Barang mewah dan potensi pertumbuhan e-commerce

Oktober menandai tonggak sejarah Shopee Premium selama 5 tahun, memposisikannya sebagai kanal belanja ideal untuk produk bermerek autentik di platform e-commerce. Pada paruh pertama tahun 2025 saja, Shopee Premium mencatat tingkat pertumbuhan GMV dua kali lipat dibandingkan periode yang sama tahun lalu, dengan peningkatan pembeli baru sebesar 50%. Pada 10 Oktober saja, jumlah pesanan Shopee Premium meningkat 20 kali lipat.

Angka-angka ini mencerminkan bahwa konsumen Vietnam tidak lagi ragu untuk membeli produk-produk mewah di platform e-commerce, dan pada saat yang sama menunjukkan bahwa merek-merek internasional semakin mempertimbangkan e-commerce sebagai saluran pengembangan yang lebih strategis.

Shopee Premium menjadi pelopor dalam menghubungkan merek premium dengan konsumen digital.

Semakin banyak merek mewah yang "beredar di pasaran"

Diluncurkan pada tahun 2020, portofolio merek di platform ini telah berkembang dari kosmetik hingga fesyen , perhiasan, perawatan rumah, dan perlengkapan rumah tangga. Baru-baru ini, Shopee Premium telah menyambut lebih banyak merek mewah global seperti Estée Lauder, MAC, Coach, Lancôme, Lacoste, SK-II...

Salah satu merek dengan hasil bisnis yang luar biasa pada bulan Oktober ini adalah Pandora.

Pandora mencatat pertumbuhan pendapatan yang stabil pada 10.10.

Toko Shopee Premium Pandora merupakan perpanjangan strategis dari sistem ritel dan pengalaman omnichannel kami. Di sinilah pelanggan kami dapat menemukan koleksi perhiasan dan jimat autentik, layanan perawatan seumur hidup, dan keyakinan penuh akan kualitas produk, langsung dari rumah mereka," ujar seorang perwakilan Pandora.

Pandora telah memanfaatkan komitmen Shopee Premium terhadap produk asli, dipadukan dengan pelatihan tim konsultan profesional untuk memperkuat kepercayaan pelanggan online, membantu pembeli merasakan "melihat dengan mata kepala sendiri, menyentuh dengan tangan sendiri" meskipun mereka hanya melihat melalui layar.

Proses konsultasi profesional membantu Pandora menerima banyak ulasan positif di Shopee Premium, dengan tingkat pelanggan yang kembali tinggi.

Pada bulan Oktober, merek Dyson memilih Shopee Debut sebagai tempat peluncuran produk baru. Kehadiran merek-merek besar di berbagai kategori produk menunjukkan bahwa merek-merek kelas atas berinvestasi lebih besar di kanal e-commerce dan menganggap Shopee Premium sebagai jembatan penting untuk menjangkau konsumen muda.

Tingkatkan jangkauan dengan strategi koneksi multi-titik sentuh

Selain memperluas portofolio produk, Shopee Premium juga merupakan platform strategis bagi merek-merek mewah untuk meningkatkan pengenalan mereka dengan menyediakan pengalaman multi-sentuhan.

Setiap tanggal 19 dan 20 setiap bulannya, Shopee Premium meluncurkan program "Hari Anggota" dengan diskon hingga 25% dan hadiah eksklusif bagi pengguna. Bersamaan dengan itu, kanal belanja ini juga memperkuat kerja sama dengan para KOL terkemuka untuk mendistribusikan produk-produk merek di berbagai platform seperti Shopee Live, Shopee Video , dan media sosial. Selain itu, Shopee Premium juga bekerja sama dengan ShopeeVIP untuk meluncurkan serangkaian penawaran eksklusif.

Dalam rangka ulang tahunnya yang ke-5, Shopee Premium menyelenggarakan serangkaian kegiatan menarik dalam rangka acara 10.10 Brand Party dan 20.10 Shopee Premium Birthday, termasuk sesi siaran langsung berskala besar dengan partisipasi Hannah Olala dan Vo Hoang Yen.

Program spesial ulang tahun turut menyumbang peningkatan jumlah pembeli baru di Shopee Premium pada 10.10 sebanyak 17 kali lipat.

Lancôme adalah salah satu merek yang telah mencatat hasil yang signifikan dalam beberapa acara terakhir. Merek kecantikan Prancis ini berfokus pada penyediaan pengalaman berbelanja yang lengkap, dengan berbagai program promosi khusus untuk pesanan Shopee Premium, yang bertujuan untuk menyegarkan dan memperluas basis pelanggan baru.

Selama kampanye 10.10, Lancôme berkolaborasi dengan Hannah Olala dalam sesi siaran langsung khusus, membantu merek tersebut mencapai rekor penjualan baru dan masuk ke dalam 3 besar merek mewah terlaris pada kesempatan tersebut. Hal ini menunjukkan efektivitas strategi komunikasi multi-touchpoint yang diterapkan Shopee Premium.

*Spanduk Lancôme dan produk unggulan ditampilkan di halaman Shopee Premium.*

Mempromosikan pengalaman berbelanja mewah di platform digital

Untuk memudahkan pengguna mengakses kategori produk premium tanpa menghadapi kendala keuangan awal, Shopee Premium juga memperluas kemudahannya melalui program cicilan bunga 0% dengan SPayLater.

Selain itu, antarmuka toko Premium juga dirancang mewah, mengoptimalkan pengalaman visual, menghadirkan nuansa berbelanja di toko fisik langsung di rumah pengguna. Merek-merek kelas atas juga dibedakan secara jelas dengan label Premium dan ditampilkan dalam kategori terpisah, menciptakan perbedaan dari merek-merek populer.

Pertumbuhan Shopee Premium di 10.10 menunjukkan bahwa konsumen Vietnam semakin mengutamakan pengalaman dan nilai saat berbelanja. Hal ini sekaligus menegaskan bahwa platform ini menjadi pendorong bagi merek-merek mewah dalam strategi transformasi digital mereka dan memperluas pasar barang mewah daring di Vietnam.

Sumber: https://vtv.vn/hang-xa-xi-va-tiem-nang-tang-truong-tren-thuong-mai-dien-tu-100251027180735039.htm