Era "kemewahan yang senyap" telah berakhir; merek-merek besar mengubah strategi.

Tren “kemewahan yang mencolok” kembali marak seiring upaya rumah mode berinovasi dalam desain untuk menarik konsumen.

Kedatangan serangkaian direktur kreatif baru di rumah mode seperti Gucci, Chanel, dan Versace, bersama dengan CEO baru grup mewah Kering, Tn. Luca de Meo, menandakan kemunduran tren "kemewahan yang tenang" untuk memberi jalan bagi gaya yang mengesankan.

Para analis mengatakan ini bisa menjadi titik balik bagi seluruh industri.

Berbicara kepada CNBC bulan lalu, Carole Madjo, kepala penelitian kemewahan Eropa di bank investasi Barclays, mengatakan industri tersebut melihat pergeseran menuju gaya mewah yang lebih dikenal.

Ia menjelaskan bahwa fesyen mewah bersifat siklus. Setelah beberapa tahun "kemewahan yang tenang", katanya, konsumen mulai mencari sesuatu yang baru. Jadi, keunikan dan kebaruan kini menjadi fokus utama industri ini.

Perubahan besar dalam gaya ini terjadi saat sektor mewah berjuang mengatasi berbagai tantangan, mulai dari tarif perdagangan hingga sentimen konsumen yang lesu, menyusul lonjakan COVID-19.

Merek-merek mewah papan atas seperti Brunello Cucinelli, Hermes, dan Loro Piana milik LVMH berhasil melewati kemerosotan ekonomi dengan relatif tanpa cedera, karena konsumen yang sangat kaya terus menghabiskan banyak uang untuk produk kasmir dan tas tangan mewah yang didesain dengan indah.

Namun, bagi banyak merek, keanggunan tersembunyi dari tren "kemewahan yang tenang", yang dimulai pada tahun 2022 seiring dengan popularitas serial seperti "Succession" dari HBO, tidak lagi cukup menarik.

Ini bisa menandai era baru di mana logo besar, merek yang berani, dan desain khas mendominasi dari catwalk hingga jalan perbelanjaan.

Analis Yanmei Tang dari konsultan Third Bridge mengatakan minat pasar terhadap banyak produk telah menurun, memaksa semua merek besar untuk mengubah arah kreatif mereka agar bisa kembali menarik perhatian.

Gucci, Burberry dan Moncler

Rumah mode Burberry adalah salah satu merek yang berada di garis depan perubahan.

Di bawah kepemimpinan CEO Josh Schulman, Burberry kembali merangkul warisan Inggrisnya setelah bertahun-tahun mengalami perubahan kepemimpinan, penurunan penjualan, dan munculnya barang tiruan yang mengikis nilai produk khasnya.

Kepala keuangan, Kate Ferry, mengatakan dalam panggilan pendapatan kuartal kedua bahwa koleksi warisan perusahaan yang menjadi pernyataan tersebut "membangkitkan kembali aspirasi untuk merek tersebut" dan memposisikan Burberry di antara basis konsumen yang luas sebagai "merek mewah dengan daya tarik global."

Gucci juga dikatakan tengah berupaya melakukan perombakan serupa di bawah direktur artistik baru Demna Gvasalia, yang desainnya yang tidak konvensional telah menimbulkan kontroversi di Balenciaga, anak perusahaan induk Kering.

Busana Gucci diperkenalkan di Milan Fashion Week, Italia. (Foto: THX/TTXVN)

Wakil presiden eksekutif dan kepala pengembangan merek Kering Group, Francesca Bellettini, baru-baru ini mengatakan bahwa "tanda-tanda pertama visi Tuan Demna untuk Gucci" akan muncul pada bulan September, dengan peluncuran koleksi lengkap pada awal tahun 2026.

Para penggemar dan investor mode telah lama menunggu katalis untuk menghidupkan kembali bisnis Gucci, karena penjualan terus menurun, terutama karena melemahnya permintaan dari pasar Cina.

Kedatangan mantan bos Renault Luca de Meo sebagai CEO Kering bulan depan juga diharapkan membawa perspektif luar dan keahlian merek.

Madjo percaya bahwa kuncinya adalah mengembalikan daya tarik merek tersebut. Membawa sesuatu yang baru, sesuatu yang segar dan belum pernah ada sebelumnya, adalah hal yang dapat membuat Gucci kembali hebat, ujarnya.

Direktur kreatif dan artistik baru juga diharapkan untuk membawa perubahan besar di rumah mode Chanel, Bottega Veneta, dan Versace, yang dikenal karena gaya unik mereka.

Sementara itu, Moncler telah memilih untuk bereksperimen dengan merotasi desainer melalui koleksi Geniusnya, dan Prada baru-baru ini menyoroti kemampuan beradaptasi visual sebagai salah satu kekuatan merek tersebut.

CEO Prada Group, Andrea Guerra, dalam panggilan pendapatan bulan lalu, berbicara tentang keindahan Prada yang mampu tampil sporty dan glamor, mengklaim bahwa Prada merupakan salah satu dari sedikit merek yang memberi mereka fleksibilitas untuk mendekati pasar dalam tiga atau empat arah secara bersamaan.

Diferensiasi yang hebat

Rumah mode berharap perombakan citra dapat membantu menyalakan kembali minat yang memudar dari konsumen yang kecewa terhadap merek, setelah kenaikan harga yang dramatis selama pandemi tidak disertai dengan inovasi produk.

Harga barang mewah diperkirakan naik rata-rata 8% pada tahun 2022, sebuah rekor, dibandingkan dengan 1% sebelum pandemi COVID-19 dan 3% dari awal tahun ini hingga Mei, menurut data dari Evidence Lab UBS.

Hanya merek-merek mewah terkemuka seperti Hermes, Rolex, dan Cartier, yang dimiliki oleh grup Richemont, yang akan mampu mempertahankan kenaikan harga yang signifikan pada tahun 2025, meskipun banyak pihak lain telah memperingatkan bahwa kebijakan tarif mungkin memaksa mereka untuk melakukannya.

Sementara itu, Gucci, Burberry dan Prada juga telah menaikkan harga, tetapi pada tingkat yang lebih rendah, yang kemungkinan akan semakin memperlebar jurang antara merek-merek ultra-mewah yang mengejar gaya yang lebih bijaksana dan label-label yang relatif lebih terjangkau.

Minggu lalu, Marcus Morris, manajer portofolio di perusahaan manajemen aset Alliance Bernstein, mengatakan kepada CNBC bahwa kenaikan harga hanya dapat ditoleransi sekarang jika ada "merek yang tepat, manajemen yang tepat, dan strategi pemasaran yang tepat."

Namun, strategi penetapan harga yang lebih sederhana mungkin diperlukan bagi merek yang sedang kesulitan dan ingin mendapatkan kembali pangsa pasar dan menarik khalayak yang lebih besar.

Luca Solca, kepala divisi kemewahan global di firma riset Bernstein, mengatakan bahwa merek-merek mewah kelas atas dengan gaya yang lebih diskrit telah menaikkan harga mereka secara signifikan. Menurutnya, merek-merek dengan pendekatan harga yang lebih moderat berkinerja baik dan kemungkinan besar akan diuntungkan dari segmen kelas menengah ini.

(TTXVN/Vietnam+)

Sumber: https://www.vietnamplus.vn/het-thoi-xa-xi-tham-lang-cac-thuong-hieu-lon-doi-chien-luoc-post1054941.vnp