Tren "kemewahan yang mencolok" kembali muncul karena merek-merek fesyen berupaya menyegarkan desain mereka untuk menarik konsumen.
Munculnya banyak direktur kreatif baru di rumah mode seperti Gucci, Chanel, dan Versace, bersama dengan CEO baru grup mewah Kering, Luca de Meo, menandai penurunan tren "kemewahan yang bersahaja", dan memberi jalan bagi gaya yang lebih mencolok.
Para analis percaya bahwa ini bisa menjadi titik balik bagi seluruh industri.
Berbicara kepada CNBC bulan lalu, Carole Madjo, kepala riset barang mewah Eropa di bank investasi Barclays, mengatakan bahwa industri ini sedang mengalami pergeseran menuju gaya kemewahan yang lebih mudah dikenali.
Ia menjelaskan bahwa industri fesyen mewah beroperasi dalam siklus. Menurutnya, setelah beberapa tahun tren "kemewahan yang halus", konsumen mulai mencari hal-hal baru. Oleh karena itu, keunikan dan hal baru kini menjadi fokus utama industri ini.
Pergeseran gaya besar ini terjadi di tengah sektor barang mewah yang berjuang mengatasi berbagai tantangan, mulai dari tarif perdagangan hingga sentimen konsumen yang suram, setelah periode booming pandemi COVID-19.
Merek-merek mewah terkemuka seperti Brunello Cucinelli, Hermes, dan Loro Piana dari grup LVMH telah melewati resesi ini hampir tanpa cedera, karena pelanggan yang sangat kaya terus menghabiskan uang secara berlebihan untuk produk kasmir dan tas tangan kelas atas yang dirancang dengan sangat indah.
Namun bagi banyak merek, keanggunan bersahaja dari tren "kemewahan tenang" yang menjadi terkenal pada tahun 2022 dengan popularitas serial seperti "Succession" dari HBO, tidak lagi cukup menarik.
Ini bisa menandai era baru di mana logo berukuran besar, merek yang berani, dan desain yang khas akan mendominasi mulai dari panggung peragaan busana hingga jalanan perbelanjaan.
Analis Yanmei Tang dari perusahaan konsultan Third Bridge mencatat bahwa permintaan pasar untuk banyak produk telah menurun, mendorong semua merek besar untuk mengubah arah kreatif mereka guna mendapatkan kembali daya tariknya.
Gucci, Burberry, dan Moncler
Burberry adalah salah satu merek fesyen terkemuka di era perubahan ini.
Di bawah kepemimpinan CEO Josh Schulman, Burberry sekali lagi menghormati warisan Inggrisnya setelah bertahun-tahun mengalami perubahan kepemimpinan, penurunan penjualan, dan produk palsu yang merusak nilai barang-barang khas merek tersebut.
Chief Financial Officer Kate Ferry menyatakan dalam konferensi pers laporan keuangan kuartal kedua bahwa koleksi warisan merek tersebut "membangkitkan kembali minat terhadap merek" dan memposisikan Burberry di hati basis konsumen yang luas sebagai "merek mewah dengan daya tarik global."
Gucci dilaporkan juga mengincar perombakan serupa di bawah direktur artistik barunya, Demna Gvasalia, yang desainnya yang tidak konvensional sebelumnya telah menimbulkan kontroversi di Balenciaga, anak perusahaan dari perusahaan induk Kering.
Francesca Bellettini, Wakil Direktur Eksekutif dan Kepala Pengembangan Merek di Kering, baru-baru ini menyatakan bahwa “sekilas visi Demna untuk Gucci” akan muncul pada bulan September, dan seluruh koleksi akan diluncurkan pada awal tahun 2026.
Para penggemar mode dan investor telah lama menantikan katalis untuk menghidupkan kembali bisnis Gucci, karena penjualan terus menurun, terutama karena melemahnya permintaan dari pasar Tiongkok.
Kedatangan mantan eksekutif Renault, Luca de Meo, sebagai CEO Kering Group bulan depan juga diharapkan membawa perspektif dan keahlian dari luar dalam membangun merek.
Madjo percaya bahwa kuncinya adalah mengembalikan daya tarik merek tersebut. Menurutnya, menghadirkan sesuatu yang baru, sesuatu yang segar dan belum pernah terjadi sebelumnya, adalah hal yang dapat membuat Gucci kembali berjaya.
Para direktur kreatif dan artistik yang baru juga diharapkan membawa perubahan besar di rumah mode seperti Chanel, Bottega Veneta, dan Versace, yang dikenal dengan gaya khas mereka.
Sementara itu, Moncler memilih untuk bereksperimen dengan merotasi desainer di seluruh koleksi Genius-nya, dan Prada baru-baru ini menyoroti kemampuan adaptasi visual sebagai salah satu kekuatan merek tersebut.
CEO Prada, Andrea Guerra, dalam konferensi pelaporan keuangan bulan lalu, berbicara tentang keindahan Prada yang menggabungkan unsur sporty dan glamor. Ia menegaskan bahwa Prada adalah salah satu dari sedikit merek yang memungkinkan mereka untuk secara fleksibel mendekati pasar dalam tiga atau empat arah secara bersamaan.
Diferensiasi yang hebat
Merek-merek fesyen berharap bahwa perubahan citra ini dapat membantu membangkitkan kembali minat yang menurun dari konsumen yang kecewa, setelah kenaikan harga yang signifikan selama pandemi gagal diimbangi dengan inovasi produk.
Menurut data dari Evidence Lab UBS, harga barang mewah naik rata-rata 8% pada tahun 2022, rekor tertinggi, jauh lebih tinggi daripada kenaikan 1% sebelum COVID-19 dan kenaikan 3% yang tercatat dari awal tahun ini hingga Mei.
Hanya merek-merek mewah papan atas seperti Hermes, Rolex, dan Cartier, yang dimiliki oleh grup Richemont, yang mampu mempertahankan kenaikan harga yang signifikan pada tahun 2025, meskipun banyak merek lain telah memperingatkan bahwa kebijakan tarif dapat memaksa mereka untuk melakukannya.
Sementara itu, Gucci, Burberry, dan Prada juga menaikkan harga, tetapi dalam skala yang lebih kecil. Hal ini kemungkinan akan semakin memperdalam jurang pemisah antara merek-merek ultra-mewah yang mengejar gaya yang lebih sederhana dan merek-merek dengan harga yang lebih terjangkau.
Minggu lalu, Marcus Morris, seorang manajer portofolio di perusahaan manajemen aset Alliance Bernstein, mengatakan kepada CNBC bahwa kenaikan harga saat ini hanya dapat diterima jika ada “merek yang tepat, manajemen yang tepat, dan strategi pemasaran yang tepat.”
Namun, strategi penetapan harga yang lebih moderat mungkin diperlukan bagi merek-merek yang sedang kesulitan dan ingin merebut kembali pangsa pasar serta menarik basis konsumen yang lebih besar.
Luca Solca, kepala divisi barang mewah global di perusahaan riset Bernstein, mencatat bahwa merek-merek mewah kelas atas dengan gaya yang lebih kalem telah menaikkan harga secara signifikan. Ia percaya bahwa merek-merek dengan pendekatan penetapan harga yang lebih moderat berkinerja baik dan kemungkinan akan mendapat keuntungan dari segmen kelas menengah ini.
Sumber: https://www.vietnamplus.vn/het-thoi-xa-xi-tham-lang-cac-thuong-hieu-lon-doi-chien-luoc-post1054941.vnp
Komentar (0)