Barang-barang Vietnam sulit bersaing dalam ekspor karena mereka belum menciptakan merek Vietnam yang berkelanjutan.

Produk Vietnam banyak dijual di sistem ritel modern.

Produk pertanian adalah “merek pinjaman” untuk ekspor

Saat ini, Vietnam telah naik ke 10 besar negara pengekspor terkemuka di dunia dan merupakan salah satu dari 20 negara teratas di dunia dalam hal skala perdagangan internasional. Namun, kenyataan yang menyedihkan adalah bahwa sebagian besar produk Vietnam, terutama produk pertanian, harus "meminjam merek" untuk diekspor. Statistik menunjukkan bahwa hingga 70-80% merupakan ekspor mentah, bernilai tambah rendah, dan 80% tidak bermerek. Dalam industri pengolahan dan manufaktur, hingga 95% nilai ekspor dimiliki oleh perusahaan penanaman modal asing (PMA), yang memiliki merek global mereka sendiri.

Ibu Phan Thi Thang, Wakil Menteri Perindustrian dan Perdagangan, mengakui bahwa omzet ekspor Vietnam terus meningkat dalam beberapa tahun terakhir, dan tingkat pertumbuhannya selalu berada di level dua digit meskipun terjadi banyak fluktuasi dalam ekonomi dunia. Namun, dalam rantai nilai perdagangan global, produk-produk Vietnam masih didominasi oleh produk olahan, bernilai tambah rendah, tingkat ekspor sebagian besar melalui perantara, dan sangat sedikit produk yang dapat diekspor dengan merek sendiri. Hal ini disebabkan oleh fakta bahwa merek-merek perusahaan Vietnam masih kurang dan lemah, sehingga tidak mampu bersaing dengan produk asing.

Menurut Ibu Phan Thi Thang, kesulitan yang dihadapi barang-barang Vietnam adalah tantangan dari standar kualitas dan persyaratan asal barang yang semakin tinggi di pasar impor, sementara proteksionisme cenderung meningkat di banyak pasar, seiring dengan tren pembangunan berkelanjutan, pengurangan emisi karbon, dan perlindungan lingkungan di pasar ekspor utama Vietnam. Dengan tantangan ini, sebagian besar usaha kecil dan menengah (UKM) di Vietnam tidak memenuhi standar, sehingga menimbulkan kesulitan bagi bisnis. Oleh karena itu, bisnis Vietnam yang tidak ingin tersingkir dari pasar harus segera beradaptasi, berubah, dan mematuhi "aturan main".

"Oleh karena itu, pelaku bisnis perlu berinvestasi dalam pengembangan, membangun merek Vietnam dengan produk berkualitas baik, desain kreatif, berfokus pada peningkatan kualitas produk, membangun merek Vietnam yang berkelanjutan untuk meningkatkan daya saing di pasar ekspor, melengkapi teka-teki dalam ekosistem merek nasional, dan berkontribusi membawa merek nasional ke tingkat internasional," tegas Ibu Phan Thi Thang.

Sebuah kios pakaian Vietnam yang dijual di supermarket.

Bapak Nguyen Nhu Cuong, Direktur Departemen Produksi Tanaman, Kementerian Pertanian dan Pembangunan Pedesaan, mengatakan, "Saat ini, banyak negara mengimpor barang-barang Vietnam dalam bentuk mentah, atau berinvestasi di pabrik-pabrik pengolahan pertanian di Vietnam; kemudian melakukan pra-pemrosesan, pencampuran, pengemasan dengan merek unit manufaktur, dan kemudian menjualnya ke pasar dengan harga puluhan kali lipat lebih tinggi... Hal ini juga merupakan situasi umum di banyak negara pengekspor pertanian. Namun, membangun merek sendiri untuk "bersaing" dengan negara-negara asing bukanlah tugas yang mudah."

"Dalam hal produksi, perusahaan-perusahaan Vietnam dapat beroperasi dengan baik tetapi tidak dapat menjamin kualitas yang stabil. Belum lagi, produk pertanian berbeda dengan produksi industri. Hari ini mungkin ada produk, tetapi selamanya tidak akan ada, sehingga mustahil membangun industri yang bermerk. Khususnya, harga produk pertanian seringkali tidak stabil, sehingga sulit membangun merek. Oleh karena itu, untuk mengatasi kesulitan-kesulitan di atas, Vietnam perlu menciptakan area produksi terkonsentrasi berskala besar, menjaga kualitas produk pertanian yang stabil, menerapkan program pertanian hijau dan sirkular, serta memiliki sertifikasi internasional untuk memenuhi standar produksi produk...", usul Bapak Nguyen Nhu Cuong.

Mempromosikan penghijauan produk Vietnam

Bapak Nguyen Anh Duc, Ketua Asosiasi Pengecer Vietnam dan Direktur Jenderal Serikat Koperasi Perdagangan Kota Ho Chi Minh, mengatakan bahwa barang-barang Vietnam di pasar domestik kini telah mengalami perubahan positif dan mencapai banyak hasil yang luar biasa. Khususnya, investasi dan pengembangan mendalam terhadap barang-barang Vietnam dilakukan dengan berbagai jenis barang berkualitas tinggi, bereputasi baik, dan memiliki asal usul yang jelas, sehingga menciptakan daya tarik tersendiri bagi konsumen.

Perusahaan Vietnam memperkenalkan produk ramah lingkungan kepada mitra asing.

“Perdagangan domestik dan e-commerce telah menciptakan momentum yang kuat bagi perkembangan barang-barang Vietnam sejalan dengan tren dunia. Investasi di bidang logistik dan infrastruktur transportasi juga telah memberikan kontribusi penting terhadap kapasitas pasokan barang-barang Vietnam, sehingga meningkatkan daya saing mereka. Di pasar dunia, barang-barang Vietnam juga telah mengatasi kesulitan dan secara bertahap memenangkan hati konsumen dengan kualitas dan harga yang kompetitif. Dalam jangka panjang, barang-barang Vietnam secara bertahap akan bergerak menuju "hijau" dan pada saat yang sama memanfaatkan peluang baru seperti perjanjian perdagangan bebas untuk meningkatkan ekspor,” tambah Bapak Nguyen Anh Duc.

Sementara itu, Bapak Nguyen Ngoc Hoa, Ketua Asosiasi Bisnis Kota Ho Chi Minh (HUBA), Ketua Dewan Anggota Perusahaan Investasi Keuangan Negara Kota Ho Chi Minh (HFIC), mengatakan bahwa jika barang-barang Vietnam ingin memiliki pijakan di pasar ekspor dan melangkah lebih jauh, mereka perlu menemukan faktor-faktor baru untuk produk-produk Vietnam, menciptakan fitur-fitur baru untuk produk-produk Vietnam dan merek-merek Vietnam.

"Baru-baru ini, industri tekstil Bangladesh telah berhasil membangun merek "tekstil hijau". Bagi Vietnam, agar proses penghijauan dapat terlaksana, hal terpenting adalah visi para pemimpin bisnis. Setelah pentingnya proses penghijauan diakui, perlu ditegaskan bahwa tanpa penghijauan, tidak ada masa depan. Oleh karena itu, perusahaan Vietnam yang ingin berkembang secara berkelanjutan harus bertransformasi menjadi ramah lingkungan, menciptakan kekuatan internal yang tangguh bagi perusahaan, dan mengantisipasi masa depan," ujar Bapak Nguyen Ngoc Hoa.

Menurut baotintuc.vn

Sumber