut berdasarkan kualitas, kedalaman, dan otoritas konten dibandingkan dengan artikel serupa. Jika artikel dioptimalkan dengan baik dan memenuhi kebutuhan pencarian pengguna, Google akan memprioritaskan penayangan hasil ini.

"Banyak artikel di ruang redaksi memiliki konten duplikat. Untuk mengatasi hal ini, kita perlu mengubah perspektif dan sudut pandang artikel tersebut. Jika Google menampilkan hasil yang sama, mereka akan memprioritaskan hasil yang dikumpulkan terlebih dahulu, berdasarkan reputasi merek dan lalu lintas. Google tidak dapat menampilkan 100 hasil yang serupa, karena hal ini akan mengurangi nilai mesin pencari, seperti halnya Yahoo dan Ask Jeeves," ujar Ibu Mai.

Untuk memenuhi kebutuhan pengguna, setiap informasi harus beragam. Cara terbaik adalah membuat konten yang unik dan menarik yang menawarkan perspektif dan sudut pandang Anda sendiri. Jika Anda hanya menyalin, artikel Anda tidak akan menarik.

Konten yang unik mengalahkan algoritma.

Ibu Nguyen Nhu Mai menyampaikan bahwa, dalam hal pengalaman mengevaluasi efektivitas kampanye SEO, kita dapat menggunakan Google Analytics untuk mengukur lalu lintas, sumber lalu lintas, kata kunci pencarian, dan halaman yang paling banyak dilihat. Untuk keterampilan SEO reporter, penting untuk meneliti profil pembaca, memahami kebutuhan dan keinginan mereka, lalu mengembangkan topik yang sesuai.

"Perbedaan antara wartawan terletak pada riset topik, pembaca, dan pesaing. Menyalin informasi mengurangi nilai surat kabar dan membuat pembaca meninggalkan halaman tersebut," ujar Ibu Mai.

Menurut Ibu Nguyen Nhu Mai, ruang redaksi yang kuat dapat mencapai 4-5 juta kunjungan per hari. Tingkat akses langsung biasanya mencapai 60-70%. Keberhasilan proyek SEO bergantung pada upaya para reporter dan peraturan ruang redaksi. Ruang redaksi yang mengadakan pertemuan topik harian dan memiliki proses kerja profesional seringkali menjangkau pembaca yang besar.

Pelajaran dari pers dunia

Tantangan dan peluang yang dihadapi surat kabar Vietnam serupa dengan yang dihadapi ruang redaksi di seluruh dunia. Berbicara di acara Emerging Tech Network, Carly Steven, direktur SEO global di MailOnline, menyampaikan bahwa selama dua dekade berkecimpung di industri ini, ia belum pernah menyaksikan ketidakstabilan dan disrupsi sebesar ini. Hal ini disebabkan oleh perkembangan kecerdasan buatan, chatbot, dan fitur pencarian canggih yang memungkinkan pengguna mencari dan mengakses berita dengan cara yang benar-benar baru.

Hal ini memaksa penerbit untuk mengambil pandangan yang 'terbuka dan ketat' terhadap kualitas konten, dengan berfokus pada nilai dan memenuhi kebutuhan pembaca, daripada sekadar mengoptimalkan algoritma.

Di tengah lanskap digital yang terus berubah, organisasi berita secara proaktif berinovasi dan membangun hubungan yang kuat dengan pembaca. Ibu Steven menekankan bahwa AI masih terlalu baru secara keseluruhan, dan penerbit harus berfokus pada adaptasi dan membangun hubungan dengan pembaca, alih-alih mengoptimalkan teknologi baru yang tidak stabil.

"The Sun dulu menarik miliaran klik, tetapi hasilnya tidak sebaik yang diharapkan," kata Thomas Mackie, direktur SEO di The Sun. Mereka menghadapi penurunan trafik dan kesulitan menciptakan peluang komersial. Namun, mereka mengubah pola pikir, membangun pengalaman yang komprehensif, dan memberikan nilai tambah bagi pembaca.

Teknologi merupakan peluang sekaligus tantangan. Stevens mencatat bahwa laju perubahan yang cepat menyulitkan pengembangan perangkat internal. Organisasi berita sering kali memilih untuk membeli solusi dari luar, yang membutuhkan fleksibilitas dan pemikiran strategis.

Penerbit mulai melihat pergeseran perspektif, menyadari bahwa kesuksesan bukan tentang kuantitas artikel yang diterbitkan, melainkan tentang menciptakan konten yang benar-benar bernilai dan berkualitas tinggi yang memenuhi kebutuhan pembaca. Ibu Steven menekankan bahwa mempertahankan audiens setia merupakan kesuksesan besar.

Phan Anh

Sumber: https://www.congluan.vn/seo-trong-bao-chi-thach-thuc-tu-thuat-toan-va-hanh-vi-nguoi-dung-post337292.html